三大運(yùn)營(yíng)商到齊 移動(dòng)IM市場(chǎng)變數(shù)陡增
2011/10/19
號(hào)稱“短信殺手”的類Kik應(yīng)用正打著“免費(fèi)、省流量”的旗號(hào)攻城略地，也獲得了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的青睞，給手機(jī)IM(即時(shí)通訊)領(lǐng)域帶來了新的變數(shù)。
“米聊、微信、口信、有你”，互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)淹瞥鱿鄳?yīng)的應(yīng)用產(chǎn)品，也牽動(dòng)了運(yùn)營(yíng)商的敏感神經(jīng)。
9月28日，中移動(dòng)的“飛聊”已經(jīng)正式登陸各大Android第三方應(yīng)用市場(chǎng)，展開公測(cè)；10月18日，中國(guó)電信(微博)秘密研發(fā)的同類型軟件“翼聊”也出現(xiàn)在了公眾的面前；加上此前已經(jīng)正式推出即將升級(jí)的聯(lián)通“沃友”，三大運(yùn)營(yíng)商角逐新興IM軟件的格局正式成型。
分析人士認(rèn)為，由于各方后臺(tái)均非弱者，今后的新型移動(dòng)IM市場(chǎng)，或成為騰訊微信、小米米聊、中移動(dòng)飛聊、360口信等群雄割據(jù)之勢(shì)，一場(chǎng)廝殺將不可避免。誰會(huì)成為統(tǒng)治者，誰又會(huì)被淘汰出局？一切都還是未知數(shù)。
口水戰(zhàn)：飛聊可省50%流量？
據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，KikMessenger是一款功能簡(jiǎn)單的跨平臺(tái)即時(shí)通訊軟件，它可以利用手機(jī)通訊錄自動(dòng)檢索，查找用戶手機(jī)通訊錄之內(nèi)使用了Kik應(yīng)用的人，并自動(dòng)提醒用戶是否加其為好友。去年10月19日，KikMessenger正式登陸AppStore和AndroidMarket，正是對(duì)手機(jī)通訊錄這一社交資源的挖掘，Kik成為社交應(yīng)用的新寵，也讓染指Kik應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)大佬們競(jìng)爭(zhēng)火藥味越來越重。
10月12日，飛聊根據(jù)某第三方媒體評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)外宣稱：與米聊、微信相比，飛聊在流量方面比其他軟件節(jié)省50%，而在節(jié)省電量方面則更為突出，達(dá)到了70%的節(jié)省率。
負(fù)責(zé)飛聊維護(hù)的北京新媒傳信科技有限公司(新媒傳信)營(yíng)銷策劃中心公關(guān)運(yùn)營(yíng)闕童冰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，飛聊的最大優(yōu)勢(shì)就是出自中國(guó)移動(dòng)(微博)之手，龐大的飛信用戶也是良好的基礎(chǔ)，同時(shí)跨多操作系統(tǒng)平臺(tái)，跨運(yùn)營(yíng)商無縫使用等，是其他軟件不可比擬的。
而這一說法則在第一時(shí)間得到了米聊的反駁。米聊內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，飛聊的流量以及電量受影響的因素很多，比如不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不同的手機(jī)型號(hào)、不同的手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái)都會(huì)有影響。
微信方面則未就此發(fā)表任何評(píng)論。
爭(zhēng)用戶：各家使出渾身解數(shù)
上述口水戰(zhàn)只是飛聊、微信、米聊們搶占用戶的一個(gè)縮影�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中了解到，各家為了搶奪用戶，都使出了渾身解數(shù)為此一搏。
“基于手機(jī)號(hào)而建立起來的社交關(guān)系也比網(wǎng)絡(luò)的社交關(guān)系更為穩(wěn)定可信。”闕童冰表示，飛聊已打通了飛信好友關(guān)系，可與飛信消息互轉(zhuǎn)互發(fā)。在雙方互為飛信好友的前提下，即使一方不安裝飛聊客戶端，或飛聊不在線，消息也可以短信形式下發(fā)到手機(jī)上，確保用戶信息的及時(shí)到達(dá)。
而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，目前包括微信、米聊在內(nèi)的kik應(yīng)用均需要客戶端支持。除此之外，飛聊還第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)語音傳輸。
不過，闕童冰的看法有別于目前米聊和微信的發(fā)展思路。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁黃江吉(微博)對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，米聊的聯(lián)系人不僅可以和Kik一樣直接從本地通訊錄建立，還增加了從微博、MSN、電子郵箱和人人賬號(hào)導(dǎo)入，而目前的趣味涂鴉等功能也是米聊針對(duì)國(guó)人應(yīng)用的創(chuàng)新。
而互聯(lián)網(wǎng)巨鱷騰訊也有自己獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)招數(shù)。微信可以通過手機(jī)通訊錄和QQ好友、QQ郵箱導(dǎo)入聯(lián)系人，而且微信與騰訊微博私信互通，在手機(jī)上與網(wǎng)頁中的微博好友私信聯(lián)系，并能在私信中發(fā)送圖片。在用戶QQ離線之時(shí)，微信還能幫助用戶自動(dòng)接收離線消息等。
米聊和微信的做法也釋放出一個(gè)信號(hào)，Kik用戶的建立已經(jīng)從基于手機(jī)通訊錄這種“強(qiáng)關(guān)系鏈接”形式轉(zhuǎn)變成從微博、郵箱等這種“弱關(guān)系鏈接”的形式。一方面，這種轉(zhuǎn)變能帶來更高的用戶數(shù)量，另一方面，已經(jīng)從原來單純的通訊工具轉(zhuǎn)變成類似Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)工具。
這也意味著，對(duì)于飛聊而言，如何從既有的飛信業(yè)務(wù)之外開拓新的用戶成為一個(gè)挑戰(zhàn)。就在此前，中國(guó)移動(dòng)總裁助理李慧鏑在2011互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，飛信活躍客戶接近8270萬。
另一方面，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的米聊、微信已經(jīng)獲得了大量的用戶，騰訊方面表示已積累活躍用戶數(shù)達(dá)到600萬。而米聊披露的最新注冊(cè)用戶數(shù)則是“突破700萬”。
遇難題：成運(yùn)營(yíng)商“收入殺手”
然而，對(duì)于中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商而言，這股“新溝通”之風(fēng)卻是勢(shì)在必行。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從中移動(dòng)內(nèi)部了解到，飛聊由中國(guó)移動(dòng)委托神州泰岳旗下的新媒傳信開發(fā)，由中移動(dòng)集團(tuán)數(shù)據(jù)部直接主導(dǎo)，研發(fā)進(jìn)程更是受到中移動(dòng)高層的親自督促。
在以往的中移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)合作中，中移動(dòng)似乎已經(jīng)意識(shí)到了，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入相比，中移動(dòng)正遭遇數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)吞噬流量，運(yùn)營(yíng)商收益卻甚微的尷尬。
早在2010年年底，業(yè)內(nèi)就傳出，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍曾向馬化騰提出，騰訊QQ不能走中移動(dòng)WAP通道了，而改為除了包月費(fèi)用之外，還需要額外交納一筆“信令費(fèi)”，或者取消包月計(jì)費(fèi)，改為在固定聊天信息發(fā)送條數(shù)限定，超過部分以短信計(jì)費(fèi)，騰訊可以和中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行分成。但上述傳聞未得到雙方證實(shí)。
面對(duì)即時(shí)通訊軟件的興起和普及，運(yùn)營(yíng)商所要面對(duì)的問題卻更為嚴(yán)峻，最根本的是對(duì)其利益的損害。
“對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，米聊、微信這些語音聊天軟件的普及，一定程度上會(huì)造成短信收入的下滑�！敝幸苿�(dòng)內(nèi)部人士坦言，雖然目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量并不穩(wěn)定，用戶在短期內(nèi)并不會(huì)大規(guī)模向這些軟件上遷移，但長(zhǎng)期而言，不排除這類軟件成為運(yùn)營(yíng)商的“收入殺手”。
根據(jù)中移動(dòng)財(cái)報(bào)顯示，2010年中國(guó)移動(dòng)用戶共發(fā)送短信7109.83億條，比2009年的6812.25億條僅增加4.4%，而帶來的收入為526.15億元，與2009年相比下降1.8%。每條短信價(jià)格從7.86分下降到7.40分，下降5.9%。
這也意味著，運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)收入已經(jīng)面臨增速放緩的的問題，一旦kik應(yīng)用替代了短信，將對(duì)中移動(dòng)的短信收入產(chǎn)生巨大的沖擊。
易觀國(guó)際分析師閆小佳認(rèn)為，和騰訊QQ相比，飛信的客戶端用戶體驗(yàn)包括從粘著度、人機(jī)交互、趣味性等方面都是有差距的，中移動(dòng)需要花功夫彌補(bǔ)這一差距。
不過，也有運(yùn)營(yíng)商人士指出，類Kik應(yīng)用的門檻不高，電信運(yùn)營(yíng)商跟進(jìn)難度不大，而且利用自身在終端、用戶規(guī)模、數(shù)據(jù)管道上的優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商可以在很短時(shí)間內(nèi)獲得非�？捎^的產(chǎn)業(yè)鏈資源，并且將此項(xiàng)應(yīng)用推向手機(jī)用戶。
打市場(chǎng)：流量免費(fèi)或成殺手锏
黃江吉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，未來的米聊更為關(guān)注用戶碎片時(shí)間，米聊等語音聊天工具有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用。
而對(duì)于繼微信之后，又將面臨飛聊這樣的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，黃江吉?jiǎng)t表示，米聊在初創(chuàng)時(shí)就已經(jīng)將這些巨頭的競(jìng)爭(zhēng)考慮在內(nèi)，“不能說微信、飛聊的推出，其他產(chǎn)品就沒有生存空間，游戲才剛剛開始，現(xiàn)在是跑馬圈地的時(shí)候。”
黃江吉認(rèn)為，對(duì)于米聊而言，只有不斷地創(chuàng)新出新的產(chǎn)品，通過創(chuàng)新的應(yīng)用來獲得并留住用戶。據(jù)他透露，未來米聊將注入更多基于SNS(社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))的應(yīng)用。
無限趨勢(shì)咨詢CEO王越此前曾表示，在巨大的用戶覆蓋規(guī)�；A(chǔ)上，用砸錢補(bǔ)貼套餐的慣用手段，飛聊市場(chǎng)占有率有希望快速追趕上與先行者之間還不算遙遠(yuǎn)的一年差距。
閆小佳也認(rèn)為，米聊、微信都是依賴網(wǎng)絡(luò)的在線業(yè)務(wù)，都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)流量，飛信時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商作出了手機(jī)流量費(fèi)全免的決定，具有壟斷資源的優(yōu)勢(shì)，這是微信、米聊等不能相提并論的。
不過，闕童冰表示，對(duì)于中移動(dòng)會(huì)采取何種策略推廣飛聊并不知情，目前也無法獲悉中移動(dòng)是否會(huì)采取流量費(fèi)全免或優(yōu)惠套餐等政策扶持，但是，一旦采取相關(guān)措施，必將成為對(duì)抗米聊、微信的最致命的武器。
黃江吉的確也有此顧慮，但是，他始終認(rèn)為，僅僅靠免費(fèi)是不夠的，關(guān)鍵還是靠?jī)?nèi)容和應(yīng)用。
值得一提的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，截至目前，包括米聊、微信在內(nèi)的類Kik應(yīng)用上并沒有可觀的收入，而是意圖憑借此項(xiàng)應(yīng)用聚集用戶群體，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)都需要持續(xù)的投入。
對(duì)此，閆小佳表示，除騰訊之外，還沒有其他企業(yè)有與電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)抗的資金實(shí)力，而對(duì)于中移動(dòng)而言，并沒有寄望飛聊的變現(xiàn)，只是實(shí)現(xiàn)盈利模式的落地，更多的是希望依附這個(gè)業(yè)務(wù)來提高用戶的粘著度，進(jìn)而把用戶聚焦在自己的網(wǎng)絡(luò)和自己的定制終端。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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