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移動社交應用市場“虛熱” 難以突破盈利困境

2011/04/11

　　移動社交應用市場已經(jīng)進入“虛熱”階段，雖然微博、街旁等新興力量的興起或將移動社交應用帶入新的階段，但是移動社交應用市場的全面爆發(fā)還需假以時日。這是清科研究中心24日發(fā)布的《2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資研究報告》的主要觀點。

　　剖析“虛熱”現(xiàn)象背后的原因，清科研究認為，移動社交應用定位不明確，平臺化發(fā)展受制于“入口型”應用是一個重要因素。目前，中國的部分移動社交應用摒棄了原有的社交網(wǎng)絡功能，為了建立商業(yè)模式，集合了眾多的應用，如手機游戲、無線音樂、手機閱讀等，擬通過平臺化的發(fā)展路徑，實現(xiàn)增值業(yè)務與廣告雙盈利。但是事實證明，這種路徑嚴重受制于早已前行的“入口化”應用的平臺化發(fā)展，如手機瀏覽器。

　　同時，商業(yè)模式難以突破盈利困境也對中國移動社交應用的發(fā)展形成掣肘。清科的研究報告指出，目前中國移動社交應用的商業(yè)模式即是通過增值業(yè)務與廣告雙向盈利，這種商業(yè)模式面臨受眾群體數(shù)量有限及認知不足的羈絆。

　　據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，移動社交應用市場投資事件主要集中在2009-2010年兩年間，已披露投資案例3起，其中已經(jīng)披露金額的投資案例數(shù)為2起，總投資金額為266萬美元，平均投資金額為133萬美元。整體而言，在這一新興市場中，盡管有少數(shù)幾家公司獲得投資，但是由于目前此類應用的可延展性有限，資本方對此類市場的投資持謹慎態(tài)度。預計，短期內，VC/PE將對“社交+定位+娛樂”功能的移動社交應用較為關注。

上海證券報