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comScore報告:2010年美國智能手機使用率達27%

2011/02/15

  北京時間2月15日消息,據(jù)國外媒體報道,網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore今日發(fā)布了一份名為《comScore 2010移動年綜述》(The comScore 2010 Mobile Year in Review)的報告。該報告概述了2010年美國、歐洲和日本移動領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢,并著重描述了其中的幾個重要的內(nèi)容,包括設(shè)備發(fā)展趨勢、智能手機使用率、瀏覽器和應(yīng)用程序使用率和移動媒體消費情況,以及2011年營銷人員將如何利用移動媒體。

  “2010年是移動行業(yè)產(chǎn)生革命性變化的一年!眂omScore移動高級副總裁馬克-多諾萬(Mark Donovan)說,“智能手機使用率、3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和無限數(shù)據(jù)計劃促進了各個地區(qū)的移動媒體消費,讓移動設(shè)備深入滲透到了日常生活的方方面面。來年的情況將會更加激動人心。毫無疑問,隨著移動生態(tài)系統(tǒng),特別是移動廣告的逐漸完善,移動設(shè)備注定會成為對各行業(yè)數(shù)字營銷人員越來越重要的平臺!

  在2010年,智能手機深度滲入到移動市場,大大提高了全球用戶的移動媒體消費水平。技術(shù)革新為移動設(shè)備帶來了相當多的新功能,而平板電腦、電子閱讀器和其他連網(wǎng)設(shè)備的推出也大大拓展了“移動”的定義。在2011年,隨著越來越多的用戶進入移動網(wǎng)絡(luò),營銷人員有必要將關(guān)注點延伸到這個消費者數(shù)量快速增長的領(lǐng)域。

  comScore的報告還梳理了2010年移動領(lǐng)域中最重要的幾個發(fā)展趨勢,包括:

  美國和歐洲的智能手機使用率增加。截至2010年12月,在美國移動用戶中,智能手機的使用率為27%,較上年增長了10個百分點;歐洲的使用率為31%,也較上年增長了將近10個百分點。

  在美國和英國,網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和每月資費是影響移動用戶決定是否購買的兩個最重要的因素。

  諾基亞是英國、德國、意大利和西班牙最大的OEM(原始設(shè)備制造商);三星是美國和法國最大的OEM,但在英國、德國、意大利和西班牙僅排名第三。

  在2010年12月,有36%的美國移動用戶和29%的歐洲移動用戶通過瀏覽器訪問移動網(wǎng)絡(luò);34%的美國移動用戶和28%的歐洲移動用戶通過應(yīng)用程序訪問移動網(wǎng)絡(luò)。移動瀏覽器和應(yīng)用程序的使用率正在增加,大約每年增長7-9個百分點。

  在日本,有超過75%的移動用戶是移動媒體用戶,這個比例遠遠超過了美國和歐洲國家。在2010年12月,日本約有10%的移動用戶通過移動支付手段進行購物。

  在過去一年中,通過移動設(shè)備訪問社交網(wǎng)絡(luò)且每月至少訪問一次的美國移動用戶數(shù)量,增長了56%,增長至將近5800萬。歐洲的增長勢頭更猛,每月至少通過移動設(shè)備訪問一次社交網(wǎng)站的歐洲移動用戶數(shù)量增長了75%,增長至4200萬。

騰訊科技



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