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百度的移動互聯(lián)網(wǎng)企圖 讓“框計算”延伸至手機(jī)

2010/09/26

  百度開始計劃在手機(jī)上自立為王,這對于中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言,到底是好消息,還是壞消息?

  2010年9月2日,一年一度的“百度世界大會”依舊隆重舉行。上午是CEO李彥宏的重頭演講,盡管做足氣勢,仍然讓人感覺不如去年首度提出“框計算”時那般驚艷。反倒是下午的移動互聯(lián)網(wǎng)論壇成了備受關(guān)注的新熱點(diǎn)。


  可容納千人的會場顯然不夠用,近三個小時的會議中,一直坐滿了人,甚至站滿了人。由百度副總裁王湛帶隊,三周前剛剛從搜狐無線離職進(jìn)入百度的百度移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理岳國峰及其團(tuán)隊悉數(shù)到場,分別從戰(zhàn)略、技術(shù)產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)合作幾個維度,向外界拉開了百度無線戰(zhàn)略帷幕。

  咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)布的《2010年二季度中國無線搜索市場季度監(jiān)測》報告中,百度無線以34.33%的市場份額蟬聯(lián)移動搜索行業(yè)的榜首,原本排名第二的谷歌市場份額僅為12.29%,跌至市場第三。

  百度的野心不僅于此。在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里,它也企圖建立一個平臺級的王國。這對于正在繁榮的中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言,到底是好消息,還是壞消息?

  產(chǎn)品實(shí)用主義

  百度無線的戰(zhàn)略仍將以搜索作為核心!鞍俣仍跓o線方面的核心發(fā)展規(guī)劃就三條:第一條,以搜索產(chǎn)品為核心布局移動框計算。第二條,以搜索廣告位核心,探索全線收費(fèi)模式。第三條,以搜索聯(lián)盟為核心,推動產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏!边@是百度的官方說法。

  從百度移動的互聯(lián)網(wǎng)核心戰(zhàn)略來看,重中之重便是要讓“框計算”延伸到手機(jī)上來。

  框計算的核心是搜索。但是搜索的核心是用戶體驗(yàn)。如果用WAP版的百度搜索就會發(fā)現(xiàn),大量商業(yè)信息讓手機(jī)屏幕難以承載,有用信息很容易被淹沒。雖然百度方面表示正在清理不適合的搜索廣告呈現(xiàn)模式,并承諾無線搜索絕對不會采用競價排名的商業(yè)模式。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,移動搜索并不是PC搜索的手機(jī)版,需要依據(jù)手機(jī)特性重新認(rèn)識用戶與百度之間的信息交互需求。

  這有兩個方向,一是細(xì)分的通用搜索。在手機(jī)上,由于展示空間以及手機(jī)處理能力的限制使得服務(wù)提供方必須沿著信息檢索、瀏覽、資源下載三個方向梳理。另外是深度的垂直搜索。比如百度近期推出的專門滿足用戶閱讀需求的軟件產(chǎn)品,接下來還將會有游戲搜索與軟件搜索項目。針對應(yīng)用進(jìn)行平臺開放是本次百度世界大會的主題,這放到手機(jī)端似乎更為適用,手機(jī)上的用戶需求更偏重應(yīng)用。

  百度還悄悄做了一件也許會讓手機(jī)瀏覽器廠商高度緊張的事——為用戶轉(zhuǎn)換頁面。不管你在公共互聯(lián)網(wǎng)上是怎樣的頁面,只要通過百度搜索框,就可以被轉(zhuǎn)換為適用于用戶終端的手機(jī)頁面。這是國內(nèi)最大的手機(jī)瀏覽器廠商UCWEB一直津津樂道的事情,如果百度這樣干,用戶還需要打開瀏覽器輸入網(wǎng)址么?百度很快就要輸出這樣的頁面轉(zhuǎn)換平臺,他們有一支專門的團(tuán)隊來做這件事,內(nèi)部稱之為“變形金剛”。更重要的是,百度不僅自己用這款產(chǎn)品來建筑移動互聯(lián)網(wǎng)入口,同時也將開放給寄生在百度搜索框上的網(wǎng)站站長,普渡他們從PC進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。


  百度公司創(chuàng)始人李彥宏在 2010年9月2號的百度技術(shù)大會上發(fā)表主題演講,向大家解釋“框計算”的新進(jìn)展。

  在后臺支撐方面,百度將手機(jī)開放平臺作為了一個重要產(chǎn)品來開發(fā)。開放分兩個部分,一是內(nèi)容引入的開放,另一個是能力輸出的開放。百度希望將更多有意思的、對用戶有價值的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引入到百度的開放平臺上來,不管是PC端,還是手機(jī)端,都秉承同樣的這一思路,通過開放的阿拉丁平臺對接各方需求。

  具體到前端,百度正在想辦法通過延伸產(chǎn)品讓搜索框變得無處不在,代替瀏覽器成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口!罢粕习俣取边@個終端產(chǎn)品已經(jīng)接入了很多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與資源,比如貼吧、知道、新聞等等,同時也開放地支持了一些第三方的應(yīng)用,讓它真正成為手機(jī)上網(wǎng)的入口。其中的亮點(diǎn)之一是剛剛集成到掌上百度客戶端的語音搜索。用戶只要對手機(jī)說出一個需求,無需再點(diǎn)擊進(jìn)入搜索框,馬上就可以看到呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的搜索結(jié)果,大大簡化了手機(jī)搜索帶來的不便。

  除此之外,輸入法也是百度此次公布的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。作為互聯(lián)網(wǎng)的新入口,以及掌握用戶習(xí)慣的絕好工具,輸入法正在被越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所重視,前不久,搜狐剛剛將搜索與輸入法整合成獨(dú)立公司。百度移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品方面的負(fù)責(zé)人徐新意稱,百度輸入法可支持名目繁多的手機(jī)操作系統(tǒng),同時具有細(xì)胞詞庫,包括智能糾錯、中英混輸?shù)荣Y源。值得關(guān)注的是,百度輸入法也是首次可在手機(jī)上支持自定義短語的輸入法,并可與PC端用戶使用習(xí)慣同步,為用戶使用習(xí)慣做記錄。

  從語音搜索、掌上百度客戶端、百度地圖、快搜、手機(jī)輸入法等產(chǎn)品來看,百度無線踐行這家公司一貫的實(shí)用主義產(chǎn)品戰(zhàn)略!白サ米‖F(xiàn)在你才可能有未來!痹绹暹@樣說,他覺得現(xiàn)在太多的應(yīng)用開發(fā)者試圖跳過當(dāng)前紛紜復(fù)雜的終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,直接把應(yīng)用搬到iPhone上去,這是逃避的做法。

  平臺戰(zhàn)略

  不同于谷歌在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新,百度永遠(yuǎn)在技術(shù)上考慮本土最現(xiàn)實(shí)的用戶需求,在商業(yè)上通過聚集社會資源使自己的規(guī)模最大化,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)。百度首先希望再次利用目前所擁有的中小站長資源,為其提供成長支持。
  這些個人網(wǎng)站站長可以通過一套標(biāo)準(zhǔn)流程搭載到百度的無線阿拉丁平臺上,去找到用戶的真實(shí)需求。比如傳統(tǒng)模式下用戶在手機(jī)上搜索一款手機(jī)游戲,直接結(jié)果將會是網(wǎng)頁。但如果服務(wù)提供方加入了無線阿拉丁平臺之后,用戶在搜索游戲的時候,搜索的第一個結(jié)果頁將顯示下載界面,用戶可以直接下載安裝使用。這自然也是移動框計算的重要實(shí)現(xiàn)路徑之一。

  很顯然,百度希望成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容聚合和分發(fā)的綜合性平臺。但的確也存在現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)天上午的論壇上,作為中小企業(yè)站長代表的蔡文勝毫不客氣地提出質(zhì)疑:百度作為開放平臺,如何做到有所為,有所不為?如何能讓這個生態(tài)鏈上的各方都賺到錢?引得臺下掌聲不斷。另一出席嘉賓,移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的天使投資人雷軍也提出了所有合作伙伴的擔(dān)憂:百度框計算可以縮短用戶使用流程,但用戶都留在了百度上,其他的網(wǎng)站不是少了用戶和流量了么?怎么幫助應(yīng)用開發(fā)者進(jìn)行推廣?此話一出,臺下響起熱烈掌聲。

  但百度似乎已經(jīng)能夠回答移動互聯(lián)網(wǎng)本身的商業(yè)模式問題。“這很簡單的,中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了10多年,到目前為止成功的、有規(guī)模的商業(yè)模式無外乎品牌廣告、搜索廣告、游戲、電子商務(wù)四種。兩三年內(nèi)不會有新的商業(yè)模式誕生,搜索廣告更適合移動互聯(lián)網(wǎng)!痹绹迦绱朔治。但如果在無線領(lǐng)域放棄競價排名,百度所剩下的將會主要是關(guān)鍵詞廣告模式么?

  依賴現(xiàn)有商業(yè)系統(tǒng),百度在無線上的收益也許并無風(fēng)險,只需堅持從各個層面進(jìn)行“滾雪球式”創(chuàng)新即可。那么,相比之下顯得更加具備想象空間的即是百度首次從內(nèi)容及軟件向硬件領(lǐng)域的拓展了。這將解決所有商業(yè)模式的落地問題。

  當(dāng)天,百度與三星公司聯(lián)合發(fā)布一款正在合作開發(fā)的定制手機(jī),該手機(jī)不僅使用“三星”和“百度”兩個品牌,更采用三星自有操作系統(tǒng)bada,內(nèi)置百度客戶端及搜索、輸入法、地圖等殺手級應(yīng)用,以及三星自主的SNS業(yè)務(wù),并在應(yīng)用及渠道方面完全繞開電信運(yùn)營商!斑@種手機(jī)并不僅僅是手機(jī)菜單上的改變,而是功能的深度集成,通過百度的框計算平臺,幾乎所有百度的應(yīng)用都可在三星百度手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。”三星中國投資有限公司在線業(yè)務(wù)部總經(jīng)理周曉陽介紹說。

  打造終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成為了百度在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上的一大創(chuàng)新。緊隨三星的還有天宇朗通與聯(lián)發(fā)科。值得關(guān)注的是,這三家百度所選擇的第一批重要合作伙伴均有一個共同特點(diǎn):姿態(tài)靈活,反應(yīng)迅速,定制能力強(qiáng),去自我中心。

  不僅如此,在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面,百度已與中國電信、中國聯(lián)通達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系,在諾基亞、三星、聯(lián)想等手機(jī)廠商中內(nèi)置了百度搜索服務(wù),并與Symbian協(xié)會等手機(jī)操作系統(tǒng)合作成立框計算聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

  不是一個人在戰(zhàn)斗

  但這顯然不是百度一個人的世界。騰訊也企圖稱雄無線互聯(lián)網(wǎng)帝國,而且用的是一種看上去輕而易舉的解決辦法——推出一種名為Q-service的免費(fèi)解決方案覆蓋到各個終端。

  據(jù)說Q-service包含了手機(jī)QQ、QQ空間、QQ微博、通信錄、手機(jī)QQ瀏覽器、導(dǎo)航欄、搜索等各種終端產(chǎn)品,手機(jī)企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇性地安裝這些終端。騰訊借此實(shí)現(xiàn)了兩個目標(biāo):1.通過免費(fèi)的解決方案,利用QQ的IM類工具的影響力和高覆蓋面,將其他應(yīng)用同時內(nèi)置于手機(jī)內(nèi),由手機(jī)QQ高度使用率,慢慢培養(yǎng)轉(zhuǎn)化用戶對其他騰訊應(yīng)用的親和力。2.為手機(jī)廠商提供解決方案,必然可以獲得相關(guān)手機(jī)硬件基本信息,并通過不同版本QQ的在線情況掌握各種手機(jī)品牌的市場占有率。同時,別忘了,盡管百度有框計算背后的應(yīng)用開放平臺,但騰訊同樣有自己的開放API戰(zhàn)略。


  同時,相比較百度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在積極爭取個人站長的合作。谷歌的退出曾讓那些以Google Adsense作為收入重要來源的眾多個人網(wǎng)站搖擺不定,但很快,他們就陸續(xù)接到了本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭拋出的“繡球”。今年2月,淘寶推出了“藍(lán)鯨計劃”,爭奪聯(lián)盟資源;3月,搜狗表示正在收編不少谷歌聯(lián)盟的合作資源;4月騰訊宣布推出搜搜聯(lián)盟,發(fā)展自己的聯(lián)盟合作伙伴....。。為加速占領(lǐng)谷歌退出中國內(nèi)地留下的市場空白,巨頭們都加大了對數(shù)百萬中小網(wǎng)站的“利誘”攻勢。

  在無線搜索市場,2010年上半年百度的市場份額從26.55%快速增長到34.44%。而谷歌的市場份額則從23.63%快速下滑至12.29%,反被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%的市占率超過。百度雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索上取得了一定的優(yōu)勢,但是優(yōu)勢并沒有其在有線互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上的那么大。巨大的市場潛力除了吸引來百度和谷歌這樣的業(yè)界巨頭外,還有宜搜、易查、 3GYY、騰訊搜搜、悟空搜索等企業(yè),甚至連中移動這樣的行業(yè)巨頭都表示將進(jìn)軍無線搜索市場。

  在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大局已定的格局下,無線互聯(lián)網(wǎng)無疑是更有想象力的空間。在這個市場上,不僅要考驗(yàn)百度的想象力,更考驗(yàn)其執(zhí)行力。
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