廣東移動手機(jī)通寶應(yīng)用 重點(diǎn)整合電子優(yōu)惠券
2010/06/29
6月29日消息 據(jù)知情人士透露，中國移動廣東公司在推出手機(jī)通寶產(chǎn)品之后，下階段計(jì)劃加大與電子優(yōu)惠券等各行業(yè)優(yōu)勢資源在移動電子商務(wù)領(lǐng)域的合作力度，重點(diǎn)推動“手機(jī)通寶”在民生、消費(fèi)、政企、校園等領(lǐng)域的應(yīng)用，加速移動電子商務(wù)服務(wù)覆蓋面。
在美國，電子優(yōu)惠券已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，除了日常百貨、休閑娛樂外，高額的房產(chǎn)、汽車領(lǐng)域，也隨處可見電子優(yōu)惠券的身影。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞（iResearch）的研究數(shù)據(jù)顯示，2009年美國的電子優(yōu)惠券發(fā)行規(guī)模在金融危機(jī)中逆勢上揚(yáng)。截至2009年11月，全美電子優(yōu)惠券發(fā)放額總值達(dá)到83億美元，環(huán)比增長33％，占同期優(yōu)惠券發(fā)行額的6.2％。
電子優(yōu)惠券在中國的歷史發(fā)展雖然不過短短幾年，但無論是其產(chǎn)品形態(tài)的不斷豐富、多樣性還是用戶規(guī)模數(shù)呈上百萬的井噴增長。電子優(yōu)惠券是優(yōu)惠券的電子形式，以各種電子媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)、彩信、短信、二維碼、圖片、客戶瑞、智能卡等）制作、傳播和使用的促銷憑證。
國內(nèi)的優(yōu)惠券最早出現(xiàn)在連鎖快餐店（肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等）的中文官方網(wǎng)站上，這一階段的特征表現(xiàn)為水泥加鼠標(biāo)式的優(yōu)惠券集散地網(wǎng)站，消費(fèi)者通過上網(wǎng)找尋其心儀的優(yōu)惠券進(jìn)行在線打印。后來發(fā)展出產(chǎn)業(yè)鏈中重要角色——電子優(yōu)惠券專業(yè)服務(wù)商，他們有獨(dú)立的網(wǎng)站平臺，靠自己收集各類生活服務(wù)類優(yōu)惠券信息和商家免費(fèi)發(fā)布優(yōu)惠券信息，吸引消費(fèi)者線上、線下免費(fèi)下載和打印優(yōu)惠券等。
將市面上的優(yōu)惠券服務(wù)提供商進(jìn)行分類歸納總結(jié)，總體上分為四類，互聯(lián)網(wǎng)、呼叫中心、手機(jī)、智能卡。第一類為互聯(lián)網(wǎng)電子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)訪問其網(wǎng)站進(jìn)行電子優(yōu)惠券下載，打印; 第二類為呼叫中心服務(wù)商，消費(fèi)者通過呼叫中心尋問某商戶優(yōu)惠券信息，服務(wù)商通過下發(fā)短信或彩信等方式PUSH電子優(yōu)惠券的形式，此類典型企業(yè)代表有移動12580，電信118114; 第三類為手機(jī)民子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費(fèi)者用手機(jī)在公共場所提供的終端上選擇其商戶優(yōu)惠券信息，進(jìn)行短信下載、終端打印等多種方式。最后一類為智能卡電子優(yōu)惠券服務(wù)商，消費(fèi)者手持智能卡利用非接觸式技術(shù)在終端上讀取其商戶優(yōu)惠券信息，進(jìn)行終端打印等方式。
若以電子優(yōu)惠券的載體來分析其發(fā)展趨勢，不外乎經(jīng)歷了四個層次，從最早的傳統(tǒng)紙質(zhì)到因特網(wǎng)，再到目前成熟階段的因特網(wǎng)+無線網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，再到最高層次的因特網(wǎng)+無線網(wǎng)絡(luò)+智能卡結(jié)合。它符合產(chǎn)品發(fā)展的一般規(guī)律，由傳統(tǒng)到高科技，而因特網(wǎng)+無線網(wǎng)絡(luò)+智能卡三者的結(jié)合是電子優(yōu)惠券未來行業(yè)的發(fā)展趨勢。
手機(jī)是天然的生活信息服務(wù)應(yīng)用渠道，而智能卡已經(jīng)悄悄進(jìn)入人們生活的方方面面了。隨著3G和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的來臨，加速了其發(fā)展。消費(fèi)者將手機(jī)號碼與智能卡、支付賬號等結(jié)合起來，運(yùn)營商在后臺加載其簽約商戶優(yōu)惠券消息，消費(fèi)者手持智能卡在運(yùn)營商已簽約的商戶終端機(jī)具上刷卡進(jìn)行身份識別，就能“輕松一刷 享受優(yōu)惠”，而且還可以在現(xiàn)場用智能卡直接進(jìn)行支付。
中國城市生活消費(fèi)指南網(wǎng)站—大眾點(diǎn)評網(wǎng)的09年一份電子優(yōu)惠券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2008年10月開始，廣州電子優(yōu)惠券全年用戶瀏覽量超過171萬次，下載量達(dá)18.7萬次。而2009年二季度廣州電子優(yōu)惠券瀏覽量突破40萬次，下載量也突破3.5萬次，比一季度分別增長5.2%和26.1％。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)網(wǎng)舟咨詢公司報(bào)告顯示，國內(nèi)二維碼電子優(yōu)惠券市場來講，07年用戶規(guī)模已達(dá)到1012萬，普及率2%，服務(wù)提供商收入規(guī)模為2億。
而手機(jī)通寶是以用戶移動手機(jī)號做為數(shù)字身份識別，通過非接觸卡和讀頭為用戶提供全新和簡單的消費(fèi)和應(yīng)用體驗(yàn)；提供后臺的OPEN API和ID綁定，引入行業(yè)資源，為用戶提供豐富多彩的商務(wù)應(yīng)用。手機(jī)通寶的形式符合電子優(yōu)惠券（因特網(wǎng)+無線網(wǎng)絡(luò)+智能卡）的行業(yè)趨勢。消費(fèi)者手持通寶卡去商場超市、電影院、餐館、KTV、蛋糕店、便利店、網(wǎng)吧等消費(fèi)場所只需將卡往讀卡機(jī)上一刷，就能享受優(yōu)惠和打折的服務(wù)。
通信世界網(wǎng)
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