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文化部和版署將出臺措施監(jiān)管SNS游戲

2010/01/07

  近日,有消息稱文化部和新聞出版署將出臺措施對社交游戲進(jìn)行監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。記者了解到,多家知名SNS廠商進(jìn)入了辦證沖刺階段。

  消息稱,2009年12月,新聞出版總署開始出臺對SNS游戲?qū)嵭泄芾淼拇胧。此前,文化部已將SNS游戲納入了管理范圍。昨日,記者連線了多家知名SNS游戲廠商,其中不少均表示,早在去年11月份,就已經(jīng)聽說了這則消息,且開始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請。

  納入監(jiān)管情理中事

  此前,對于整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè),文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線游戲上。至于SNS中的各類游戲,由于規(guī)模小、資金少,尚沒有進(jìn)入監(jiān)管者的視野。

  然而正因為進(jìn)入門檻較低,隨著各類SNS網(wǎng)站如野草般生長開后,引起了監(jiān)管者的注意。根據(jù)文化部規(guī)定,游戲類產(chǎn)品要獲得許可證,必須具有千萬元以上的注冊資金,然而事實上,目前沒有一家SNS游戲公司擁有這樣的規(guī)模。

  據(jù)知情人士透露,此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發(fā)了文件,要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)的,均要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證(含網(wǎng)絡(luò)游戲)。這同時也顯示出文化部的管理思路,即將SNS游戲與普通網(wǎng)游等同,按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。

  隨著版署的介入,SNS游戲的管理和審核無疑會變得更加嚴(yán)格,知識產(chǎn)權(quán)證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號,這些未來將成為SNS游戲上線的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
  
  “雖然SNS游戲的技術(shù)含量很低,但是用戶很活躍,社會影響力大!本W(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)立分析師趙佳雷向記者表示,出于對知識版權(quán)的保護(hù),SNS納入監(jiān)管是情理中事。

  弱肉強(qiáng)食激發(fā)差異化營銷

  將注冊資金提升至1000萬元以上,對于許多已頗具規(guī)模的SNS網(wǎng)站而言并非難事,然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數(shù)在風(fēng)險投資試水下簡單運(yùn)營的SNS公司,是否具備這樣的實力,還要看投資者的期待值。如此一來,差異化營銷變得更為重要,而SNS網(wǎng)站競爭本身,弱肉強(qiáng)食亦變得愈發(fā)明顯。

  “由于SNS游戲太新穎,缺乏相關(guān)的管理規(guī)定,導(dǎo)致大家都在觀望。”人人網(wǎng)一位SNS負(fù)責(zé)人向記者表示,目前整個行業(yè)的心態(tài)都很緊張,但又打聽不到確實的消息。目前能做的,只有在通過游戲增加用戶粘性的同時,尋找其他方式拉住用戶,且為企業(yè)客戶所認(rèn)同的營銷手段。

  據(jù)了解,2009年暑期,麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)聯(lián)手,開展了以“見面吧”為核心創(chuàng)意的營銷活動,活動僅持續(xù)三個月,就通過線上線下全面互動大幅提升了麥當(dāng)勞門店的銷售額。該負(fù)責(zé)人稱,人人網(wǎng)注重真實注冊用戶、真實情感交流的氛圍以及在年輕群體中強(qiáng)大的影響力,令其成為麥當(dāng)勞首選營銷平臺。“未來更為規(guī)范的SNS行業(yè),此類營銷將成為真正的競爭主體!

南方都市報



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