聯(lián)發(fā)科復(fù)制iPhone商業(yè)模式推軟件應(yīng)用商店
孫燕飚 2009/12/30
就在蘋果iPhone進(jìn)入中國(guó)之際，一場(chǎng)克隆iPhone商業(yè)模式的運(yùn)動(dòng)正悄然在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)蔓延。
“目前酷樂音樂播放器的用戶只有100萬(wàn)左右，但到明年底，用戶數(shù)將達(dá)到2000萬(wàn)�！笨扇疬_(dá)公司(原名：北京酷樂時(shí)代)總經(jīng)理張宇信心滿滿地表示，而他的底氣來自于MTK(聯(lián)發(fā)科，02454.TW)在大陸擁有的龐大手機(jī)客戶群，以及每年高達(dá)3億片手機(jī)芯片的出貨量。
而這一切都是MTK在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局，5月MTK以250萬(wàn)美元并購(gòu)了VRE中間件平臺(tái)(手機(jī)應(yīng)用程序下載平臺(tái))供應(yīng)商沃勤科技，7月正式入股有50萬(wàn)歌曲版權(quán)的iPeer，ipeer正是可瑞達(dá)的母公司。同樣基于MTK在未來布局的認(rèn)可，MTK股票價(jià)格在8月初一躍成為臺(tái)灣股王，并不斷攀升到昨日的545元新臺(tái)幣，比排名第二的大立光(3008.TW)的股價(jià)足足高出了129.5元新臺(tái)幣。
“手機(jī)硬件、軟件平臺(tái)和在線應(yīng)用程序平臺(tái)構(gòu)成了MTK新的價(jià)值鏈，未來聯(lián)發(fā)科和手機(jī)廠家不僅可以通過賣硬件產(chǎn)品賺錢，也可以從手機(jī)用戶身上賺到錢�！睒放赏ㄐ殴究偨�(jīng)理劉文權(quán)指出，MTK芯片在國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有率接近90%，借助MTK芯片平臺(tái)的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家也將逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。
復(fù)制iPhone商業(yè)模式
“我們主要目的還是想讓手機(jī)產(chǎn)品更好賣，并與其他手機(jī)芯片廠家有一個(gè)差異化的功能�！盡TK中國(guó)公司有關(guān)人士昨日對(duì)CBN記者表示，并購(gòu)沃勤科技和入股iPeer都是為了手機(jī)產(chǎn)品的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能更強(qiáng)大。
不過，該人士也表示，蘋果iPhone的APP Store商業(yè)模式的確是未來手機(jī)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，基于客戶的需求，MTK也必須在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有所布局。
“內(nèi)置VRE平臺(tái)的MTK芯片方案的手機(jī)樣機(jī)在8月中旬已經(jīng)出來�！蔽智诳萍几笨偨�(jīng)理駱天波昨日對(duì)CBN記者透露，公司已經(jīng)與100多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家簽約，而第三方軟件供應(yīng)商也達(dá)到100家，目前VRE平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)有200種應(yīng)用，估計(jì)到明年底，應(yīng)用程序?qū)⒔咏?000種。
駱天波表示，正因?yàn)榭吹組TK芯片高達(dá)90%的占有率，第三方軟件供應(yīng)商的熱情非常高，包括騰訊、華娛無(wú)線、掌上明珠、掌控等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司都加入進(jìn)來。而其商業(yè)模式是：軟件提供商供應(yīng)應(yīng)用程序，手機(jī)廠家?guī)兔︻A(yù)裝VRE平臺(tái)，從手機(jī)用戶賺到錢則由沃勤、手機(jī)廠家和軟件商分成。
“除電信運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)渠道外，也可以通過網(wǎng)絡(luò)充值卡和點(diǎn)卡付費(fèi)，但目前流程有點(diǎn)復(fù)雜�！瘪樚觳ü烙�(jì)，到明年第一季度，內(nèi)置VRE平臺(tái)的手機(jī)將在國(guó)內(nèi)全面上市。
或許是為了培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶群，天宇、宇龍酷派和康佳通信等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)也學(xué)習(xí)諾基亞，各自推出了自己的手機(jī)應(yīng)用商店，而宇龍酷派更是采用了免費(fèi)下載的模式。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇
所有布局都是基于不斷下滑的手機(jī)單機(jī)毛利率。10月中旬，手機(jī)巨頭諾基亞公布了虧損5.59億歐元的2009年第三季財(cái)報(bào)，雖然手機(jī)業(yè)務(wù)不是虧損的主要原因，但也說明其手機(jī)業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)只能自保，而不能為其他業(yè)務(wù)繼續(xù)供血。
“用戶每下載一首歌，收費(fèi)約1~2元。”張宇表示，運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠家都會(huì)分享到其中利益。目前天宇、金立、康佳和聯(lián)想等很多手機(jī)廠商都已與可瑞達(dá)有合作。
如果按照張宇預(yù)計(jì)的2000萬(wàn)用戶推算，即便每個(gè)用戶下載一首歌，其產(chǎn)生的收入都將在2000萬(wàn)~4000萬(wàn)元之間。而這一模式也構(gòu)建了MTK特有的手機(jī)音樂服務(wù)，完成了蘋果iPhone運(yùn)營(yíng)模式上的內(nèi)容拼圖。
中興通訊TD手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理羅忠生曾對(duì)CBN記者表示，音樂下載是一項(xiàng)黏性非常強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從歐洲3G運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來看，音樂下載是使用最廣泛的3G應(yīng)用之一。
其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家之所以看好MTK芯片平臺(tái)升級(jí)的另一原因是，中國(guó)2G用戶向3G市場(chǎng)用戶轉(zhuǎn)移的時(shí)間差。
“明年國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)補(bǔ)貼政策將主要用于3G終端�！瘪樚觳ㄖ赋�，電信運(yùn)營(yíng)商的策略必然大大減少2G手機(jī)終端的定制，這給以山寨機(jī)為主的國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下了巨大空間。因?yàn)榧幢愕?010年底，中國(guó)3G用戶總量可能也只會(huì)在1億上下，而2G用戶還是會(huì)有5~6億，這些用戶也會(huì)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求。
駱天波指出，從三大運(yùn)營(yíng)商目前的動(dòng)作來看，3G用戶可能會(huì)側(cè)重于智能手機(jī)，MTK解決了低端手機(jī)用戶也可以享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的矛盾。
“未來手機(jī)的差異化競(jìng)爭(zhēng)將越來越多地體現(xiàn)在應(yīng)用軟件上�！甭�(lián)發(fā)科新聞發(fā)言人喻銘鐸曾表示，VRE平臺(tái)的推出，將為應(yīng)用軟件開發(fā)商和終端廠商之間搭建一座橋梁。
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