IDC預(yù)測(cè):中國呼叫中心外包市場(chǎng)格局依然分散
2009/10/28
中國呼叫中心外包(Contact Center Outsourcing)作為BPO業(yè)務(wù)的重要組成部分，經(jīng)過10年的發(fā)展，目前已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)IDC 最新發(fā)布的報(bào)告 《中國呼叫中心外包市場(chǎng)：機(jī)遇和挑戰(zhàn)》，2008 年中國呼叫中心外包市場(chǎng)容量達(dá)到605.2百萬美元，較 2007年增長 21.7%。IDC 預(yù)測(cè)該市場(chǎng)將保持23.2%的5年復(fù)合增長率，2013年將達(dá)到1718.8百萬美元。
IDC中國軟件與服務(wù)研究部高級(jí)分析師李榮認(rèn)為，中國呼叫中心外包市場(chǎng)雖然發(fā)展較快，但是和美國等成熟市場(chǎng)比較，其仍舊處于發(fā)展的初期階段。處于初級(jí)階段的中國呼叫中心外包市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下特征：
用戶需求的“不均衡”特征
首先，外包內(nèi)容不均衡。目前用戶外包內(nèi)容還是以低端的客戶服務(wù)，比如產(chǎn)品/服務(wù)/信息問詢、投訴、回訪及客戶關(guān)懷等內(nèi)容為主，該類服務(wù)占總體市場(chǎng)容量的近50%的市場(chǎng)份額。而其他內(nèi)容，比如銷售、營銷、技術(shù)支持等分別占比相對(duì)有限；
其次，行業(yè)貢獻(xiàn)不均衡：對(duì)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的行業(yè)市場(chǎng)是電信、制造和金融業(yè)，這三者之和就占到了總體市場(chǎng)的60%；
另外，地域不均衡。需求旺盛的區(qū)域仍然是最具經(jīng)濟(jì)活力的東部和總部集中的北部區(qū)域。
競(jìng)爭(zhēng)格局的 “極度分散”特征
中國呼叫中心外包市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍然比較分散。市場(chǎng)上存在著數(shù)百家的服務(wù)商，但坐席數(shù)量超過1000個(gè)的外包商屈指可數(shù)，這說明中國呼叫中心外包市場(chǎng)上仍然沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者，未來合并整合的趨勢(shì)將會(huì)長期存在。
中國呼叫中心外包市場(chǎng)挑戰(zhàn)中孕育著機(jī)遇。目前跨國企業(yè)仍然是呼叫 心外包需求的中堅(jiān)力量，他們對(duì)呼叫中心外包的需求相對(duì)成熟和理性，相信在未來幾年其外包需求的深度和廣度會(huì)持續(xù)釋放。從行業(yè)看，隨著3G牌照的發(fā)放和電信行業(yè)的重組，運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，由此會(huì)帶來更多的銷售、營銷等呼叫中心外包的機(jī)會(huì)。另外，政府在大力鼓勵(lì)外包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其外包意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，政府相關(guān)的呼叫中心外包機(jī)會(huì)也 會(huì)逐漸增多。隨著電子商務(wù)和電視購物日益火爆，其相關(guān)的呼叫中心外包機(jī)會(huì)也值得關(guān)注。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)面臨著生存和發(fā)展的巨大壓力，更加希望外包商幫助自己實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長和成本的節(jié)約，這為呼叫中心外包市場(chǎng)提供了持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。
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