中國聯(lián)通啟動3G試商用 "沃"品牌將推出豐富業(yè)務(wù)
2009/05/19
中國聯(lián)通將于“5·17”電信日在首批55個城市啟動3G試商用。手機電視、可視電話、手機音樂、無線上網(wǎng)卡等3G業(yè)務(wù)將有望與用戶見面。
這也是全業(yè)務(wù)品牌“沃”發(fā)布之后，中國聯(lián)通打出的又一記市場重拳。電信專家指出，聯(lián)通全業(yè)務(wù)品牌“沃”向用戶傳遞了活力、進取、開放、時尚的品牌基調(diào)，讓消費者對聯(lián)通“5·17”即將開始的3G試商用充滿期待。而聯(lián)通整合3G資源后推出的豐富應(yīng)用，將為用戶帶來精彩的3G業(yè)務(wù)體驗。
“精彩在沃”： 3G重點業(yè)務(wù)體驗揭秘
“5·17”電信日期間，中國聯(lián)通將首批在55個城市開通3G業(yè)務(wù)的試商用，選取友好用戶進行體驗。屆時用戶將能使用豐富的3G業(yè)務(wù)，如無線上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、可視電話、移動互聯(lián)網(wǎng)、手機搜索、手機報道等。
盡管在“5·17”之前還無法進行大范圍的用戶體驗，但在4月28日中國聯(lián)通“沃”品牌發(fā)布會現(xiàn)場測試的WCDMA上網(wǎng)卡實際速度高達7.2Mbps，這一實測速率顯然是現(xiàn)有手機上網(wǎng)卡中最快的。
由于有WCDMA的網(wǎng)絡(luò)速率支持，在線視頻服務(wù)等3G重點業(yè)務(wù)將給客戶帶來流暢、清晰的用戶體驗。中國聯(lián)通的3G視頻服務(wù)已經(jīng)不再限于視頻通話，在發(fā)布會現(xiàn)場，用戶可以體驗中國聯(lián)通開發(fā)的3G手機監(jiān)控系統(tǒng)，當用戶上班時，可以看到家里孩子被照顧的情況；而下班后，也可以隨時監(jiān)控公司的安保情況，這就是中國聯(lián)通面向個人和企業(yè)應(yīng)用的手機監(jiān)控系統(tǒng)。
近期，中國聯(lián)通“沃”品牌的電視廣告，也以視頻業(yè)務(wù)為重點，演繹了“精彩在‘沃’”的奇妙3G體驗。事實上，“精彩在‘沃’”還遠不止于此，在發(fā)布會現(xiàn)場，一款“唱歌哼歌識別系統(tǒng)”引起了很多人的興趣。曾經(jīng)的語音識別技術(shù)，在聯(lián)通3G手機上獲得了更有效的應(yīng)用。從哼歌到識別，再到搜索、音樂下載，一氣呵成體現(xiàn)了聯(lián)通3G技術(shù)和服務(wù)的緊密融合。
“勝券在‘沃’”： 單一品牌策略將為聯(lián)通帶來什么？
“精彩在‘沃’”的3G業(yè)務(wù)、信息服務(wù)體驗，讓很多用戶對今年的“5·17”更增添了一份期待。而在多種業(yè)務(wù)應(yīng)用即將推出的關(guān)鍵時刻，聯(lián)通實施怎樣的品牌策略，對于市場推廣更顯得尤為重要。
從國際電信業(yè)運營經(jīng)驗來看，全球主流電信運營商都成功地推行了單一品牌策略。而聯(lián)通是目前國內(nèi)首家，也是唯一推出單一品牌的電信運營商。中國聯(lián)通表示，推出“沃”品牌并不意味著放棄之前細分市場的策略，而是在原有基礎(chǔ)上融合業(yè)務(wù)和服務(wù)，打造一站式的通信體驗，提升服務(wù)水平，更好地滿足不同用戶群的需求。作為中國聯(lián)通與用戶溝通的核心品牌，將包含中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐，其傳遞出的活力、進取、開放、時尚的品牌基調(diào)，不僅更易于針對用戶建立品牌力，而且也是更符合全業(yè)務(wù)運營發(fā)展要求的選擇。
聯(lián)通推行全業(yè)務(wù)品牌策略，將更有利于整合業(yè)務(wù)資源，傳遞統(tǒng)一的品牌形象。據(jù)了解，“沃”品牌將分別面向個人客戶、家庭客戶、集團客戶及客戶服務(wù)建立品牌延展，對每一大類用戶群提供在統(tǒng)一品牌框架內(nèi)的、有所側(cè)重的業(yè)務(wù)內(nèi)容。通過全業(yè)務(wù)品牌的傳播，“沃”品牌將與3G上市的契機一起形成合力，旗下各類業(yè)務(wù)也都將獲得更優(yōu)化的整體傳播效應(yīng)，從而獲得新市場競爭的主動權(quán)。
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