艾瑞:Q3奧運(yùn)拉動(dòng)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)332億
馬麗娜 2008/10/14
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)最新出版的《2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)332.4億元，同比增長(zhǎng)40.2%.其中短信市場(chǎng)規(guī)模以74.0%的比例位居第一，CRBT和WAP分別以12.9%和6.2%的份額居第二、第三。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現(xiàn)2008年第三季度移動(dòng)增值市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
奧運(yùn)賽事拉動(dòng)用戶(hù)需求，WAP市場(chǎng)持續(xù)升溫
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現(xiàn)，2008年第三季度，WAP總體市場(chǎng)規(guī)模為20.5億，環(huán)比增長(zhǎng)33.0%.其中，中國(guó)移動(dòng)官方WAP市場(chǎng)規(guī)模為18.6億，環(huán)比增長(zhǎng)27.1%，中國(guó)聯(lián)通官方WAP市場(chǎng)規(guī)模為1.88億，環(huán)比增長(zhǎng)24.8%。
作為用戶(hù)關(guān)注奧運(yùn)賽事進(jìn)程的重要渠道，手機(jī)媒體已成為迅速傳播奧運(yùn)信息和奧運(yùn)文化的新平臺(tái)。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，奧運(yùn)期間，運(yùn)營(yíng)商及各大WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站積極推出多元化的手機(jī)奧運(yùn)專(zhuān)題，這在提高用戶(hù)對(duì)手機(jī)媒體及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的同時(shí)，較好的培養(yǎng)了用戶(hù)使用習(xí)慣。在用戶(hù)需求及市場(chǎng)推廣的雙重驅(qū)動(dòng)下，WAP市場(chǎng)規(guī)模得以持續(xù)提升。
手游市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)走精品路線(xiàn)
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現(xiàn)，2008年第三季度JAVA市場(chǎng)規(guī)模為2.22億，同比增長(zhǎng)48.2%.在奧運(yùn)影響移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模整體升溫的環(huán)境下，中國(guó)移動(dòng)自9月1日進(jìn)一步屏蔽超過(guò)數(shù)量限制的單機(jī)游戲。
艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商棄量保質(zhì)提高手機(jī)游戲準(zhǔn)入門(mén)檻有助于進(jìn)一步改善現(xiàn)有手機(jī)游戲的用戶(hù)體驗(yàn)。目前，手機(jī)游戲內(nèi)容的良莠不齊已成為影響手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要壁壘。在短期利益的驅(qū)動(dòng)下，部分游戲廠(chǎng)商單一追求游戲數(shù)量、忽略玩家的需求及體驗(yàn)的行為使用戶(hù)流失率居高不下。此次百寶箱游戲上線(xiàn)數(shù)量的調(diào)整迫使游戲廠(chǎng)商強(qiáng)化“內(nèi)容為王”的理念，以“精品”游戲提高手機(jī)游戲用戶(hù)的使用黏性。
總體看來(lái)，受奧運(yùn)事件影響，2008年第三季度移動(dòng)增值市場(chǎng)用戶(hù)及市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升。在傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)中，彩信、彩鈴及WAP市場(chǎng)表現(xiàn)突出。其中彩鈴用戶(hù)規(guī)模達(dá)23879萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)20.1%，彩鈴業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)42.8億，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%；彩信市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.2億，環(huán)比增長(zhǎng)24.2%。
艾瑞咨詢(xún)研究發(fā)現(xiàn)，在奧運(yùn)期間，各地方運(yùn)營(yíng)商適時(shí)推出“奧運(yùn)彩鈴”、“奧運(yùn)頻道”等奧運(yùn)增值服務(wù)，其中廣東聯(lián)通推出的“鈴聽(tīng)2008”賽事加油歌曲下載量在不足一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)超過(guò)50萬(wàn)次，廣東移動(dòng)彩信日均發(fā)送量逾1500萬(wàn)條。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商借助奧運(yùn)契機(jī)較好地提高了用戶(hù)對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)的認(rèn)知度和活躍度，多樣化的產(chǎn)品推廣活動(dòng)在培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣的同時(shí)，為移動(dòng)增值市場(chǎng)新增用戶(hù)及市場(chǎng)規(guī)模的拓展形成良性推動(dòng)作用。
移動(dòng)增值業(yè)務(wù)相關(guān)術(shù)語(yǔ)
SMS：
定義為以信令網(wǎng)為傳輸載體，傳輸文字等簡(jiǎn)短信息的業(yè)務(wù)。SMS主要以手機(jī)端對(duì)端的發(fā)送和接收以及手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)之間的發(fā)送和接收為主。
MMS：
定義為可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。
WAP：
定義為一系列無(wú)線(xiàn)應(yīng)用協(xié)議的簡(jiǎn)稱(chēng)，即開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一系列規(guī)范的組合。其與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議類(lèi)似，主要針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn)行了相應(yīng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)。
JAVA：
定義為基于J2ME，面向消費(fèi)電子產(chǎn)品（如手機(jī)，PDA）開(kāi)發(fā)的應(yīng)用平臺(tái)。內(nèi)容和應(yīng)用提供商可以在JAVA平臺(tái)上開(kāi)發(fā)多種內(nèi)容和應(yīng)用。JAVA手機(jī)用戶(hù)可通過(guò)JAVA交互式平臺(tái)下載各種JAVA應(yīng)用程序并進(jìn)行在線(xiàn)應(yīng)用。
BREW：
定義為基于無(wú)線(xiàn)二進(jìn)制運(yùn)行環(huán)境的增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)運(yùn)行平臺(tái)。由于BREW平臺(tái)直接運(yùn)行于芯片系統(tǒng)軟件上層，因此BREW平臺(tái)提供了相比JAVA平臺(tái)更為低層的運(yùn)行環(huán)境。其較高的執(zhí)行效率在商務(wù)和行業(yè)應(yīng)用中具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。
CRBT：
定義為由被叫用戶(hù)為主叫用戶(hù)設(shè)定特殊音效（音樂(lè)、歌曲、故事情節(jié)、人物對(duì)話(huà)）的回鈴音的業(yè)務(wù)。
IVR：
定義為基于電話(huà)、計(jì)算機(jī)語(yǔ)音設(shè)備所實(shí)現(xiàn)的人機(jī)語(yǔ)音交互。用戶(hù)可以呼叫IVR平臺(tái)并根據(jù)IVR平臺(tái)的語(yǔ)音提示進(jìn)行互動(dòng)操作，從而完成交易、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)。IVR系統(tǒng)通過(guò)電話(huà)按鍵識(shí)別、用戶(hù)語(yǔ)音識(shí)別來(lái)完成信息輸入，使用預(yù)先錄制或現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)音合成向用戶(hù)播放語(yǔ)音。
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