移動(dòng)搜索上演“三國演義” 運(yùn)營商“黃雀在后”
2008/09/22
移動(dòng)搜索正成為網(wǎng)絡(luò)巨頭爭奪的焦點(diǎn)，而電信運(yùn)營商似乎正在韜光養(yǎng)晦，尋找爆發(fā)點(diǎn)。微軟16日發(fā)表聲明稱，黑莓手機(jī)今年將引入微軟Live Search搜索引擎。此前不久，AT&T宣布，將在超過7000萬美國用戶手機(jī)的上網(wǎng)菜單中內(nèi)置雅虎搜索。
與此同時(shí)，雅虎的競爭對(duì)手谷歌正與Verizon談判，希望成為后者手機(jī)用戶的首選搜索服務(wù)提供商。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)硝煙四起
AT&T計(jì)劃通過其手機(jī)門戶提供雅虎oneSearch系列服務(wù)，這些服務(wù)包括新聞、金融信息、天氣、Flickr圖片以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索。而雅虎表示，其已與全球與60家移動(dòng)運(yùn)營商簽訂合作協(xié)議，為這些運(yùn)營商的約8億手機(jī)用戶提供OneSearch服務(wù)，合作區(qū)域橫跨亞洲、歐洲和拉丁美洲。隨著與AT&T合作的正式展開，雅虎此前宣布的合作項(xiàng)目中，約三分之二已經(jīng)開始實(shí)施。雅虎發(fā)言人稱，Smart和Globe兩家菲律賓移動(dòng)運(yùn)營商大范圍使用了雅虎OneSearch服務(wù)。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)也早已成了谷歌眼中的一塊肥肉。早在與Verizon談判之前，谷歌就與諾基亞達(dá)成意向，在一系列諾基亞手機(jī)中預(yù)裝谷歌搜索引擎。諾基亞稱，未來將有100余個(gè)國家的用戶可以享受到這一移動(dòng)搜索服務(wù)。
全球手機(jī)第一巨頭諾基亞已選擇百度為其進(jìn)軍全球移動(dòng)搜索服務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴，百度將為諾基亞全球超過1000萬的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)用戶提供名為“百度精靈”的移動(dòng)搜索服務(wù)�！鞍俣染`”由此成為諾基亞手機(jī)中首個(gè)搜索引擎服務(wù)。而新浪則利用其搜索品牌“愛問”開始在手機(jī)搜索領(lǐng)域圈地，“愛問”手機(jī)搜索能自動(dòng)將WEB格式的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成WAP格式的網(wǎng)頁。
國際搜索巨頭正在加緊與電信運(yùn)營商和終端制造商的合作，在網(wǎng)絡(luò)融合的時(shí)下，與運(yùn)營商的合作意味著可以迅速占有大量的用戶，而與手機(jī)制造商的合作則可以在終端上得以捆綁，雙管齊下之下自然會(huì)左右逢源。
那么，為何無論是電信運(yùn)營商還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，甚至制造商都對(duì)移動(dòng)搜索表現(xiàn)出前所未有的興趣？如下的一個(gè)研究結(jié)論可以很好地回答這一問題。據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，就像搜索成為桌面的重要功能一樣，搜索在移動(dòng)領(lǐng)域的重要性也在提高。2013年與搜索有關(guān)的移動(dòng)廣告收入將從2008年的8.13億美元增長到50億美元。
從電腦蔓延到手機(jī)的必然趨勢(shì)
雅虎和谷歌等品牌搜索服務(wù)提供商看到了移動(dòng)搜索平臺(tái)的重要性，因?yàn)槭褂靡苿?dòng)設(shè)備的全部互聯(lián)網(wǎng)用戶將超過使用PC的互聯(lián)網(wǎng)用戶。雖然移動(dòng)搜索結(jié)合了位置等關(guān)系更密切的信息，但是，消費(fèi)者將越來越多地利用把移動(dòng)搜索作為發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和促進(jìn)其采購行為的相關(guān)信息的一種途徑。能夠提供為移動(dòng)用戶量身定做的最有用的解決方案的提供商將在這個(gè)市場(chǎng)中獲勝。
實(shí)際上，早在去年6月，中國雅虎改名后的第一個(gè)舉動(dòng)就出現(xiàn)在搜索領(lǐng)域，在中國市場(chǎng)上推出手機(jī)搜索One Search服務(wù)。One Search手機(jī)搜索服務(wù)是雅虎全球在搜索方面最大的押寶項(xiàng)目。其目標(biāo)是抑制谷歌在手機(jī)搜索上的發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)增加搜索收入的來源。隨后這項(xiàng)服務(wù)被引入歐洲，并率先在歐洲的3個(gè)國家推出。
艾瑞咨詢的研究顯示，受到3G商用的影響，2008年中國無線搜索用戶規(guī)模將達(dá)到1.27億人。移動(dòng)搜索為什么這么吃香？其實(shí)不難理解，移動(dòng)搜索可以隨時(shí)、隨地、隨身進(jìn)行搜索，滿足突發(fā)、緊急、特殊查詢的需求，信息搜索的目的性非常強(qiáng)，容易形成消費(fèi)事實(shí)。隨著人們對(duì)信息準(zhǔn)確獲取的需求越來越強(qiáng)烈，移動(dòng)搜索市場(chǎng)一定會(huì)有一個(gè)不可估量的發(fā)展前景。
這一說法顯然是有事實(shí)根據(jù)的。手機(jī)用戶和移動(dòng)搜索的目標(biāo)用戶存在著驚人的一致。手機(jī)的活躍消費(fèi)者當(dāng)屬年輕人，而年輕人也更愿意在手機(jī)上搜索圖片和鈴聲，然后直接下載使用。有研究報(bào)告顯示，19歲到29歲這個(gè)年齡段是移動(dòng)搜索最大的用戶市場(chǎng)。
移動(dòng)運(yùn)營商的敏銳感知
中國移動(dòng)與搜索巨頭谷歌早在去年就聯(lián)合宣布將在中國提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。緊接著，聯(lián)通也向外界透露正在與中國最大的搜索引擎百度進(jìn)行商談，以期展開類似的合作。對(duì)于百度和谷歌來說，此類合作被業(yè)界認(rèn)為是一個(gè)能夠在短期內(nèi)后來居上，發(fā)展大量用戶的捷徑。而移動(dòng)和聯(lián)通的進(jìn)入，標(biāo)志著移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的敏銳感知，它將是電信增值業(yè)務(wù)的不可多得的亮點(diǎn)。
和記黃埔旗下3mobile的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)借助谷歌開通搜索功能。和記黃埔的負(fù)責(zé)人稱，與谷歌結(jié)盟是公司自開通3G服務(wù)以來取得的最重大的進(jìn)展。而美國移動(dòng)運(yùn)營商Sprint也表示，將在用戶手機(jī)中使用微軟搜索引擎，屆時(shí)將與微軟共享Windows Live搜索廣告的收入。
對(duì)于電信運(yùn)營商來說，用自己數(shù)億的用戶去為合作伙伴“打工”，顯然不可思議的事情。那么電信運(yùn)營商將在移動(dòng)搜索領(lǐng)域扮演什么樣的角色呢？市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BDA中國的分析師劉斌認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營商與搜索引擎公司合作的主要目的是將谷歌和百度當(dāng)做技術(shù)提供商，而運(yùn)營商對(duì)搜索業(yè)務(wù)的具體規(guī)劃和商業(yè)模式仍擁有主控權(quán)。就中國的移動(dòng)運(yùn)營商而言，移動(dòng)和聯(lián)通已不再滿足于僅僅充當(dāng)各種無線增值服務(wù)數(shù)據(jù)通道的角色，而希望通過親自提供這些服務(wù)以獲得更多的行業(yè)利潤。其在行業(yè)中所處的上游壟斷地位決定了他們參與競爭的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，他們又是整個(gè)無線增值服務(wù)行業(yè)事實(shí)上的監(jiān)管者。因此，運(yùn)營商在移動(dòng)搜索行業(yè)實(shí)際扮演著競爭者和監(jiān)管者的雙重角色，其一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生重要影響。
總之，隨著3G牌照的發(fā)放和其它無線寬帶技術(shù)的應(yīng)用，中國的無線互聯(lián)網(wǎng)必然將掀起新一輪的應(yīng)用大潮。而面對(duì)非常豐厚的利潤前景，電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)搜索公司以及手機(jī)制造商都相繼將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域。在三網(wǎng)融合前夕，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的一場(chǎng)爭奪正愈演愈烈，撕開了互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營合作的一個(gè)口子�！ �
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