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2008年上半年移動位置服務(wù)市場盤點(diǎn)

李明洋 2008/08/11

  2008年上半年,LBS業(yè)界期盼已久的3G網(wǎng)絡(luò)終于進(jìn)入了試商用階段,盡管TD-SCDMA的試用過程中存在著諸多問題,用戶感受不佳,但它畢竟為LBS開拓出一片廣袤的用戶市場。隨著中國移動在TD方面的發(fā)力,以及電信重組之后, 3G牌照的發(fā)放,LBS市場必將呈現(xiàn)出高速發(fā)展之勢。

  2008年7月,中國最大的ICT咨詢研究機(jī)構(gòu)—賽迪顧問股份有限公司(CCID Consulting,股票代碼:HK8235)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2008年上半年規(guī)模已達(dá)4.85億元。中國移動位置服務(wù)(LBS)市場是指電信運(yùn)營商通過短信、wap等方式向手機(jī)用戶提供以定位、導(dǎo)航服務(wù)為核心,包括其他衍生服務(wù)的電信增值業(yè)務(wù)市場。

圖 1 2003-2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場規(guī)模

  產(chǎn)業(yè)鏈完善,業(yè)界幾年儲備等待機(jī)遇

  在中國移動位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中,最為重要的三個環(huán)節(jié)就是地圖提供商、軟件提供商、運(yùn)營商。在地圖提供商方面,四維圖新、高德、易圖通、靈圖、瑞圖萬方占據(jù)了市場領(lǐng)先者地位。隨著技術(shù)的發(fā)展以及用戶對位置服務(wù)的需求增長,地圖提供商在提供基礎(chǔ)地理信息的同時,還能夠提供POI信息、實(shí)時交通信息,甚至能夠提供用于交通管理的攝像頭位置、測速儀位置數(shù)據(jù)信息。在位置服務(wù)軟件方面,國外企業(yè)占據(jù)領(lǐng)先,日本愛信和日本電裝的導(dǎo)航軟件技術(shù)先進(jìn),被廣泛應(yīng)用于四維圖新、高德所提供的位置服務(wù)解決方案中;國內(nèi)的導(dǎo)航軟件廠商起步較晚,但發(fā)展迅速,凱立德、雅迅網(wǎng)絡(luò)等公司已獲得相當(dāng)規(guī)模的市場份額。在運(yùn)營商方面,位置服務(wù)業(yè)務(wù)始終是運(yùn)營商關(guān)注的重點(diǎn),中國移動早在2001年就基于移動夢網(wǎng)卡推出位置服務(wù),后推出親子通業(yè)務(wù),wap地圖等等;中國聯(lián)通于2003年獨(dú)立規(guī)劃“定位之星”增值業(yè)務(wù)欄目,并依托C網(wǎng)優(yōu)勢,結(jié)合資費(fèi)套餐、送機(jī)活動,推廣位置類業(yè)務(wù)。在2008年上半年中國移動位置服務(wù)市場中,中國移動憑借龐大的用戶群占據(jù)了6成以上的市場分額,中國聯(lián)通依托多年來C網(wǎng)位置服務(wù)應(yīng)用的推廣,占據(jù)3成左右的市場。

圖 2 2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場運(yùn)營商結(jié)構(gòu)

  3G時代來臨,位置服務(wù)成就運(yùn)營商營收新增長

  隨著TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的試商用不斷推進(jìn),3G時代終將來臨。作為3G業(yè)務(wù)中,最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)之一,位置服務(wù)已成為運(yùn)營商關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國移動的電信增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品生命周期中,手機(jī)地圖、手機(jī)導(dǎo)航同移動支付、手機(jī)搜索等熱門業(yè)務(wù)同被列為重點(diǎn)產(chǎn)品,而且目前手機(jī)地圖和手機(jī)導(dǎo)航仍處于市場的導(dǎo)入期,普及率很低,未來的發(fā)展空間巨大,必將成為運(yùn)營商收入的新的增長點(diǎn)。在中國聯(lián)通方面,基于CDMA網(wǎng)絡(luò)的位置服務(wù)業(yè)務(wù)已取得了成功,可以預(yù)計,一度受限于用戶數(shù)量和終端昂貴的問題在C網(wǎng)并入中國電信后將得以有效的緩解,而后WCDMA牌照的獲取,將進(jìn)一步推動中國電信位置服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。在業(yè)務(wù)模式方面,短信和wap仍是目前的移動位置服務(wù)的主要通道,隨著3G網(wǎng)絡(luò)速度的飛速提升,短信模式將逐步被用戶使用感受更好的彩信、wap、java和brew軟件所取代。

圖 3 2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

  移動與互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢明顯,增值業(yè)務(wù)模式遇挑戰(zhàn)

  諾基亞推出Ovi服務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍,蘋果的iphone在移動通信領(lǐng)域大受歡迎,Google推出開放的Andriod手機(jī)操作平臺……移動與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的趨勢愈發(fā)明顯。我國移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展思路始終是嘗試將互聯(lián)網(wǎng)移植到手機(jī)上來,作為運(yùn)營商的服務(wù),成為移動增值業(yè)務(wù)。然而,隨著移動與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度不斷加快,眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入到移動增值服務(wù)領(lǐng)域,它們可以繞開運(yùn)營商,獨(dú)立的為用戶提供服務(wù)。在移動位置服務(wù)市場,GPS手機(jī)的普及為LBS增值業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。手機(jī)廠商通過在手機(jī)存儲卡中預(yù)置地圖、導(dǎo)航軟件的方法為用戶提供位置服務(wù),用戶只需購買GPS手機(jī)就可以獲得1-2年的移動位置服務(wù)。運(yùn)營商在位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的核心地位被逐步架空,移動位置服務(wù)的增值業(yè)務(wù)模式遭遇著極大的挑戰(zhàn)。

  深挖用戶使用習(xí)慣,LBS市場前景看好

  盡管GPS手機(jī)已蔚然成風(fēng),對于電信運(yùn)營商的移動位置服務(wù)形成了巨大的沖擊,但是,GPS手機(jī)在地圖實(shí)時更新、軟件升級、交互功能和群組功能等方面與增值業(yè)務(wù)相比還存在一定的差距。在3G時代到來之際,電信運(yùn)營商須深挖位置服務(wù)用戶的使用習(xí)慣,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、融合多種業(yè)務(wù)與服務(wù)模式,注重用戶參與、優(yōu)化用戶體驗(yàn),不斷強(qiáng)化自身在業(yè)務(wù)的實(shí)時性、互動性、綜合性等方面的優(yōu)勢,移動位置服務(wù)市場必將獲得飛速的發(fā)展。賽迪顧問預(yù)計:隨著3G用戶的拓展、3G業(yè)務(wù)的普及,LBS業(yè)務(wù)市場將得到飛速的發(fā)展,到2012年,中國LBS市場規(guī)模將達(dá)到38.24億元。

圖 4 2008年上半年中國移動位置服務(wù)(LBS)市場業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)



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