移動運(yùn)營商心猿意馬 CMMB手機(jī)電視前途撲朔迷離
張茂州 2008/07/25
中移動主動采購4萬部內(nèi)置CMMB手機(jī)電視的TD手機(jī)，這似乎預(yù)示著CMMB實(shí)現(xiàn)了與TD的融合，廣電已經(jīng)在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)之爭中獲得完勝。
但事情并非如此簡單！
在中國移動公布第二批TD招標(biāo)過程中，中國移動突然要求參與招標(biāo)的企業(yè)提供HSDPA和MBMS手機(jī)電視技術(shù)參數(shù)。
雖然移動此舉并未引起業(yè)界的太多關(guān)注，但已隱隱透露出其急切推廣TD－MBMS的心情。一旦移動運(yùn)營商啟動TD－MBMS試商用，必然會對CMMB產(chǎn)生巨大沖擊，進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
廣電先入為主
即將來臨的3G時代，視頻業(yè)務(wù)成為最大的應(yīng)用熱點(diǎn)，傳統(tǒng)電視內(nèi)容從電視轉(zhuǎn)移到手機(jī)平臺上成為可能，廣電當(dāng)然不想置身于這一巨大的市場之外。在奧運(yùn)之前，廣電加快了CMMB手機(jī)電視的布局，在產(chǎn)業(yè)推廣上先行一步。
由于中國電信業(yè)面臨重組，重組的方案以及3G牌照資源的分配都充滿著變數(shù)，移動運(yùn)營商無心關(guān)注手機(jī)電視的主導(dǎo)權(quán)之爭。這使得廣電少了一個最具威脅的競爭對手，贏得了先入為主的寶貴時間。
雖然，在手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)上充滿了爭議，但憑借在行業(yè)領(lǐng)域絕對主導(dǎo)地位，廣電還是輕松獲得主導(dǎo)權(quán)。4月，經(jīng)由30位專家組成的評審組評審，北京新岸線公司研發(fā)的T－MMB被確定為手機(jī)電視／移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案。但廣電認(rèn)為，此次遴選T－MMB系統(tǒng)為國家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案的結(jié)果，和廣電行業(yè)沒有關(guān)系，廣電也不會予以采用。雖然，TMMB入主手機(jī)電視國標(biāo)，但由于缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈的號召力，加上廣電的反對，TMMB陷入有標(biāo)準(zhǔn)無市場的尷尬境地。
國家廣電總局科技司近日向各有關(guān)單位發(fā)出《關(guān)于開展移動多媒體廣播接收解碼終端入網(wǎng)認(rèn)定的通知》，并將于8月8日奧運(yùn)開幕之前完成CMMB終端入網(wǎng)檢測認(rèn)定工作。通過認(rèn)定的CMMB終端將得以合法進(jìn)入市場，擺脫其“山寨機(jī)”身份的質(zhì)疑，并順利實(shí)現(xiàn)服務(wù)奧運(yùn)的任務(wù)。可見，在手機(jī)電視布局上，廣電系統(tǒng)已經(jīng)完全占據(jù)了先機(jī)。
中移動的權(quán)宜之計(jì)
中國移動是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的后來者，但并不意味著他就會放棄這一在未來具有戰(zhàn)略意義的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。但中國移動為何會接受與CMMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的融合，甚至愿意拿出真金白銀來定制內(nèi)置CMMB手機(jī)電視功能的TD手機(jī)？
因?yàn)閵W運(yùn)已經(jīng)近在咫尺，但中國移動此前在TD商用上的準(zhǔn)備并不充分，在TD網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及TD終端的定制采購上都尚未到位，更不要說在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上的推廣了。但奧運(yùn)會對于TD商用的推廣意義重大，同時也是展現(xiàn)中國信息產(chǎn)業(yè)實(shí)力的最好契機(jī)，手機(jī)電視更是奧運(yùn)期間的熱點(diǎn)應(yīng)用。因此，為了抓住推廣TD的契機(jī)，樹立TD形象，中移動只能采取權(quán)宜之計(jì)，暫時與廣電在CMMB手機(jī)電視上采取合作。
同時也要注意到，此次中國移動采購的內(nèi)置CMMB手機(jī)電視的TD終端數(shù)量僅為4萬部，如此數(shù)量更像是迎接奧運(yùn)的一種“形象工程”。
有業(yè)內(nèi)人士透露，在下一期TD終端招標(biāo)中，MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù)將是必要的條件。TD－MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù)是TD寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的代表性應(yīng)用，業(yè)內(nèi)人士將TD－MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為TD的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展的標(biāo)志。由此可見，中國移動并不會輕易放棄主導(dǎo)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的機(jī)會。
主導(dǎo)之爭CMMB難言勝
在與TMMB的標(biāo)準(zhǔn)之爭中，廣電輕松取勝。但面對中國移動的TD－MBMS，廣電又有多大勝算？
首先，在戰(zhàn)略地位上，TD是政府大力支持推進(jìn)的核心技術(shù)，為此，政府有意讓綜合實(shí)力最強(qiáng)的電信運(yùn)營商中國移動來經(jīng)營TD標(biāo)準(zhǔn)。而寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的拓展將是衡量TD成敗的關(guān)鍵之一，TD－MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù)恰是TD寬帶多媒體視頻業(yè)務(wù)的代表性應(yīng)用。所以工業(yè)和信息化部副部長奚國華將多媒體廣播技術(shù)（TD－MBMS）的手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為TD的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進(jìn)展的標(biāo)志。此外，另一具有重要戰(zhàn)略意義的因素是TD－MBMS己成為3GPP協(xié)議組織的一項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)UMTS。所以，TD－MBMS雖然亮相較晚，但其戰(zhàn)略地位是與TD的整體命運(yùn)休戚相關(guān)，兩者具有一致的戰(zhàn)略目標(biāo)。
而CMMB雖然也是我國自主創(chuàng)新研發(fā)的移動多媒體廣播技術(shù)，但至今還未獲得官方的正式認(rèn)可，只能是行業(yè)級新媒體戰(zhàn)略的載體。顯然，二者在國家戰(zhàn)略地位上存在較大的差距。
其次，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)維能力上，廣電與電信運(yùn)營商仍有較大差距。要推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，首先要有一個暢通穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)。要在全國范圍內(nèi)鋪設(shè)手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，推廣手機(jī)電視終端將是一個耗資巨大的投資。例如，手機(jī)電視和普通的車載移動電視不同，手機(jī)要被用戶帶入公寓、寫字樓和很多封閉的室內(nèi)場所，在這些封閉的室內(nèi)場所想要接收到電視信號僅靠發(fā)射塔不能解決問題，室內(nèi)補(bǔ)點(diǎn)也非常重要。而像這樣一張網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營，不僅需要巨大的資金投入，同時還需要廣電部門處理好各方利益，但無論是在資金還是運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)上，廣電都是比較匱乏的。而中國移動作為全球最大的移動運(yùn)營商，完全有資金和能力鋪設(shè)強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
另外，在產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力上，移動運(yùn)營商的實(shí)力也非廣電所能企及。手機(jī)電視要實(shí)現(xiàn)商業(yè)普及，首先要保證擁有足夠的終端支持。目前，電信運(yùn)營商普遍采取手機(jī)定制的模式來推廣業(yè)務(wù)，這需要有大量的資金以及終端廠商的配合支撐，但廣電顯然沒有這種財(cái)力和市場號召力。
在定制手機(jī)比例愈來愈重的市場環(huán)境下，移動運(yùn)營商對手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈擁有很強(qiáng)的控制力。因此，中國移動一旦啟動手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣普及，很可能將會動搖CMMB終端廠商的決心，特別是對于諾基亞、摩托羅拉、三星、中興等手機(jī)巨頭而言，他們顯然難以承受失去電信運(yùn)營商信賴的風(fēng)險。但如果CMMB手機(jī)電視沒有這些強(qiáng)勢手機(jī)品牌的支撐，對用戶的吸引力將大大降低，畢竟看電視僅僅是手機(jī)應(yīng)用中的一個功能而已。
總之，廣電能否推動CMMB手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給手機(jī)市場帶來一個新的增長點(diǎn)，依然存在較大的變數(shù)。因?yàn)�，真正的市場�?qiáng)者正在醞釀一場主導(dǎo)權(quán)的爭奪之戰(zhàn)。
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