中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)師法日本 廠商普遍樂觀
孫廣健 2008/06/20
3G牌照的發(fā)放和電信重組的開展都將極大地推動(dòng)我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，面對這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，先前試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同業(yè)務(wù)的眾多中國廠商紛紛向日本同行學(xué)習(xí)，希望能少走彎路，在本行業(yè)和PC互聯(lián)網(wǎng)的雙重競爭下取得成功。為此，8家中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司成立的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長城會(huì)邀請多家日本同行來華交流，進(jìn)行了題為“跨越長城，走向世界”的高峰論壇。
移動(dòng)廣告有特殊國情
對于大家普遍關(guān)注的垃圾短信這顆毒瘤，日本E-machi公司CEO島村先生介紹了本國遏制垃圾郵件的經(jīng)驗(yàn)——日本市場的在2000年開始管理垃圾短信廣告，使其廣告效果不如以前，加上2003年日本的營銷上實(shí)行的包月制使以郵件形式的廣告逐漸被通訊廣告代替。所以，日本是隨著市場整體的發(fā)展使垃圾廣告得到一定性抑制的。
飛拓?zé)o限執(zhí)行董事則陳昶認(rèn)為，中國的國情較日本有很大差別，所以運(yùn)營商利用技術(shù)手段限制垃圾郵件在日本能做到，在中國則比較困難。因此，他認(rèn)為工信部對垃圾郵件的管理和打擊才能控制垃圾郵件。
雖然對于垃圾短信有不同的看法，但中日公司代表都認(rèn)為中國的廣告客戶同日本有著很大的相似性，雖然前期呈現(xiàn)出SP、金融和交友三足鼎立的結(jié)構(gòu)，但最終后兩者將因中小企業(yè)的大量加入而相對弱化，這些中小企業(yè)廣告往往來源于互聯(lián)網(wǎng)廣告的分流，這些廣告主們希望在30分鐘內(nèi)看到效果，這也是未來手機(jī)廣告的主要特征。
手機(jī)社區(qū)看好3G和重組
對于手機(jī)社區(qū)這一目前最成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式來說，中國3G時(shí)代的到來將是一股強(qiáng)大的推力。另外，電信重組打破了中移動(dòng)一家獨(dú)大的局面，給了更多網(wǎng)站選擇的機(jī)會(huì)，也有利于維護(hù)雙方的關(guān)系，因此3GPP的李晉吉，摩網(wǎng)的文廚，天下網(wǎng)CEO居易非等都對未來抱有很大的期望。
從日本的經(jīng)驗(yàn)看，日本的3G牌照還沒有發(fā)放之前，跟中國情況類似。01年3G牌照開始發(fā)放后，3G逐漸成為市場主流，用戶比例達(dá)到87%。日本比較優(yōu)秀的社交網(wǎng)站Mixi用戶數(shù)量增長很快，每天PV達(dá)到3-4億，其中40%由手機(jī)貢獻(xiàn)，目前已經(jīng)上市。而游戲性社區(qū)公司DeNA市值已經(jīng)達(dá)到30億美元。日本的成功經(jīng)驗(yàn)也映照了中國社交網(wǎng)站和手機(jī)游戲市場的前景。
文廚稱：“今年底到明年會(huì)是3G業(yè)務(wù)如火如荼發(fā)展的時(shí)候。從相應(yīng)的大的趨勢來說，我們社區(qū)發(fā)展會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，空間也會(huì)更多，包括業(yè)務(wù)上面，包括產(chǎn)品上面�；趲挼母纳�，我們可實(shí)驗(yàn)的范圍會(huì)更多，可實(shí)踐的東西也會(huì)更多，趨勢也往好的方向在走�，F(xiàn)在已經(jīng)有三個(gè)運(yùn)營商了，這樣有比較了，你比如說本來就一個(gè)好姑娘，未來可能還有兩個(gè)好姑娘會(huì)出現(xiàn)，這樣大家合作的機(jī)會(huì)和探討，這種機(jī)會(huì)會(huì)多一些，相信兩方的關(guān)系會(huì)越來越好�！�
居易非則表示，“重組,我覺得都是一個(gè)好消息，因?yàn)閺默F(xiàn)在來講，運(yùn)營商從它的本質(zhì)也希望服務(wù)好用戶，但是我們看到,這幾年的SP體系把獨(dú)立網(wǎng)站的發(fā)展在一定程度上抑制住了，現(xiàn)在從政策角度各方面，商業(yè)環(huán)境，我們應(yīng)該是有很好的希望。而且3G來了以后，速度在加快，用戶體驗(yàn)會(huì)成倍增加，一旦用戶體驗(yàn)增加了以后，我相信用戶就會(huì)來，因?yàn)槭謾C(jī)要比互聯(lián)網(wǎng)更加接近用戶本身。”
手機(jī)軟件夢想在中國實(shí)現(xiàn)
“一個(gè)偉大的公司一定需要一個(gè)夢想，做計(jì)算機(jī)程序的人都會(huì)有一個(gè)夢想，原來是考慮自己能做的技術(shù)可以運(yùn)行在每臺(tái)計(jì)算機(jī)上，可惜這個(gè)夢想很難在中國基礎(chǔ)軟件上難以實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要的原因是格局。”UCweb俞永福認(rèn)為，“實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想的地方只有一個(gè)地方，中國。”
由于手機(jī)領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)英特爾和微軟式的壟斷，所以之多形成寡頭市場，俞永福認(rèn)為這是手機(jī)軟件發(fā)展的重要機(jī)遇。在中國，有著最大的手機(jī)用戶市場，最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶市場和充裕的軟件人才，這使得他信心滿滿�！拔覀�?nèi)グ菰L了日本在手機(jī)軟件上比較靠前的工程師，當(dāng)我說我有100個(gè)工程師的時(shí)候，他比較緊張，他直接問我的問題是，我什么時(shí)候國際化?我估計(jì)會(huì)對他造成壓力。”
Access認(rèn)為，整個(gè)中國在運(yùn)營商重組塵埃落定和3G牌照馬上發(fā)放之后，運(yùn)營商會(huì)結(jié)合上下游的資源，還有豐富的增值服務(wù)提供給用戶。其給出了一個(gè)3+5+10的概念，這個(gè)概念是說從07年到2010年這三年是一個(gè)階段，是整個(gè)中國的移動(dòng)互聯(lián)市場的起步階段，隨著3G的到來，帶寬的增加，手機(jī)屏幕的增大，3G的各種各樣應(yīng)用(主要以手機(jī)瀏覽器，手機(jī)上網(wǎng)為主)會(huì)是一個(gè)起步的階段，嵌入式的應(yīng)用會(huì)在手機(jī)市場當(dāng)中大顯身手。從2010年到2015年是第二個(gè)階段，運(yùn)營商會(huì)通過嵌入式軟件提供各種各樣更有針對性的服務(wù)，就像之前講到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，它會(huì)基于對用戶行為的分析提供更有針對性，更細(xì)分的市場化的服務(wù)，在2015年之后到2025年的第三階段，將是一個(gè)充滿無限可能的階段，到時(shí)候會(huì)有更為豐富的，更好的盈利模式出現(xiàn)。
手機(jī)門戶潛力大
雖然很多人質(zhì)疑手機(jī)門戶的地位會(huì)不會(huì)被手機(jī)搜索所取代，重演PC互聯(lián)網(wǎng)上的一幕，但來自新浪的新浪無線總經(jīng)理王高飛、空中網(wǎng)無線事業(yè)部的副總經(jīng)理?xiàng)钜愫?G門戶的創(chuàng)始人張向東都對自身充滿了信心。
認(rèn)為中國手機(jī)單位用戶經(jīng)濟(jì)水平而言并不比國外的差，王高飛表示：“我覺得像雅虎谷歌的這種模式可能在未來會(huì)取得一個(gè)穩(wěn)定性的局面，并不會(huì)存在于一種門戶的模式會(huì)被另外一種模式所替代，未來在用戶的需求上而言會(huì)越來越細(xì)分，有的人會(huì)習(xí)慣于每天打開雅虎這個(gè)門戶去獲取資訊，有的人上網(wǎng)的時(shí)間比較短一些，就會(huì)通過搜索引擎，還有一些人更側(cè)重于交友和社區(qū)，所以可能會(huì)達(dá)到一個(gè)平衡�！�
“用戶是使用習(xí)慣上的差異，能滿足用戶不同的需求，搜索出來的服務(wù)，搜索出來的內(nèi)容是誰提供的?一定是千千萬萬的這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)，在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上也是一樣，我們有做門戶的，有做垂直的，有做客戶端的，同樣有做搜索的，但是大家要找準(zhǔn)自己的定位，我們是一個(gè)協(xié)作的關(guān)系，不是超越誰的關(guān)系，看好無線互聯(lián)網(wǎng)的市場，大家共同的目標(biāo)只有一個(gè)，把市場做大，不是說誰超過誰。”楊毅認(rèn)為，手機(jī)用戶對于付費(fèi)的概念或者習(xí)慣強(qiáng)于其他媒體，空中網(wǎng)未來將更多開展垂直業(yè)務(wù)，這將帶來更好的商業(yè)價(jià)值，且盈利的速度和規(guī)模會(huì)超越其他傳統(tǒng)媒體。
對于目前互聯(lián)網(wǎng)收入較低的情況，張向東看上去最為樂觀，他稱：“作為這個(gè)公司的創(chuàng)始人之一，我都不會(huì)為公司現(xiàn)在的收入低擔(dān)心，我只為它的增長率擔(dān)心，我認(rèn)為我們的增長率現(xiàn)在起碼讓我感到符合我的想像，我相信在未來的幾年會(huì)超越諸位的想像�！彼踔帘硎咀约骸拔以谖覀児緞倓倱Q了第10個(gè)辦公室，4年中第10個(gè)辦公室，我希望第15個(gè)辦公室設(shè)在東京�！�
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