高通歐洲之行遇阻 歐盟搶先確立手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)
2008/04/29
市場(chǎng)前景尚未明朗，標(biāo)準(zhǔn)就已先行，這似乎已成為各利益方奪取先機(jī)的慣行手段。搶先制定游戲規(guī)則顯然更側(cè)重于消費(fèi)者的接受程度，盡管要為此擔(dān)負(fù)風(fēng)險(xiǎn)，但歐盟再次顯示了它的強(qiáng)大可以想象的是，面對(duì)歐盟，高通們的心情是復(fù)雜的。
3月17日，歐盟委員會(huì)宣布，將諾基亞力挺的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)作為歐盟的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，歐盟各成員國(guó)有義務(wù)推廣該標(biāo)準(zhǔn)，并要求其成員國(guó)督促運(yùn)營(yíng)商采用這一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，歐盟還將為歐洲手機(jī)移動(dòng)電視服務(wù)建立一套統(tǒng)一的審批程序。不過(guò)，隨后就有運(yùn)營(yíng)商表示“布魯塞爾（歐盟）的這一決定過(guò)于草率”。
歐盟回應(yīng)稱，將諾基亞方案作為歐盟手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有助于該項(xiàng)業(yè)務(wù)在歐洲的發(fā)展。歐盟委員會(huì)負(fù)責(zé)信息社會(huì)和媒體事務(wù)的委員維維亞娜·雷丁在聲明中明確表示：“移動(dòng)電視市場(chǎng)若要在歐洲起飛，第一件事就是確立通行標(biāo)準(zhǔn)以消除技術(shù)上的不確定性。面對(duì)今年將迎來(lái)的歐洲足球錦標(biāo)賽和北京奧運(yùn)會(huì)等重大賽事，我們應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)大力推廣移動(dòng)電視業(yè)務(wù)�！贝隧�(xiàng)決定無(wú)疑為那些在DVB-H和其他標(biāo)準(zhǔn)之間徘徊的國(guó)家發(fā)送了一個(gè)“重要信號(hào)”。
有分析指出，歐盟搶先確立DVB-H的地位，無(wú)疑是想搶占全球移動(dòng)電視市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)歐盟估計(jì)，到2011年，全球移動(dòng)電視市場(chǎng)將擁有5億消費(fèi)者，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)200億歐元。他們?cè)谌ツ?月提出了手機(jī)移動(dòng)電視推廣戰(zhàn)略，原本希望將該標(biāo)準(zhǔn)上升為單一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但遭到英國(guó)、德國(guó)和荷蘭等為首的部分成員國(guó)的堅(jiān)決反對(duì)。而代表移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的GSM協(xié)會(huì)之言顯得更為中立。他們認(rèn)為，
“應(yīng)該由市場(chǎng)決定采用哪種標(biāo)準(zhǔn)�！�
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士批評(píng)指出，本應(yīng)對(duì)歐洲事務(wù)起著調(diào)節(jié)作用的歐盟，現(xiàn)在一邊對(duì)別國(guó)企業(yè)頻頻提出“壟斷”質(zhì)疑，一邊又對(duì)本土市場(chǎng)不斷地橫加干預(yù)，其行為本身就構(gòu)成了最大的“壟斷”。
一開(kāi)始就不均衡的較量
據(jù)了解，DVB（數(shù)碼影像廣播）作為歐洲的數(shù)字電視公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，其傳輸方式包含了衛(wèi)星、有線、地面無(wú)線、手持地面無(wú)線幾種類型，其中諾基亞方案是DVB組織為通過(guò)地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)所制定的傳輸標(biāo)準(zhǔn)。它已在全球許多國(guó)家被作為主流移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之一。不過(guò)，日本、韓國(guó)、中國(guó)和美國(guó)等國(guó)家仍在努力推行各自研發(fā)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，如美國(guó)高通的MediaFlo以及韓國(guó)的T-DMB標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)在，DVB-H歐洲標(biāo)準(zhǔn)地位的確立，意味著高通公司及其他從事該項(xiàng)技術(shù)研發(fā)的企業(yè)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)不得不撤出歐盟市場(chǎng)。
早在2007年3月，高通就宣布斥資8億美元為手機(jī)用戶轉(zhuǎn)播電視信號(hào)，此舉一度引起了業(yè)界轟動(dòng)。當(dāng)時(shí)，Verizon無(wú)線推出首款基于高通標(biāo)準(zhǔn)的電視網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)服務(wù)。同時(shí)，AT＆T也表示將于當(dāng)年晚些時(shí)候推出該項(xiàng)服務(wù)。高通還曾透露在與英國(guó)天空廣播公司合作，測(cè)試自己的服務(wù)。而亞洲幾大運(yùn)營(yíng)商也在試水高通方案。
但在一年后的今天，Verizon無(wú)線仍是唯一一家提供MediaFlo服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，但未透露關(guān)于用戶使用情況的任何數(shù)據(jù)。高通美國(guó)公司總裁吉娜·朗巴第表示，“我們對(duì)與Verizon合作進(jìn)展情況感到高興�！倍鴵�(jù)IDC估計(jì)，Verizon無(wú)線目前只有數(shù)萬(wàn)電視服務(wù)訂戶。AT＆T也兩次推遲手機(jī)電視的推出時(shí)間，也沒(méi)有解釋推遲原定時(shí)間的原因。另外，海外運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)有一家宣布仍在準(zhǔn)備推出這項(xiàng)電視服務(wù)。
高通公司歐洲總裁吉爾伯特表示，“我們并非必須決定一種標(biāo)準(zhǔn)，”除生產(chǎn)基于自己技術(shù)的芯片外，他們同時(shí)也在生產(chǎn)基于諾基亞標(biāo)準(zhǔn)的芯片,“產(chǎn)業(yè)中必須有多種標(biāo)準(zhǔn)，這是一件好事，因?yàn)楦嗟募夹g(shù)選擇意味著消費(fèi)者可以獲得更多的實(shí)惠�！�
韓國(guó)廠商在歐洲大力推廣自己的T-DMB技術(shù)，并在2005年推出了世界第一款手機(jī)電視服務(wù)。截至去年年底，韓國(guó)已有700萬(wàn)手機(jī)電視用戶。而因缺乏空閑信道，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，美歐標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)出現(xiàn)在韓國(guó)，但韓國(guó)廠商卻希望他們不會(huì)被排除在歐洲市場(chǎng)之外。
反觀歐盟支持的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，它卻得到了200家公司的支持。其支持者包括諾基亞、摩托羅拉、飛利浦、薩基姆、索尼、愛(ài)立信、三星及沃達(dá)豐、O2、T-Mobile等全球主要運(yùn)營(yíng)商。有消息人士透露，在歐洲進(jìn)行的手機(jī)電視試驗(yàn)中，采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)多于其他標(biāo)準(zhǔn)。亞洲多個(gè)地區(qū)也推出了商用或試驗(yàn)性質(zhì)的歐標(biāo)服務(wù)。
支持者力量的懸殊其實(shí)早給這場(chǎng)爭(zhēng)斗下了定論。面對(duì)歐盟的強(qiáng)硬，這次連高通也不能依靠美國(guó)強(qiáng)大的國(guó)際地位幫助其解決在歐洲的商業(yè)問(wèn)題。
利益的博弈
有機(jī)構(gòu)指出，手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的選擇不單是技術(shù)問(wèn)題，它關(guān)乎產(chǎn)業(yè)鏈各集團(tuán)的利益劃分。目前許多標(biāo)準(zhǔn)背后已經(jīng)形成了各自的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，廣電企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端商、硬件和軟件服務(wù)提供商都涉足其中。
另?yè)?jù)本刊記者了解，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)出現(xiàn)了一位女性的身影。作為電信法修訂草案的發(fā)起者，強(qiáng)硬的管制風(fēng)格使維維亞娜·雷丁在歐盟內(nèi)部獲得了“鐵娘子”的別稱。她在聲明中稱，“我們要么就像我們支持GSM標(biāo)準(zhǔn)那樣在移動(dòng)電視領(lǐng)域領(lǐng)先全球，要么就把這個(gè)很有前途的移動(dòng)電視市場(chǎng)的大部分份額拱手讓于他人�！�
這番評(píng)論讓許多業(yè)界人士感到擔(dān)憂。他們稱，應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)來(lái)決定使用哪種技術(shù)，多種技術(shù)可以同時(shí)存在，一種更自由化的方法將能夠更好地滿足消費(fèi)者的要求。目前，至少有6種不同的手機(jī)電視技術(shù)在歐洲市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。但這些技術(shù)之間是不兼容的，而且要求對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行巨額投資。
市場(chǎng)分析師西莫斯·麥卡蒂爾稱：“移動(dòng)電視服務(wù)在發(fā)展早期的宣傳有點(diǎn)過(guò)了。如今美國(guó)移動(dòng)視頻節(jié)目的觀眾只有2%。兩年前，有分析師預(yù)測(cè)，到2008年，美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)電視的份額會(huì)達(dá)到10%�！�
可以肯定的是，高通所推行的標(biāo)準(zhǔn)并非市場(chǎng)上唯一進(jìn)展比預(yù)期要慢的移動(dòng)視頻服務(wù)。美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商斯普林特和AT＆T提供的移動(dòng)電視，目前在全球有300萬(wàn)用戶，這項(xiàng)服務(wù)卻花費(fèi)逾三年的時(shí)間才完成用戶基站的建設(shè)。
相比美國(guó)高通的努力，歐盟表現(xiàn)得更為直接。雷丁警告稱，目前歐洲國(guó)家在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)上已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要想在未來(lái)迎頭趕上，需要加快發(fā)展速度。如韓國(guó)移動(dòng)電視普及率接近10%，而歐洲普及率最高的意大利還不到1%。顯然，與美國(guó)及亞洲相比，歐洲在手機(jī)電視方面仍處于劣勢(shì)。而歐盟強(qiáng)推手機(jī)電視市場(chǎng)化的步伐也是不想讓其他地區(qū)的手機(jī)電視產(chǎn)品或電視節(jié)目占領(lǐng)自己的市場(chǎng)。
業(yè)界觀察人士指出，看似歐盟希望它的表態(tài)能夠改變市場(chǎng)被多種技術(shù)瓜分的格局，刺激規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但DVB-H之所以能夠最終勝出，主要是因?yàn)樵摌?biāo)準(zhǔn)以歐洲利益為基礎(chǔ)，且其中的一部分是由歐洲投資研發(fā)。
復(fù)制是歐盟的慣例？
依據(jù)歐盟章程，歐盟委員會(huì)有權(quán)代表各成員國(guó)確定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在一份聲明里，歐盟更是直言不諱地表示，他們?cè)谏鲜兰o(jì)80年代末成功將歐洲GSM手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)推向全球，就是共同標(biāo)準(zhǔn)贏得全球市場(chǎng)的“最好實(shí)例”。
高通技術(shù)的支持者強(qiáng)烈抨擊了歐盟的這一決定。他們認(rèn)為GSM的強(qiáng)制執(zhí)行是在GSM技術(shù)成熟并取得成功之后才進(jìn)行，而現(xiàn)在手機(jī)電視的技術(shù)還不成熟。在歐洲，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們強(qiáng)制執(zhí)行了GSM標(biāo)準(zhǔn)，歐洲移動(dòng)工業(yè)經(jīng)常會(huì)引用這一決定來(lái)辯解，歐洲手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展比美國(guó)市場(chǎng)迅速，原因就是美國(guó)的多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)共存導(dǎo)致增長(zhǎng)緩慢。
不過(guò)，歐盟委員會(huì)的決定對(duì)各成員國(guó)的約束力有限，成員國(guó)有權(quán)選擇是否優(yōu)先采用這一標(biāo)準(zhǔn)，以及是否放棄其他標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)國(guó)內(nèi)某移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商技術(shù)人士向《IT時(shí)代周刊》介紹，當(dāng)前手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要基于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)，其優(yōu)點(diǎn)是實(shí)施方便，無(wú)需改變終端硬件結(jié)構(gòu)，上行互動(dòng)能力強(qiáng)。該方案得到了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的大力支持，但缺陷也很明顯。目前2.5G的GPRS和CDMA
1x網(wǎng)絡(luò)帶寬都無(wú)法保證節(jié)目畫(huà)面的清晰流暢，手機(jī)電視節(jié)目每秒只能播放3-5幀畫(huà)面。而3G網(wǎng)絡(luò)雖然可以提供384kbit/s的傳輸帶寬，但對(duì)于大規(guī)模的流媒體傳輸，仍然不是最有效的配送網(wǎng)絡(luò)。此外，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻和音頻節(jié)目需要大量流量，由此產(chǎn)生的流量費(fèi)也是價(jià)格不菲。
事實(shí)上，有分析師已經(jīng)發(fā)出質(zhì)疑，用戶是否愿意為移動(dòng)電視付費(fèi)？In-Stat首席分析師大衛(wèi)·張伯倫稱：“對(duì)于移動(dòng)電視服務(wù)的定價(jià)，運(yùn)營(yíng)商都在探索�！彼麄�?nèi)ツ甑囊豁?xiàng)用戶調(diào)查顯示，許多用戶對(duì)觀看移動(dòng)視頻節(jié)目很感興趣，但有80%的受訪者稱“不會(huì)每月支付15美元”。
廣播公司則認(rèn)為，官方認(rèn)可哪種技術(shù)成為通行標(biāo)準(zhǔn)并非問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于移動(dòng)電視能否生存并且發(fā)展下去。歐洲商業(yè)電視協(xié)會(huì)主管羅斯·比甘指出，盡管該服務(wù)在意大利已正式投入商用，但目前歐洲多數(shù)國(guó)家仍處于測(cè)試階段。正如Jupiter研究分析師內(nèi)爾·斯特羅瑟所擔(dān)憂的那樣，“移動(dòng)電視的前景并不樂(lè)觀，該業(yè)務(wù)要真正騰飛，仍需時(shí)日”。
本文行將截稿前，本刊記者獲悉，在4月3日結(jié)束的手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專家評(píng)審組的第六次工作會(huì)議上，深圳新岸線提交的T-MMB方案最終被遴選確定為手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案。但隨后這一結(jié)果就受到了國(guó)家廣電總局相關(guān)人士的質(zhì)疑。
廣電方面認(rèn)為，此次國(guó)標(biāo)遴選過(guò)程“并不符合廣播標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范程序”，不能應(yīng)用在相關(guān)領(lǐng)域。他們認(rèn)為，此前五次會(huì)議都有來(lái)自廣電領(lǐng)域的專家出席，而這次一個(gè)也沒(méi)有。且專家組內(nèi)具備廣電技術(shù)背景的專家基本沒(méi)有，這些非廣電領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)議結(jié)果的科學(xué)性尚待觀察。中國(guó)通信廣播標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)有關(guān)人士表示，T-MMB的勝出僅代表部分專家遴選的結(jié)果，而這一專家評(píng)議結(jié)果距離頒布成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并能夠被實(shí)施仍有一段時(shí)間。
據(jù)悉，該評(píng)議結(jié)果將上報(bào)國(guó)務(wù)院，距離國(guó)標(biāo)最終公布尚無(wú)時(shí)間表。
IT時(shí)代周刊
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