手機(jī)回鈴音業(yè)務(wù)給美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)注入新活力
方愷 2008/04/15
曾經(jīng)作為運(yùn)營(yíng)商和唱片公司現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)的手機(jī)鈴聲市場(chǎng)正在緩慢萎縮，而蓬勃發(fā)展的手機(jī)回鈴音業(yè)務(wù)（彩鈴）給運(yùn)營(yíng)商和唱片公司帶來(lái)了新的希望。
去年與手機(jī)音樂(lè)相關(guān)的應(yīng)用中，僅有手機(jī)回鈴音業(yè)務(wù)增幅顯著，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)M:Metrics的數(shù)據(jù)，2008年二月購(gòu)買(mǎi)手機(jī)回鈴音業(yè)務(wù)的用戶(hù)比去年同期增長(zhǎng)了69％，而其他業(yè)務(wù)的增幅只有個(gè)位數(shù)。
據(jù)來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BMI的數(shù)據(jù)，2007年美國(guó)手機(jī)鈴聲市場(chǎng)收入銳減了5000萬(wàn)美元，下滑了8％，預(yù)計(jì)在2008年這一市場(chǎng)將再度下滑7％，其收入將削減為5.1億美元，而這一市場(chǎng)在2006年收入達(dá)到了峰值6億美元。盡管回鈴音業(yè)務(wù)的推出更多的是對(duì)鈴聲業(yè)務(wù)收入下滑的補(bǔ)償，但是這一業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿捎^，預(yù)計(jì)今年該業(yè)務(wù)收入將增長(zhǎng)50％，達(dá)到2.1億美元。
來(lái)自IDC研究小組的分析稱(chēng)，盡管目前全球手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)規(guī)模是回鈴音業(yè)務(wù)的兩倍，但在2010年后者的收入規(guī)模將超過(guò)前者。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商表示，手機(jī)回鈴音業(yè)務(wù)正在成為一個(gè)穩(wěn)定可靠的收入來(lái)源。
而唱片商對(duì)回鈴音業(yè)務(wù)的全球化更是相當(dāng)積極，盡管其拒絕提供相關(guān)數(shù)據(jù)，但是其指出在美國(guó)市場(chǎng)Verizon無(wú)線(xiàn)公司在這一市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，其成功的因素得益于其更為激進(jìn)的銷(xiāo)售策略以及將手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)和回鈴音業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了捆綁銷(xiāo)售。畢竟目前手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量依然處于絕對(duì)的壟斷地位，而將兩者捆綁，無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)雙贏。為該移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供回鈴音業(yè)務(wù)的RealNetworks公司就表示，自從實(shí)施這一策略后，其銷(xiāo)售額攀升了30％。
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