國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)
2008/03/21
近幾年來，國內(nèi)手機(jī)游戲獲得了長足發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲也開始起步。從總體來看，受各種因素的制約，手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)的發(fā)展仍低于人們的美好預(yù)期。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，進(jìn)入2008年，隨著北京奧運(yùn)和3G商用的日益臨近，越來越多的手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商將加入到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之中，手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
三大因素阻礙 手機(jī)網(wǎng)游規(guī)模發(fā)展
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，手機(jī)網(wǎng)游將是推動(dòng)手機(jī)游戲輝煌發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ謾C(jī)網(wǎng)游前景普遍看好。但從現(xiàn)在來看，受手機(jī)終端平臺(tái)不統(tǒng)一、無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低、用戶體驗(yàn)差等因素的制約，手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展不容樂觀。另外，運(yùn)營商對(duì)手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)的支持力度，如支付手段、推廣方式、上網(wǎng)資費(fèi)等，特別是運(yùn)營商對(duì)手機(jī)終端制式的規(guī)范和統(tǒng)一，都會(huì)不可避免地影響手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展速度。當(dāng)前，制約手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的因素主要體現(xiàn)在以下方面：
其一，手機(jī)終端平臺(tái)不統(tǒng)一，游戲運(yùn)行環(huán)境無法標(biāo)準(zhǔn)化。手機(jī)網(wǎng)游要涉及幾百款終端，這些終端在屏幕尺寸、屏幕分辨率、手機(jī)內(nèi)存、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等方面各不相同，完全不同于PC的標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境。這些都極大地增加了網(wǎng)游運(yùn)營商的開發(fā)和運(yùn)營成本，是制約手機(jī)游戲發(fā)展的一個(gè)重要因素。
其二，無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速低，用戶體驗(yàn)差。在2．5G的網(wǎng)絡(luò)情況下，無線上網(wǎng)速度較低，僅僅相當(dāng)于撥號(hào)，造成用戶體驗(yàn)差。雖然3G的到來將極大地改善手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用環(huán)境，但中國3G發(fā)牌的不確定性太強(qiáng)，目前仍遲遲未定。很多手機(jī)游戲企業(yè)由于資金缺乏可能無法等到3G的到來。
其三，產(chǎn)品同質(zhì)性高，影響用戶體驗(yàn)。除了網(wǎng)絡(luò)受限和高資費(fèi)仍然是阻礙用戶快速增長的因素之外，手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品在制作上，目前仍以借鑒PC游戲產(chǎn)品形式為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。游戲的互動(dòng)性和體驗(yàn)性不足以及產(chǎn)品續(xù)訂量較低等因素直接影響了手機(jī)網(wǎng)游的可持續(xù)發(fā)展。
奧運(yùn)和3G商用 成手機(jī)網(wǎng)游大發(fā)展契機(jī)
2003～2007年為中國手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)入期，當(dāng)前手機(jī)網(wǎng)游正處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的末端。2003年和2004年，中國手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試階段，基本上沒有運(yùn)營收入。受奧運(yùn)和3G商用兩個(gè)契機(jī)的推動(dòng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的加大以及手機(jī)智能終端普及對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)產(chǎn)生極為有利的作用，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2008年手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將步入快速發(fā)展期，2011年以后將步入市場(chǎng)的成熟期。
艾瑞咨詢研究結(jié)果顯示，2005年中國手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營，手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營收入為2000萬元人民幣。2006年中國手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營商總收入規(guī)模為3200萬元人民幣，增長率為60％。2007年，隨著手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量和產(chǎn)品的大規(guī)模增加，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)運(yùn)營收入達(dá)到1．05億元人民幣。2008年仍將呈現(xiàn)高速增長，預(yù)計(jì)將達(dá)到3．7億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2007～2010年的年均復(fù)合增長率將達(dá)150．0％。
中國的手機(jī)用戶基數(shù)高，商業(yè)模式日益成熟，隨著中國3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)前景值得期待。從外部因素來看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和3G商用將會(huì)是推動(dòng)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)最重要契機(jī)。另外，近兩年中國手機(jī)游戲運(yùn)營企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)和平臺(tái)的打造上也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的良性發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也加速企業(yè)運(yùn)營能力提升和產(chǎn)品打造，手機(jī)游戲?qū)膯螜C(jī)游戲時(shí)代邁向手機(jī)網(wǎng)游時(shí)代。艾瑞咨詢認(rèn)為，2008年手機(jī)游戲市場(chǎng)將進(jìn)入二次盤整后的成長期。
得出以上結(jié)論主要基于四個(gè)方面的原因：第一，中國移動(dòng)用戶數(shù)量大大超過互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶的付費(fèi)意愿比較高，年輕人將成為手機(jī)網(wǎng)游的主要用戶。第二，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺(tái)的商業(yè)化，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)快速增長的帶動(dòng)，導(dǎo)致游戲開發(fā)商對(duì)融資的需求日益強(qiáng)烈，手機(jī)產(chǎn)業(yè)將再次受到資本的追逐，但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。第三，2008年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒖焖侔l(fā)展，更多能夠?yàn)橛脩魩硗昝栏泄袤w驗(yàn)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)地位有望超過PC游戲占居主導(dǎo)地位，手機(jī)的便攜性和聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性將會(huì)被發(fā)揮到極致，為用戶帶來前所未有的體驗(yàn)。最后，手機(jī)網(wǎng)游的正規(guī)發(fā)展，可以促進(jìn)移動(dòng)其它增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)可以通過移動(dòng)運(yùn)營商強(qiáng)大的控制力來規(guī)范和管理手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，提高手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的質(zhì)量。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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