廣東移動擬設(shè)彩鈴最低限價0.5元避免惡性競爭
2006/11/14
避免惡性競價，信息費將小幅回調(diào)
廣東移動實施彩鈴競價機制后，上線的彩鈴信息費全面暴跌，出現(xiàn)了大量的超低價甚至免費彩鈴。但記者近日從有關(guān)渠道獲悉，為了避免SP之間的惡性競爭，移動公司考慮進一步完善競價機制，設(shè)置彩鈴最低限價。
據(jù)了解，參與競價的彩鈴信息費最低將不得低于每首0.5元。這意味著，彩鈴售價將面臨小幅回調(diào)，大量超低價和免費彩鈴可能淡出市場。
競價競出大量0元彩鈴
該消息是從上周舉行的一個SP沙龍上傳出的。據(jù)悉，為了密切與合作伙伴的關(guān)系，移動公司小范圍召集了這次與SP的座談會。其中一個以彩鈴業(yè)務(wù)為主題的討論會上，主要的幾家大SP都有出席，他們普遍對目前實施的彩鈴競價機制反應(yīng)強烈，希望進行調(diào)整。
這種競價機制根據(jù)“有效期三個月以上”、“價格最低”、“有效期最長”等3個條件篩選最實惠的彩鈴。各彩鈴SP可在系統(tǒng)指定的時間段內(nèi)“投標(biāo)”，競爭上線，自動生成可銷售彩鈴的列表。
彩鈴競價有效地調(diào)動了SP之間的競爭，同時也減少了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，因此，該辦法一實施，廣東移動銷售平臺上的彩鈴售價即大幅下跌。記者在廣東移動的12530網(wǎng)站上看到，在該平臺上銷售的彩鈴共有1.8萬首左右，價格最低的只有0.08元/首，一兩毛錢一首的也不在少數(shù)。此外，還有200多首彩鈴是免費的，標(biāo)價為0元。
幾分錢的彩鈴肯定虧本
“彩鈴基本上都有版權(quán)費，SP向唱片公司支付的版權(quán)費再加上自身的運營成本，攤到每首彩鈴上絕對不止0.08元�！币晃慌c會的SP人士向記者透露，“那些幾分錢一首的彩鈴，肯定是虧本的。至于免費彩鈴，那就純屬惡搞了�！�
該人士稱，彩鈴競價機制實施后，SP的彩鈴收入在不同程度上都受到了影響，尤其是一些業(yè)務(wù)單一、渠道單一的小SP更是收入銳降�！案們r機制沒有設(shè)上下限，標(biāo)價太高可能上不了線，標(biāo)得太低又虧本。那些沒有資源和價格優(yōu)勢的SP干脆就亂來，拋些超低價甚至免費的彩鈴出來競爭上榜，反正我賺不到錢大家都別賺。”
最低限價平衡各方利益
據(jù)了解，中國移動市場部副部長劉堯根在聽了各SP的意見之后，明確表達(dá)了進一步完善和調(diào)整彩鈴競機制的意思。他透露，公司正考慮對彩鈴信息費實施最低限價，以杜絕惡意競價行為。
移動方面表示，彩鈴競價機制引入了競爭，使廣大用戶得到了實惠，但中國移動也會盡量維護各合作伙伴的商業(yè)利益，保障彩鈴產(chǎn)業(yè)鏈的健康和持續(xù)發(fā)展。
劉堯根沒有透露該措施的具體部署、實施時間，不過，消息人士稱，該措施最晚不會遲于12月出臺。
南方日報
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