手機電視標(biāo)準(zhǔn)拉鋸何時是頭?
2006/09/21
從數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)獨立出來的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，一段時間以來諸多紛爭，最終誰是大贏家？
從9月6日開始，北京地區(qū)的聽眾就可以通過手機甚至是數(shù)碼相機，收聽收看全新的DAB移動多媒體廣播節(jié)目了。
8月30日，隨著數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)正式公布，長達(dá)5年之久的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)之爭正式告一段落。但同時，有關(guān)手機電視的國家標(biāo)準(zhǔn)之爭也再次受到關(guān)注。從數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)獨立出來的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，一段時間以來諸多紛爭，最終誰是大贏家？此外，廣電和電信部門最終如何達(dá)成合作，仍舊是霧里看花。
國標(biāo)出臺宜早不宜晚
手機電視標(biāo)準(zhǔn)之爭，并非空穴來風(fēng)。北京郵電大學(xué)教授曾劍秋分析認(rèn)為，手機電視是技術(shù)驅(qū)動的成果，但技術(shù)日漸成熟帶來的利益驅(qū)動和市場開發(fā)，無疑才是標(biāo)準(zhǔn)之爭的起源。美國IMS研究公司日前發(fā)布的《全球移動電視市場全面分析報告》2006版指出，在DVB-H等技術(shù)的推動之下，從現(xiàn)在到2011年，手機數(shù)字電視市場的增速每年將超過50%，到2011年，手機電視用戶將達(dá)到5億人。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺乏已經(jīng)成為手機電視發(fā)展的主要障礙。事實上，包括中國在內(nèi)的大多數(shù)國家的手機電視格局都處于不甚明朗的現(xiàn)狀，僅有韓國、日本和芬蘭等少數(shù)國家確立了手機電視國家標(biāo)準(zhǔn)。
稍顯混亂的格局為一些強勢標(biāo)準(zhǔn)的“圈地運動”提供了便利，手機電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球爭奪的熱點。在中國，高通的MediaFlo標(biāo)準(zhǔn)、歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的DVB-H，韓國的T-DMB等數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開始進(jìn)入，力圖在中國手機電視的正式標(biāo)準(zhǔn)頒布之前，占據(jù)一席之地。
國外標(biāo)準(zhǔn)紛紛搶灘，看重的正是中國潛在的龐大市場。有調(diào)查顯示，在中國，50％以上的用戶希望能夠用手機收看電視節(jié)目。在未來5年，中國手機電視用戶的CAGR(復(fù)合年均增長率)將超過315％;
到2007年，中國手機電視用戶數(shù)將達(dá)505萬; 到2008年底，用戶數(shù)可能會突破2500萬，收入將達(dá)近百億元。
曾劍秋認(rèn)為，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣產(chǎn)品。作為一個具有巨大潛在市場的大國，中國必須對此有足夠的重視。中國的國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是自我研發(fā)、具備自主知識產(chǎn)權(quán)的。
手機電視統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，已經(jīng)引起了相關(guān)部門的重視。8月15日，國家廣電總局科技司副司長王聯(lián)做客新浪聊天時透露，我國已經(jīng)掌握了具有世界領(lǐng)先水平的移動多媒體廣播（即俗稱的手機電視）的技術(shù)，將推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，不涉及到任何國外專利費。
國家標(biāo)準(zhǔn)采用國家具有自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)已基本沒有疑義，但從國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺到真正投入使用，實現(xiàn)市場化，仍舊是一個比較長期的過程。對此，通信專家們一致認(rèn)為，在國外標(biāo)準(zhǔn)壓境的現(xiàn)況下，手機電視國家標(biāo)準(zhǔn)出臺宜早不宜晚�！皣矣斜匾潞艽蟮臎Q心盡快制定國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。中國的手機電視市場前景巨大，如果國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，將會對全球手機電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。當(dāng)然，中國的國家標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)考慮對國外標(biāo)準(zhǔn)的兼容性，為中國手機電視業(yè)務(wù)走向世界做準(zhǔn)備，不能閉門造車�！痹鴦η镎f。
技術(shù)融合 標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一
在確定采用國家自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)后，手機電視自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)同樣經(jīng)歷著一個混戰(zhàn)的過程。清華大學(xué)、廣播科學(xué)技術(shù)研究院、華為等單位研制的國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都在不遺余力地進(jìn)行推廣，力圖成為國家標(biāo)準(zhǔn)。
而在這場爭奪中，國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)下的廣播科學(xué)技術(shù)研究院呼聲最高。今年5月，在叫停手機電視實驗網(wǎng)后，廣電總局迅速發(fā)布了推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)DAB(數(shù)字音頻廣播)標(biāo)準(zhǔn)。在8月10日于北京舉行的“2006移動多媒體技術(shù)聯(lián)盟手機技術(shù)發(fā)展論壇”上，由廣播科學(xué)研究院自主研發(fā)的STiMi技術(shù)第一次在公開場合露面。
手機電視國家標(biāo)準(zhǔn)似乎已經(jīng)變得越來越清晰。近日，中國移動多媒體廣播技術(shù)研究工作組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國自主知識產(chǎn)權(quán)的多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（CMMB）將成為手機電視國家標(biāo)準(zhǔn)，CMMB研發(fā)已基本完成，近日將在北京開展技術(shù)測試，如果順利的話，CMMB年底前就可以以國標(biāo)的身份正式登臺亮相。
據(jù)介紹，正在制定的CMMB（中國移動數(shù)字多媒體廣播）體系，采用衛(wèi)星與地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)體制，實現(xiàn)全國天地一體、全國漫游，全面支持多終端、多業(yè)務(wù)、多應(yīng)用。而在此次數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國家廣電總局廣播科學(xué)研究院電視所所長楊慶華曾表示:
“廣播科學(xué)技術(shù)研究院研發(fā)的STiMi傳輸技術(shù)是CMMB的核心部分�！�
在對統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的渴望越來越強烈的現(xiàn)狀下，廣電總局力推的CMMB成為國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢日漸明顯。AVS(數(shù)字音視頻編解碼技術(shù))標(biāo)準(zhǔn)工作組秘書長黃鐵軍告訴記者，今年2月已被批準(zhǔn)為國家信源編碼標(biāo)準(zhǔn)的AVS已經(jīng)作為信源標(biāo)準(zhǔn)，正式加入CMMB體系。而曾經(jīng)一度被看好的多種標(biāo)準(zhǔn)共存的模式，已經(jīng)基本沒有實現(xiàn)的可能。
曾劍秋肯定了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對手機電視發(fā)展的益處�！笆謾C充電器的多重標(biāo)準(zhǔn)，就給手機用戶的充電使用帶來了極大的不變。我國的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)該體現(xiàn)大國優(yōu)勢，是‘技術(shù)融合，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一’的模式。各個標(biāo)準(zhǔn)方案之間不應(yīng)各自為戰(zhàn)，而應(yīng)從國家發(fā)展角度來考慮技術(shù)融合的可能�！秉S鐵軍則從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，提出了單一標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢:
“作為一個新興的手機業(yè)務(wù)，手機電視將會有一個全新的商業(yè)模式。如果國家標(biāo)準(zhǔn)采用多元模式，必定引起混亂，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
電信角色不可忽視
國家標(biāo)準(zhǔn)尚未正式公布，而廣電部門已經(jīng)開始了對“天地一體”的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
按照廣電總局的規(guī)劃，“天地一體”網(wǎng)絡(luò)，計劃在未來5年內(nèi)，建立一個包括覆蓋全國的直播衛(wèi)星、延展城市的有線網(wǎng)絡(luò)和面向農(nóng)村的地面無線網(wǎng)絡(luò)，并通過廣電網(wǎng)雙向化改造，提供多功能、多業(yè)務(wù)的交互式網(wǎng)絡(luò)平臺等。而在8月舉行的“第三屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，廣電總局更是明確給出了手機電視的推進(jìn)時間表:
到2006年底，手機電視完成地面布點試驗網(wǎng)建設(shè)，進(jìn)行系統(tǒng)的試驗; 2007年中，完成地面布點示范網(wǎng)建設(shè)，開始商用試驗; 2008年上半年，啟用衛(wèi)星系統(tǒng)，形成全國網(wǎng)絡(luò)，正式投入運營，并為奧運提供服務(wù)。
在廣電部門的主導(dǎo)下，9月6日，北京廣播電臺正式推出DAB移動多媒體數(shù)字廣播，通過利用支持DAB功能的手機，用戶可以實現(xiàn)用手機看電視聽廣播。DAB在北京開播，標(biāo)志著廣電的“天地一體”的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開始邁出實質(zhì)性的步伐。而此前，廣電總局在北京、上海、廣東三地均已頒發(fā)了DAB數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)許可證，并進(jìn)行了相關(guān)的試驗。
但是這種“天地一體”網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本受到了專家質(zhì)疑。中國科學(xué)院聲學(xué)研究所研究員侯自強建議，中國幅員遼闊，廣電總局重新建立地面有線網(wǎng)絡(luò)，必然導(dǎo)致成本大幅上升。而如果廣電與電信合作，充分利用電信已有基站，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本將大大降低。
據(jù)介紹，目前的手機電視技術(shù)實現(xiàn)形式，主要是利用傳統(tǒng)的蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)傳輸電視視頻信號實現(xiàn)，或者是通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)這兩種方式。蜂窩通信網(wǎng)絡(luò)帶寬狀況不理想，播放圖像像素數(shù)少，延遲較大，基本無法實現(xiàn)正常電視圖像的平滑傳輸;
而地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)互動性不強的缺陷，又無法滿足用戶的個性化和娛樂需求。
正是基于各自的優(yōu)缺點明顯的實際情況，廣電和電信合作的運營模式，正在被越來越多手機廠商和電視廣播公司所推崇。從全球已開展的試驗和試商用情況看，手機電視試驗項目多采用廣播網(wǎng)絡(luò)運營商、移動運營商、電視內(nèi)容提供商合作運營的模式。下行數(shù)據(jù)通過廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量，上行數(shù)據(jù)通過移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶點播互動、以及計費等業(yè)務(wù)的模式最被看好。
事實上，電信在手機電視方面的優(yōu)勢不僅于此。廣電控制內(nèi)容，管理許可證，而電信控制著手機入網(wǎng)和交互通道。如何發(fā)揮二者的優(yōu)勢，共同把蛋糕做大，正是手機電視市場擴大的必需。
廣電和電信合作，聯(lián)合監(jiān)管手機電視業(yè)務(wù)同樣是實現(xiàn)有效監(jiān)管的重要方式。曾劍秋提出，目前一些參與手機電視業(yè)務(wù)的公司持觀望態(tài)度，正說明我國的手機電視監(jiān)管滯后于市場發(fā)展，和全球發(fā)展大趨勢相比更有不少差距。而在國際上，廣電和電信的監(jiān)管部門合并是一個主流，我國即使不能實現(xiàn)部門合并，也要從手機電視未來發(fā)展考慮，注重協(xié)商融合。
手機電視的發(fā)展，裹挾著各利益主體間的博弈。從長遠(yuǎn)看，利益主體間的妥協(xié)和合作，似乎才是符合手機電視長遠(yuǎn)發(fā)展和國家利益的合理方法。2008年奧運會是手機電視發(fā)展的一個契機和商機，而在短暫的時間里，手機電視國家標(biāo)準(zhǔn)是否能及時出臺，各利益主體和相關(guān)部門的合作協(xié)調(diào)是否能盡快到位，才是奧運商機能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。
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