08年移動(dòng)多媒體市場(chǎng)千億美元 中國(guó)產(chǎn)業(yè)崛起契機(jī)
2005/06/13
3G時(shí)代，移動(dòng)多媒體將成為核心應(yīng)用。我國(guó)已經(jīng)形成了初步的移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)鏈，但是仍面臨網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)等一系列挑戰(zhàn)。在應(yīng)用層面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)突破，將是中國(guó)移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)崛起的絕佳契機(jī)。
3G通往3C的橋梁
從彩信到彩鈴，從手機(jī)游戲到視頻點(diǎn)播，從可視電話到手機(jī)電視，隨著3G在世界范圍內(nèi)的商用，以及2.5G在中國(guó)的預(yù)演，人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到，以音視頻為特色的多媒體業(yè)務(wù)將成為未來(lái)移動(dòng)通信的核心應(yīng)用。甚至有人說，移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的成敗，將直接關(guān)系到中國(guó)3G商用的成敗。
按照中興通訊多媒體技術(shù)總監(jiān)沈燦的劃分，移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)可以分為流媒體、多媒體消息、視頻通信等三類。其中，移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)是最具潛力的新業(yè)務(wù)，也是未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)中的典型業(yè)務(wù)。基于CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通成功開通了國(guó)內(nèi)第一個(gè)真正商用化的移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)——“視訊新干線”。據(jù)中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中心系統(tǒng)處經(jīng)理朱慶春介紹，“視訊新干線”是一種實(shí)時(shí)音頻、視頻類業(yè)務(wù)，通過點(diǎn)播、直播、下載三種模式，為手機(jī)用戶提供實(shí)時(shí)接收影視、音樂、體育、娛樂、監(jiān)控等業(yè)務(wù)。
移動(dòng)多媒體帶來(lái)了一種全新的交流模式，人們可以通過拍攝相片、下載圖片、音樂和視頻等應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線溝通；而手機(jī)也從單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可以隨時(shí)隨地提供內(nèi)容和服務(wù)的全新媒體。移動(dòng)多媒體技術(shù)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張輝指出，在3C融合的趨勢(shì)之下，原來(lái)基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的許多應(yīng)用，如數(shù)碼相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電話、視頻游戲等逐步將延伸到手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)上將融合電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、游戲、安全、教育等創(chuàng)新應(yīng)用。移動(dòng)多媒體將成為3C融合的重要載體。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2008年，移動(dòng)多媒體將成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，全球手機(jī)游戲市場(chǎng)將達(dá)到175億美元，手機(jī)拍照市場(chǎng)將達(dá)到440億美元，手機(jī)彩信市場(chǎng)將達(dá)到600億美元，而其他新衍生的業(yè)務(wù)將使這個(gè)市場(chǎng)的底盤越來(lái)越大。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)
在憧憬美好未來(lái)的同時(shí)，我們也必須直面移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)。
中興通訊多媒體技術(shù)總監(jiān)沈燦認(rèn)為，多媒體業(yè)務(wù)目前的困難包括網(wǎng)絡(luò)速率比較低，手機(jī)存儲(chǔ)空間很小，手機(jī)的CPU處理能力不足，視頻編碼只有5幀～8幀，電池的使用時(shí)間太短等。
另外，在移動(dòng)多媒體時(shí)代，終端是新業(yè)務(wù)開發(fā)的基礎(chǔ)。電信研究院泰爾實(shí)驗(yàn)室無(wú)線通信部主任張翔指出，要推進(jìn)新業(yè)務(wù)的發(fā)展，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，在于終端的標(biāo)準(zhǔn)化工作，以及加強(qiáng)終端的功能。為此，他認(rèn)為移動(dòng)終端未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，將朝著開放的平臺(tái)發(fā)展，移動(dòng)終端的外設(shè)也將趨于統(tǒng)一，高容量的電池，比如燃料電池或納米電池將成為發(fā)展方向。
張輝則認(rèn)為，業(yè)務(wù)能否互聯(lián)互通，是移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵。業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，包括相同業(yè)務(wù)間的互通、不同業(yè)務(wù)間的互通、運(yùn)營(yíng)商內(nèi)的業(yè)務(wù)互通以及運(yùn)營(yíng)商之間的業(yè)務(wù)互通。比如就流媒體業(yè)務(wù)而言，要實(shí)現(xiàn)具有商業(yè)價(jià)值的流媒體業(yè)務(wù)，就必須在全網(wǎng)范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的視頻標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)營(yíng)商、終端制造商、內(nèi)容提供商都必須共同遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，才能保證用戶享受到全程全網(wǎng)的服務(wù)。也有利于將來(lái)實(shí)現(xiàn)不同運(yùn)營(yíng)商之間的互聯(lián)互通。
標(biāo)準(zhǔn)突破
為了解決移動(dòng)多媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和業(yè)務(wù)應(yīng)用規(guī)范化的問題，跨國(guó)公司、國(guó)際組織和各國(guó)政府紛紛組織了各種聯(lián)盟。在歐洲有“開放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA)”，旗下?lián)碛薪?00多家成員，專門制定多媒體應(yīng)用方面相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；在美國(guó)，也有“移動(dòng)行業(yè)處理器接口聯(lián)盟(MIPI)”來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。
業(yè)內(nèi)人士介紹說，中國(guó)可以通過兩種方式影響國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)：一是把產(chǎn)業(yè)鏈各方力量集中起來(lái)，共同提煉中國(guó)特色的需求解決方案，并提交給國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織，相信國(guó)際組織會(huì)重視這些代表中國(guó)整體產(chǎn)業(yè)鏈的提案，并會(huì)將相應(yīng)的內(nèi)容納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中；二是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各方共同創(chuàng)造我們自己的運(yùn)營(yíng)模式和技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，使其成為中國(guó)的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，這樣，外國(guó)公司要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就必須參考相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
張輝指出，以3G應(yīng)用為代表的移動(dòng)多媒體領(lǐng)域正處于新興領(lǐng)域的拓荒階段，是我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)突圍的絕佳時(shí)機(jī)。涉及到眾多尚未成熟、尚未形成標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域，這就為在2G時(shí)代積累了初步產(chǎn)業(yè)資源的國(guó)內(nèi)企業(yè)，提供了廣闊的技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累的空間。
據(jù)介紹，在全球，有55%的移動(dòng)多媒體專利是日本申請(qǐng)的，韓國(guó)占29%，而中國(guó)只占1%。專利問題可能會(huì)是中國(guó)多媒體產(chǎn)業(yè)首先面臨的問題。目前國(guó)外公司在多媒體技術(shù)和芯片技術(shù)上有明顯的強(qiáng)勢(shì)，這也將直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)在未來(lái)的技術(shù)抗?fàn)幹刑幱诒粍?dòng)的地位。但是在多媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用專利中，專利大多都集中在業(yè)務(wù)模式、信息傳輸、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等方面，而協(xié)議/信令交互、DRM、保密通信等共性技術(shù)被忽視，申請(qǐng)量相對(duì)較少，因此，這些有可能是中國(guó)企業(yè)進(jìn)行專利和商業(yè)戰(zhàn)的契機(jī)。
目前，我國(guó)已經(jīng)形成了從芯片到軟件，從設(shè)備到運(yùn)營(yíng)商的初步的移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。可以想見，只要產(chǎn)業(yè)界各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)起手來(lái)，齊心協(xié)力共同推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的開放和統(tǒng)一，中國(guó)的移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)美好時(shí)光。
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