IP TV無法阻擋！
2004/10/29
2008年，全世界會有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)收看北京奧運會的盛況。
10月20日，北京通信正式宣布：自10月21日起，推出帶寬為1M的ADSL新產(chǎn)品，非限時包月的資費為150元/月。
此前，有關(guān)ADSL提速的種種猜測早已見諸報端，因此，對于此次接入速度的提升，除了資費之外，人們更為關(guān)注的是其背后理當同樣“升級”了的內(nèi)容。有了這個據(jù)稱是目前北京市場上面向個人用戶的帶寬最高的接入產(chǎn)品，北京通信副總經(jīng)理韓穎終于坦然地道出了公司的下一步計劃：“我們將大力推進游戲、教育、視頻等寬帶應(yīng)用的開展�！倍本┼]電大學經(jīng)濟管理學院院長呂廷杰教授則直接將寬帶應(yīng)用的增長點鎖定在IP TV上。
呂廷杰告訴記者：“寬帶接入技術(shù)的進步以及壓縮技術(shù)的應(yīng)用，將帶動IP TV發(fā)展成為廣播電視業(yè)的一場革命。”他認為，IP TV對傳統(tǒng)收視方式的影響，堪比當年蜂窩移動電話對傳統(tǒng)通信方式的革命。
呂廷杰曾主持過多項國家級、省部級重大課題的研究，目前還身兼信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委委員、電信經(jīng)濟專家委員會委員等職，他對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多見解頗具前瞻性。
10月初，呂廷杰剛剛參加了一場30余位中美高層電信專家之間的交流活動，對IP TV的發(fā)展感觸良多：“技術(shù)是拉動經(jīng)濟增長的引擎，IP TV的出現(xiàn)，是對我國產(chǎn)業(yè)的一種挑戰(zhàn)�！�
不過，呂廷杰也透露，我國政府正在著手推進電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)在業(yè)務(wù)上的融合，這對IP TV的發(fā)展無疑是個利好消息。
“到2008年北京奧運會的時候，全世界會有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)收看奧運會的盛況，IP TV將大放光彩�！眳瓮⒔苷f，“如果到那個時候，我們還不能開通IP TV業(yè)務(wù)，那就是在開世界玩笑了�！�
互動性是最大的賣點
呂廷杰認為，IP TV之所以能超越傳統(tǒng)的電視播放方式，引發(fā)寬帶應(yīng)用革命，最大的賣點在其“互動性”。
近期公布的一份統(tǒng)計表明，近兩年來，我國電視廣告的收入在以平均每年5%的速度下降，這并不是說企業(yè)削減了廣告投入，而是一些企業(yè)將廣告轉(zhuǎn)投到了互聯(lián)網(wǎng)上。
不過也有例外，就是在似乎早已不被關(guān)注的廣播領(lǐng)域卻出現(xiàn)了一個有趣的反彈。今年上半年，北京廣播電臺的交通臺廣告收入逆勢而上，不降反升。有關(guān)專家認為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是北京交通臺利用手機短信等現(xiàn)代通信手段，把單向傳送的廣播方式轉(zhuǎn)化成了與聽眾間的互動形式。
而互動性恰恰也是IP通信網(wǎng)絡(luò)的特色。
在傳統(tǒng)的廣播方式里，所有的觀眾只能被動地接收，無法與節(jié)目內(nèi)容進行互動。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的一點對多點傳播方式不同，IP TV可提供建立在通信網(wǎng)絡(luò)上的TV廣播級節(jié)目，從而給用戶帶來諸多選擇——用戶可以在任何時間點播那些已經(jīng)播放過但自己又有特殊興趣的節(jié)目，可以對節(jié)目進行快進、慢放等調(diào)節(jié)，甚至可以在節(jié)目播放過程中隨時發(fā)個帖子，表達一下自己的想法。
“IP TV與電視觀眾的這種可控性，是一種全新的消費體驗。它為每個人提供了個性化的選擇，而不像傳統(tǒng)的電視播放，讓中國的幾億電視觀眾都看同樣的節(jié)目�！眳瓮⒔軐P TV的這一應(yīng)用特點稱為“時間平移”功能，“用戶可以利用自己的時間碎片，分段收看自己想看的內(nèi)容，而不管是不是錯過了電視臺常規(guī)正式的節(jié)目播出時間”。
事實上，互動性甚至已經(jīng)帶動了消費體驗經(jīng)濟學的發(fā)展——用戶最喜歡的東西不一定是最便宜的，但一定是能帶來最新鮮體驗的。
據(jù)了解，國外寬帶網(wǎng)絡(luò)的互動特性已經(jīng)造就了大量成功的應(yīng)用。
有資料表明，早在2001年，美國的寬帶互動視頻服務(wù)市場就進入了商用化階段，并一直在穩(wěn)步發(fā)展；加拿大的運營商也于2002年推出了包括付費電視、互動門戶在內(nèi)的商用寬帶視頻服務(wù)；韓國的視頻點播業(yè)務(wù)已迅速普及，并支撐著其寬帶業(yè)務(wù)20%的收入。
同樣，今年5月31日，北京通信也宣布與央視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司合作，開通網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，用戶可以通過筆記本電腦在互聯(lián)網(wǎng)上收看該網(wǎng)站提供的電視節(jié)目。根據(jù)央視網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計，在截至9月20日的試播期間，北京地區(qū)注冊的網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已達到6萬名。
市場研究公司MRG日前發(fā)布的研究報告稱，隨著歐洲、亞洲和北美開始試驗和應(yīng)用IP TV，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的增長速度將加快，到2008年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將從2004年的200萬增加到2600萬。
呂廷杰認為，2008年達到2600萬IP TV用戶的估計“仍然太保守”。
“今年上半年，中國寬帶接入用戶數(shù)已經(jīng)達到了1770萬，與去年同期相比增長了5倍，網(wǎng)民數(shù)也達到了8000多萬，因此，寬帶接入市場已經(jīng)進入到井噴點�！眳瓮⒔苷f，“依托3億固定電話用戶的龐大市場，到明年年底，中國的寬帶用戶很可能會突破3000萬。那時，只要IP TV業(yè)務(wù)全面開通，寬帶用戶就會像習慣了點擊新浪網(wǎng)一樣，去點播IP TV帶來的互動節(jié)目�！�
技術(shù)上沒有壁壘
IP TV應(yīng)用是以PC或“機頂盒＋電視機”為顯示終端，可通過互聯(lián)網(wǎng)接收電視節(jié)目，并能根據(jù)用戶的選擇，提供視頻點播、網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件以及娛樂、教育、商務(wù)等廣泛的多媒體服務(wù)。
此前，某些有線電視運營商已經(jīng)推出了帶機頂盒的付費電視業(yè)務(wù)，但呂廷杰認為，這種業(yè)務(wù)的前景無法與IP TV相提并論：“有線電視采用的是資源獨占的技術(shù)，雖然服務(wù)質(zhì)量很好，但成本高、效率低;而IP TV依托的是IP技術(shù)的包交換方式，實現(xiàn)了資源共享，效率高，成本低，價格也就比較便宜�！�
而且，由于IP TV應(yīng)用并非像打電話那樣，而是把通信變成了人與機器之間的“對話”，因此，對IP的“短板”——實時性的要求并不高。
“點播電視節(jié)目其實是用戶在與服務(wù)器之間進行通信，這個過程并不需要對實時性有特別的要求。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，只要帶寬足夠大，時延將不會特別明顯，節(jié)目播放中的時延也是可以容忍的�！眳瓮⒔苷f。
而現(xiàn)有的1M接入速率已經(jīng)能夠為視頻內(nèi)容的傳輸提供保證。
在1M ADSL新品發(fā)布會上，北京通信從西客站局拉來了兩條直撥線路，分別采用1M和512k兩種ADSL接入速率，通過現(xiàn)場設(shè)置的兩個大屏幕，對文件下載和視頻點播的效果進行了對比。
據(jù)介紹，在視頻點播應(yīng)用中，512k的傳輸速率只能提供360×240的畫面解析度，每秒傳輸15幀畫面；而在1M的傳輸速率下，圖像分辨率可以達到720×480，每秒傳輸30幀畫面。記者看到，1M ADSL傳輸?shù)膱D像更加清晰，色彩更加明快，動作效果也更為自然、連貫。北京通信副總經(jīng)理韓穎稱：“隨著接入速度的提升，以視頻為主體的應(yīng)用已經(jīng)發(fā)展起來了�！�
呂廷杰也認為，對IP TV應(yīng)用而言，在技術(shù)方面對帶寬和接入技術(shù)方面的擔心“幾乎沒有必要”，“到2008年北京奧運會的時候，網(wǎng)絡(luò)帶寬將超過現(xiàn)在的電視電纜，因此，IP TV的發(fā)展在技術(shù)上不存在壁壘。
產(chǎn)業(yè)鏈仍需協(xié)同合作
三四年前，小網(wǎng)通曾以“有我天地寬”的氣勢，轟轟烈烈地進軍寬帶，但迎來的卻是失敗的結(jié)果。因為那時的中國寬帶市場還沒有大規(guī)模啟動，既沒有消費需求，也沒有消費內(nèi)容。
不過，從去年開始，中國寬帶市場呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢。IP TV正逢其時，能否順勢而動？
呂廷杰認為，IP TV的發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同合作。
IP TV業(yè)務(wù)需要綜合電信和廣電兩個市場的資源，因此，需要網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容制作商和提供商以及設(shè)備制造商等方面的通力合作，由內(nèi)容提供商開發(fā)吸引用戶的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目和視頻內(nèi)容，由網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商利用設(shè)備商提供的產(chǎn)品（如智能機等產(chǎn)品）實現(xiàn)用戶和內(nèi)容提供商之間的IP連接。
UT斯達康公司高級總監(jiān)李極冰說，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是由三個環(huán)節(jié)組成的:第一是寬帶接入，第二是寬帶內(nèi)容提供，第三是寬帶終端。
“IP TV的發(fā)展貫穿了整個產(chǎn)業(yè)鏈中的三個環(huán)節(jié)，而且，它是從接入手段上的完善�！崩顦O冰說，“但是，如果沒有內(nèi)容提供者，沒有真正能夠適應(yīng)寬帶內(nèi)容傳播的終端，IP TV這條產(chǎn)業(yè)鏈還是行不通�！�
“一旦IP技術(shù)應(yīng)用到廣播電視領(lǐng)域，那么，它將引發(fā)包括終端、機頂盒制造以及運營設(shè)備采購等巨大的市場�！眳瓮⒔苷J為，要做好IP TV業(yè)務(wù)，還有一個必須解決的問題：節(jié)目來源。
喜歡上網(wǎng)的人都知道，上盛大、聯(lián)眾可以找到好玩的游戲，上易趣有可能“淘”到自己喜歡的商品。“人們對信息的需求是靠內(nèi)容和解決方案驅(qū)動的�！眳瓮⒔芊Q，“IP TV節(jié)目本身的創(chuàng)意和制作就應(yīng)該與傳統(tǒng)的電視節(jié)目有所區(qū)別，它一定要考慮到觀眾的參與性和互動性�！�
此外，呂廷杰還強調(diào)IP TV產(chǎn)業(yè)鏈的再造。“IP TV不應(yīng)該以單純產(chǎn)品的形式在市場上參與競爭，而是應(yīng)該鑲嵌在一個由設(shè)備制造商、多媒體終端、通信網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容服務(wù)提供商形成的產(chǎn)業(yè)鏈之中�！�
但呂廷杰擔心的是“我們不太善于產(chǎn)業(yè)協(xié)同和合作”。
鏈接：什么是IP TV
IP TV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機或PC作為主要終端電器，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。其特點表現(xiàn)在首先用戶可以得到高質(zhì)量（接近DVD水平的）數(shù)字媒體服務(wù)。其次，用戶可有極為廣泛的自由度選擇寬帶IP網(wǎng)上各網(wǎng)站提供的視頻節(jié)目。 第三，實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的實質(zhì)性互動。IP TV能根據(jù)用戶的選擇配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、游戲、娛樂、教育及商務(wù)功能。第四，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展商和節(jié)目提供商提供了廣闊的新興市場。
IP TV是利用機頂盒+電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。
這一技術(shù)決定了廣電和電信兩大主體可以分別通過這種模式進入互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視廣播領(lǐng)域。但對于廣電運營商而言，需要對現(xiàn)有單向網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造，投入巨大，而迎來的也許僅僅是免費的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式，賺取基本的接入費用；而電信運營商，借助IP TV機頂盒及DSL網(wǎng)絡(luò)，則可以實實在在地成為電視服務(wù)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)提供商。面對節(jié)目源與網(wǎng)絡(luò)日益分離的廣電經(jīng)營模式，電信運營商將可以快捷地進入這一高速發(fā)展的領(lǐng)域，而對于節(jié)目提供商而言，更樂得多了一個節(jié)目的買家。
IP TV機頂盒將是寬帶視頻業(yè)務(wù)的支撐工具。IP TV機頂盒市場同數(shù)字電纜機頂盒市場相比還相當小，但美國ABI公司日前發(fā)表的報告預(yù)測，全球IP TV機頂盒市場在未來3年的增長速度將是數(shù)字電纜機頂盒的6倍以上，在今后3～4年中將達到30億美元的規(guī)模。據(jù)MRG公司預(yù)計，IP TV的服務(wù)收入將從2003年的3.98億美元增長到2007年的102億美元，復(fù)合年增長率125%。
鏈接：借“火鍋模式”培育市場
據(jù)央視網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)部有關(guān)人士介紹，該公司的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目已經(jīng)于今年5月31日、8月8日和9月24日分別在北京、上海和江蘇三處落地。其中，除了在北京地區(qū)擁有6萬注冊用戶外，在江蘇的注冊用戶數(shù)已達到了兩萬，而在上海的注冊用戶數(shù)甚至達到了12萬之多。
北京地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)過3個月免費試播后，已于9月21日開始收費。在9月21日開始的第一個月，央視網(wǎng)絡(luò)只向?qū)嶋H用戶收取10元的費用，此后將按原定的每月30元的標準收費。
據(jù)了解，央視網(wǎng)絡(luò)收取這一費用采取的是與北京通信ADSL使用費捆綁收取的方式。按照每月30元的收費標準，選擇1M ADSL接入的網(wǎng)絡(luò)電視用戶每月應(yīng)繳納150元的ADSL費用和30元的網(wǎng)絡(luò)電視費用，合計180元/月。據(jù)悉，經(jīng)過一段時間試播后，上海和江蘇的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)也將陸續(xù)開始收費。
央視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部沒有透露實行收費制度后北京地區(qū)實際的網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)。據(jù)記者了解，盡管在收費的第一個月只收取10元費用，但目前北京地區(qū)網(wǎng)絡(luò)電視的實際用戶數(shù)已大大少于注冊用戶數(shù)——收費筑起了應(yīng)用的門檻。
對于IP TV的收費，呂廷杰認為，這是一個需要深入分析的大問題�！斑@牽扯到一個概念：two sides market。”呂廷杰說，“網(wǎng)絡(luò)運營商有可能既向內(nèi)容提供商收錢，也向收視者收錢�！币虼�，呂廷杰建議運營商在付費方式上采用互聯(lián)網(wǎng)通用的“火鍋模式”培育市場。
所謂“火鍋模式”，實際上是一種分成機制。
“點播IP TV節(jié)目時收取的費用，就應(yīng)該包括IP TV的使用費和網(wǎng)絡(luò)運營商的服務(wù)費，就好像用手機下載MP3音樂時，用戶付費中的15%要交給內(nèi)容提供商一樣。”呂廷杰說，“但是，在這種付費模式中，什么時間付費，一開始付多少費，什么時候增加或減少費用，都還是一個很理論性的課題。如果一個企業(yè)要開展這項服務(wù)，它應(yīng)該坐下來好好進行一番市場研究，考慮如何啟動市場、中期和長期的戰(zhàn)略怎么做。”
對于IP TV的付費，呂廷杰建議采用一種從不收費到收費、最終形成規(guī)模經(jīng)濟的模式。這如同當年電子郵件的情形，初期是免費提供，為的是吸引用戶，等用戶上了“癮”、離不開的時候，再開始收費，用戶在心理上也就能夠接受了。
“如果一上來就收費，客戶會產(chǎn)生心理抵觸。因為，相對有線電視的收費標準而言，IP TV的價格目前還高得多。在還沒有體會到IP TV的優(yōu)勢之前，用戶是很難接受高價格的�！眳瓮⒔芙ㄗh，先將相關(guān)應(yīng)用提供給用戶，在用戶消費之后逐漸形成市場。
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