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歲末拇指OK100億次 短信市場收取10億紅包

2003/12/07

　　一年一度的圣誕節(jié)和元旦即將到來，短信息的發(fā)送又將迎來一個新的高潮。根據上海艾瑞市場咨詢(iResearch)有限公司預測，2003年圣誕節(jié)和元旦，中國將發(fā)送短信息約100億條，產生10億元左右的市場規(guī)模。上海艾瑞市場咨詢有限公司總經理楊偉慶先生認為：“今年圣誕節(jié)、元旦短信將持續(xù)火爆主要有以下四個因素：其一是節(jié)假日已經成為短信息的催化劑；其二是手機用戶的劇增和互聯(lián)互通的實現是短信發(fā)展的根本；其三是網絡短信發(fā)展勢頭依然強勁；最后彩信將讓短信錦上添花�！�

　　對于100億條這一數字，新浪有關負責人也用“會超過”加以肯定。

　　節(jié)日最瘋狂

　　今年圣誕節(jié)和元旦，短信市場會比去年更加火爆。各大運營商和SP廠商已經摩拳擦掌，準備分食這塊大蛋糕。

　　逢年過節(jié)，通過發(fā)送短信息向親友拜年的人是越來越多。據調查顯示，2003年春節(jié)7天假日(含除夕夜)期間，全國手機短信息的發(fā)送量將達56億條，是上年同期發(fā)送量的6倍多。綜合考慮其他不可控因素，如短信的被動發(fā)送、短信廣告、電視廣播互動節(jié)目的發(fā)送等不可預測原因，春節(jié)期間手機短信總量有可能超過70億條。短信拜年之所以日益成為時尚，主要得益于它溝通方便、費用低。

　　作為令廣大年輕人癡狂的圣誕節(jié)平安夜，追逐時尚的年輕人更會讓短信息滿天飛。據北京移動的消息，去年北京移動用戶在平安夜的短信發(fā)送量最高時達到209萬條／小時，已經超過春節(jié)時的200萬條／小時和中秋節(jié)時的170萬條／小時，創(chuàng)下歷史新高，為平時發(fā)送量的3倍多。

　　在南京，2002年的圣誕節(jié)短信也出奇火爆，僅24日一天南京發(fā)送短信總量就創(chuàng)下1200萬條的新紀錄，較今年除夕還增長了一半。

　　對于今年的圣誕節(jié)和元旦，上海艾瑞市場咨詢有限公司總經理楊偉慶先生認為，短信市場會比去年更加的火爆，全國將發(fā)送短信息約100億條并將產生10億元左右的市場規(guī)模。各大運營商和SP廠商已經摩拳擦掌，準備分食這塊大蛋糕。

　　Tom互聯(lián)網事業(yè)集團無線事業(yè)部總監(jiān)韓軍認為，今年的圣誕節(jié)和元旦將持續(xù)火爆，預計僅平安夜將會有數百萬條的短信通過Tom網發(fā)送，Tom互聯(lián)網事業(yè)集團已經早早地做好了準備，專門成立了一個小組負責制作節(jié)日相關的短信息。

　　新浪也為節(jié)日準備了祝福產品，比如節(jié)日碰碰車。在WAP平臺上，準備了節(jié)日專題，還會給用戶發(fā)送獎品來促銷。

　　去年兩節(jié)，通過新浪發(fā)送的節(jié)日祝福短信超過800萬條，彩信20萬條。預計今年的市場將會是去年的3倍～4倍。

　　絆腳石被搬走

　　隨著中國移動、中國聯(lián)通、小靈通、固話的互聯(lián)互通的逐步實現，短信發(fā)展道路上最大一塊絆腳石被搬走。

　　據上海艾瑞市場咨詢有限公司的調查數據顯示，2002年移動電話用戶的數量已經達到了2.1億人，比2001年的1.4481億人增加了6519萬人，增幅達到了45%，并且已經成為全球最大的移動電話市場。據中國信息產業(yè)部數據顯示，10月底，中國移動電話用戶數量達到2.569億戶，首次超過固定電話用戶數量。信息產業(yè)部在其網站上公布，截至10月底，中國的固定電話用戶有2.551億戶。艾瑞市場咨詢公司預測，2003年中國移動電話用戶數將達到2億6900萬戶，2006年將達到4億5000萬戶，以每年平均21.6%的比例上升。移動電話的用戶數量呈現直線上升的態(tài)勢，為短信服務作為移動通信從話音向數據演進的階段中提供了良好的市場基礎。

　　據統(tǒng)計，2001年全年中國短信發(fā)送數量為189億條，而到2002年中國短信的發(fā)送數量則達到了900億條，增幅達到376%(其中由固網短信所帶來的差異不計入內)。根據艾瑞市場咨詢公司預測，2003年中國短信發(fā)送數量為1700億條，較去年將近翻了一番。

　　因此，隨著中國手機用戶的迅猛增加和短信互聯(lián)互通的實現，今年圣誕節(jié)、元旦短信市場的火爆是水到渠成之事。

　　網絡短信火

　　隨著網絡的普及，越來越多的用戶選擇通過網絡發(fā)送手機短信息。一方面網絡上發(fā)送輸入方便，另一方面網絡上信息豐富，發(fā)送內容多樣。

　　此外，一些網站的短信發(fā)送設置了預發(fā)送功能，能選擇發(fā)送時間，大大方便了用戶。盡管點對點發(fā)送短信息仍然是最主要的形式，但是選擇網絡發(fā)送短信的用戶明顯增加，并且有繼續(xù)擴大的趨勢。據統(tǒng)計，2003年春節(jié)7天假日期間(含除夕夜)，通過互聯(lián)網發(fā)送量將超過16.8億條短信，占短信發(fā)送總量的30%。

　　根據艾瑞市場咨詢公司預計，到2003年底中國的互聯(lián)網用戶數將達到7700萬戶。網民數量的增加，為網絡短信用戶打下了一定的基礎。2002年網絡短信用戶數據艾瑞市場咨詢調查為1182萬戶，占網民總數的20%，2003年上升到25%，將達到1925萬戶，到2006年將達4400萬戶，有30%的網民會使用網絡短信。

　　艾瑞市場咨詢今年7月份開展的全國性的調查顯示，使用網絡短信的用戶年齡以18歲～30歲居多，高達76%，而這一年齡段的人普遍是追求時尚的人群，在那充滿情調的平安夜，瘋狂的發(fā)短信給昔日的GGMM已經是不由自主的事情了。

　　彩信錦上添花

　　預計2003年底彩信手機用戶的數量將達到100萬戶，將會有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務的新款手機面世。

　　2003年是彩信的發(fā)展年，2005年將真正進入彩信時代。據預計，由于運營商的推廣和病毒式的普及應用，全球彩信市場在今后4年里將以混合年增長率388%的速度增長。

　　在手機市場不斷發(fā)展的時候，2002年底最新推出的彩信手機，其用戶數量達到了5萬戶，由于移動和聯(lián)通不斷推出新的優(yōu)惠政策，彩信手機價格也降低到了2000元左右，隨著彩信業(yè)務的不斷完善，市場的不斷調整，將會有越來越多的人接受彩信，預計2003年底彩信手機用戶的數量將達到100萬戶。隨著中國移動“移動夢網”的飛速發(fā)展，摩托羅拉、諾基亞等終端設備廠商陸續(xù)推出新款支持多媒體短信的手機，據預測，到2003年底，將會有40至50款能夠支持多媒體短信業(yè)務的新款手機面世。再加上包括新浪在內的各個短信服務提供商推出的MMS服務，2003年初始，我們已經感覺到MMS悄然來到了我們身邊，走在了時尚的前沿。

　　隨著彩信手機的普及，彩信內容將會逐漸增多，價格相對便宜�？罩芯W總裁周云帆預測，在2005年的春節(jié)將會有一半或超過一半的用戶在用彩信相互祝賀、拜年。

　　Tom互聯(lián)網事業(yè)集團無線事業(yè)部總監(jiān)韓軍認為，圣誕節(jié)是年輕人的節(jié)日，只要有彩信手機的人都會首選彩信，圣誕節(jié)Tom彩信的發(fā)送量將達到10萬條以上。

　　新浪無線業(yè)務主管、資深副總裁蔣顯斌表示：“2003年春節(jié)期間，彩信拜年已經成為節(jié)日中最時尚的一道風景，春節(jié)期間新浪彩信的發(fā)送量就接近10萬條�！�

　　和春節(jié)比起來，圣誕節(jié)所蘊藏的時尚和浪漫的氛圍似乎更濃了幾分，因此也就更適合于用彩信這一時尚的方式來做載體。因此，我們可以樂觀的估計，彩信會讓2003年的平安夜更加繽紛多彩，為短信市場錦上添花。

中國經營報


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