移動(dòng)支付尋找市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)
2011/12/15
近日，電信運(yùn)營(yíng)商Verizon“封殺”谷歌移動(dòng)支付程序“谷歌錢包Google Wallet”一事被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，電信運(yùn)營(yíng)商與其他公司在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。同樣在我國(guó)，2011年關(guān)于移動(dòng)支付的報(bào)道也層出不窮，移動(dòng)支付受到了前所未有的關(guān)注，這與大環(huán)境的發(fā)展不無(wú)關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展已為移動(dòng)支付發(fā)展奠定了終端、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用基礎(chǔ)。據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增10498.9萬(wàn)戶，達(dá)到96399.1萬(wàn)戶。移動(dòng)電話用戶中，3G用戶凈增 6346.0萬(wàn)戶，達(dá)到11051.1萬(wàn)戶。在巨大蛋糕的吸引下，電信運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)大規(guī)模進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)，從而與第三方支付廠商形成三足鼎立局勢(shì)。不過(guò)，目前移動(dòng)支付解決方案眾多，且尚未形成主流的完整解決方案，市場(chǎng)仍待進(jìn)一步激活。
該不該糾結(jié)于標(biāo)準(zhǔn)？
在幾年前移動(dòng)支付剛被業(yè)界探討、NFC剛被業(yè)界熟識(shí)的時(shí)候，圍繞標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論就一直未停息過(guò)。近期，有媒體說(shuō)，在我國(guó)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)制定中，國(guó)際通行的13.56MHz方案和國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的2.45GHz方案可能都將納入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題再一次被業(yè)界高度關(guān)注。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)做移動(dòng)支付有其優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)分別體現(xiàn)在技術(shù)上和市場(chǎng)上。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)能夠穩(wěn)定地控制近場(chǎng)支付距離，能夠保障移動(dòng)支付的安全性。從市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，金融、公交等主要行業(yè)已經(jīng)采用和部署了支持13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)支付設(shè)備，因此13.56MHz標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)支付產(chǎn)品，更有利于被市場(chǎng)接受。
但國(guó)民技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理孫迎彤表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為13.56MHz主要應(yīng)用于非接觸式智能卡，如公交卡、門禁卡等，使用環(huán)境單一。而一旦置入手機(jī)，由于受到手機(jī)金屬器件(如電池)的屏蔽影響，就需要專門更改手機(jī)設(shè)計(jì)，為其開(kāi)辟一個(gè)獨(dú)立空間，這與當(dāng)前手機(jī)超薄化、小型化、多功能化(減少空間)的趨勢(shì)不甚相容。而且更換手機(jī)帶來(lái)的成本增加不言而喻，也對(duì)最終用戶在手機(jī)個(gè)性化選擇上增加了困難。2.45GHz作為國(guó)際通用頻段，使用該頻段的技術(shù)設(shè)備如 WiFi、Bluetooth遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于13.56MHz的應(yīng)用。而我國(guó)企業(yè)在距離控制技術(shù)上的突破，不僅利用了2.45GHz可以穿越手機(jī)金屬器件的物理性能，又可以與13.56MHz有相同的近場(chǎng)距離控制，在不更換手機(jī)的情況下，只需更換一個(gè)手機(jī)卡(包括SIM、SD等)即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付。而一旦將該技術(shù)直接置入手機(jī)，也會(huì)因其技術(shù)的優(yōu)勢(shì)而不影響手機(jī)設(shè)計(jì)，從而使置入成本更低。“不同技術(shù)有不同的物理特性及最佳使用環(huán)境，這不為人的意志而轉(zhuǎn)移。支付從卡片支付轉(zhuǎn)換到手機(jī)為載體的支付，產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用升級(jí)導(dǎo)致技術(shù)升級(jí)換代，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)技術(shù)進(jìn)步的要求，談不上標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。在2.45GHz手機(jī)支付技術(shù)尚未面市，即在沒(méi)有所謂的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)之前，基于13.56MHz的手機(jī)支付技術(shù)已在全球推動(dòng)了6、7年，并未被大規(guī)模應(yīng)用，也多少能夠體現(xiàn)一些局限性�！睂O迎彤在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
到底標(biāo)準(zhǔn)如何統(tǒng)一？是否必須拼到“你死我活”？國(guó)家金卡辦主任張琪就表示，移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)并不一定是唯一的，中國(guó)市場(chǎng)這么大，應(yīng)用的需求千變?nèi)f幻，移動(dòng)支付應(yīng)用包羅萬(wàn)象，根據(jù)不同的應(yīng)用需求采用的技術(shù)方案就不可能是完全一樣的，將來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)特別是應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)要根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)的需求來(lái)選擇。握奇數(shù)據(jù)電信產(chǎn)品線總監(jiān)張楚也認(rèn)為，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)應(yīng)該交給市場(chǎng)來(lái)判斷。
當(dāng)然，目前三大電信運(yùn)營(yíng)商也并不是完全統(tǒng)一，有的甚至有多種嘗試，如中國(guó)聯(lián)通，試用方案就涉及RF-SIM(2.45GHz)、SIMpass(13.56MHz)、NFC(13.56MHz)。而芯片提供商的戰(zhàn)略也主打差異化，提供的產(chǎn)品也涵蓋兩大標(biāo)準(zhǔn)，如大唐微電子就推出了基于嵌入式SE的移動(dòng)NFC全終端、NFC-SD卡、SWP-SIM卡、雙界面用戶卡等面向不同服務(wù)對(duì)象的解決方案。
尋找市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)
無(wú)論是 13.56MHz還是2.45GHz，均是指移動(dòng)支付中無(wú)線通信的頻段。在這些頻段上，也會(huì)根據(jù)不同的利益主體，如銀聯(lián)、電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商，衍生出不同的技術(shù)形態(tài)，如雙界面定制終端卡、雙界面天線卡、RF-SIM卡，eNFC和貼片卡等。也就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈龐大的移動(dòng)支付，其標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題遠(yuǎn)不止取13.56MHz舍2.45GHz那么簡(jiǎn)單。
今年年初，業(yè)內(nèi)人士就對(duì)今年金融和電信合作寄予厚望，期待通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈充分合作，使更多的試用變?yōu)樯逃�，從而激活整個(gè)市場(chǎng)。不過(guò)，時(shí)至年關(guān)，今年市場(chǎng)活躍度并沒(méi)有年初那么高的預(yù)期，盡管行業(yè)間仍有合作，在不同區(qū)域仍然有數(shù)量可觀的發(fā)卡數(shù)，但仍然多為試用，明年仍需要繼續(xù)尋找激活市場(chǎng)的甜蜜點(diǎn)。
其實(shí)，移動(dòng)支付含義很廣，包括手機(jī)遠(yuǎn)程支付及手機(jī)近場(chǎng)(現(xiàn)場(chǎng))支付。遠(yuǎn)程支付這幾年在全球范圍內(nèi)都得到極其快速的發(fā)展。同樣，在今年，遠(yuǎn)程支付覆蓋的人群、應(yīng)用的范圍均取得很大發(fā)展。不過(guò)，近場(chǎng)支付市場(chǎng)卻始終不溫不火�！懊髂晔袌�(chǎng)將依舊呈現(xiàn)出百花齊放的格局。各個(gè)參與方都會(huì)根據(jù)自己的利益訴求，發(fā)展各種類型的產(chǎn)品和解決方案�！睆埑嬖V《中國(guó)電子報(bào)》記者。
對(duì)于明年的展望，孫迎彤則認(rèn)為，世界范圍內(nèi)，移動(dòng)支付由于技術(shù)及成本的因素，手機(jī)近場(chǎng)支付發(fā)展較為緩慢。因?yàn)闊o(wú)論是更換專用手機(jī)的NFC方案，還是不更換手機(jī)、但需更換手機(jī)卡的2.45G方案，均存在受理環(huán)境搭建與改造以及發(fā)展客戶使用端的工作，當(dāng)前正處于逐步發(fā)展的階段，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，一旦出現(xiàn)雪崩效應(yīng)，市場(chǎng)就會(huì)迅速大規(guī)模發(fā)展起來(lái)�！耙苿�(dòng)支付是必然的發(fā)展方向，不同市場(chǎng)主體都在積極構(gòu)建移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展道路。如銀聯(lián)與一些銀行和城市合作推動(dòng)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商在校園和企業(yè)一卡通逐步深化，并相繼成立支付或電子商務(wù)公司。實(shí)踐中，在移動(dòng)支付業(yè)務(wù)上，金融與電信融合的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。但在完善好受理環(huán)境以及客戶大規(guī)模發(fā)展之前，手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)支付還將囿于局部區(qū)域�！睂O迎彤表示，“依靠市場(chǎng)力量，相對(duì)進(jìn)展會(huì)慢，但也會(huì)很健康。而一旦達(dá)到移動(dòng)支付的觸發(fā)點(diǎn)，將是一個(gè)井噴的行業(yè)。何時(shí)能夠觸發(fā)，不知道，只是感到越來(lái)越近了，隨時(shí)可能發(fā)生�！�
中國(guó)電子報(bào)
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