三網(wǎng)融合后有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)形態(tài)分析
2010/11/12
對(duì)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合是其自誕生以來(lái)最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，相對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)不僅在用戶(hù)規(guī)模和營(yíng)業(yè)收入方面遠(yuǎn)遜于對(duì)手，更重要的是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部體制、管理水平和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力更為落后，國(guó)家給了有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)3年的保護(hù)期，在這段時(shí)間內(nèi)，要完成觀念改變、內(nèi)部整合、體制創(chuàng)新和增加收入等一系列改變，其中，發(fā)展是硬道理，擴(kuò)大收入提高利潤(rùn)才是真的，找到適合有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)自身特點(diǎn)的業(yè)務(wù)形態(tài)將是重中之重。
一、 音視頻傳輸業(yè)務(wù)在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)依然是主營(yíng)業(yè)務(wù)
我國(guó)的有線(xiàn)電視從上世紀(jì)90年代開(kāi)始有了大發(fā)展，每戶(hù)每月10-13元的收視費(fèi)是最大的動(dòng)力所在，由于行政區(qū)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)基本沒(méi)有自己的有線(xiàn)電視用戶(hù)，地級(jí)城市（含直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市）是有線(xiàn)電視發(fā)展最好的城市，其有線(xiàn)電視收入基本占到當(dāng)?shù)貜V播電視局的50%以上，而在縣級(jí)廣播電視局，受制于經(jīng)濟(jì)規(guī)模小的制約，有線(xiàn)電視收入的絕對(duì)數(shù)額要明顯少于地級(jí)城市，但是由于廣告創(chuàng)收更加艱難，所以有線(xiàn)電視收入要占到70%乃至80%以上。從2003年開(kāi)始的有線(xiàn)電視數(shù)字化以來(lái)，每戶(hù)每月的基本收視費(fèi)普遍達(dá)到24元左右，而且紛紛采取了整體轉(zhuǎn)換的方式，極少有用戶(hù)流失，致使有線(xiàn)電視的收入增加一倍以上，而成本卻增加很少，這樣就極大地?cái)U(kuò)展了利潤(rùn)空間。另外，有線(xiàn)電視還有一個(gè)讓通信行業(yè)羨慕的地方就是其收費(fèi)對(duì)象是家庭，相對(duì)個(gè)人用戶(hù)，其收入穩(wěn)定性和擁護(hù)種程度更高一些，一般不會(huì)變更，甚至在某些業(yè)務(wù)上可以輻射到個(gè)人用戶(hù)。這兩方面使有線(xiàn)電視構(gòu)成了有利潤(rùn)的可預(yù)見(jiàn)的穩(wěn)定現(xiàn)金流，這是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)得以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本保證，當(dāng)然，最關(guān)鍵的是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)在音視頻傳輸方面形成了相對(duì)壟斷的局面，這主要得益于以下幾點(diǎn)。
1、 國(guó)家政策保證了廣電網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)
1）開(kāi)始就保護(hù)：從有線(xiàn)電視發(fā)展伊始，通信行業(yè)就曾經(jīng)用同樣的技術(shù)開(kāi)展過(guò)電視業(yè)務(wù)，90年代中期雙方在某些地方發(fā)生了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以至于國(guó)家不得不于1997年出臺(tái)《廣播電視管理?xiàng)l例》，確認(rèn)了有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)只能由廣電行業(yè)來(lái)開(kāi)展，至此，國(guó)家在廣電和通信兩個(gè)行業(yè)之間設(shè)立了壁壘，關(guān)閉了競(jìng)爭(zhēng)的大門(mén)。另外廣電行業(yè)還擁有了一個(gè)巨大的資源——頻段資源，如果把廣電行業(yè)擁有的頻段資源比作一根電線(xiàn)桿的話(huà)，那么通信行業(yè)擁有的頻段資源就是一根電線(xiàn)，頻段資源的優(yōu)勢(shì)目前還未充分顯現(xiàn)，但是它的作用在未來(lái)將是決定性的。
2）IPTV階段保護(hù)：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸音視頻節(jié)目成為可能，由于通信行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位（出口壟斷、牌照限制、依附主業(yè)），發(fā)展IPTV成為雙方爭(zhēng)奪的又一個(gè)焦點(diǎn)。從2004年開(kāi)始，國(guó)家默許廣電總局出臺(tái)一系列部門(mén)規(guī)章，實(shí)行IPTV許可證制度，逐步將IPTV的業(yè)務(wù)歸納到了廣電行業(yè)控制之內(nèi)。
3）三網(wǎng)融合階段保護(hù)：自從國(guó)務(wù)院強(qiáng)制啟動(dòng)三網(wǎng)融合以來(lái)，通信行業(yè)開(kāi)始爭(zhēng)奪IPTV業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)，核心就是播控權(quán)的歸屬問(wèn)題，但是隨著今年7月份《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》的出臺(tái)，IPTV不僅播控權(quán)歸屬?gòu)V電而且節(jié)目集成權(quán)也同時(shí)歸于廣電，而通信行業(yè)僅僅獲得了業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
顯然，我們國(guó)家的國(guó)情決定了宣傳部的存在和地位，同時(shí)也決定了有線(xiàn)電視行業(yè)的特殊性和壟斷地位，雖然《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》將有線(xiàn)電視行業(yè)和通信行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)大門(mén)打開(kāi)了，不過(guò)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，門(mén)雖然開(kāi)了，但還是各掃自家門(mén)前雪。
2、 廣電網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)決定了它是傳播音視頻的最佳途徑（傳播成本低）
拋開(kāi)政策方面的因素，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)20多年來(lái)已經(jīng)頗具規(guī)模，而通信行業(yè)也完全形成了以語(yǔ)音業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，這兩張網(wǎng)絡(luò)從物理結(jié)構(gòu)上來(lái)講有著質(zhì)的區(qū)別。
有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)總體而言是“樹(shù)”狀結(jié)構(gòu)，水分從根部到達(dá)每個(gè)樹(shù)葉即可，不需要從每個(gè)樹(shù)葉到達(dá)根部，也不需要從一個(gè)葉子送到另外一個(gè)葉子。就是說(shuō)，電視信號(hào)從電視臺(tái)傳送到千家萬(wàn)戶(hù)就行，不需要從千家萬(wàn)戶(hù)傳到電視臺(tái)，也不需要從你家的電視機(jī)傳送到我家電視機(jī)。這樣的網(wǎng)絡(luò)被稱(chēng)之為“廣播網(wǎng)”，它的最大優(yōu)勢(shì)就是從電視臺(tái)發(fā)出的信號(hào)可以迅速地傳達(dá)到千家萬(wàn)戶(hù)，而且每家的信號(hào)都很好，就是說(shuō)，傳輸音視頻的成本極低。
相對(duì)而言，通信網(wǎng)絡(luò)總體而言是“網(wǎng)”狀結(jié)構(gòu)，每一個(gè)用戶(hù)，每一個(gè)電信局都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。因?yàn)槊總�(gè)用戶(hù)從理論上來(lái)講都要同所有其他用戶(hù)通話(huà)，所以保證每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能與其他節(jié)點(diǎn)通話(huà)是其最高目標(biāo)，而且這種通話(huà)通常要一對(duì)一，不能讓其他節(jié)點(diǎn)知道，這種需求決定了通信網(wǎng)絡(luò)要將一個(gè)聲音迅速傳達(dá)到所有的網(wǎng)絡(luò)，基本上就得一個(gè)一個(gè)的挨著來(lái)，就是說(shuō)，傳輸音視頻的成本很高。
這就是為什么有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)盡管收費(fèi)相對(duì)低廉而能保持快速發(fā)展的根本原因——成本低。
3、高清電視可以讓廣電網(wǎng)絡(luò)保持至少5年的行業(yè)優(yōu)勢(shì)（帶寬高）
網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和充足帶寬讓有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)可以充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，引入需要巨量帶寬而又符合觀看潮流的高清晰度電視節(jié)目（簡(jiǎn)稱(chēng)高清電視）。一般而言，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的音視頻內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)深壓縮的，其畫(huà)面質(zhì)量大打折扣，而且其觀看畫(huà)面相當(dāng)于9英寸電視機(jī)大小，無(wú)法滿(mǎn)足家庭電視機(jī)觀看，另外，大多數(shù)音視頻都是先下載再觀看，直播性的節(jié)目由于其傳輸速度慢而延時(shí)很長(zhǎng)，并且大多在計(jì)算機(jī)上觀看，所以象在互聯(lián)網(wǎng)上很火的視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷、土豆等）對(duì)有線(xiàn)電視行業(yè)構(gòu)不成很大的影響，前一階段家電行業(yè)爆炒的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)就是這個(gè)原理，只不過(guò)把接收終端換成電視機(jī)而已。通信行業(yè)所力爭(zhēng)的IPTV業(yè)務(wù)，是把音視頻傳輸限定在一個(gè)相對(duì)較小的封閉網(wǎng)絡(luò)里，而不是廣闊的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)里，這樣可以獲得相對(duì)較快的傳輸速度，其目的是爭(zhēng)奪電視機(jī)這個(gè)終端顯示屏，但是由于政策和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的限制，其實(shí)際觀看效果并不特別理想。這僅僅是通信網(wǎng)絡(luò)傳輸比廣電標(biāo)清節(jié)目還要低質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，如果廣電傳送清晰度是標(biāo)清節(jié)目4-5倍的高清節(jié)目，那么和通信網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)墓?jié)目相比優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，特別是目前高清晰度電視機(jī)逐步普及，只有高清電視節(jié)目才能獲得與之相匹配的觀看效果，那么廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸高清節(jié)目的優(yōu)勢(shì)至少要領(lǐng)先5-7年。
由上可以看出，傳統(tǒng)的音視頻傳輸業(yè)務(wù)是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的看家本領(lǐng)，而且一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以提高客戶(hù)服務(wù)水平、加強(qiáng)內(nèi)部管理和科學(xué)控制成本是保證廣電網(wǎng)絡(luò)生命線(xiàn)重中之重。
二、時(shí)移電視、點(diǎn)播、輪播等音視頻擴(kuò)展業(yè)務(wù)是新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)（副業(yè)與主業(yè)）
但是為什么IPTV的發(fā)展速度如此迅猛呢？是因?yàn)樗芴峁﹤鹘y(tǒng)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)所不能提供的重要功能——視頻點(diǎn)播。視頻點(diǎn)播能顛覆用戶(hù)的使用習(xí)慣，從播什么看什么到點(diǎn)什么看什么，這樣的用戶(hù)體驗(yàn)自然令人滿(mǎn)意，但為什么有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)不提供這項(xiàng)服務(wù)呢？原因就在于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的“樹(shù)”狀結(jié)構(gòu)特點(diǎn)只能讓信號(hào)從電視臺(tái)到用戶(hù)，而不能從用戶(hù)到電視臺(tái)，即“單向網(wǎng)絡(luò)”。視頻點(diǎn)播需要把用戶(hù)的需求傳送到電視臺(tái)，即把菜單通過(guò)服務(wù)員傳給廚房，廚房才能知道顧客點(diǎn)的什么菜，而廣電網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有這個(gè)負(fù)責(zé)點(diǎn)菜的服務(wù)員。
1、擴(kuò)展業(yè)務(wù)的手段是讓電視用戶(hù)有著更好的用戶(hù)體驗(yàn)，可以獲得更高的滿(mǎn)足感
怎么辦呢？因?yàn)橛芯�(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)由單向網(wǎng)絡(luò)變成雙向網(wǎng)絡(luò)不僅僅需要大量的資金，而且在技術(shù)上也存在很大的障礙，所以最先想到的方法就是做成“自助餐”，提供大量的節(jié)目，讓用戶(hù)從中挑選中意的，這也是目前絕大多數(shù)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)（包括輪播在內(nèi)，輪播是指某個(gè)頻道一段時(shí)間內(nèi)輪流播放一個(gè)節(jié)目，比如一天24小時(shí)就放一部電影），在業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“付費(fèi)頻道”，意即需要為自助餐另外付費(fèi)，但是這種付費(fèi)頻道必須和每月支付的24元左右基本收視頻道捆綁在一起，這種方式且不說(shuō)用戶(hù)不太滿(mǎn)意，而且付費(fèi)頻道的收入很少，與基本收視費(fèi)收入相比根本不值一提，超過(guò)1%就不錯(cuò)了，所以大部分城市將付費(fèi)電視作為獎(jiǎng)品，起到市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用。顯然這種“自助餐”方式費(fèi)力不討好，為了從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，廣電網(wǎng)絡(luò)從十幾年前就開(kāi)始嘗試將單向的網(wǎng)絡(luò)改造成雙向的網(wǎng)絡(luò)，但是這種雙向與通信行業(yè)的雙向不同，無(wú)法做到讓電視臺(tái)和用戶(hù)之間的信息傳遞同質(zhì)同速，只能是在現(xiàn)有的單向網(wǎng)絡(luò)上附加另外一個(gè)反向的“網(wǎng)絡(luò)”（不一定是另外一張物理網(wǎng)，可以在同一個(gè)物理網(wǎng)上開(kāi)辟一個(gè)傳輸通道），起到一個(gè)“信息回傳通道”的作用，但是，這樣的雙向網(wǎng)絡(luò)完全可以滿(mǎn)足用戶(hù)“點(diǎn)菜”的需要了，不僅僅可以做到“你點(diǎn)什么我播什么”的視頻點(diǎn)播服務(wù)，而且可以做到“倒回去看”的“時(shí)移”服務(wù)，就是能夠做到象體育比賽直播中的“重放”一樣。其實(shí)開(kāi)展這類(lèi)服務(wù)的城市根本無(wú)法獲得良好的收入，即使在日本這樣色情和博彩節(jié)目完全放開(kāi)的地方，視頻點(diǎn)播也是入不敷出，可以說(shuō)，這些擴(kuò)展業(yè)務(wù)是通信運(yùn)營(yíng)商逼出來(lái)的，完全是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的收視體驗(yàn)，保住市場(chǎng)份額的業(yè)務(wù)。
2、這些業(yè)務(wù)屬于跟進(jìn)式的業(yè)務(wù)，目的是不用花費(fèi)太多的成本就可以增加單個(gè)用戶(hù)的收入
那么是不是說(shuō)雙向改造沒(méi)有必要呢？恰恰相反，是非常有必要的，沒(méi)有好的收入不是網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題，也不是業(yè)務(wù)的問(wèn)題，而恰恰是暴露了有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)最大的弱點(diǎn)——市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力極其薄弱的問(wèn)題。雖然對(duì)單向的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造需要付出大量成本（大約每戶(hù)250元左右，大體相當(dāng)于一個(gè)用戶(hù)一年的基本收視費(fèi)），但是相對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端——機(jī)頂盒安放到用戶(hù)家庭中了，這個(gè)機(jī)頂盒可以隨時(shí)更換和升級(jí)，但是很難將其撤掉的，就是說(shuō)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)有著通信運(yùn)營(yíng)商夢(mèng)寐以求的家庭網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備天然入戶(hù)權(quán)，而這項(xiàng)權(quán)力無(wú)法用金錢(qián)衡量，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商可以將多種擴(kuò)展和增值業(yè)務(wù)跟隨有線(xiàn)電視基本收視服務(wù)進(jìn)入用戶(hù)家庭內(nèi)，用戶(hù)每多選一種就會(huì)多付出一點(diǎn)，從而迅速擴(kuò)大單個(gè)用戶(hù)的收入。而且有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了雙向改造以后，理論上就可以開(kāi)展通信網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。
三、以寬帶接入、語(yǔ)音、互動(dòng)和信息提供等增值業(yè)務(wù)是有效的業(yè)務(wù)補(bǔ)充
如果說(shuō)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和高清電視是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)在與通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的戰(zhàn)爭(zhēng)中披上了鎧甲，提高了防御能力的話(huà)，那么雙向改造就是拿起了武器，可以向?qū)κ职l(fā)起攻擊，搶占其原有地盤(pán)了。
有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)最早開(kāi)展的大規(guī)模通信業(yè)務(wù)就是寬帶接入，早在90年代，憑借著天然進(jìn)入社區(qū)和家庭的權(quán)利，很多城市盡管沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)許可證（通信管理局發(fā)放）和互聯(lián)網(wǎng)出口，但是憑著良好的與黨和政府的關(guān)系以及充分利用不同通信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)矛盾，迅速占有了一定的市場(chǎng)份額，在某些城市甚至還開(kāi)展了固定電話(huà)業(yè)務(wù)。據(jù)調(diào)查，寬帶接入和語(yǔ)音業(yè)務(wù)由于出口限制和競(jìng)爭(zhēng)加劇的因素，基本上保持一個(gè)收支平衡的狀態(tài)，雖然沒(méi)有獲得好的利潤(rùn)，但是這類(lèi)業(yè)務(wù)能夠獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，而且可以為基本收視業(yè)務(wù)提供信息回傳通道，在IPTV競(jìng)爭(zhēng)上也能保持一定的壓力，所以不能拱手讓給通信運(yùn)營(yíng)商，堅(jiān)決不能放棄。隨著三網(wǎng)融合的逐步推進(jìn)，寬帶接入和語(yǔ)音已經(jīng)放開(kāi)，如果再進(jìn)行深入的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，會(huì)成為有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的另外一個(gè)較大收入來(lái)源。
在各地提高有線(xiàn)數(shù)字電視收視費(fèi)的物價(jià)聽(tīng)證上，廣電都會(huì)提到數(shù)字電視可以提供信息和互動(dòng)服務(wù)，其實(shí)在電視上開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)通道提供圖文信息很早就有了，比如９０年代末開(kāi)展的股票信息服務(wù)，隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，電視能夠提供更多更好的信息服務(wù)，就像在電視上瀏覽網(wǎng)站一樣，這類(lèi)業(yè)務(wù)同樣存在成本低，業(yè)務(wù)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)思路不理想的特點(diǎn)，如果用戶(hù)規(guī)模足夠大，實(shí)現(xiàn)盈利不是一件困難的事情。
當(dāng)這些業(yè)務(wù)開(kāi)展起來(lái)以后，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)因?yàn)閾碛薪K端用戶(hù)和多種傳播方式，廣告業(yè)務(wù)必然會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。
四、包括傳統(tǒng)電視廣告在內(nèi)的多種形式的音視頻廣告業(yè)務(wù)是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的天然業(yè)務(wù)
隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)都展開(kāi)了以省為單位的網(wǎng)絡(luò)整合，對(duì)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)而言，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)仍然屬于廣電局，但是對(duì)地、縣兩級(jí)而言，特別是已經(jīng)進(jìn)行了文化體制改革成立了文廣新局的地縣，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)將在事實(shí)上與之分離，那么，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)也是指日可待的事情。
有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)首先可以開(kāi)展的就是數(shù)字電視機(jī)頂盒自身具備的廣告業(yè)務(wù)，比如很多城市已經(jīng)開(kāi)展的機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告和ＥＰＧ廣告，這些廣告形式不同于傳統(tǒng)的電視廣告，不在頻道節(jié)目中出現(xiàn)，所以不會(huì)對(duì)現(xiàn)有電視臺(tái)構(gòu)成挑戰(zhàn)。但是，既然有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)可以開(kāi)設(shè)輪播和點(diǎn)播頻道，那么在這些頻道中插播廣告就是對(duì)電視臺(tái)的直接沖擊，況且有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)理論上可以決定傳播哪個(gè)頻道，以及將哪個(gè)頻道放到什么位置。如果有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)決定開(kāi)展傳統(tǒng)的電視廣告業(yè)務(wù)，將會(huì)獲得巨大的收益，這實(shí)際上是利用了廣電網(wǎng)絡(luò)具有基礎(chǔ)環(huán)節(jié)平臺(tái)的功能。
五、節(jié)目匯聚和分發(fā)、以專(zhuān)網(wǎng)專(zhuān)線(xiàn)、支付系統(tǒng)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)等業(yè)務(wù)打造的信息服務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)是未來(lái)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向
有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展目標(biāo)絕不是簡(jiǎn)單地開(kāi)展某項(xiàng)具體業(yè)務(wù)，而是要打造成能夠承載不同行業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)服務(wù)平臺(tái)。
眼下的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備了節(jié)目匯聚和分發(fā)平臺(tái)的功能，將不同電視臺(tái)和電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目匯聚到有線(xiàn)電視前段，然后分發(fā)到不同區(qū)域的不同用戶(hù)，將收視費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)收到自己手上再分給各個(gè)節(jié)目提供商，這是一個(gè)非常理想的產(chǎn)業(yè)模式，特別是文化體制改革和三網(wǎng)融合以后，節(jié)目制作會(huì)大幅度放開(kāi)，更多的節(jié)目需要網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶(hù)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)價(jià)值會(huì)更加顯現(xiàn)，類(lèi)似于移動(dòng)公司搭建了一個(gè)短信平臺(tái)，讓社會(huì)上各行業(yè)的公司利用這個(gè)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，然后共同獲利。再比如現(xiàn)在移動(dòng)公司現(xiàn)在正在搭建的支付平臺(tái)，讓水、電、煤氣等公司從手機(jī)上收費(fèi)，它再?gòu)闹惺杖》⻊?wù)費(fèi)。思路就是，因?yàn)閾碛袀鬏斖ǖ篮妥罱K用戶(hù)，用來(lái)搭建經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的服務(wù)平臺(tái)，各行各業(yè)都可以利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)或者服務(wù)，那么我就可以收取服務(wù)費(fèi)用。
這樣做的好處首先是讓自己處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，可以避開(kāi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也可以控制下游，發(fā)現(xiàn)有利可圖的業(yè)務(wù)能夠取而代之。其次是可以專(zhuān)注做自己擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，利用其他行業(yè)的業(yè)務(wù)為用戶(hù)提供盡可能多的服務(wù)，從而始終抓住最終端用戶(hù)，擴(kuò)大最終端用戶(hù)數(shù)量，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入良性循環(huán)。
現(xiàn)在各種技術(shù)叢出不窮，各種業(yè)務(wù)千變?nèi)f化，誰(shuí)抓住最終用戶(hù)就能立于不敗之地，將平臺(tái)搭建好了，能夠更好地服務(wù)自己的用戶(hù)，從而吸引其他行業(yè)來(lái)利用自己的平臺(tái)，就是將自己的用戶(hù)賣(mài)給其他行業(yè)，同時(shí)，其他行業(yè)利用平臺(tái)時(shí)候，它的用戶(hù)也會(huì)成為自己的用戶(hù)，所以說(shuō)，加強(qiáng)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的平臺(tái)建設(shè)，才是廣電網(wǎng)絡(luò)的根本發(fā)展方向。
有線(xiàn)電視網(wǎng)路在三網(wǎng)融合中處于劣勢(shì)，但其自身?yè)碛械恼邇?yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)足以與通信運(yùn)營(yíng)商抗衡，關(guān)鍵是開(kāi)放思想和加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到位，以業(yè)務(wù)為龍頭將資產(chǎn)盤(pán)活，以此在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。
中廣互聯(lián)
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