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三網融合加快催生互聯網電視大市場

2010/03/25

　　近日，國務院作出了加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的決定。三網融合在我國并不是新概念，三網融合最早在1998年提出，被列入國家“九五”、“十五”規(guī)劃，但在推進的過程中遭遇到了技術等方面的“瓶頸”。隨著IPTV和第三代移動通信技術取得實質性突破，技術已不再是三網融合的壁壘。

　　“現在電視產品的更新換代太快了�！奔易”本┴S臺區(qū)的石小姐說，高清電視、網絡電視和LED電視相繼面世，一時都讓人鬧不明白誰更好，在液晶電視和等離子電視的艱難抉擇中，好不容易才購買了一套可以下載電影的大屏幕液晶電視，“現在才發(fā)現自己已經落伍了，畢竟能直接上網的電視更前衛(wèi)時尚�！�

　　電視產業(yè)集體“轉身”

　　我國互聯網產業(yè)發(fā)展迅速，最新統(tǒng)計數據顯示，我國網民已達到3.84億，我國已成為全球第一的網絡大國。隨著網民數量尤其是寬帶網民數量的快速增長，人們要求更為舒適、便捷地享受網絡上的海量視頻資源。電視生產商從中迅速捕捉到了市場商機，互聯網電視順勢成為我國電視產業(yè)叩開三網融合之門的轉型產品。

　　互聯網電視集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的新技術。用戶只需要插上網線，就可以在線觀看互聯網絡上的電影、電視劇及娛樂節(jié)目，同時能夠直接快速下載影視資源。

　　互聯網電視在我國按功能來講有三大類：第一種以三星LED7000/8000系列為主，提供圖文資訊，天氣預報的資訊的上網電視。第二種以國產彩電廠商TCL為主以在線觀看，在線下載，在線試聽下載等娛樂功能為主的互聯網電視。第三種以萬利達等廠家生產的電腦電視，功能更加全面，不但可以看資訊、看電影，還能夠聊天。其實質就是當前家庭里的“電視機＋電腦”的模式。

　　實際上，國內電視廠商在2009年相繼推出了以互聯網概念為主打的電視產品。2010年則是各家在互聯網電視領域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年。去年年底，TCL率先在業(yè)界全面停止了40英寸以上的大屏幕非互聯網電視的生產，所有大屏幕電視流水線全面轉入互聯網電視的生產。而其他廠商也不甘人后，長虹、海信、海爾等國內電視廠商也相應制定了2010年在互聯網電視領域擴張的新計劃。

　　市場需求勇攀“高峰”

　　隨著產品不斷推陳出新，互聯網電視逐漸受到消費者特別是年輕群體的青睞。根據國家信息中心的統(tǒng)計，目前互聯網電視的銷量占整體平板電視銷量的15%至20%，總體銷量為300萬至400萬臺�；ヂ摼W電視以其便捷性、可控性、智能性和共享性，成功實現了消費升級、體驗升級，為消費者創(chuàng)造出一種全新的生活方式。

　　據市場研究機構奧維咨詢去年對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。

　　奧維咨詢還預計，今年互聯網電視的市場銷售將同比增長50%以上，其銷量將會達到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國互聯網液晶電視的市場規(guī)模將超過300億元。

　　產業(yè)尚需厚積薄發(fā)

　　一位在家電賣場體驗互聯網電視在線觀看功能的消費者如此形容互聯網電視的強大功能：“我們可以通過遙控器來隨意點播電影，控制電影播放狀態(tài)，實現音量調節(jié)，快進或快退觀看等常用功能。想怎么看就怎么看，想看哪段就看哪段。還可以使用斷點續(xù)播功能，在線電影看到中途退出，再次點播該電影時，會自動連接上次的斷點繼續(xù)播放，不用擔心因為臨時退出而錯過劇情�！�

　　然而真正實現這些功能，則需要彩電廠商們“厚積薄發(fā)”。隨著三網融合的推進，家電企業(yè)有望與3G通訊業(yè)快速融合。未來互聯網電視廠商之間的競爭將集中于內容，電視廠商將會積累越來越多合法的視頻內容，借助這些內容，家電廠商可以給手機用戶提供一個豐富多彩的內容應用平臺，這些豐富的內容恰恰可以彌補通信運營商在3G內容業(yè)務上的不足。借助這個機會，家電廠商的手機業(yè)務也會得到迅猛發(fā)展，形成與通信運營商捆綁合作的局面。
　　

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