手機(jī)彩碼二維碼發(fā)展新趨勢(shì)
蒲鋒 2010/03/05
二維碼在人們的日常生活中已有了日益廣泛的應(yīng)用，但是受技術(shù)、終端、信息容量等瓶頸限制，其在主動(dòng)識(shí)別方面已鮮有作為。于是，手機(jī)彩碼應(yīng)運(yùn)而生，走向前臺(tái)應(yīng)用，但其在標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和用戶應(yīng)用體驗(yàn)方面仍存在諸多挑戰(zhàn)。
二維碼日益普及但瓶頸顯現(xiàn)
條形碼在我們的生活中已不陌生，漫步商場(chǎng)、書店、超市，條形碼已比比皆是，每件商品都有條形碼記錄其價(jià)格、品類等信息。而二維碼在生活中也隨處可見，中國(guó)移動(dòng)從2006年開始就大力推廣二維碼—如其在北京主要地鐵通道投放超女選手拉票的宣傳海報(bào)，用戶可用手機(jī)拍攝海報(bào)上的二維碼信息，為自己喜歡的超女投票；中國(guó)移動(dòng)與上海世博局合作開發(fā)二維碼電子票務(wù)系統(tǒng)，將二維碼作為世博會(huì)電子票，購得“手機(jī)門票”的參觀者在進(jìn)入世博園區(qū)時(shí)，只要讓門口的驗(yàn)票器讀一下手機(jī)中的二維碼門票信息，就能入園參觀。目前在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、大型超市、地鐵、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、公交車等公共場(chǎng)所隨處都可見二維碼。
國(guó)外的二維碼已進(jìn)入了成熟發(fā)展期，日、韓兩國(guó)二維碼的普及更加廣泛，如在電影院通過二維碼看電影花絮、宣傳片，在餐廳可下載優(yōu)惠券、進(jìn)行預(yù)定餐，圖書館、學(xué)校、企業(yè)等都用二維碼做身份識(shí)別及考勤。在德國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)，二維碼電子球票是最受歡迎的應(yīng)用之一，它實(shí)現(xiàn)了門票信息的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)球迷進(jìn)行進(jìn)場(chǎng)分流和引導(dǎo)，使其避免了排隊(duì)購票和購買假票的困擾。
但是，目前二維碼主要用于被動(dòng)識(shí)別。隨著3G時(shí)代手機(jī)訪問速度的提高，用戶越來越習(xí)慣于手機(jī)上網(wǎng)，希望通過手機(jī)隨時(shí)得到更多產(chǎn)品信息，如在雜志上看到一件自己喜歡的衣服，希望了解衣服的品牌、價(jià)格、面料、銷售商場(chǎng)、打折信息等。隨著二維碼所包含的信息量越來越大，它會(huì)變得越來越復(fù)雜，而二維碼信息通過手機(jī)攝像頭來讀取，只有支持近攝技術(shù)的終端才能滿足用戶的主動(dòng)識(shí)別需求，但目前大部分終端都不具備這樣的功能，這成為二維碼主動(dòng)識(shí)別市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。
手機(jī)彩碼走上前臺(tái)
作為解決二維碼技術(shù)和應(yīng)用瓶頸而發(fā)展起來的新型條碼技術(shù)，手機(jī)彩碼對(duì)手機(jī)攝像頭的技術(shù)要求不高，即便支持普通攝像功能的中低端手機(jī)都能主動(dòng)識(shí)別。手機(jī)彩碼從技術(shù)上來看是一個(gè)6×6的矩陣圖，36個(gè)矩陣單位各由四種相關(guān)性最大的單一顏色紅、綠、藍(lán)、黑組成，外框通過黑色線條封閉。相比二維碼技術(shù)，彩碼具有較高的容錯(cuò)能力，對(duì)圖形和色彩設(shè)計(jì)的容忍范圍更大，因此彩碼整體形態(tài)可以表現(xiàn)得十分豐富，可通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象、品牌、服務(wù)及CIS標(biāo)志融合其中，形成具有視覺意義的新LOGO。
一般的商品、名片甚至報(bào)紙、雜志上的廣告都會(huì)附有相應(yīng)的手機(jī)彩碼，用戶拍攝彩碼圖案主動(dòng)識(shí)別彩碼所包含的信息，即可自動(dòng)鏈接到相應(yīng)的WAP網(wǎng)站上，直接瀏覽商品、下載折扣券、用手機(jī)支付購票，也可隨時(shí)隨地體驗(yàn)鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息。目前手機(jī)彩碼在日韓等國(guó)已成為新時(shí)尚，戶外屏幕、廣告牌、雜志、商品、電影海報(bào)、廣告宣傳品上已隨處可見，它比以往的識(shí)別方式具有更大的優(yōu)越性和更廣泛的應(yīng)用空間。
手機(jī)彩碼是通過顏色和形狀承載信息量，所包含的信息量是二維碼的幾十倍，其應(yīng)用比二維碼也更加廣泛，可用于電子名片、身份識(shí)別、移動(dòng)購物、電子票務(wù)、商品防偽、折扣優(yōu)惠券、互動(dòng)調(diào)查、廣告宣傳等方面。
挑戰(zhàn)猶存
盡管手機(jī)彩碼市場(chǎng)前景和規(guī)模巨大，但它在中國(guó)還處于起步階段。作為一種新業(yè)務(wù)，手機(jī)彩碼的市場(chǎng)應(yīng)用需經(jīng)歷培育期、成熟期才能廣泛普及，在發(fā)展中還有很多問題需要探索。
第一，手機(jī)彩碼技術(shù)要統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化。在二維碼發(fā)展過程中，市場(chǎng)上存在多種碼制技術(shù)，而且二維碼相關(guān)核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)都掌握在國(guó)外公司手中，如美國(guó)的PDF417碼、日本的QR碼，而中國(guó)的二維碼應(yīng)用大部分都源自國(guó)外技術(shù)，繁多的碼制技術(shù)也造成各技術(shù)提供商各自為戰(zhàn)，加大了用戶在二維碼使用上的困難，因此市場(chǎng)推廣難度比較大，無法形成大規(guī)模的市場(chǎng)應(yīng)用，影響二維碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。前車之鑒，后事之師，手機(jī)彩碼需要從政策角度建立統(tǒng)一的手機(jī)彩碼標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從政策上引導(dǎo)手機(jī)彩碼的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第二，運(yùn)營(yíng)商要在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮主導(dǎo)作用。手機(jī)彩碼產(chǎn)業(yè)鏈涉及到彩碼技術(shù)開發(fā)商、識(shí)讀設(shè)備提供商、解碼服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商、媒體、商家、用戶等多個(gè)參與主體，而運(yùn)營(yíng)商具備移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)控制能力并掌握了龐大的用戶群，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，在推動(dòng)手機(jī)彩碼的發(fā)展中扮演了非常重要的角色。因此運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該發(fā)揮更積極的作用，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方建立手機(jī)彩碼聯(lián)盟，推動(dòng)核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)及彩碼解析識(shí)讀軟件的開發(fā)，鼓勵(lì)手機(jī)廠商預(yù)裝手機(jī)彩碼識(shí)別軟件，面向應(yīng)用開發(fā)服務(wù)商提供開放的環(huán)境，提高其在業(yè)務(wù)開發(fā)和系統(tǒng)平臺(tái)集成方面的積極性。只有運(yùn)營(yíng)商行動(dòng)起來，才能調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的力量，做大產(chǎn)業(yè)。
第三，推動(dòng)商家和用戶的認(rèn)知。手機(jī)彩碼對(duì)市場(chǎng)來說還是一個(gè)新東西，需要經(jīng)歷一個(gè)市場(chǎng)培育的過程，在市場(chǎng)推廣中，行業(yè)應(yīng)用重點(diǎn)在防偽、電子票務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域推廣，面向個(gè)人為用戶提供優(yōu)惠折扣券、信息查詢等應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)通過互動(dòng)體驗(yàn)等營(yíng)銷推廣方式帶動(dòng)商家和用戶的感知，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。
通信世界周刊
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