運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相出擊 程序商店鏖戰(zhàn)升級(jí)
2009/11/30
運(yùn)營(yíng)商的3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)趨于明朗化。在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信分別推出了移動(dòng)應(yīng)用商店之后，不甘落后的中國(guó)聯(lián)通日前傳出消息，擬推出3G終端應(yīng)用商城。中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵近日在出席2009移動(dòng)通信亞洲大會(huì)時(shí)透露，聯(lián)通將加強(qiáng)移動(dòng)數(shù)據(jù)和應(yīng)用業(yè)務(wù)，推出3G終端應(yīng)用商城。
運(yùn)營(yíng)商如此看中應(yīng)用程序商城，但卻不得不面對(duì)一個(gè)棘手的問(wèn)題：如何尋找出適合的盈利模式？
運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相出擊，程序商店鏖戰(zhàn)升級(jí)
根據(jù)報(bào)道，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)應(yīng)用程序商店將會(huì)效仿蘋(píng)果APP Store的策略，同時(shí)將會(huì)更加側(cè)重于WCDMA手機(jī)。
在中國(guó)聯(lián)通確定將推出應(yīng)用程序商店之前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信早已積極推出了手機(jī)應(yīng)用商城。
今年8月，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)”(簡(jiǎn)稱MM)正式上線，MM已經(jīng)上線的應(yīng)用程序達(dá)1600多種，主要分軟件、游戲和主題三大類(lèi)，支持目前市面上的2G、3G手機(jī)達(dá)320多款。
上周，中國(guó)移動(dòng)還在手機(jī)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者社區(qū)發(fā)布公告稱，將在其手機(jī)應(yīng)用程序商場(chǎng)平臺(tái)上啟動(dòng)“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎(jiǎng)計(jì)劃”，手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者最多可獲10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
按照公告，重獎(jiǎng)計(jì)劃分為“沖線激勵(lì)”和“開(kāi)發(fā)扶持”兩項(xiàng)，其中“沖線激勵(lì)”針對(duì)當(dāng)前MM商場(chǎng)中正式銷(xiāo)售的商品，分段設(shè)立下載次數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)在一定周期內(nèi)最先達(dá)到一定下載次數(shù)的手機(jī)應(yīng)用給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，每期將送出百萬(wàn)元的現(xiàn)金。對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)者，最高可獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；而對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者，最高則可獲得5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
中國(guó)電信在此方面也并未停歇，其籌備的是一個(gè)更為廣泛的應(yīng)用平臺(tái)，整合其固網(wǎng)、IPTV等資源，旨在搭建一個(gè)手機(jī)、電視、電子相框等多屏共用的平臺(tái)。8月底，中國(guó)電信“天翼空間應(yīng)用商城”公測(cè)版上線，分為游戲、主題、娛樂(lè)、生活、閱讀、通訊、商務(wù)、旅行、教育、財(cái)經(jīng)、工具等11個(gè)類(lèi)別的應(yīng)用，同時(shí)在全球范圍內(nèi)招募商城合作伙伴。
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈掌控，程序商店意義重大
3G時(shí)代，應(yīng)用已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商3G戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵一步。而運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)建立軟件商店，增加對(duì)產(chǎn)業(yè)的掌控力。
一方面，應(yīng)用的豐富將加快3G規(guī)�；逃玫牟椒ァＤ壳�，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展順利，覆蓋范圍和質(zhì)量都得到顯著提高。然而，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)易，發(fā)展用戶難，如果得不到用戶的支持，我國(guó)3G的發(fā)展將舉步維艱。有調(diào)查顯示，優(yōu)秀應(yīng)用的缺乏是2G用戶暫緩升級(jí)到3G用戶的重要原因。為此，運(yùn)營(yíng)商采取各種措施，提高軟件設(shè)計(jì)者的積極性。
另一方面，部署自己的程序商店將使運(yùn)營(yíng)商掌握產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商都在部署程序商店時(shí)，運(yùn)營(yíng)商如果不打造好自己的陣地，一旦淪為通道商，那么運(yùn)營(yíng)商干勁十足地建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)就只是為他人作嫁衣。
易觀咨詢分析師王留生認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商建立軟件商店是受到了蘋(píng)果Appstore在海外大獲成功的啟示，但必須要預(yù)防運(yùn)營(yíng)商“管道化”危機(jī)。
付費(fèi)習(xí)慣難培養(yǎng)，前景遭遇中國(guó)式難題
盡管程序商店的發(fā)展前景被業(yè)界一致看好，但應(yīng)該看到，蘋(píng)果程序商店的成功，源于其高度的用戶黏性、成熟的支付渠道以及國(guó)外用戶付費(fèi)的使用習(xí)慣。而在中國(guó)，免費(fèi)促銷(xiāo)的商品往往比原價(jià)的商品受歡迎，免費(fèi)的軟件大多比付費(fèi)的軟件受青睞，要培養(yǎng)國(guó)內(nèi)用戶為軟件服務(wù)付費(fèi)的使用習(xí)慣，絕非一朝一夕能夠達(dá)成。應(yīng)用程序商店的模式在中國(guó)能否成功，最大的考驗(yàn)也在這里。
據(jù)悉，中移動(dòng)MM“沖線榜”的“個(gè)人開(kāi)發(fā)者下載榜單”上，目前僅有一個(gè)應(yīng)用達(dá)到2.5萬(wàn)次下載，達(dá)到5000次的僅有一個(gè)，達(dá)到2000次的僅有兩個(gè)。即使在“企業(yè)開(kāi)發(fā)者下載榜單”上，也僅有一個(gè)應(yīng)用達(dá)到5萬(wàn)次下載，達(dá)到1萬(wàn)次的僅有7個(gè)。
最新發(fā)布的《在線應(yīng)用商店系列戰(zhàn)略專題報(bào)告2009——中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在線應(yīng)用商店》顯示，盡管?chē)?guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商在線應(yīng)用商店面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)各不相同，但是從影響其發(fā)展的外部因素分析，除競(jìng)爭(zhēng)壓力外，國(guó)內(nèi)用戶手機(jī)應(yīng)用的使用習(xí)慣是影響在線應(yīng)用商店發(fā)展的關(guān)鍵外部因素之一。
按照調(diào)查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行／支付，其比例分別為47%和31%。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機(jī)郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)電視／視頻以及手機(jī)殺毒等應(yīng)用。從目前的情況來(lái)看，用戶月手機(jī)消費(fèi)不高，多集中于50元以下。
因此，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商們來(lái)說(shuō)，是逐漸培養(yǎng)中國(guó)用戶購(gòu)買(mǎi)軟件的習(xí)慣，還是使用新的商業(yè)模式？如何使程序商店更適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，真正實(shí)現(xiàn)盈利，還需要業(yè)界共同深入探討。
通信信息報(bào)
相關(guān)閱讀: