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3G發(fā)展將成新媒體爆發(fā)助推力

2009/11/23

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展和人們需求的轉(zhuǎn)變，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇，普及率迅速提高。

　　對(duì)此，中央高層也給予了充分肯定并提出了新的要求。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春日前指出，新聞工作者應(yīng)不斷提高運(yùn)用新興媒體的能力，積極主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)；新聞工作者應(yīng)努力成為信息化條件下開(kāi)展新聞宣傳工作的行家能手；要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術(shù)，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體開(kāi)展新聞宣傳工作。

　　從中我們不難看出，新興媒體的作用越發(fā)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體潮流不可阻擋。但既是肯定又是要求，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將是面向消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求的互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等都將有新的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)還有區(qū)域化和向下延伸的市場(chǎng)空間，因此，洞察消費(fèi)者和消費(fèi)行為趨勢(shì)、有效發(fā)揮輿論的作用將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。新媒體的巨大潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

　　新興媒體異軍突起

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)不乏后起之秀和雄心壯志，新媒體越發(fā)活躍在人們的視野中。

　　從全球媒體的發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓“人人都是新媒體，人人都是播音員”。在火爆全球的新媒體中，以微博客(t.sina.com.cn)、社交網(wǎng)站為代表的社會(huì)化媒體帶來(lái)了許多發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，也反映出每個(gè)人都有思考的核心價(jià)值。

　　從我國(guó)來(lái)看，新媒體的異軍突起引起了世界關(guān)注。英國(guó)廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克曾表示，他已經(jīng)注意到新型媒體在中國(guó)正在扮演著越來(lái)越重要的角色。手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻直播、移動(dòng)電視等各種新媒體紛紛亮相，預(yù)示著新一輪新媒體大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　回顧以往，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體成功地組織了一場(chǎng)又一場(chǎng)重大主題的網(wǎng)上新聞報(bào)道活動(dòng)，為黨和國(guó)家工作大局營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

　　3G牌照的發(fā)放，將直接拉動(dòng)投資2000個(gè)億，為新媒體搭建了一個(gè)巨大的傳播平臺(tái)，也為各方提供了互利發(fā)展機(jī)會(huì)。新華社最新消息，11月12日，新華社新疆分社與中國(guó)電信新疆公司共同簽署了《信息業(yè)務(wù)全面合作框架協(xié)議》，雙方將充分利用彼此優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在手機(jī)增值業(yè)務(wù)、IPTV、網(wǎng)站建設(shè)、天翼手機(jī)業(yè)務(wù)等方面展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)筑新疆新媒體傳播新格局，讓新疆各行各業(yè)、各族群眾共享信息時(shí)代的快捷和便利。

　　新興媒體同時(shí)改變了人們接受信息的方式，也給人們的生活方式帶來(lái)很大影響。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，目前，中國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看視頻的網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，使用率為65.8%；中國(guó)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的普及率已達(dá)到39.6%。可以想見(jiàn)，這個(gè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的是怎樣巨大的潛力。

　　傳統(tǒng)媒體順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)

　　國(guó)內(nèi)第一代網(wǎng)站新浪、搜狐等在美國(guó)上市，代表了第一次新媒體發(fā)展的高潮，而由于傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容資源，未來(lái)三到五年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型將成為一種明確的趨勢(shì)。

　　用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，“這些年來(lái)，新媒體的理念已經(jīng)深深植入傳統(tǒng)媒體之中”。據(jù)了解，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體通常有三種方式：第一種是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接發(fā)展而來(lái)的，比如新浪、百度、騰訊、盛大等；第二種是將傳統(tǒng)媒體直接嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，建一個(gè)同名網(wǎng)站，如各大報(bào)紙的同名網(wǎng)站等；第三種則是，整合傳統(tǒng)媒體的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，徹底打破“新媒體由傳統(tǒng)媒體管轄”的模式，通過(guò)制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和贏利模式創(chuàng)新而走出的一條獨(dú)立的新媒體發(fā)展之路。業(yè)內(nèi)人士還指出，“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最根本的推動(dòng)力不在于渠道和技術(shù)，而在于市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制。”

　　在這樣的情況下，一些媒體精準(zhǔn)鎖定高端網(wǎng)民用戶(hù)，融資發(fā)展新媒體細(xì)分市場(chǎng)。而作為面向新媒體的一種有力嘗試，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與電信運(yùn)營(yíng)商“攜手”前行，切實(shí)探索傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術(shù)的有機(jī)融合，以讓傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)型升級(jí)，綻放新的生機(jī)與活力。

　　新媒體時(shí)代真正到來(lái)

　　新媒體的建設(shè)熱潮已經(jīng)到來(lái)，人們將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻等多媒體手段獲得更多的信息化大餐，跨網(wǎng)絡(luò)的、多屏顯示的、綜合運(yùn)營(yíng)形式的流媒體平臺(tái)則將成為建設(shè)的重點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，新媒體是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，也是創(chuàng)投關(guān)注的焦點(diǎn)。而在國(guó)家的肯定和支持下，新媒體前景越來(lái)越被看好，正在蓄勢(shì)待發(fā)。

　　從背景來(lái)看，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體加上互聯(lián)網(wǎng)的興起，已經(jīng)讓中國(guó)成為世界上最大的媒體大國(guó)。新傳播技術(shù)的發(fā)展，讓中國(guó)擁有了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)民達(dá)3.38億；中國(guó)也是世界上最大的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，手機(jī)用戶(hù)超過(guò)7億，其中1億多用戶(hù)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)；數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的中國(guó)網(wǎng)民開(kāi)設(shè)了博客，他們通過(guò)博客在本地乃致全國(guó)性的辯論中發(fā)表見(jiàn)解。

　　從監(jiān)管來(lái)看，據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息，廣電總局?jǐn)M成立組織對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行監(jiān)管。

　　從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士指出，社會(huì)化媒體數(shù)量的增長(zhǎng)，是未來(lái)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)之一。2010年，在整個(gè)媒體市場(chǎng)中，將會(huì)有更多的新媒體締造出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值。而只要是媒體機(jī)構(gòu)，如果想要生存下去并且希望得到長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須要有好新聞、有技術(shù)保障，還需要有新技巧來(lái)吸引受眾，與他們更加貼近。

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