視頻網(wǎng)站迎娶“3G業(yè)務(wù)”的歡喜與尷尬
2009/06/11
2009年初一張3G牌照的頒發(fā)劃開(kāi)了中國(guó)3G元年的序幕，在3G業(yè)務(wù)各個(gè)節(jié)點(diǎn)上的企業(yè)都以醞釀已久的姿態(tài)爭(zhēng)先恐后開(kāi)展“實(shí)力宣講”。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，3G無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕，國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站毫不例外的紛紛發(fā)布3G視頻戰(zhàn)略，將自己的特色籌備工作公布出來(lái)，圈地動(dòng)作擺上臺(tái)面，暗戰(zhàn)時(shí)代宣告結(jié)束。
3G業(yè)務(wù)尚為成熟，對(duì)于正處于國(guó)際風(fēng)投斷奶危機(jī)煎熬中的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域是否真實(shí)利好？3G視頻到底是可以救之于水火的良方，還是將成為又一場(chǎng)“沖動(dòng)的懲罰”？ 一張新的問(wèn)卷等待答案：視頻網(wǎng)站的3G之戀何時(shí)修成正果？
圈地運(yùn)動(dòng) 各顯神通
在3G手機(jī)視頻圈地運(yùn)動(dòng)中，優(yōu)酷網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)，土豆網(wǎng)，56網(wǎng)等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站躍躍欲試，記者在與各視頻網(wǎng)站的對(duì)話中，發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站都已針對(duì)手機(jī)視頻這塊蛋糕展開(kāi)積極行動(dòng)。
優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘對(duì)記者表示，在手機(jī)視頻應(yīng)用方面，優(yōu)酷3G戰(zhàn)略已經(jīng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)功籌備和外聯(lián)溝通，目前已經(jīng)與多家手機(jī)視頻牌照方、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商等開(kāi)展合作，同時(shí)也有一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)儲(chǔ)備及內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，為各合作方提供移動(dòng)視頻支持。
激動(dòng)網(wǎng)張鶴他向記者介紹了激動(dòng)網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略中的重要組成部分：原創(chuàng)視頻聯(lián)盟——“赳客”。他認(rèn)為未來(lái)手機(jī)視頻內(nèi)容將以短小的原創(chuàng)視頻內(nèi)容為主，“赳客”四年來(lái)為手機(jī)視頻的發(fā)展儲(chǔ)備了一萬(wàn)多部原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)激動(dòng)網(wǎng)是這些內(nèi)容的版權(quán)方。
土豆網(wǎng)黃蕙文稱，土豆網(wǎng)為3G視頻做了半年多的準(zhǔn)備，早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模推廣。 目前處于斟酌籌備時(shí)期和市場(chǎng)考察時(shí)期，對(duì)于與運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)廠商的合作方式和用戶需要什么樣的內(nèi)容，還在一個(gè)探索階段。
56網(wǎng)總裁周娟則透露，關(guān)注3G牌照發(fā)放后手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)視頻的結(jié)合問(wèn)題，期望使互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站在3G上找到增值突破，為此他們還挖來(lái)原搜狐副總裁王建軍(王建軍新聞,王建軍說(shuō)吧)，以尋求視頻分享網(wǎng)站革命性的商業(yè)模式。
但是，以上民營(yíng)視頻網(wǎng)站因?yàn)闆](méi)有牌照，只能暫時(shí)以CP的身份運(yùn)作，事實(shí)上，在今年初已經(jīng)獲得廣電總局批復(fù)允許提供手機(jī)在線試聽(tīng)服務(wù)許可的視頻網(wǎng)站名單中，包括樂(lè)視網(wǎng)、CCTV、SMG、中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播網(wǎng)、中央人民廣播、互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等單位已審批通過(guò)。
面對(duì)3G視頻牌照的姍姍來(lái)遲，古永鏘和張鶴均表示正在積極申請(qǐng)中，相關(guān)文件已經(jīng)得到受理，但是對(duì)于下發(fā)的時(shí)間點(diǎn)無(wú)法把握。
歡喜： 看上去很美的蛋糕
網(wǎng)絡(luò)視頻可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過(guò)2億，占總體網(wǎng)民比重達(dá)到78.5%。同樣規(guī)模的應(yīng)用如果“遷移”到手機(jī)上，帶來(lái)的無(wú)疑將是一片移動(dòng)的新藍(lán)海。
報(bào)告顯示，2009年全球?qū)?huì)有1億5千萬(wàn)用戶使用移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到47億美元。CNNIC也在報(bào)告中指出，多媒體視聽(tīng)娛樂(lè)是用戶最期盼的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，占34%。而手機(jī)屏幕將成為繼電腦之后的第三大視頻窗口。
幾家視頻網(wǎng)站的總裁紛紛表示對(duì)3G視頻前景看好。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘認(rèn)為，2009年將是“3G元年”，在這一年，圍繞著3G的一系列基礎(chǔ)建設(shè)將風(fēng)生水起，“大興土木”，從現(xiàn)在到年底這接下來(lái)的半年時(shí)間，同時(shí)也將是國(guó)內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商“跑馬圈地”的時(shí)期、3G手機(jī)密集上市的時(shí)期及各大網(wǎng)站迎接3G 時(shí)代關(guān)鍵布局的時(shí)期。
土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯在接受記者采訪時(shí)表示，3G手機(jī)視頻是土豆網(wǎng)未來(lái)的重要戰(zhàn)略，已經(jīng)醞釀了半年多的時(shí)間。
激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴在6月初宣布“我們?yōu)?G準(zhǔn)備了四年”，他相信未來(lái)的手機(jī)視頻和電視業(yè)務(wù)將會(huì)是3G業(yè)務(wù)中最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)，也是最有潛力的業(yè)務(wù)之一。
尷尬：未盈利的戰(zhàn)爭(zhēng)還要打多久？
贏利問(wèn)題是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重痛，“燒錢”成為人們提級(jí)視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，多少紅及一時(shí)的網(wǎng)站從此銷聲匿跡，多少中小網(wǎng)站還在苦苦堅(jiān)持。在先烈永垂史冊(cè)，先驅(qū)雄霸一方今天，可喜的是電腦上的網(wǎng)絡(luò)視頻從技術(shù)到大環(huán)境已經(jīng)逐漸成熟，廣告主對(duì)其價(jià)值已經(jīng)逐漸認(rèn)可，盈利不再顯得遙不可及。 可憂的是，沒(méi)有盈利的現(xiàn)實(shí)一定會(huì)使視頻網(wǎng)站在發(fā)展新業(yè)務(wù)模式時(shí)面臨不同程度的尷尬。
此外，另一種尷尬來(lái)自于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，風(fēng)投和基金紛紛縮減了向互聯(lián)網(wǎng)的投資，最燒錢的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一。在這個(gè)時(shí)間選擇出擊無(wú)疑需要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)。
在網(wǎng)絡(luò)視頻還沒(méi)有賺錢的時(shí)候，眾網(wǎng)站又興沖沖奔向了下一個(gè)不賺錢的戰(zhàn)場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)造成新一輪的成本負(fù)擔(dān)，并且，這次需要等待盈利的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。易觀國(guó)際首席分析師符星華認(rèn)為，視頻網(wǎng)站要在3G業(yè)務(wù)這一新階段取得突破，需要解決三點(diǎn)：一是需要解決手機(jī)終端的適配問(wèn)題，保證不同的3G手機(jī)終端都可以看到，同時(shí)還需要根據(jù)3G手機(jī)用戶的使用習(xí)慣解決視頻內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)問(wèn)題;二是要注意視頻內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題。三是要等到3G的帶寬足夠高資費(fèi)足夠低的時(shí)候。四是，用3G手機(jī)的用戶規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。3G業(yè)務(wù)要最終發(fā)展起來(lái)，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各方進(jìn)行合作，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行不斷完善，探索出新的商業(yè)模式。3G對(duì)接入與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將有極大促進(jìn)，但由于諸多問(wèn)題還沒(méi)有解決，對(duì)于新興的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，如手機(jī)視頻，要在收入方面取得很大增長(zhǎng)，可能還需要至少3年時(shí)間。
“坦率地說(shuō)，2009年我們不可能靠無(wú)線視頻掙錢，就連2010、2011年都?jí)騿�，可是我們必須搶占市�?chǎng)。不搶就晚了�！惫庞犁I在接受記者采訪時(shí)表示。
悠視網(wǎng)CEO李則認(rèn)為，目前視頻網(wǎng)站在3G業(yè)務(wù)上的最大問(wèn)題是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)化的問(wèn)題。目前，所有視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式都類似于媒體，對(duì)用戶實(shí)行免費(fèi)的形式。而3G視聽(tīng)服務(wù)作為運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)肯定要采取收費(fèi)的模式。因此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如果不采取更加開(kāi)放的方式，視頻網(wǎng)站的3G業(yè)務(wù)則沒(méi)有任何意義。
看一段視頻究竟有多貴？?jī)?yōu)酷網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機(jī)3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動(dòng)的資費(fèi)，超出套餐部分每1K加收1分錢。大概得10元左右。
由上可見(jiàn)，目前手機(jī)視頻的盈利模式，可以說(shuō)是一個(gè)上下求索的過(guò)程。也許未來(lái)正如古永鏘所言，“很快，等到終端開(kāi)始大規(guī)模普及的時(shí)候，視頻網(wǎng)站在3G時(shí)代的殺手性質(zhì)就會(huì)真正體現(xiàn)出來(lái)�！�
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