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3G密集轟炸時代 中國式平臺

孫琎 2009/04/09

　　3G來臨讓某個程序員一不小心就發(fā)了財。去年8月，Sun軟件工程師尼古拉斯(EthanNicholas)還是一個深陷財務危機的程序員，而現(xiàn)在，他能把Sun的工作辭掉，而且賺進了幾十萬美元。

　　密集轟炸時代

　　突如其來的巨額醫(yī)療費、金融危機下Sun宣布停發(fā)獎金，害得尼古拉斯與妻子Nicole去年8月差點繳不出房貸，差點賣掉房子。

　　而他抱著試試看的心態(tài)，利用正常上班前后的幾小時為iPhone(手機上網)3G編寫了一個游戲。六周之后，Ethan以自繪圖與廉價圖片寫好了一款射擊游戲“iShoot”，一款以小型戰(zhàn)斗坦克為特色的游戲，售價僅2.99美元。

　　沒想到，這款游戲連續(xù)幾周在iPhone在線商店下載排行中榜上有名。5個月內，尼古拉斯賺進約80萬美元。

　　每賣出一份游戲下載，蘋果公司會得到30%，Nicholas可以得到其余的70%�！八皇俏以谏嘲l(fā)上花六周時間寫的小游戲而已。”他這樣表示。

　　而蘋果的AppStore網上應用商店里，充斥了上萬種這樣的小程序和應用，半年之內下載量突破5億次。比如飛鏢游戲、打獵游戲、語音搜索、GPS尋找餐館和酒店等軟件近期都在排行榜前列。

　　但不久后，這些應用就會被另一批所取代，因為有太多的應用“轟炸”著用戶，讓他們不斷付出幾美元的費用。

　　這一做法也被其他公司紛紛效仿。諾基亞、微軟、谷歌等都在推出新的增值服務平臺。其中，同蘋果iPhone應用程序商店運營模式一樣，黑莓的推出者RIM公司也同外部開發(fā)者共享收入，即RIM應用程序商店每售出一款產品，外部開發(fā)者將獲得其中80%的收入，剩余的20%收入將由RIM和無線運營商分享。

　　RIM提供消費者應用程序，如游戲、Facebook和MySpace等社交網絡、訂飯店和天氣預報的應用程序等，手機用戶可以使用電話賬單來為下載的軟件付費。

　　在3G時代，不是追求一招殺手應用，而是從各個角度、全方位地轟炸用戶，用“交叉火力網”把用戶留下。

　　中國式平臺

　　采取這種行動的不僅僅是跨國手機終端廠商和互聯(lián)網廠商，中國的移動運營商和無線互聯(lián)網網站也正在組建自己的“轟炸平臺”。

　　“3G門戶網目前正在大量推出應用和軟件來一站式滿足用戶的無線互聯(lián)網應用。”3G門戶網總監(jiān)曹明對CBN記者表示。

　　3G門戶網推出的平臺化應用更為本土化。如“裝機王”，專門通過人工篩選聚合，為用戶提供各類軟件、游戲下載。手機查票軟件，則集天氣預報、火車時刻查詢、飛機票查詢、票務交流等功能于一體。其音樂和電子書軟件平臺各自集合了超過6萬首MP3和20萬本的書籍免費下載。

　　2008年增值業(yè)務收入總額1134.44億元的中國移動也在擴大平臺化的準備，其增值服務占總體收入的27.5%，增長速度為23.8%，但中國移動的目標是將增值服務的收入推向與語音收入齊平甚至超越的地位。

　　而在構成中國移動增值業(yè)務收入的各項中，非短信數(shù)據業(yè)務收入實現(xiàn)了36.48%的年增長率，成為拉動增值業(yè)務收入快速增長的主要原因。在這其中，增長最快的是彩信，同比增長83.7%；其次是WAP收入，同比增長42.9%。除短信收入外，收入最多的增值業(yè)務是彩鈴，收入143億元，同比增長21.9%。

　　中國移動數(shù)據部相關人士表示，目前重點業(yè)務包括手機視頻點播、無線音樂、手機報、手機導航、手機電視、手機動漫等，3G第一階段全系列業(yè)務中，推出的業(yè)務超過30個。移動夢網針對TD新計劃正在推進。

　　如目前多普達即將推出的一款新手機就采用了中國移動的OMS操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)是中國移動在谷歌的Android操作系統(tǒng)基礎上發(fā)展出來的，其中的“Widget家園”類似于蘋果iPhoneAppStore的運行模式，可以對用戶出售大量的應用程序，未來將會正式推出。

　　視頻是殺手？

　　在3G來臨的無線互聯(lián)網時代，還會不會存在像2G時代彩鈴一樣的“殺手應用”？

　　這一點企業(yè)似乎沒有給出統(tǒng)一的答案。一些廠商不看好以前的模式，而希望憑借大量的應用開發(fā)來“地毯式轟炸”用戶，從而在3G時代取得利益最大化。另一種觀點則認為，在3G時代照樣有殺手級應用，應當進行聚焦，專注培養(yǎng)一種關鍵應用，

　　如目前重兵屯集在視頻上的大有人在。激動網總裁張鶴表示，在國內進行的3G應用的需求調查中，視頻應用排在第一位，傳統(tǒng)影視內容受時長過長、產生的網絡流量較多、手機屏幕太小等因素的制約。而未來這些問題都將獲得突破。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心分析師認為，互聯(lián)網視頻業(yè)務的快速發(fā)展對手機視頻業(yè)務產生了較大的影響，在用戶使用手機視頻業(yè)務的原因中，互聯(lián)網視頻節(jié)目提供的手機下載成為最重要的因素，比例占到了25.8%。

第一財經日報


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