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3G來了，娛樂行業(yè)準備好了沒有？

2009/03/18

　　2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動通信(3G)牌照，標志著中國正式進入3G時代。帶寬的增加，為視頻成為手機內(nèi)容打開方便的大門。敏銳的娛樂公司，因為手機這一直接面對受眾的媒介的開放而興奮，內(nèi)容獲得了新的出口，不僅為他們提供了可能的商機，甚至可能改變以往娛樂業(yè)習慣的營銷模式，從單一的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容運營商。娛樂業(yè)將不斷從為他人做嫁衣，影響力與產(chǎn)值不成正比的泥澤中螺旋出來，為產(chǎn)業(yè)化之路打下一支定心劑。

　　但我們?nèi)詰?yīng)該清醒地看到，3G新媒體的自身缺陷，手機廣告收費的模式尚不明確，有效且規(guī)范的商業(yè)模式并未確立。對3G的未來一直“力挺”的北京郵電大學教授宋俊德表示，“盈利模式，是人為的東西，在任何一個新的行業(yè)與新的媒介發(fā)展的初期，都有不明朗的時刻，需要法律政策與道德修養(yǎng)雙管齊下的制約”�！�

1、中影新媒體部門

　　關(guān)鍵詞：新媒體視聽節(jié)目制作

　　中影集團在08年的時候啟動了“青年導演電影制作計劃”和“新媒體視聽節(jié)目制作計劃”，想要培養(yǎng)和扶持一批具有先進技術(shù)和知識的青年電影藝術(shù)創(chuàng)作人才。目前通過這個計劃中影集團已經(jīng)推出了《扁豆先生》、《眾里尋她》等20部新媒體作品在視頻網(wǎng)站上免費試播。中影集團對新媒體電影十分看好，認為它可以將優(yōu)秀的中國文化和傳統(tǒng)的電影藝術(shù)表現(xiàn)方式、傳統(tǒng)電影工業(yè)制作手段和現(xiàn)代高新技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)電影技術(shù)、現(xiàn)代營銷推廣方式相結(jié)合。中影集團新媒體部門要做的就是不斷研發(fā)新的視聽產(chǎn)品，來滿足不同傳媒的需要，從而滿足不同觀眾的需要。

　　對于嶄新3G時代的到來，中影新媒體部門還未做出具體的開發(fā)計劃，也沒有要為手機3G網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作視聽產(chǎn)品的打算。但隨著手機視頻市場的發(fā)展，中影也會將目光放在這個市場。因為3G的出現(xiàn)使得手機這個新媒體的多媒體特性更加明顯，更靈活的輸入方式以及強大的視頻功能。娛樂行業(yè)特別是有制作能力的娛樂公司都對新媒體的前景極其看好。但就目前來看，還沒有哪家公司專門的為3G網(wǎng)絡(luò)提供視聽內(nèi)容。通過手機網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂也大多是從傳統(tǒng)媒體拷貝過來的，缺乏原創(chuàng)性是3G所面臨的尷尬。中影集團新媒體視聽部門完全可以拓寬自己的新媒體渠道，專門為3G創(chuàng)作娛樂內(nèi)容。

2、華友世紀

　　關(guān)鍵詞：新媒體娛樂提供

　　華友世紀起家于電信服務(wù)運營商，是中國最早的移動增值服務(wù)提供商(SP，service provider)之一。如今擁有五家音樂公司、一家經(jīng)紀公司、一家游戲公司的華友世紀，已經(jīng)從單純的移動增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變成一家新媒體娛樂公司。

　　華友世紀的CEO王秦岱是電信領(lǐng)域的自身領(lǐng)域，對于嶄新3G媒體時代的到來有著莫名的興奮。他認為3G的不斷推進將對無線內(nèi)容產(chǎn)生巨大的需求。媒體運營商們搭建了網(wǎng)絡(luò)、制定了規(guī)則，而音樂、文學、游戲、視頻這些娛樂內(nèi)容則需要由更專業(yè)的公司來提供。也因此王秦岱對公司進行了全新的定位——融合CP和SP的雙重身份，打造兼具內(nèi)容和渠道的新媒體娛樂公司。

　　目前華友世紀旗下的五家音樂公司總共約有100位藝人，其中也不乏光良、張靚穎、羽泉這樣的實力派唱將。其擁有的音樂資源占據(jù)的市場份額已經(jīng)超過了20%，有足夠的實力為3G媒體運營商提供音樂內(nèi)容。另外，手機游戲也是華友世紀音樂之外的另一個主打產(chǎn)品。華友世紀投資了410萬美元的巖漿數(shù)碼目前已經(jīng)原創(chuàng)出近百種流行手機游戲。而隨著3G網(wǎng)絡(luò)的投入使用，新的技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)水平將會吸引更多的游戲玩家，媒體運營商對手機游戲的需求也會大大增加。

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟，這個新媒體也會成為眾娛樂公司的必爭之地。華友世紀也做好了“打仗”的準備，王秦岱戲謔的說“第一次創(chuàng)業(yè)像是沖刺跑，這次則更像是中長跑�！�

3、央視

　　關(guān)鍵詞：新舊媒體的融合

　　以互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對包括電視臺在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形成了巨大的挑戰(zhàn)。中央電視臺雖然擁有著強勢的電視媒體資源，但順應(yīng)新媒體融合發(fā)展，是世界傳媒發(fā)展的必由之路。中央電視臺也面臨著新舊媒體融合的問題，尤其是在3G時代全面到來的今天。

　　中央電視臺目前已經(jīng)擁有的資源包括有線數(shù)字付費電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等。其中手機電視也是新近開發(fā)的媒體資源，在08年7月的時候陸續(xù)開通了中央電視臺新聞頻道、綜合頻道等七個開路電視直播和四路輪播。CCTV手機電視在北京奧運會、紀念改革開放30周年等重大報道中都發(fā)揮了作用。如今，隨著3G牌照的發(fā)放，中央電視臺也開始加快推進3G業(yè)務(wù)，希望依托中央電視臺的優(yōu)勢節(jié)目資源，制作生產(chǎn)一批高水平、高質(zhì)素的手機短劇等視頻產(chǎn)品。而且，中央電視臺目前正在著手拓展手機網(wǎng)絡(luò)電視，并已經(jīng)和央視動畫公司合作開發(fā)動漫和彩鈴業(yè)務(wù)。以此滿足3G時代手機用戶日益復雜和多元的娛樂需求。

　　面對移動3G新技術(shù)的沖擊，中央電視臺要想保持和鞏固自己強勢媒體的地位，必須不斷調(diào)整自身，做好新舊媒體的融合和對接。根據(jù)新媒體的傳播特性以及自身的實際情況創(chuàng)新媒體使用觀念，利用3G網(wǎng)絡(luò)來眼神媒體產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

4、華誼兄弟

　　關(guān)鍵詞：新的盈利模式

　　華誼兄弟現(xiàn)在已經(jīng)是內(nèi)地首屈一指的娛樂公司，旗下集影視制作、音樂制作、藝人經(jīng)紀等業(yè)務(wù)為一體。面對3G時代跑馬圈地的形式，華誼兄弟自然也不甘落后。

　　早在3G牌照發(fā)放以前，華誼兄弟就對新媒體寄予著很高的期待。王中軍認為3G網(wǎng)絡(luò)為旗下的藝人開辟了一條新的盈利之路。曾經(jīng)有人像他提及過可以讓旗下的藝人拍攝三分鐘廣告，集中在手機網(wǎng)絡(luò)上播放。這樣就直接增加了旗下藝人的收入。另外也有不少的運營商提出要購買華誼原來制作的一些片子，比如《一聲嘆息》。除了可以將這些電影制作成適合手機播放的模式在網(wǎng)絡(luò)上傳播之外，一些電影中的經(jīng)典臺詞也可以單獨在手機上使用，如“哪兒有仙女”啊、“摸老婆的手如左手摸右手”啊等等。

　　此外，音樂也是華誼兄弟業(yè)務(wù)中很重要的版塊，但是在未來的幾年中，音樂公司之間的競爭會更激烈。音樂行業(yè)的門檻也會提高，單單擁有品牌和明星已經(jīng)不能成為制勝之道了。必須要與新媒體渠道溝通才能賺錢，才能生存。華誼兄弟總裁王中軍已經(jīng)為公司的音樂發(fā)展規(guī)劃好了道路，那就是新媒體。

　　3G技術(shù)的推進為華誼兄弟提供了更大的發(fā)展空間。不過王中軍表示說目前華誼旗下所做的業(yè)務(wù)都是娛樂內(nèi)容的提供，向電視綜藝、影視劇、音樂甚至明星都是內(nèi)容，他們未來也想兼顧一下媒體渠道的開發(fā)。

5、派格太合

　　關(guān)鍵詞：多媒體整合

　　派格太合目前是內(nèi)地最大的民營文化傳媒機構(gòu)之一。面對新媒體層出不窮的時代，派格太合嗅出了其中涌動的商機，并看到了新媒體的內(nèi)容需求已經(jīng)成為一個黑洞。派格太合總裁孫建君也不止一次的表示過對于多媒體整合的渴望，尤其是3G時代的到來，讓他看到了其中蘊藏的無限商機。

　　早在08年4月中國移動3G手機正式放號的時候，派格太合已經(jīng)開始準備攻占手機視頻市場了。生活系列短劇《愛情來電顯示》就是派格太合的第一次嘗試�！稅矍閬黼婏@示》雖然也在電視上播放，但是它從情節(jié)設(shè)計到拍攝手法都是以手機用戶作為目標群體�？梢哉f這部短劇是派格太合為即將到來的3G做的一項準備工作。孫建君認為，根據(jù)歐美和日韓的發(fā)展經(jīng)驗，音頻和視頻將構(gòu)成3G時代的主要內(nèi)容形式，尤其是視頻形式。不過孫建君也強調(diào)說并非所有的視頻內(nèi)容都適合在手機上傳播，3分鐘以內(nèi)的短片最適合在手機播放。他們制作的《愛情來電顯示》就是成功的例子，這部短片在中國移動提供的3G網(wǎng)絡(luò)中以1元的價格“售賣”。最后所取得的經(jīng)濟效益顯然讓孫建君非常滿意。

　　孫建君也強調(diào)說現(xiàn)在不是多媒體的競爭，而是多媒體的互動。3G網(wǎng)絡(luò)只是新技術(shù)在媒體上的應(yīng)用，它只有和其它的媒體互相整合才能發(fā)揮最大的效益。相對于3G時代，孫健君更傾向于使用“泛在時代”來形容即將到來的傳播禁忌被打破的時代，他稱自己一直的努力是為“把新媒體所賦予的新的盈利模式發(fā)揮到極致”，他希望能夠運用派格太合在娛樂營銷中創(chuàng)造的品牌以及與受眾建立的粘稠度與依賴性做泛在直銷。

6、博瑞傳播

　　關(guān)鍵詞：資本和媒體的一體化

　　成都博瑞傳播公司成立于04年，主要致力于提供手機WAP和KJAVA服務(wù)，是新近崛起的無線增值內(nèi)容服務(wù)提供商。對于3G時代，博瑞傳播早就做好了準備。還在07年的時候，博瑞傳播就以6380萬元收購了北京手中乾坤信息技術(shù)公司20%的股權(quán)。主要就是看好手中乾坤旗下的手機游戲和手機視頻等業(yè)務(wù)，并認為這些業(yè)務(wù)在3G時代有著很好的前景，屬于“殺手級”的業(yè)務(wù)。博瑞傳播也認為執(zhí)行新媒體內(nèi)容提供商策略是一個重要的舉措，也是一項非常有意義的探索。因為3G時代來臨之后，必然會有很多人利用自己的閑暇時間去分享一些內(nèi)容。而現(xiàn)在的技術(shù)在流量和速度上都能支撐完美的畫面，手機視頻和手機游戲也將吸引更多的人群。甚至改變目前人們的消費習慣。

　　對于博瑞傳播來說，目前需要考慮的問題是一體化，即資本和媒體的一體化。利用現(xiàn)有媒體和資金流作為運營的經(jīng)驗和核心競爭力，同時利用新星媒體和新技術(shù)手段進行“表達”——娛樂內(nèi)容的傳播。以此去不斷適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，在3G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)形成整個企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

7、四大唱片公司

　　關(guān)鍵詞：完善產(chǎn)業(yè)鏈條

　　國際四大唱片公司((百代、環(huán)球、索尼&BMG、華納)和中國移動的合作由來已久。四大唱片公司是音樂制作的中堅力量，中國移動則是無線傳輸?shù)闹饕�。�?G全面到來之后，無線傳輸?shù)那缹鼤惩�，使用也更廣泛，也會成為音樂傳播的重要渠道。

　　唱片公司或者CP制作音樂內(nèi)容，中國移動提供傳輸通道和收費渠道，SP公司提供服務(wù)，消費者買單的模式目前已經(jīng)成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一鏈條從移動夢網(wǎng)誕生的時候就開始形成，甚至在2002年中國網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅之后拯救了中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。唱片公司對這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條十分推崇，也很喜歡這樣的合作模式。如今3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，意味著唱片公司可以提供更多的音樂內(nèi)容，也有更多的選擇：比如可以省掉SP的環(huán)節(jié)，直接和中國移動或者中國聯(lián)通合作。這樣不僅可以節(jié)約成本實現(xiàn)利益最大話，也可以省卻不少的麻煩，更重要的是可以根據(jù)聽眾的口味制作音樂內(nèi)容。而且，中國移動和中國聯(lián)通在保護唱片公司的音樂版權(quán)方面有著得天獨厚的實力。唱片公司直接和它們合作，不僅有成熟的無線音樂渠道，也能減少盜版音樂所帶來的損失。

　　在無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟的日本，通過手機上網(wǎng)下載的音樂是電腦的50倍。中國現(xiàn)在也已經(jīng)步入3G時代，無線音樂的需求也將成為一個新的增長點。

8、電視制作行業(yè)

　　關(guān)鍵詞：專為手機提供內(nèi)容

　　2008年北京奧運會讓所有人對手機電視的熱情空前高漲。而從運營商的層面來說，3G牌照的發(fā)放解決了一個很大的技術(shù)障礙，TD和CMMB等標準的建設(shè)也將推動整個行業(yè)的發(fā)展。手機視頻影響的流暢度和畫面質(zhì)量不斷提升，更多的影視劇制作公司開始瞄上了這塊“蛋糕”，想要搶灘成為第一個制作手機電視劇的公司。

　　電視劇制作行業(yè)的資深人士都知道，最適合手機用戶視覺感受的視頻長度應(yīng)該不超過五分鐘。但為了這五分鐘的劇集，電視劇制作方要花費的成本則相對較大，演員的選定、劇本的編寫、導演等制作人員的酬勞，這些都需要很大的投入。也因此，如何收費以及收多少費用成了手機電視制作者首要解決的問題。目前電視劇制作方為了開發(fā)新市場，向手機用戶提供的電視劇是免費的。用戶只需要向聯(lián)通或者移動繳納信息費即可。不過就目前按流量收費的計價標準來看，觀眾用手機收看電視節(jié)目所要承擔的費用仍然過高。也因此，未來3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如何收費是整個行業(yè)發(fā)展的重要突破口，也是手機電視劇制作公司應(yīng)該首要考慮的問題。 　　

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