移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商如何快速發(fā)展新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)
涂濤 2008/11/03
作為電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，手機(jī)電視的市場(chǎng)前景是無(wú)庸置疑的，而今年5月份國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)的重組，更為手機(jī)電視市場(chǎng)帶來(lái)了更多無(wú)限的遐想。然而作為一項(xiàng)移動(dòng)新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)講，國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的努力、創(chuàng)新與嘗試的步伐更是一刻未停止過(guò)。
流媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì) 玩手機(jī)電視的不單只CMMB
在GOOGLE和BAIDU搜索一下， 關(guān)于CMMB的報(bào)道是鋪天蓋地，但我們?nèi)钥蓮摹俺掷m(xù)性的宣傳熱浪”冷靜的觀察出：收費(fèi)渠道？收費(fèi)模式（前向、后向、還是其他）？資費(fèi)套餐？工信部的入網(wǎng)許可？CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋率？這是目前擺在CMMB完全商用化必須去解決幾個(gè)難題。
數(shù)據(jù)內(nèi)容同樣是CMMB尋求發(fā)展的一道重要關(guān)卡。正如很多通信產(chǎn)業(yè)很多專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)，CMMB能讓用戶能第一時(shí)間欣賞到精彩直播，了解當(dāng)天新聞，但是奧運(yùn)結(jié)束之后，沒(méi)有這么多精彩的直播節(jié)目，也沒(méi)有特別值得關(guān)注的重要新聞，因?yàn)榧夹g(shù)本身的特點(diǎn)限制，CMMB該如何顯示出其價(jià)值？
采用流媒體技術(shù)的手機(jī)電視手機(jī)終端，更多的是依靠智能系統(tǒng)，而不是硬件芯片，中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)前夕，已正式推出移動(dòng)流媒體的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
流媒體技術(shù)拉動(dòng)2.5G/2.75 網(wǎng)絡(luò)新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)
從中國(guó)移動(dòng)的新數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就可以看出，飛信、手機(jī)證券、彩信、彩鈴、音樂(lè)隨聲聽(tīng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視，陸續(xù)上線。其中今年手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶已高達(dá)2355萬(wàn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)龐大的市場(chǎng)規(guī)模對(duì)運(yùn)營(yíng)商吸引力不言而喻。
EDGE與TD 網(wǎng)絡(luò)全混網(wǎng)覆蓋，利用流媒體技術(shù)可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域的暢通無(wú)阻，特別在TD-SCDMA覆蓋區(qū)之外為用戶帶來(lái)極大便利，目前TD的覆蓋區(qū)域還不是特別廣的情況下。從08年中TD的手機(jī)采購(gòu)看出，移動(dòng)沒(méi)有排斥CMMB，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)很清楚，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益國(guó)家的政策扶持同樣重要，特別是奧運(yùn)會(huì)前的手機(jī)電視承諾。
用戶更換手機(jī)終端的最大驅(qū)動(dòng)力其實(shí)關(guān)鍵是手機(jī)終端的價(jià)格和手機(jī)應(yīng)用功能的吸引力，中國(guó)現(xiàn)在移動(dòng)通信終端市場(chǎng)是一個(gè)存量市場(chǎng)，其實(shí)這是比新增用戶市場(chǎng)還大的一個(gè)規(guī)模。對(duì)于重組后的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，巨大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和覆蓋區(qū)域以及數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶群，決定了3G的引入只能是分步驟分階段地實(shí)施，此時(shí)，EDGE作為GSM/GPRS的增強(qiáng)凸顯了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。 但我們不能單一的認(rèn)為，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)針對(duì)TD網(wǎng)絡(luò)是競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商講，將現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（EDGE/CDMA）的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平滑過(guò)渡到TD網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵點(diǎn)是提前培養(yǎng)用戶3G業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣，提升用戶粘度。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)官方的消息，目前中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，已發(fā)展165萬(wàn)的收費(fèi)用戶，我們算一筆帳：如果1個(gè)用戶每月產(chǎn)生10元的流量費(fèi)用，那一個(gè)月就是1650萬(wàn)，一年就近兩個(gè)億的收入。這還只是現(xiàn)有發(fā)展的用戶，因此數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，重要性不言而喻。因此，類(lèi)似象能大力帶動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的流媒體技術(shù)，很可能會(huì)成為移動(dòng)的香餑餑。中國(guó)移動(dòng)的今年奧運(yùn)前夕推出的流媒體手機(jī)電視就是一個(gè)最好的例子。
無(wú)論是走free wap 的3G門(mén)戶，還是走流媒體技術(shù)的中國(guó)移動(dòng)的“手機(jī)電視”，還是廣東移動(dòng)已累計(jì)發(fā)展幾十萬(wàn)用戶的流媒體業(yè)務(wù)“萬(wàn)花筒”。
TD優(yōu)勢(shì)仍需數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)彰顯
移動(dòng)多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如電視直播、點(diǎn)播、多媒體資訊等等）的全覆蓋，目前在TD上的的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)其實(shí)并不多，除了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)外，象手機(jī)電視、手機(jī)監(jiān)控、視頻電話能體現(xiàn)TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，并沒(méi)有全面普及應(yīng)用，如果TD業(yè)務(wù)只是使用了語(yǔ)音業(yè)務(wù)的話，國(guó)家的TD發(fā)展戰(zhàn)略意義絕不在此。
中國(guó)移動(dòng)在很多場(chǎng)合都表明，中國(guó)移動(dòng)的未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此在全局發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大戰(zhàn)略視野下考慮TD戰(zhàn)略，例如如何通過(guò)發(fā)展TD來(lái)鞏固與發(fā)展優(yōu)質(zhì)用戶等問(wèn)題�，F(xiàn)在的用戶非常理智，不能單靠綁定的移動(dòng)業(yè)務(wù)和push 等方式發(fā)展用戶，其關(guān)鍵點(diǎn)是業(yè)務(wù)本身對(duì)終端用戶有無(wú)吸引力。
數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展，因此只有數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)才能吸引用戶，所以TD的優(yōu)勢(shì)還是在于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。因?yàn)橹挥袛?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展才能帶動(dòng)TD 芯片、局端設(shè)備、軟件開(kāi)發(fā)等等的發(fā)展，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也符合國(guó)家的TD的戰(zhàn)略。TD戰(zhàn)略是否成功對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言絕對(duì)不只移動(dòng)寬帶上網(wǎng)服務(wù)，而于在最終能否發(fā)展出面向不同類(lèi)型用戶的龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展與否直接導(dǎo)向著TD終端用戶的發(fā)展。我們?cè)趤?lái)看TD的業(yè)務(wù)發(fā)展，例如手機(jī)監(jiān)控、視頻通話、手機(jī)電視、下載及點(diǎn)播服務(wù)，這些都是流媒體技術(shù)的典型應(yīng)用。
與運(yùn)營(yíng)商就TD的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)合作同樣獲益匪淺，一方面流媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展，可以幫助運(yùn)營(yíng)商用戶的粘度，另一方面更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的支撐企業(yè)將借助TD業(yè)務(wù)的應(yīng)用，取得技術(shù)與商業(yè)發(fā)展的雙重機(jī)會(huì)。“TD對(duì)大家都是一個(gè)重要機(jī)會(huì)，我們想利用TIVC技術(shù)，為更多的移動(dòng)TD終端提供流媒體應(yīng)用服務(wù)，從而促進(jìn)TD產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展�！比趧�(chuàng)天下總裁江小軍如是說(shuō)。
CTI論壇編輯
相關(guān)鏈接: