IP視頻需要怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？
2008/09/04
要成功地實現(xiàn)IPTV的產(chǎn)業(yè)化運營，我們必須精心打造一條能夠實現(xiàn)資金和信息快速循環(huán)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括版權所有者、內容提供商、內容集成商、網(wǎng)絡運營商、設備提供商和最終用戶群等。IPTV的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要合作共贏，只有處理好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)濟利益關系、業(yè)務關系和經(jīng)營管理關系，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的職責，IPTV才能得到快速推廣。
IPTV融合了電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術，具有視頻數(shù)字化、播放流媒體化、傳輸雙向IP化、收視(聽)互動化和個性化等技術特點。IPTV采用MPEG-4、H.264等視頻編解碼技術，使IPTV節(jié)目信號以IP包的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議，基于IP寬帶傳輸網(wǎng)絡互動地傳送或分發(fā)給用戶。IPTV用戶主要以IPTV機頂盒或電腦為接收設備、以電視機或電腦顯示器為顯示設備。IPTV業(yè)務與傳統(tǒng)電視業(yè)務的最大區(qū)別在于交互性和個性化按需收視(聽)，可實現(xiàn)用戶與媒體內容提供商的實質性互動。IPTV技術平臺目前能夠支持直播電視、時移電視、視頻點播、網(wǎng)頁瀏覽、電子郵件、可視電話、視頻會議、互動游戲、在線娛樂、電子節(jié)目單、多媒體數(shù)據(jù)廣播、互動廣告、信息咨詢、遠程教育等應用廣泛的個性化交互式多媒體信息服務。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展，IPTV已經(jīng)擁有了一個比較成熟的消費群體。目前，國內的網(wǎng)絡用戶在收入水平、文化素質以及消費心理等方面都做好了接受IPTV的準備，這個消費群體更容易接受IPTV提出的互動服務概念。IPTV的發(fā)展動力，不僅來自于光通信技術的進步、IP技術的成熟、網(wǎng)絡速率的提高，更為重要的是來自于巨大的社會需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。因此IPTV必將為網(wǎng)絡運營商和內容提供商提供廣闊的新興市場。
電信寬帶IP網(wǎng)絡是全國統(tǒng)一布局的，具有完善的寬帶骨干網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)以及巨大的潛在客戶群體和完善的收費渠道的網(wǎng)絡，它可以傳輸、承載并提供豐富多彩的交互式IPTV業(yè)務。電信網(wǎng)絡運營商積累了寬帶IP網(wǎng)絡存儲、接入認證、帶寬管理、計費結算、用戶管理等方面的運營經(jīng)驗，電信網(wǎng)絡運營商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，沒有電信網(wǎng)絡運營商的參與，IPTV很難成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
電信網(wǎng)絡運營商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設備提供商等其他環(huán)節(jié)的合作非常重要，設備提供商能否向用戶提供高性價比的IPTV機頂盒，是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)高速增長的關鍵。同時，用戶的消費需求是IPTV發(fā)展的最根本動力，運營商應著力改變用戶的消費習慣，改善付費收視(聽)商業(yè)模式，確定合理的資費，采取靈活的業(yè)務提供方式，向用戶提供豐富多彩的IPTV內容和服務。此外，IPTV要成功地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運營，還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)能夠實現(xiàn)良性互動，創(chuàng)造出切實可行、優(yōu)勢互補、利益捆綁、合作共贏的業(yè)務運營模式和盈利模式。
網(wǎng)絡運營商應該與內容提供商以互利共贏、共同發(fā)展的原則，形成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系。雙方聯(lián)手運營內容、合作分成。這種運營模式成功的關鍵，在于網(wǎng)絡運營商尋找到好的內容提供商作為其合作伙伴并形成明確的利益共享機制。網(wǎng)絡運營商負責內容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務管理和營銷、用戶管理、計費與收費。采取這種戰(zhàn)略伙伴運營模式，網(wǎng)絡運營商能夠從內容的捆綁銷售中獲得更多的收益。
在國家監(jiān)管政策允許的前提下，網(wǎng)絡運營商可以向內容提供商購買內容或買斷內容生產(chǎn)許可，自己生產(chǎn)內容、自己運營內容，并負責內容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務管理和營銷、用戶管理、計費與收費。隨著IPTV市場的成熟，運營商可以逐步擴大IPTV的業(yè)務功能。在IPTV的概念導入期，網(wǎng)絡運營商首先向用戶推出視頻點播、電子節(jié)目指南、網(wǎng)頁瀏覽和電子郵件等業(yè)務。在IPTV市場的成長期，網(wǎng)絡運營商可逐步推出網(wǎng)絡游戲、數(shù)字視頻錄制和電視商務等新業(yè)務，以滿足市場需求。
運營商應結合市場的需要，采用產(chǎn)業(yè)共贏的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三種：一是收費模式，與目前的寬帶上網(wǎng)模式一樣，運營商向用戶收取包月費用，同時在具體內容上再收取部分點播費用；二是廣告模式，用戶不用對內容進行付費；三是捆綁收費，用戶可以靈活選擇包月收費或者計次付費等方式。采用這三種盈利模式所獲取的收益，由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內容提供商、內容集成商和網(wǎng)絡運營商等按照預約比例進行分成。為體現(xiàn)IPTV業(yè)務的個性化、互動化特色，網(wǎng)絡運營商可以采取細分客戶群等策略進行精細營銷，為不同需求的IPTV用戶制定個性化、互動化業(yè)務和差異化的資費標準。
去年，我國IPTV的商用開始啟動，但由于運營模式仍然不夠完善，用戶需求尚需進一步發(fā)掘等諸多因素，我國IPTV市場仍然處于培育期。從目前業(yè)務的發(fā)展來看，時移、點播等功能受到用戶的歡迎。為了順利實現(xiàn)IPTV產(chǎn)業(yè)化運營的目標，產(chǎn)業(yè)界各方應該積極合作，只有讓最合適的環(huán)節(jié)去做最合適的事，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢，才能夠確保IPTV產(chǎn)業(yè)健康快速地向前發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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