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智能手機+應(yīng)用 捆綁上天堂

2008/07/16

　　當(dāng)手機自身的功能逐漸使用戶失去新鮮感的同時，智能手機應(yīng)用在服務(wù)、軟件和解決方案方面具有的天生優(yōu)勢，使之正迅速成長為未來手機應(yīng)用的中堅力量。而如何更有效地整合來自廠商、應(yīng)用開發(fā)商以及運營商等多方面的力量，使智能手機的“智能價值”得到更好實現(xiàn)，也成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點。

　　幾年前，中國移動就在世界杯期間推出過基于智能手機的“手機看世界杯”的服務(wù)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如此大規(guī)模的智能手機應(yīng)用推廣，標(biāo)志著移動多媒體時代的開啟，也預(yù)示了智能手機未來的發(fā)展方向。

　　期待應(yīng)用創(chuàng)新

　　不可否認(rèn)的是，經(jīng)過幾年的培育，智能手機已經(jīng)迎來了發(fā)展的黃金時期，有調(diào)查機構(gòu)預(yù)測， 2013年智能手機的市場份額將占到手機市場的31%。隨著手機的普及以及多功能化，普通手機將逐漸向智能手機方向轉(zhuǎn)化，對于智能手機應(yīng)用的需求也將達到新的高峰。

　　而事實上，雖然目前“手機看電視”的噱頭仍然在不少宣傳中被反復(fù)提及，基于智能手機的相關(guān)應(yīng)用卻并沒有產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，智能手機也依舊未能成為市場主流。之所以會產(chǎn)生這樣的局面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因為智能手機雖然功能強大，但卻并不易“用”。

　　“基于智能手機應(yīng)用方面的發(fā)展與智能手機產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展相比，存在著明顯的斷層�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，首先是因為應(yīng)用開發(fā)商沒有進行過有效的市場調(diào)查，將多數(shù)的智能手機應(yīng)用局限在商務(wù)功能和多媒體信息處理上;其次，由于缺乏與手機廠商的溝通，不少應(yīng)用軟件兼容性方面存在一些問題，影響了用戶對智能手機的認(rèn)可；再次，國內(nèi)基于智能手機的部分應(yīng)用及下載引發(fā)的流量方面的費用還比較高，這也使得不少用戶對相關(guān)應(yīng)用望而卻步。而目前智能手機應(yīng)用開發(fā)商多數(shù)還處在發(fā)展用戶群、擴大市場占有率的階段，未來的盈利模式還不明確，這也為智能手機相關(guān)應(yīng)用的推廣帶來了困難。

　　一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時指出:“智能手機的產(chǎn)業(yè)鏈有待加強，廠商、應(yīng)用開發(fā)商及運營商應(yīng)該進行更多的合作，這不但能推動智能手機應(yīng)用，也能給廠商和運營商帶來更多效益�！辈簧僦悄苁謾C用戶也認(rèn)為，基于智能手機的應(yīng)用應(yīng)該向更深更廣的范圍內(nèi)發(fā)展，而不是僅局限于目前宣傳的游戲、下載等方面。

　　合作打破應(yīng)用斷層

　　“在市場的降價風(fēng)潮下，目前智能手機價格一直沒有顯著地下降，這主要得益于智能手機應(yīng)用方面的創(chuàng)新。手機硬件方面已經(jīng)不存在不可逾越的技術(shù)高峰，而應(yīng)用的豐富卻能不斷帶來更好的用戶體驗，抵消了硬件成本下降帶來的降價趨勢。由此我們不難看出，加強應(yīng)用方面的開發(fā)對智能手機未來發(fā)展的重要性。”一位從事應(yīng)用開發(fā)的業(yè)內(nèi)人士指出。

　　市場的需求為應(yīng)用開發(fā)商帶來了新的動力，目前基于智能手機的GPS、翻譯、殺毒、社交群、電子雜志、各種測試等相關(guān)軟件越來越多的出現(xiàn)，得到了智能手機用戶的一致歡迎，也引起了手機廠商的關(guān)注。不少手機廠商不但開始投入力量進行相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)，也開始加強與智能手機應(yīng)用開發(fā)商的合作，希望能夠建立以智能手機為主導(dǎo)的未來手機產(chǎn)業(yè)方向，創(chuàng)造軟硬件廠商雙贏的局面。

　　事實上，相關(guān)的合作在不少廠商和應(yīng)用開發(fā)商之間已經(jīng)悄然展開，面向無線運營商、移動終端設(shè)備生產(chǎn)商及移動終端用戶，提供應(yīng)用軟件開發(fā)及技術(shù)解決方案的茂迪公司工作人員告訴記者。目前他們已經(jīng)成功地實現(xiàn)了詞酷等軟件在Symbian、Linux等嵌入式平臺的應(yīng)用，并與Nokia等移動終端設(shè)備生產(chǎn)商合作，在其平臺上進行了移動翻譯、多媒體應(yīng)用、本地化等項目的開發(fā)與合作。

　　無獨有偶，移動安全服務(wù)提供商網(wǎng)秦天下科技有限公司不但是中國安全領(lǐng)域首家Symbian全球白金伙伴，也同時是諾基亞論壇高級會員、諾基亞中國在手機安全領(lǐng)域的合作伙伴，還與中國移動建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造移動信息安全服務(wù)平臺。通過在智能手機上預(yù)裝、以及在nokia.com等手機門戶上線供用戶免費下載等合作方式，向移動用戶提供反惡意軟件、反騷擾、隱私保護等完整的移動信息安全產(chǎn)品及服務(wù)，截止到2008年3月，網(wǎng)秦已擁有超過500萬活躍用戶。

　　“這樣的合作無疑是我們最希望看到的。與傳統(tǒng)手機相比，智能手機的優(yōu)勢就在于能夠真正實現(xiàn)通信、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的融合，這就決定了智能手機需要更多來自第三方的支持。廠商與應(yīng)用開發(fā)商的合作將使二者間的聯(lián)系更加緊密，更有效的推動雙方的發(fā)展，最終產(chǎn)生互相帶動、互相促進的雙贏局面。”某應(yīng)用開發(fā)商如是說。

　　尋找共贏合作模式

　　“我認(rèn)為智能手機廠商和應(yīng)用開發(fā)商的合作是一種值得借鑒的贏利模式�！睒I(yè)內(nèi)人士指出:“未來智能手機的應(yīng)用將更多的關(guān)注手機安全、行業(yè)類用戶需求、手機游戲等市場，在這樣的前提下，智能手機應(yīng)用必須能滿足不同操作系統(tǒng)的需求，這就需要應(yīng)用開發(fā)商和運營商、手機廠商、操作系統(tǒng)廠商展開更緊密的合作�！�

　　一位接受采訪的資深智能手機用戶指出，人們需要更加智能化、人性化的技術(shù)來滿足日漸提高的商務(wù)生活和現(xiàn)代生活的需要�！耙苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)能為智能手機提供豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，促使其銷量的增長。同時，廠商和應(yīng)用開發(fā)商在應(yīng)用方面的創(chuàng)新也會使更多的用戶主動使用移動互聯(lián)網(wǎng)，帶來網(wǎng)絡(luò)用戶的增長�！痹撚脩粽J(rèn)為，比較理想的智能手機應(yīng)用推廣模式應(yīng)該是廠商、應(yīng)用開發(fā)商和運營商共同協(xié)作，向用戶提供“終端 + 軟件 +服務(wù)”的捆綁模式，這樣才能產(chǎn)生更大的消費粘性。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，除了前文提到應(yīng)用開發(fā)商和廠商的合作外，目前中國移動、中國聯(lián)通等移動運營商也已經(jīng)開始和智能手機廠商方面的合作，在已有的面向智能手機用戶的服務(wù)之外，推出了定制機和一些相關(guān)的定制服務(wù)。

　　但由于目前相關(guān)廠商、應(yīng)用開發(fā)商和運營商之間尚未建立起一個穩(wěn)固的溝通橋梁，所以多數(shù)是以一種自發(fā)的、比較松散的方式建立起合作的關(guān)系�！拔覀儓F隊就是在參加了某個手機廠商舉行的手機應(yīng)用論壇后開始相關(guān)應(yīng)用研發(fā)，并最終申請與之建立合作關(guān)系的。”一位智能手機應(yīng)用開發(fā)人員告訴記者，目前在手機應(yīng)用方面的合作，主要是由應(yīng)用開發(fā)團隊或是手機廠商通過某種渠道了解到可能的合作機會，再經(jīng)過雙方的洽談尋求合作點，最終建立合作關(guān)系�！拔覀兒芟Ｍ軌蛴幸粋�連接三方的平臺組織，幫助我們和廠商、運營商之間取得更好的溝通，使大家都能獲得更多的合作機會。”他舉例說，目前諾基亞論壇就是一個很好的合作平臺，諾基亞論壇能夠為廣泛且多樣的開發(fā)伙伴提供支持，包括工具、SDK、技術(shù)支持、引入市場等信息。并且建立了良好的合作篩選機制，“在選擇重點開發(fā)伙伴時，諾基亞會先通過自身和運營商的渠道，了解哪些應(yīng)用是深受市場歡迎的，使開發(fā)出的應(yīng)用能夠有針對性地滿足消費者的需求，并具有可以預(yù)期的良好的市場前景”。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，目前智能手機存在著多種不同的操作系統(tǒng)，不同廠商的產(chǎn)品技術(shù)方面更是存在許多差異，這都決定了智能手機應(yīng)用方面的有效合作關(guān)系單靠廠商或是應(yīng)用開發(fā)商等某一方的努力是遠遠不夠的�！爸挥薪⒁粋�聯(lián)合廠商、軟件開發(fā)商和運營商三方的平臺，將智能手機與服務(wù)緊密的‘捆綁’在一起，才能更有效地促進基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和手機應(yīng)用融合，使用戶能夠無縫地體驗到智能手機的多方面應(yīng)用，這必然會為整個智能手機行業(yè)帶來一個質(zhì)的飛躍。”

中計報(www.ccidnet.com)


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