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電信大重組IPTV向左還是向右

2008/07/21

　　作為固網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及網(wǎng)絡(luò)融合的代表性業(yè)務(wù)——IPTV，自誕生之日起就屢經(jīng)磨難，歷經(jīng)數(shù)載，跨越諸多門(mén)檻，一路磕磕絆絆走到了今天，雖然已在若干地區(qū)實(shí)現(xiàn)規(guī)模商用，仍是前有堵截（數(shù)字電視），后有追兵（基于P2P的互聯(lián)網(wǎng)電視）。部委調(diào)整，電信業(yè)大重組，又為IPTV的發(fā)展憑空增添了一大變數(shù)。在電信業(yè)全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)下，IPTV是像一些專(zhuān)家所說(shuō)的那樣浴火重生，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型和突破；還是像某些專(zhuān)家所預(yù)測(cè)的那樣將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)電視取代或消失?本刊特邀了多方專(zhuān)家對(duì)此進(jìn)行了深入辨析。

　　特邀專(zhuān)家： 　　 　　電信專(zhuān)家：IPTV是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)中重要一環(huán)，前景正在明朗。

　　記者：基于信息通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)媒體已成為業(yè)界共同關(guān)注的話(huà)題，IPTV在其中將扮演什么角色？

　　楊崑：IPTV是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，也是最早進(jìn)入規(guī)模化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)媒體服務(wù)之一，它的發(fā)展對(duì)于整個(gè)互動(dòng)媒體服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展、服務(wù)形式的豐富和產(chǎn)業(yè)的建立都具有極其重要的作用。目前的IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)具備了門(mén)戶(hù)、內(nèi)容加工、分發(fā)三項(xiàng)基本功能，隨著IPTV業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)有的IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)將逐步轉(zhuǎn)化成未來(lái)支撐信息通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)平臺(tái)。

　　黃鐵軍：雙向網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的結(jié)合代表了當(dāng)今信息技術(shù)領(lǐng)域的主色調(diào)，互動(dòng)媒體和IPTV是從不同側(cè)面對(duì)這一主色調(diào)的描述，沒(méi)必要對(duì)這兩個(gè)概念進(jìn)行辨析，也許將來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更通俗的稱(chēng)呼來(lái)描述基于雙向網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)媒體。

　　記者：隨著數(shù)字電視、P2P技術(shù)的發(fā)展，對(duì)IPTV未來(lái)發(fā)展空間和定位的看法如何?

　　楊崑：數(shù)字電視是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，但很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)其服務(wù)的重點(diǎn)依然圍繞廣播電視，而對(duì)其他信息服務(wù)的支持能力仍有很大局限。P2P本身是一種技術(shù)而不是獨(dú)立的解決方案，在目前的IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)中也有P2P技術(shù)的應(yīng)用，在很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中同樣存在P2P技術(shù)。IPTV的發(fā)展方向是綜合化的基礎(chǔ)信息傳播平臺(tái)，這一點(diǎn)和數(shù)字電視有本質(zhì)區(qū)別。

　　黃鐵軍：數(shù)字電視是廣播電視的延伸，在技術(shù)上更強(qiáng)調(diào)音視頻等媒體的數(shù)字化。P2P更強(qiáng)調(diào)以用戶(hù)為主體的對(duì)等傳輸技術(shù)，目前大家很關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)上采用P2P技術(shù)提供音視頻服務(wù)。IPTV顯然不應(yīng)該把自己的發(fā)展空間局限在二者剩余的空間中，而應(yīng)該從三網(wǎng)融合的高度創(chuàng)造寬帶互動(dòng)媒體的新時(shí)空。

　　陳峰：現(xiàn)階段，IPTV作為數(shù)字電視的一種補(bǔ)充為用戶(hù)提供了開(kāi)放、互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的服務(wù)。隨著三網(wǎng)的融合，IPTV和數(shù)字電視將探索共同發(fā)展、共同增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，最終為用戶(hù)提供全方位的享受。隨著網(wǎng)絡(luò)融合的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻資源將可能成為IPTV的重要節(jié)目源。

　　記者：IPTV最初是出于家庭娛樂(lè)需求推出的，目前業(yè)界有一種看法認(rèn)為，IPTV重點(diǎn)應(yīng)放在ICT方面，應(yīng)服務(wù)于企業(yè)、政府信息化方面，如基于IPTV發(fā)展視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)，如何看待這種觀點(diǎn)？這種思路對(duì)IPTV的發(fā)展是否會(huì)有幫助？

　　黃鐵軍：IPTV是一個(gè)提供雙向媒體服務(wù)的平臺(tái)，比傳統(tǒng)的廣播電視更能滿(mǎn)足企業(yè)和政府信息化的要求，視頻監(jiān)控也是一個(gè)具有廣闊應(yīng)用空間的領(lǐng)域。IPTV網(wǎng)絡(luò)能夠深入到社會(huì)的各個(gè)層次和角落，在內(nèi)容上能支持視頻服務(wù)，發(fā)展空間十分廣闊，應(yīng)該多開(kāi)辟新的應(yīng)用領(lǐng)域，多創(chuàng)造新的應(yīng)用模式。IPTV發(fā)展到今天，目光不應(yīng)該僅局限于家庭娛樂(lè)的需求，而應(yīng)該有一種平臺(tái)化的思想。

　　楊崑：IPTV發(fā)展的最終目標(biāo)就是一個(gè)基礎(chǔ)信息傳播平臺(tái)，家庭娛樂(lè)是其可以承載的業(yè)務(wù)內(nèi)容，ICT同樣也是其可以承載的內(nèi)容，這并不矛盾。未來(lái)的基礎(chǔ)平臺(tái)不但像IPTV一樣要把信息傳播出去，還要具有視頻監(jiān)控這樣的信息搜集能力，當(dāng)然信息搜集功能不僅僅是視頻監(jiān)控一種。

　　記者：工業(yè)和信息化部的成立對(duì)IPTV未來(lái)的發(fā)展是否會(huì)產(chǎn)生影響？IPTV的發(fā)展政策環(huán)境是否能改變？

　　黃鐵軍：從用戶(hù)需求的角度看，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展視頻業(yè)務(wù)是必然的。IPTV發(fā)展的目標(biāo)是提供一個(gè)雙向媒體平臺(tái)，這也是與運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展思路相吻合的。無(wú)論這個(gè)業(yè)務(wù)將來(lái)是叫IPTV還是叫寬帶綜合服務(wù)，需求是存在的，其發(fā)展前景是比較明朗的，在這方面政府應(yīng)該早做規(guī)劃并積極引導(dǎo)發(fā)展。

　　楊崑：工業(yè)和信息化部的成立對(duì)推動(dòng)互動(dòng)媒體平臺(tái)向多內(nèi)容承載平臺(tái)的方向和ICT的方向發(fā)展將起到重要的作用，IPTV的政策影響是多方面的，包括廣電部門(mén)、文化部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)都會(huì)有一定的影響，從更高的角度講，工業(yè)和信息化部的成立將使得IPTV得到更為有利的政策環(huán)境。

　　記者：電信業(yè)重組完成后運(yùn)營(yíng)商將實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注焦點(diǎn)是否會(huì)轉(zhuǎn)移？對(duì)IPTV的關(guān)注和投入是否會(huì)減少？

　　黃鐵軍：從短期看，電信業(yè)重組和全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)會(huì)使三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶移動(dòng)通信等熱門(mén)業(yè)務(wù)。但對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，決定勝負(fù)的關(guān)鍵是差異服務(wù)而不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)期看，運(yùn)營(yíng)商要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須考慮如何充分發(fā)揮固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的綜合優(yōu)勢(shì)，提供以視頻業(yè)務(wù)為代表的綜合信息服務(wù)，這將決定運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

　　楊崑：電信業(yè)重組和全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)將為互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的空間，從重組前運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展重點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是移動(dòng)網(wǎng)還是固定網(wǎng)都在從承載單純的語(yǔ)音業(yè)務(wù)向承載多媒體方向轉(zhuǎn)移，也就是業(yè)界廣為關(guān)注的手機(jī)電視和IPTV。重組初期運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)是整合現(xiàn)有資源，但這和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)并不矛盾，應(yīng)該說(shuō)在運(yùn)營(yíng)商完成對(duì)現(xiàn)有資源的整合后，IPTV會(huì)繼續(xù)發(fā)展。

　　陳峰：隨著電信重組以及奧運(yùn)的到來(lái)，2008年對(duì)于IPTV將是不平靜的一年，帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了壓力。2008年將是IPTV證明自己生命力的一年，也可以說(shuō)是IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。2008年內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營(yíng)商將更加堅(jiān)定合作、共贏的姿態(tài)，可預(yù)期在增值業(yè)務(wù)方面上將有更多的合作和探索。隨著IPTV用戶(hù)逐漸規(guī)�；�，類(lèi)似游戲、卡拉OK等互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)將在這一年浮現(xiàn)出來(lái)，這將吸引更多的CP/SP參與到IPTV的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來(lái)。

　　記者：對(duì)中國(guó)IPTV未來(lái)發(fā)展作何預(yù)測(cè)，對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何建議？

　　黃鐵軍：IPTV是信息產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)信息化未來(lái)發(fā)展的重要組成部分，建議相關(guān)部門(mén)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。從時(shí)間上看，經(jīng)過(guò)三年多的實(shí)踐，IPTV基本的技術(shù)條件已經(jīng)成熟，建議電信運(yùn)營(yíng)商廣開(kāi)合作之路，建立綜合信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新創(chuàng)造未來(lái)。

　　楊崑：IPTV是未來(lái)基礎(chǔ)信息傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)，目前我們只看到了其中和文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的一小部分，單純從這一小部分來(lái)判斷整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全貌是不合適的。

　　陳峰：應(yīng)該說(shuō)目前國(guó)內(nèi)最為成功的IPTV商用是上海電信，目前上海的IPTV用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)戶(hù)，而且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。中興通訊作為上海電信IPTV項(xiàng)目的主要合作伙伴，感受到了IPTV良好而迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。IPTV的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式也在不斷的摸索中并逐漸形成一些明確的思路，相信在產(chǎn)業(yè)中各方的積極合作下會(huì)形成一個(gè)良性發(fā)展的應(yīng)用模式。

　　針對(duì)IPTV的未來(lái)角色、定位、前景，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家候自強(qiáng)、IT界代表企業(yè)微軟電視大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展總經(jīng)理唐俊毅看法有所不同。

　　候自強(qiáng)：IPTV是在運(yùn)營(yíng)商可管理的IP網(wǎng)絡(luò)上，提供電視廣播、點(diǎn)播和時(shí)移功能。近期的發(fā)展趨勢(shì)有兩個(gè)：一是提高質(zhì)量以支持高清電視；另外一個(gè)就是與Web2.0技術(shù)結(jié)合，發(fā)展交互式新媒體業(yè)務(wù)，其中比較有代表性的是思科提出的Video2.0。IPTV業(yè)務(wù)的局限性在于它是運(yùn)營(yíng)在運(yùn)營(yíng)商的專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)上，而基于Web2.0技術(shù)的交互式媒體業(yè)務(wù)是在公共互聯(lián)網(wǎng)上。IPTV開(kāi)放連接公共互聯(lián)網(wǎng)就成為互聯(lián)網(wǎng)電視，所以未來(lái)IPTV的范圍可能會(huì)更廣泛，互聯(lián)網(wǎng)電視也會(huì)成為其中重要的一支力量，雖然我們現(xiàn)在并不稱(chēng)之為IPTV。目前我國(guó)視頻網(wǎng)站內(nèi)容每天被收看1億次，P2P下載也是每天1億次，而IPTV用戶(hù)僅100多萬(wàn)。從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，目前IPTV的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　電信重組后運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)肯定是發(fā)展全業(yè)務(wù)，追求重組帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)。目前寬帶是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的主要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，IPTV的貢獻(xiàn)微不足道。未來(lái)IPTV在某些時(shí)間、某些地區(qū)會(huì)有一定市場(chǎng)，總體發(fā)展趨勢(shì)是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)融合產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)新媒體。

　　唐俊毅：內(nèi)容是電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不管是模擬電視、數(shù)字電視還是IPTV，在微軟看來(lái)，對(duì)于電視未來(lái)的發(fā)展方向，IPTV并不是一個(gè)非常適合的提法，它可能有一定的誤導(dǎo)性，因?yàn)槿藗冋J(rèn)為IPTV只是電信運(yùn)營(yíng)商的事情，我們更愿意稱(chēng)之為“互動(dòng)互聯(lián)電視”。“互動(dòng)互聯(lián)電視”代表了電視未來(lái)發(fā)展的整體方向，即逐漸從用戶(hù)單向被動(dòng)地收看電視臺(tái)安排的節(jié)目向用戶(hù)與電視節(jié)目提供者互聯(lián)互動(dòng)的方向發(fā)展。在這種情況下，到底由哪個(gè)機(jī)構(gòu)去運(yùn)營(yíng)電視業(yè)務(wù)其實(shí)已變得不重要，因?yàn)樗械木W(wǎng)絡(luò)都在向IP化的方向發(fā)展�！盎�(dòng)互聯(lián)電視”成功的關(guān)鍵就是內(nèi)容。當(dāng)前人們已經(jīng)生活在一個(gè)數(shù)字環(huán)境中，每個(gè)人身邊都有很多數(shù)字內(nèi)容，文檔、照片，音樂(lè)等都是數(shù)字化的，而這些信息是相關(guān)聯(lián)的。要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的分享和互動(dòng)，最關(guān)鍵的工具就是軟件。微軟提供的是一個(gè)開(kāi)放的軟件平臺(tái)，任何用戶(hù)都可以用這個(gè)平臺(tái)制作自己的節(jié)目?jī)?nèi)容。從理論上講，任何人都可能成為內(nèi)容提供者。這將極大地豐富“互動(dòng)互聯(lián)電視”的節(jié)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。2008年微軟的重點(diǎn)仍然是致力于提供開(kāi)放的軟件平臺(tái)，讓廣大內(nèi)容提供者更方便地制作自己的數(shù)字化內(nèi)容。

　　電視不是電腦，電視一定要好用，用起來(lái)很開(kāi)心，這樣電視力才能吸引人去看。即使電視與電腦變得十分相像，也不意味著就可以讓用戶(hù)像操作電腦一樣使用電視，那樣用戶(hù)的體驗(yàn)質(zhì)量會(huì)非常差。因此，電腦上的交互式應(yīng)用并不能直接照搬到電視上，而應(yīng)該有更適合未來(lái)電視使用的軟件及平臺(tái)，開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的電視互動(dòng)應(yīng)用�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻也不是電視，電視應(yīng)該是有監(jiān)管的、安全的、防進(jìn)攻、防侵害的。IPTV的發(fā)展有兩個(gè)關(guān)鍵因素：第一是電視怎么才能變成互聯(lián)互動(dòng)的，從而體現(xiàn)出嶄新的電視觀看體驗(yàn)，而不是像現(xiàn)在這樣簡(jiǎn)單地把原來(lái)的電視內(nèi)容換一個(gè)形式播放出來(lái)；第二就是怎么在電視上播放一些其他的媒體、終端里的內(nèi)容，包括我們自己制作的內(nèi)容以及一些從網(wǎng)上下載的、從CD上取下來(lái)的音樂(lè)，也就是如何實(shí)現(xiàn)電視與電腦、互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒體、終端的互聯(lián)互動(dòng)。

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