三網(wǎng)融合與交互新思維（三國(guó)版）
2008/06/11
三國(guó)茶樓，眾兄弟圍坐，董事長(zhǎng)劉備說：“今年CCBN的主題好像是三網(wǎng)融合下廣電的雙向改造，你們認(rèn)為呢？”技術(shù)副總張飛道：據(jù)聞廣電總局權(quán)威專家認(rèn)為，廣電、電信雙向準(zhǔn)入其實(shí)是對(duì)曹操電信IPTV的單向開放，雖然說廣電準(zhǔn)入電信增值業(yè)務(wù)，但是沒有雙向網(wǎng)，搞什么互聯(lián)網(wǎng)、IP電話、增值業(yè)務(wù)？所以要加快搞雙向改造，我這就準(zhǔn)備雙向網(wǎng)招標(biāo)啟動(dòng)工作。“財(cái)務(wù)副總關(guān)羽聽了張飛的話，搖搖頭說，”雙向改造，需要500～800元/戶的改造成本，比整轉(zhuǎn)贈(zèng)送機(jī)頂盒還耗資，雖然價(jià)格在降，但無論什么成本方案，都得至少300元/戶，這對(duì)咱們的家底來說，可是不小的開支呀！總經(jīng)理諸葛亮搖了搖羽毛扇：“你們聽過螞蟻和大象的故事嗎？說有一只螞蟻，在大象前面伸出一條腿，旁邊的猴子不解，螞蟻告知曰--我要絆大象一個(gè)跟頭！”幾兄弟笑得前仰后合，張飛傻乎乎地問：“孔明兄，這笑話什么意思呀？”“螞蟻和大象，就猶如我們地方廣電和曹操全國(guó)的電信吶！”市場(chǎng)副總趙云搶先回答，然后望著諸葛亮。“子龍說的對(duì)！”諸葛亮接著說：“三網(wǎng)融合中，曹軍財(cái)大氣粗，綜合實(shí)力千倍于我，直接威脅既有正面的IPTV，還有釜底抽薪的直播星，側(cè)面還有P2P網(wǎng)絡(luò)電視的夾擊--在這種競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，我們搞雙向在長(zhǎng)遠(yuǎn)方向上是對(duì)的，但CCBN上刮起的‘雙改風(fēng)’卻似乎強(qiáng)調(diào)各地只有搞雙改才能救廣電，我認(rèn)為這種思路過于絕對(duì)和片面，有待商榷啦。\"說著，諸葛亮從懷中取出一份報(bào)告，名為《有線網(wǎng)暫不雙改的三個(gè)理由》。
理由1：東施效顰使不得。
如果只是片面地搞雙向，模仿別人網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)處，那是典型的“東施效顰”！問題的關(guān)鍵在于，廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，富有競(jìng)爭(zhēng)力的殺手業(yè)務(wù)準(zhǔn)備好了嗎？人才、營(yíng)銷和客戶服務(wù)準(zhǔn)備好了嗎？
理由2：后發(fā)制人，令大象深陷泥潭。
曹軍的實(shí)力強(qiáng)大，確是個(gè)“大象”，但也不是沒有軟肋。當(dāng)下，電信重組沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一旦重組成功則各家都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，而3G移動(dòng)通信將成為電信運(yùn)營(yíng)商耗費(fèi)巨大的主攻方向，這很可能是他們自愿走進(jìn)的最大陷阱。再者，“1號(hào)文”正有意無意引誘大象犯錯(cuò)誤--表面上雖然放開IPTV經(jīng)營(yíng)權(quán)，讓他們先去把船只連起來仿佛找到了可以使陸軍適應(yīng)水戰(zhàn)的方法，即電信運(yùn)營(yíng)商通過電視運(yùn)營(yíng)提高ARPU、減少客戶流失，但真正能盈利的商業(yè)模式還沒找到！這些探索性的工作，就讓IPTV去交學(xué)費(fèi)吧！若干得不好，電信這頭大象就深陷其中，我們則吸取教訓(xùn)；若干得好，一旦IPTV業(yè)務(wù)真正探索出盈利點(diǎn)，根據(jù)\"1號(hào)文"，內(nèi)容把控權(quán)還在咱們廣電手里，我們收放自由，直接將成功經(jīng)驗(yàn)移植到交互數(shù)字電視上就好，這樣可起到\"火燒連營(yíng)"之奇效、其實(shí)，電信穩(wěn)穩(wěn)地攥著互聯(lián)網(wǎng)出口，現(xiàn)在租給廣電發(fā)展CM業(yè)務(wù)，同樣是用心險(xiǎn)惡。
理由3：明人不被外人忽悠。
CCBN上廣電領(lǐng)導(dǎo)講話強(qiáng)調(diào)雙向改造，是站在全國(guó)層面的前瞻性觀點(diǎn)，但不是從具體某個(gè)地方、具體某種情況出發(fā)的,這可是需要我們自己清醒把握的。
劉備深以為然：“其實(shí)，雙向改造的目的是為了實(shí)現(xiàn)互動(dòng)業(yè)務(wù)，不是為了雙向而雙向。我在CCBN期間有一個(gè)收獲，即歌華網(wǎng)絡(luò)推出的另一種網(wǎng)絡(luò)交互建設(shè)方案--播存電視（BSTV），無需雙向改造，即可開展交互業(yè)務(wù)，代表了有線網(wǎng)絡(luò)開展交互電視的一種新思維，值得借鑒�！�
“董事長(zhǎng)說的好”，精于市場(chǎng)研究的趙云補(bǔ)充說，“廣電有線網(wǎng)搞這個(gè)播存電視，首先選擇PC作為切入點(diǎn)，而不是開始就選擇電視機(jī)終端，可借天時(shí)之勢(shì)--年初廣電總局和原信產(chǎn)部下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)管理辦法》（56號(hào)文），這份文件還引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界的一場(chǎng)地震呢。”
網(wǎng)絡(luò)視頻圈兒的“驚雷”與“暴雨”
趙云打開電腦調(diào)出56號(hào)文件，有根有據(jù)地說：“該文件的出臺(tái)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)影響巨大、過于自由、欠缺規(guī)范管理的業(yè)務(wù)采取的有力舉措，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的管理，對(duì)經(jīng)營(yíng)者、內(nèi)容提供者嚴(yán)格規(guī)定了準(zhǔn)入條件，否則視為違規(guī)或非法，就要關(guān)停。”
一旁翻看《廣電春秋》合訂本的關(guān)羽不緊不慢地說：“這份文件真要嚴(yán)格執(zhí)行，是要搞死一片赫赫有名的視頻網(wǎng)站的。不過咱老廣電都知道，監(jiān)管文件往往雷聲大雨點(diǎn)小，不能太當(dāng)回事兒！”
剛剛加盟廣電的趙云，對(duì)關(guān)羽這番話好像早有準(zhǔn)備，這時(shí)立即上網(wǎng)，調(diào)出新浪網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)：廣電總局于3月20日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告》，公布了一系列違規(guī)播出互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目并受到處罰的網(wǎng)站，其中"貓撲視頻"等25個(gè)網(wǎng)站被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，“土豆網(wǎng)"等32個(gè)網(wǎng)站受到警告……抽查結(jié)果表明，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站提供的視聽節(jié)目服務(wù)符合要求，節(jié)目?jī)?nèi)容健康向上……”
這次國(guó)家是來真的，趙云說，“執(zhí)行56號(hào)文，在小弟看來，不僅是雷聲后的大雨點(diǎn)，而且還是我們的大商機(jī)呢。”
“此話怎講？”身為老廣電的關(guān)羽有些不服氣。趙云笑了笑：“大家想一想，這個(gè)消息其實(shí)透露了明顯而強(qiáng)烈的國(guó)家意志。第一，對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容混亂局面要堵；第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還要疏，國(guó)家一定會(huì)扶植一些企業(yè)，承擔(dān)向PC用戶傳播主流視頻文化的使命！咱們廣電網(wǎng)是個(gè)可管理的網(wǎng)，管理的內(nèi)容政府放心，惟一缺乏的就是互動(dòng)性差。解決了這個(gè)問題，自然商機(jī)無限了。”劉備說：“我看到歌華網(wǎng)絡(luò)的播存電視--BSTV，就很好地解決了交互性的問題，而且還不需要雙改。請(qǐng)諸葛先生給大家說說具體情況吧！”
單向廣播網(wǎng)的“播存交互”新思維
諸葛亮從電腦中調(diào)出一個(gè)PPT--《數(shù)字媒體傳輸服務(wù)新模式研討會(huì)材料》：“所謂播存電視（BSTV），其實(shí)不難理解，簡(jiǎn)單的說，是廣播+存儲(chǔ)的電視體系。”
“大家先看看互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，”諸葛亮點(diǎn)點(diǎn)屏幕，“從互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，1%的熱點(diǎn)內(nèi)容就能滿足99%用戶的需求，視頻內(nèi)容尤其如此。因此，進(jìn)入視頻應(yīng)用時(shí)代之后，傳統(tǒng)的IP路由是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的巨大浪費(fèi)，再加上大行其道的P2P，白天占據(jù)30～50%的帶寬，到了晚上，居然占到90%以上的帶寬�！�
“在這樣的局面下，廣電網(wǎng)開展CM互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就更慘了。因?yàn)镻2P視頻會(huì)嚴(yán)重堵塞網(wǎng)絡(luò)出口，最后嚴(yán)重降低網(wǎng)內(nèi)用戶的上網(wǎng)速度，使得用戶不滿而被迫離網(wǎng)，光靠增加租用出口帶寬無法解決，因?yàn)樾略鰩採(cǎi)R上就會(huì)被P2P流量所吞沒。\"諸葛亮強(qiáng)調(diào)�！�
所以，以點(diǎn)到多點(diǎn)的廣播方式代替點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的IP路由訪問，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬利用來說是個(gè)巨大而合理的優(yōu)化，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻非常需要引進(jìn)廣播的手段，對(duì)電信網(wǎng)來說如此，廣電開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)更應(yīng)如此。而擁有3.6G入戶帶寬的有線電視網(wǎng)，無需雙改就可勝任互聯(lián)網(wǎng)視頻廣播的重任，\"諸葛亮笑言，“這時(shí)的重點(diǎn)是存儲(chǔ)”。
中國(guó)數(shù)字電視
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