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手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要點問題初探

江蘇揚州市廣電局 徐儉 2008/04/14

1.引言

  手機電視是利用手機等便攜式移動終端收看電視節(jié)目的新興多媒體業(yè)務(wù),它使電視廣播從面向固定、家庭接收,擴展到面向移動、個體接收,用戶可以在任何時間、任何地點接收手機電視節(jié)目,按照自己的喜好選擇節(jié)目內(nèi)容,真正實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容接收的個性化和互動化。手機電視帶給用戶的不僅僅是具體的節(jié)目內(nèi)容,更是一種令人震撼的全新體驗,手機電視必將為內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商和手機終端廠商開創(chuàng)廣闊的新興市場,本文試圖就手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的諸多要點問題進(jìn)行一些探討。

2.手機電視技術(shù)實現(xiàn)方式

2.1 利用衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式

  該方式實現(xiàn)手機電視,是基于DMB(數(shù)字多媒體廣播)技術(shù),通過DMB衛(wèi)星提供下行廣播網(wǎng)絡(luò)傳輸手機電視,用戶手機終端上集成安裝直接接收DMB衛(wèi)星信號的模塊組成雙模手機,就可以接收DMB衛(wèi)星廣播的手機電視。

  該方式的優(yōu)點是當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時,覆蓋效率較高、成本較低。缺點是當(dāng)覆蓋范圍較大、用戶比較分散時,覆蓋效率較低、成本較高,且由于衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋室內(nèi),必須建設(shè)大量的地面直放站。

2.2 單獨利用移動通信網(wǎng)絡(luò)方式

  該方式實現(xiàn)的手機電視稱為流媒體手機電視,它是基于流媒體技術(shù),把手機電視作為一種流媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推出來,將電視信號壓縮成視音頻流之后,傳輸?shù)绞謾C終端上解壓縮后觀看,手機終端需要安裝操作系統(tǒng)和流媒體播放軟件。

  該方式的優(yōu)點有:實施方便,成本低,可利用現(xiàn)有移動通信網(wǎng)絡(luò)和運營模式,手機硬件平臺不需要更改;用戶管理、業(yè)務(wù)計費和控制、個性化業(yè)務(wù)定制和點播應(yīng)用、通信應(yīng)用和互動功能強大。缺點有:圖像質(zhì)量低且受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響、播放效果不很穩(wěn)定、并發(fā)用戶數(shù)有限;如按照數(shù)據(jù)流量計費,收費會很高;不同系統(tǒng)的流媒體軟件不能兼容互通。

2.3 利用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式

  該方式實現(xiàn)手機電視,需要在手機終端上集成安裝移動數(shù)字電視接收模塊組成雙模手機,通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)的無線基站將數(shù)字電視信號發(fā)送到用戶手機上,將地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字電視信號下行廣播網(wǎng)絡(luò),將移動通信網(wǎng)絡(luò)作為互動業(yè)務(wù)回傳信號上行傳輸網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)視頻點播等互動業(yè)務(wù),并實現(xiàn)用戶認(rèn)證與管理、計費與收費功能。

  該方式的優(yōu)點有:傳輸帶寬高,收視質(zhì)量高,視音頻數(shù)據(jù)傳輸速度和質(zhì)量與移動通信網(wǎng)絡(luò)帶寬、用戶數(shù)量無關(guān),可實現(xiàn)低成本覆蓋與接收;能夠與流媒體手機電視兼容和互聯(lián)互通互操作;便于構(gòu)建內(nèi)容保護(hù)、用戶認(rèn)證與管理、計費與收費系統(tǒng);收入來源是廣告費和用戶收視費;這種方式提供了一種合作共贏的商業(yè)模式,可使產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商、移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商、手機終端廠商等環(huán)節(jié)均能專注于自己所擅長的領(lǐng)域。缺點是需要多方合作參與,產(chǎn)業(yè)鏈中各方需要解決收益合理分配等問題。

  三種實現(xiàn)方式各有利弊,最好選擇地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式,以便充分整合地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)點對多點通信和移動通信網(wǎng)絡(luò)點對點通信等優(yōu)勢,合作共贏地運營手機電視業(yè)務(wù),加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。

3.手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

3.1 3G移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)(3G系統(tǒng))是流媒體手機電視比較理想的承載網(wǎng)絡(luò)平臺,目前流媒體手機電視的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可選擇3G移動通信網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 S-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  KBS(韓國廣播系統(tǒng))的S-DMB(衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播)標(biāo)準(zhǔn)是將數(shù)字電視節(jié)目通過DMB衛(wèi)星進(jìn)行廣播式傳輸、由集成安裝直接接收S-DMB衛(wèi)星信號模塊的雙模手機終端實現(xiàn)移動接收的手機電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 T-DMB廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  KBS的T-DMB(地面數(shù)字多媒體廣播)標(biāo)準(zhǔn)源于Eureka-147DAB標(biāo)準(zhǔn),T-DMB是面向手機等手持終端廣播數(shù)字電視節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3.4 MediaFLO廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  MediaFLO是美國高通公司專門為手機電視開發(fā)的廣播式傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

3.5 單頻段ISDB-T廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  ISDB-T是日本制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn),ISDB-T脫胎于Eureka-147DAB(數(shù)字音頻廣播)標(biāo)準(zhǔn),單頻段ISDB-T是面向移動接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。

3.6 DVB-H廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  DVB-T是歐洲制定的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn),DVB-H衍生于DVB-T,DVB-H是面向移動接收的數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。可以建設(shè)完全獨立于DVB-T網(wǎng)絡(luò)的DVB-H專用網(wǎng)絡(luò)以提供DVB-H業(yè)務(wù),也可以在DVB-T網(wǎng)絡(luò)中多路復(fù)用DVB-H業(yè)務(wù)。

3.7 DMB-TH廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

  DMB-TH是我國擁有完全完整自主知識產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),它能夠滿足高清數(shù)字電視(HDTV)、標(biāo)清數(shù)字電視(SDTV)等廣播式傳輸?shù)囊,支持室?nèi)室外用戶采用固定接收終端實現(xiàn)固定接收或采用手持便攜接收終端實現(xiàn)移動接收。

  開展手機電視業(yè)務(wù),最好選擇采用我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4.手機電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)

  手機電視技術(shù)平臺只有選擇合適、高效的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn),才能順暢地開展手機電視業(yè)務(wù),目前可以選擇的視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有3種:國際標(biāo)準(zhǔn)MPEG-4、H.264和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)AVS,最好選擇我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS作為手機電視視音頻編解碼主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

4.1 AVS標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢

  與MPEG-4和H.264相比,AVS具備的優(yōu)勢:(1)AVS作為國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn),信產(chǎn)部將進(jìn)行保護(hù)性推廣應(yīng)用,而手機電視又是AVS應(yīng)用的重中之重。(2)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇決定專利費,采用MPEG-4、H.264必須支付高額專利費,MPEG-4、H.264除了對編解碼器收取專利費之外,MPEG-4還要按照節(jié)目播出數(shù)量,對編解碼時間收取專利費,H.264還要對內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運營商收取參加費,在H.264標(biāo)準(zhǔn)上擁有專利權(quán)的公司眾多,如果采用H.264,很可能出現(xiàn)眾多擁有專利權(quán)的公司共同進(jìn)行專利收費的局面。AVS的專利費遠(yuǎn)低于MPEG-4和H.264,AVS只對每個編解碼器象征性地收取1元人民幣的專利費,具有極強的市場競爭力。(3)目前在手機電視領(lǐng)域,AVS與MPEG-4、H.264基本處于同一起跑線,在同等還原圖像質(zhì)量條件下,AVS編碼壓縮率高于MPEG-4,與H.264相當(dāng)。(4)AVS擁有后發(fā)優(yōu)勢,AVS在關(guān)鍵算法及其實現(xiàn)上具有獨創(chuàng)性,AVS的實現(xiàn)復(fù)雜度和運算量低于MPEG-4和H.264。(5)AVS能夠兼容MPEG系列標(biāo)準(zhǔn),AVS比MPEG-4和H.264具有更廣泛的應(yīng)用范圍。(6)AVS視音頻編解碼器能夠適應(yīng)無線信道對視音頻數(shù)據(jù)速率可調(diào)性的要求。(7)手機電視無線信道環(huán)境惡劣,數(shù)據(jù)包的接收誤碼率較高,AVS提供了多種抗誤碼、高容錯工具。(8)AVS硬件編碼與解碼芯片已研制成功,已出現(xiàn)基于AVS的商用示范手機電視系統(tǒng)AVS-M。

4.2 AVS標(biāo)準(zhǔn)的劣勢

  與MPEG-4和H.264相比,AVS也存在一些劣勢:(1)AVS還沒有形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。(2)雖然基于AVS的標(biāo)清和高清編碼、解碼硬件芯片已經(jīng)推出,但是目前還缺乏軟件和應(yīng)用層面配套方案的支持。(3)AVS格式的內(nèi)容源還不夠豐富,如果采用AVS,電視臺和手機電視運營商必須付出很大代價來更新相關(guān)技術(shù)設(shè)備,將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為AVS格式。(4)手機電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)對AVS采取了等待觀望態(tài)度,運營商在等待AVS格式的內(nèi)容,內(nèi)容提供商在等待運營商支持AVS標(biāo)準(zhǔn),芯片和設(shè)備提供商也與運營商相互等待觀望,顯然不利于AVS的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

5.手機電視業(yè)務(wù)平臺基本組成

5.1 前端系統(tǒng)

  前端系統(tǒng)主要包括視音頻編碼器、視音頻碼流服務(wù)器、播出控制軟件、碼流復(fù)用器、單頻網(wǎng)適配器、GPS同步時鐘源、數(shù)字信號傳輸設(shè)備、業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)等,負(fù)責(zé)完成手機電視節(jié)目內(nèi)容的采集、編輯、制作、視音頻在線與離線壓縮編碼、信號格式轉(zhuǎn)換、編目、存儲、播出控制、節(jié)目級碼流復(fù)用、系統(tǒng)級碼流復(fù)用、數(shù)據(jù)協(xié)議轉(zhuǎn)換、傳輸碼流封裝等功能。在線壓縮編碼主要用于直播類手機電視業(yè)務(wù),離線壓縮編碼主要用于點播類手機電視業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)完成手機電視系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)管理、數(shù)字版權(quán)管理(DRM)、用戶認(rèn)證與授權(quán)管理、計費與收費管理、用戶檔案數(shù)據(jù)庫管理等功能。

5.2 下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)

  以DMB-TH為例,下行傳輸與發(fā)射系統(tǒng)由傳輸網(wǎng)絡(luò)和多個相互同步的發(fā)射基站組成,負(fù)責(zé)實現(xiàn)地面廣播單頻網(wǎng)(SFN)覆蓋。傳輸網(wǎng)絡(luò)上接前端系統(tǒng)的單頻網(wǎng)適配器,下接單頻網(wǎng)同步系統(tǒng),由發(fā)送網(wǎng)絡(luò)適配器、網(wǎng)絡(luò)分配器、接收網(wǎng)絡(luò)適配器等組成。發(fā)射基站主要包括單頻網(wǎng)適配器、激勵器、發(fā)射機、GPS同步時鐘源、發(fā)射天線等,在發(fā)射基站,由單頻網(wǎng)適配器在由傳輸網(wǎng)絡(luò)送來的傳輸碼流中插入同步適配信息,再由傳輸網(wǎng)絡(luò)將傳輸碼流同步地傳輸?shù)礁鱾發(fā)射基站,建成受服務(wù)地區(qū)的DMB-TH單頻網(wǎng),實現(xiàn)受服務(wù)地區(qū)的有效覆蓋。相互同步的各個發(fā)射基站的發(fā)射機對傳輸碼流進(jìn)行同步適配處理、信道編碼、中頻載波調(diào)制、中頻載波到射頻載波變頻、射頻功率放大后,通過發(fā)射天線進(jìn)行發(fā)射。

5.3 上行傳輸系統(tǒng)

  移動通信網(wǎng)絡(luò)的蜂窩移動基站、無線接入網(wǎng)、分組核心網(wǎng)、移動通信骨干網(wǎng)等,除了負(fù)責(zé)承載普通移動通信業(yè)務(wù)外,還擔(dān)當(dāng)手機電視業(yè)務(wù)平臺的上行傳輸系統(tǒng),負(fù)責(zé)上行傳輸手機電視互動業(yè)務(wù)中的用戶交互信息。

5.4 用戶接收系統(tǒng)

  用戶接收系統(tǒng)包括手機等便攜式移動終端,負(fù)責(zé)將接收到的射頻信號進(jìn)行變頻和信道解調(diào),得到數(shù)字電視傳輸碼流,再進(jìn)行解復(fù)用、數(shù)據(jù)解壓、解碼、控制等處理,最終在顯示屏上顯示。具備雙模的手機終端集成安裝了移動數(shù)字電視接收模塊和移動通信模塊,既可以接收數(shù)字電視節(jié)目,也可以享用互動業(yè)務(wù)和普通移動通信業(yè)務(wù)。

6.手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展驅(qū)動因素

6.1 內(nèi)容提供商驅(qū)動

  手機終端的移動性、隨身性和互動性為電視節(jié)目內(nèi)容的分發(fā)提供了嶄新的業(yè)務(wù)平臺,手機電視為移動用戶提供了收視電視節(jié)目的技術(shù)手段,增加和擴大了電視節(jié)目受眾群體,手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對手機電視內(nèi)容提供商而言意味著新的巨大商機。

6.2 內(nèi)容集成商驅(qū)動

  手機電視內(nèi)容集成商從內(nèi)容提供商手中購買到內(nèi)容后,負(fù)責(zé)手機電視節(jié)目的策劃、編排、制作、集成、發(fā)布、銷售等,手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必然為手機電視內(nèi)容集成商帶來豐厚的銷售利潤。

6.3 業(yè)務(wù)提供商驅(qū)動

  手機電視業(yè)務(wù)提供商負(fù)責(zé)手機電視播放軟件的技術(shù)開發(fā)、手機電視內(nèi)容資源的管理和優(yōu)化工作,為手機電視業(yè)務(wù)平臺提供軟件技術(shù)支持,手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也將為業(yè)務(wù)提供商帶來巨大商機。

6.4 移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商驅(qū)動

  移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商擁有龐大的用戶群、成熟的計費收費和客服系統(tǒng),移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)環(huán)節(jié)之一,移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商能夠?qū)V播類的手機電視業(yè)務(wù)與視頻點播、內(nèi)容下載、彩信等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,向用戶提供多樣化的綜合服務(wù),在促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時,必然會獲得無限的商業(yè)利潤。

6.5 廣電網(wǎng)絡(luò)運營商驅(qū)動

  對廣電網(wǎng)絡(luò)運營商而言,開展手機電視業(yè)務(wù)可以提高廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的利用率、擴展其電視節(jié)目廣播業(yè)務(wù)、增加和擴大電視節(jié)目受眾群體,手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也會為廣電網(wǎng)絡(luò)運營商帶來新的收益。

6.6 系統(tǒng)設(shè)備提供商驅(qū)動

  手機電視系統(tǒng)設(shè)備提供商負(fù)責(zé)為手機電視業(yè)務(wù)平臺提供軟硬件系統(tǒng)設(shè)備、構(gòu)建手機電視軟硬件系統(tǒng)技術(shù)平臺,通過推動手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,手機電視系統(tǒng)設(shè)備提供商必然會獲得巨大收益。

6.7 手機終端廠商驅(qū)動

  手機終端廠商也是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的積極推動者,手機終端廠商負(fù)責(zé)手機終端產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、推廣、銷售等工作,手機電視產(chǎn)業(yè)化快速健康地發(fā)展必然導(dǎo)致用戶對手機終端產(chǎn)品需求的不斷上升,從而為手機終端廠商持續(xù)帶來豐厚的銷售利潤。

6.8 用戶驅(qū)動

  手機電視用戶能夠體驗到全新的電視節(jié)目與娛樂業(yè)務(wù),不僅可以聆聽和觀看電視節(jié)目,還可以進(jìn)行交互式視頻娛樂。數(shù)量龐大的手機電視潛在用戶以及數(shù)量不斷增長的手機電視現(xiàn)實用戶的消費需求,是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最重要的基礎(chǔ)性驅(qū)動因素。

7.手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨問題

7.1 行業(yè)監(jiān)管有待完善

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,有待手機電視行業(yè)監(jiān)管部門對手機電視行業(yè)進(jìn)行完善和規(guī)范的監(jiān)管。

7.2 節(jié)目內(nèi)容有待開發(fā)

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,有待開發(fā)出豐富的、符合手機電視特色的、差異化的電視節(jié)目內(nèi)容,有待解決內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)等問題。

7.3 商業(yè)模式待定

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,有待探索合理適用的商業(yè)模式和贏利模式,有待打造多方合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈。

7.4 業(yè)務(wù)資費太高

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,面臨的另一個難題是業(yè)務(wù)資費太高,目前流媒體手機電視業(yè)務(wù)資費包含手機移動上網(wǎng)接入的數(shù)據(jù)流量費和內(nèi)容服務(wù)費,巨大的數(shù)據(jù)流量必然導(dǎo)致高昂的業(yè)務(wù)資費,普通用戶難以承受。

7.5 技術(shù)本身的制約

  手機電視技術(shù)本身的制約有:(1)衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)方式成本高昂、還存在一定的安全隱患、衛(wèi)星空中軌道資源有限。(2)地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)方式覆蓋和接收范圍有限。(3)移動通信網(wǎng)絡(luò)方式網(wǎng)絡(luò)帶寬窄、數(shù)據(jù)傳輸速率低、流媒體服務(wù)質(zhì)量保證不夠完善。

7.6 手機終端的制約

  目前手機電視的手機終端電池待機時間短、操作繁瑣、類型不多、價格較高,沒有移動終端的普及,手機電視就不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

7.7 用戶認(rèn)知度較低

  目前用戶對手機電視業(yè)務(wù)認(rèn)知度較低,有待手機電視運營商多渠道、多方式地宣傳手機電視業(yè)務(wù),以提高用戶對手機電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度,擴大手機電視業(yè)務(wù)潛在用戶規(guī)模。

7.8 廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘

  手機電視產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及廣電與電信兩個行業(yè),目前廣電與電信相互進(jìn)入的形勢并不明朗,廣電與電信之間存在經(jīng)營壁壘。為了加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程,有待廣電行業(yè)與電信行業(yè)整合各自優(yōu)勢資源,加強協(xié)調(diào)和合作。

8.手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

8.1 遵循有關(guān)監(jiān)管政策

  廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》對手機電視業(yè)務(wù)的許可和監(jiān)管作出了明確規(guī)定,無論是廣電網(wǎng)絡(luò)運營商還是移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商,只要開展手機電視業(yè)務(wù),都要申請廣電總局核發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,都要接受廣電總局的管理,由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播手機電視業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項目分類核發(fā),并對移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行年檢。開展廣播式手機電視業(yè)務(wù),還必須由廣電總局進(jìn)行頻譜規(guī)劃、頻段分配和發(fā)放牌照。

8.2 確定手機電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,手機電視行業(yè)監(jiān)管部門必須制定并出臺完善的手機電視行業(yè)各類主導(dǎo)性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

8.3 發(fā)展手機電視技術(shù)

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,還需要大力發(fā)展手機電視技術(shù):(1)傳輸技術(shù):重點建設(shè)3G移動通信網(wǎng)絡(luò)和DMB-TH相結(jié)合的手機電視技術(shù)平臺。(2)芯片技術(shù):盡快開發(fā)出功能強、耗電低、集成度高、體積小、重量輕的手機電視接收芯片,內(nèi)置于手機或PDA中。(3)電池技術(shù):重點開發(fā)體積小、容量大、待機時間長、壽命長的手機充電電池。

8.4 培育用戶

  手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)模很大程度上取決于手機電視的直接用戶和潛在用戶數(shù)量,手機電視運營商在培育用戶時,應(yīng)該對個人用戶、商務(wù)用戶和企業(yè)用戶區(qū)別對待,并根據(jù)用戶的年齡和愛好進(jìn)行區(qū)分。目前手機電視的用戶群可定位于受教育程度較高、經(jīng)濟條件較好的高端商務(wù)用戶和追求時尚一族。那些經(jīng)常出差的、喜歡浪漫的、酷愛體育又沒有時間在家里看賽事直播的群體,以及熱衷于影視劇與時尚的群體,都是手機電視的潛在用戶。

8.5 樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略

  手機電視節(jié)目內(nèi)容是手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵因素,只有豐富多彩、差異化的高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容才能長期吸引用戶。手機電視行業(yè)應(yīng)該樹立內(nèi)容為王的經(jīng)營策略,通過采用合理的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式和分成模式,最大程度地調(diào)動內(nèi)容提供商的積極性,鼓勵內(nèi)容提供商專門為手機電視開發(fā)出區(qū)別于傳統(tǒng)電視的、簡短的、個性化、差異化、互動化的節(jié)目內(nèi)容和特色業(yè)務(wù),比如新聞、幽默卡通、精彩短片、MTV、電視節(jié)目預(yù)告、競猜等節(jié)目內(nèi)容,最大程度地滿足不同用戶的廣泛需求。

8.6打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)鏈

  手機電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、業(yè)務(wù)提供商、移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商、系統(tǒng)設(shè)備提供商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、手機終端廠商、終端用戶等環(huán)節(jié)。移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的關(guān)系是手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的關(guān)系,手機電視是電信與廣電兩大行業(yè)彼此合作的融合業(yè)務(wù),但僅僅依靠移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商兩個環(huán)節(jié)緊密合作是不夠的,手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)都必須加強合作,并整合各環(huán)節(jié)資源,充分發(fā)揮各方優(yōu)勢,制定并實施合理的收益分成模式,摸索并實施多方合作共贏的運營模式和贏利模式,確保產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都能找到自己的贏利點,促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)快速、健康、協(xié)調(diào)、持續(xù)地發(fā)展。

8.7探索運營模式

 。1)廣電網(wǎng)絡(luò)運營商單獨運營模式:廣播式手機電視可以由廣電網(wǎng)絡(luò)運營商單獨完成網(wǎng)絡(luò)傳輸和單獨運營,用戶接收終端為加裝接收芯片的手機終端或其它移動接收終端。該模式適合提供免費電視節(jié)目,廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的收益來源于用戶手機終端購置費和廣告節(jié)目收費。該模式很難按用戶進(jìn)行計費與收費,也無法提供個性化節(jié)目定制業(yè)務(wù)和互動業(yè)務(wù)。(2)移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商單獨運營模式:該模式分為兩種方式,一是下行利用移動通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供流媒體手機電視節(jié)目,完成用戶認(rèn)證與管理、計費與收費,可實現(xiàn)個性化節(jié)目定制和互動操作。二是移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商在獲得廣電總局的數(shù)字電視廣播頻段牌照批準(zhǔn)和業(yè)務(wù)運營許可后,投資建設(shè)一個與其移動通信網(wǎng)絡(luò)融合的下行數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò),向用戶提供手機電視業(yè)務(wù)。(3)移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商合作運營模式:該模式是將廣電網(wǎng)絡(luò)作為下行信道、移動通信網(wǎng)絡(luò)作為上行信道,將廣電網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)融合起來,廣電網(wǎng)絡(luò)運營商負(fù)責(zé)運營移動數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù),移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商負(fù)責(zé)用戶認(rèn)證與管理、計費與收費,移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商通過網(wǎng)間結(jié)算、按照協(xié)商比例進(jìn)行收益分成。通過合作運營,廣電網(wǎng)絡(luò)運營商能夠提高廣電網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益,而不必?fù)?dān)心移動用戶的管理難題。通過合作運營,移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商能夠提高移動通信網(wǎng)絡(luò)的使用率和收益,并可以解決數(shù)字電視廣播頻率資源缺乏和業(yè)務(wù)運營許可問題。

8.8 創(chuàng)新贏利模式

  手機電視業(yè)務(wù)贏利收益分為業(yè)務(wù)月租費、無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費、內(nèi)容服務(wù)收費、節(jié)目版權(quán)使用收費、廣告節(jié)目收費、手機銷售收益、設(shè)備銷售收益,等等。手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,必須充分拓展和提升手機電視業(yè)務(wù)贏利空間,手機電視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)必須摸索創(chuàng)新合理可行的贏利模式,并采用合理的收益分成模式。比如:(1)移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商贏利模式:無線上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量收費、與廣電網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費分成、與內(nèi)容提供商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費分成。(2)廣電網(wǎng)絡(luò)運營商贏利模式:與移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行業(yè)務(wù)月租費分成。(3)內(nèi)容提供商贏利模式:節(jié)目版權(quán)使用收費、廣告節(jié)目收費、與移動通信網(wǎng)絡(luò)運營商進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)收費分成。(4)手機終端廠商贏利模式:通過手機銷售獲取收益。(5)設(shè)備提供商贏利模式:通過設(shè)備銷售獲取收益。

8.9 采取多樣化計費方式

  手機電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,必須制定多樣化、分層次的、合理可行的業(yè)務(wù)資費體系和計費方式,既要考慮運營商的利益,也要兼顧廣大用戶的承受力。(1)按內(nèi)容計費方式:這種方式比較適用于點播和下載業(yè)務(wù)。(2)按時長計費方式:用戶每收看一定時間計費一次,這種方式比較適用于直播業(yè)務(wù)。(3)按流量計費方式:不管用戶查看什么內(nèi)容,統(tǒng)一按用戶接收到的流量計費,這種計費方式通常要與其他計費方式結(jié)合運用。(4)按次數(shù)計費方式:按次數(shù)計費方式能夠解決一些對版權(quán)比較敏感的節(jié)目的一次性或有限次數(shù)的觀看需求,其針對的用戶群是對這些節(jié)目內(nèi)容有特定需求的用戶。(5)包月計費方式:包月計費方式不計用戶的使用或下載次數(shù),每月按一定數(shù)額為用戶計費一次。對大眾化用戶而言,包月計費方式是最為經(jīng)濟的一種計費方式,如果運用得當(dāng),能夠長期有效地吸引住用戶。包月計費方式分為限時包月制、不限時包月制、限流量包月制和不限流量包月制。

9.結(jié)語

  綜上所述,為了加快手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程,手機電視行業(yè)必須充分利用手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的驅(qū)動因素,逐步解決手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題,采用地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)與移動通信網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合方式來實現(xiàn)手機電視,選擇我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機電視傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和手機電視視音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn),科學(xué)規(guī)劃并建成先進(jìn)的手機電視業(yè)務(wù)平臺,探索手機電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方合作共贏的運營模式和贏利模式,采取合理可行的手機電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略,等等。

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