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UGC：移動互聯(lián)網業(yè)務新亮點

李珊 2008/04/29

　　近兩年來，在互聯(lián)網UGC服務持續(xù)繁榮的同時，一些主流移動運營商紛紛推出基于移動互聯(lián)網的移動社區(qū)、移動視頻等內容共享類業(yè)務，移動UGC服務引起了人們越來越多的關注。

　　UGC是“ User Generated Content（用戶原創(chuàng)內容）”的縮寫。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網領域，即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。UGC并不是某一種具體的業(yè)務，而是一種用戶使用互聯(lián)網的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網絡、視頻分享、博客和播客等都是UGC的主要應用形式。

　　近兩年來，隨著全球3G商用的日益推進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，移動UGC業(yè)務正在日漸崛起，引起了業(yè)界的廣泛關注。促進移動UGC業(yè)務發(fā)展的因素在于：第一，電子存儲設備容量不斷增加而價格不斷下降，同時存儲制式趨向標準化，這使得手機的性能不斷提升，可以和其他設備共享信息并實現(xiàn)升級；第二，隨著手機的日益普及，人們傾向于用手機記錄真實的生活，表達自己的感受；第三，移動運營商希望借助UGC吸引更多的用戶，開辟新的業(yè)務增長點。

　　移動UGC的應用現(xiàn)狀

　　目前，移動UGC的業(yè)務形式主要是移動社區(qū)網絡和移動視頻共享，其中移動社區(qū)網絡已經在韓國、歐美市場形成規(guī)模。根據(jù)Juniper咨詢公司的研究，社區(qū)網絡目前是移動UGC領域的主流，全球用戶數(shù)約為1400萬。全球移動UGC領域2007年的收入達到5.72億美元，其中移動社區(qū)網絡收入占50％以上；預計到2012年移動UGC領域的收入將超過57億美元，而社區(qū)網絡業(yè)務收入將下降到21％，以視頻為代表的個人內容共享將成為主流。


　　韓國是目前移動UGC發(fā)展最好的國家。近兩年來，亞太其他國家和地區(qū)以及歐美的移動運營商也開始紛紛進入這個領域。

　　韓國SKT SKT于2001年推出了移動社區(qū)業(yè)務——賽我網。賽我網是全球最成功的移動社區(qū)業(yè)務之一，在韓國擁有超過1500萬用戶，占韓國總人口的三分之一。賽我網的絕大多數(shù)用戶都是20歲左右的年輕人，日訪問量高達2000萬人次。

　　SKT已經把UGC發(fā)展重心從移動社區(qū)網絡轉移到視頻共享領域。2006年11月初，SKT將移動多媒體服務“June”的“成人服務”按鍵改為“UGC視頻”，實現(xiàn)了與Pandora TV、Damoimaura、Mncast、FreechalQ、Yahoo korea Yammy以及Diodeo等6家專業(yè)視頻分享網站的互動，提供熱門UGC內容在移動終端上的播放。目前，這項服務每天的訪問頻率為25萬次。

　　Vodafone 2007年2月，Vodafone先后宣布與MySpace和YouTube合作，推出移動社區(qū)網絡和視頻共享業(yè)務，Vodafone希望通過與互聯(lián)網知名UGC品牌的合作，全面進軍UGC領域。Vodafone用戶可以通過手機訪問MySpace，建立MySpace空間，發(fā)布照片和博客。今后將在一些手機上預裝MySpace手機軟件，用戶可以通過其Vodafonelive!門戶下載軟件系統(tǒng)。

　　Vodafone的移動YouTube服務將首先面向英國用戶推出，用戶可以在手機上選擇視頻節(jié)目、轉發(fā)視頻鏈接、上傳和搜索視頻片斷，Vodafone計劃不久將在其他歐洲國家市場推出這一服務。Vodafone計劃根據(jù)用戶上傳視頻節(jié)目的數(shù)量以及觀眾收看的次數(shù)向提供者付費，因此上傳視頻短片的用戶不僅可以與他人共享視頻內容，而且還可以從中獲取收入。

　　英國“3”公司 英國“3”公司從2005年10月就與YoSpace合作推出了移動視頻共享業(yè)務——See Me TV。該業(yè)務使用戶可以通過手機發(fā)送MMS上傳自己的視頻內容，與他人分享，并可以從自己制作的內容下載收費中獲得10％的收入分成，其余部分由“3”公司與YoSpace再次進行分成。該業(yè)務推出一年，視頻下載次數(shù)就達到了1400萬次。

　　Verizon無線公司 2006年3月，美國Cingular無線公司宣布向手機用戶提供Rabble服務，進一步擴大社區(qū)服務的范圍。通過這種服務，用戶就可以建立類似于MySpace.com的社區(qū)網絡網站，社區(qū)用戶通過手機可以交流思想、分享圖像，了解本地事件或是地理位置。2007年7月，Verizon無線公司與YouTube簽訂協(xié)議，用戶可通過短號碼“98823”向YouTube網站上傳和下載視頻片斷。

　　新加坡M1公司 新加坡移動運營商M1推出了用戶制作及共享視頻業(yè)務——MeTV，用戶可以通過MMS上傳視頻內容，其他用戶可以瀏覽并下載。這項業(yè)務為用戶提供了一個展示自己和了解他人的平臺。這個業(yè)務也建立了與用戶分成的模式，用戶可以從自己上傳的內容中獲得利潤，用戶上傳的視頻內容，被他人下載一次，用戶就可以獲得0.05新元。自從2007年3月該業(yè)務推出以來，上傳視頻的用戶已超過4萬名。

　　移動UGC的市場前景

　　UGC正在成為互聯(lián)網領域被十分看好的新的應用和商業(yè)模式，甚至形成了一種新的媒體形式，其潛在商機巨大。有關資料顯示，2006年，美國UGC廣告收入為4.5億美元，2007年實現(xiàn)翻倍增長，達到10.4億美元。預計2011年其收入將增至43億美元。有關人士認為，媒體集團巨頭壟斷內容制造及傳播的時代已經過去。UGC的出現(xiàn)，正在開啟一個新的媒體時代。

　　在互聯(lián)網UGC服務蓬勃發(fā)展的同時，移動互聯(lián)網領域也開始朝著這個方向探索和嘗試。各大移動運營商相繼推出基于移動互聯(lián)網的各種移動社區(qū)、移動視頻共享類業(yè)務，或者直接與互聯(lián)網知名品牌合作，共同推動UGC在移動網絡上的發(fā)展。

　　UGC對移動運營商的商業(yè)契機主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　手機使UGC產生的內容越來越豐富

　　無論是互聯(lián)網還是移動網絡，越來越多的內容不再來自于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網SP，而是直接來自于用戶：論壇、博客、社區(qū)、電子商務、視頻分享，尤其是手機功能的不斷強大，用戶可以隨時隨地利用手機制作圖片、視頻，將自己的心情和所見所聞用手機記錄下來，隨時隨地將這些內容傳遞給他人將成為趨勢，而移動互聯(lián)網恰好可以起到橋梁作用。

　　擁有巨大的潛在用戶群

　　用戶越來越習慣和喜愛自己創(chuàng)作內容，并與他人分享。在互聯(lián)網上，UGC已經成為很多網民的生活方式，例如在UGC最為活躍的BBS和博客領域，國內已經有很大的用戶群體，并且仍在迅速增長�；ヂ�(lián)網上的UGC用戶可以自然過渡到移動UGC。

　　形成新的商業(yè)模式和利潤

　　UGC在移動領域的發(fā)展將帶來新的商業(yè)模式和收入來源。由于互聯(lián)網在商業(yè)模式和管理機制上較為寬松，對用戶創(chuàng)作的內容無法進行版權保護和收入分成，而在移動網絡上，運營商可以比較容易地就具有增值價值的內容與用戶進行收入分成，此外移動運營商也可以通過這類業(yè)務刺激流量、獲得廣告收益等。

　　運營商獲得更高利潤

　　除了潛在市場巨大之外，UGC產業(yè)鏈的參與者相對較少也是移動運營商發(fā)展這類業(yè)務的有利因素。不像移動音樂，主要收入被傳統(tǒng)音樂行業(yè)賺取，而移動運營商的收入來自流量費，在UGC的價值鏈參與者中，幾乎沒有傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，更多的是互聯(lián)網新興網站，內容則來自分散的用戶，運營商在討價還價的談判過程中擁有主動權，這樣運營商往往可以獲得較高利潤。

　　提高用戶忠誠度

　　UGC業(yè)務不僅可以刺激用戶使用業(yè)務，提高運營商收入，同時也是運營商提高用戶忠誠度的有效手段，用戶不僅可以和自己的親朋好友分享自己的喜怒哀樂，還可以從自己創(chuàng)作的內容中獲得分成。

人民郵電報


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