IPTV何去何從？
2008/04/22
IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加普通電視機(jī)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。 IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。因?yàn)�，傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn)；盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號(hào)形式的改變，而沒(méi)有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。
IPTV整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈由五類參與者構(gòu)成：內(nèi)容提供商、增值運(yùn)營(yíng)商、電信寬帶運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商和用戶。主要包括內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)等方面。涉及到節(jié)目制作、內(nèi)容管理、接入及運(yùn)營(yíng)、IPTV設(shè)備終端以及與IPTV相關(guān)的軟件標(biāo)準(zhǔn)、硬件標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)安全、電視標(biāo)準(zhǔn)、增值服務(wù)等等各個(gè)方面。
IPTV熱潮再起 IPTV模式漸明
早在2000年初，北京大學(xué)就已經(jīng)開(kāi)始在學(xué)生宿舍試用IPTV了，北京大學(xué)校園網(wǎng)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的校園網(wǎng)絡(luò)之一，自1989年參加“中關(guān)村地區(qū)示范網(wǎng)”建設(shè)伊始，已完成了220棟教學(xué)樓、辦公樓、學(xué)生宿舍、教工宿舍的光纖互連，提供近6萬(wàn)個(gè)有線信息點(diǎn)，校園網(wǎng)已經(jīng)通達(dá)了學(xué)校的每一個(gè)角落。目前校園網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)已超過(guò)4.7萬(wàn)臺(tái)，日常同時(shí)在線計(jì)算機(jī)近2.5萬(wàn)臺(tái)。北京大學(xué)校園網(wǎng)提供多種接入方式，用戶可以自由地使用有線、無(wú)線、撥號(hào)等手段在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連入校園網(wǎng)，基于目錄服務(wù)的校園網(wǎng)用戶管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了校園網(wǎng)用戶的統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一計(jì)費(fèi)。
在中國(guó)，2006年是IPTV合作模式日漸清晰，從規(guī)模試驗(yàn)走向正式商用、正式開(kāi)啟中國(guó)IPTV時(shí)代的一年。2006年，在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)領(lǐng)域，有關(guān)IPTV技術(shù)的研究取得了階段性成果；在解決方案領(lǐng)域，支持IPTV業(yè)務(wù)的端到端解決方案，普遍具有面向未來(lái)演進(jìn)的特征，在實(shí)施層面發(fā)揮了三網(wǎng)融合切入點(diǎn)和突破口的作用；在產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域，IPTV架起了廣電行業(yè)與電信行業(yè)合作的橋梁，初步構(gòu)建了雙方均認(rèn)可的合作模式，邁出了三網(wǎng)融合的關(guān)鍵一步。
2006年，各地IPTV不斷“搶跑”，中國(guó)電信在安徽、湖北、湖南、山西、廣東，中國(guó)網(wǎng)通在東北、江蘇、天津都在積極實(shí)踐這一新業(yè)務(wù)，而推廣緩慢的數(shù)字電視改造也緩過(guò)神來(lái)，不斷刷新自己的用戶數(shù)字。在這種你追我趕的氣氛中，IPTV和數(shù)字電視都取得了超出人們意料的成就。
隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)IPTV熱潮再度掀起。2007年4月3日，在“2007全球NGN高峰論壇”現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)電信總工程師韋樂(lè)平透露，目前中國(guó)電信進(jìn)行試用的上海、臺(tái)州、福州、廈門(mén)、西安和漢中6地均已獲得了IPTV落地許可。
IPTV開(kāi)拓新領(lǐng)域
由于國(guó)內(nèi)廣電與電信兩網(wǎng)分立，如果電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)只依靠基本的視頻服務(wù)勢(shì)必會(huì)造成與廣電網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容上形成重復(fù)建設(shè)。因此充分發(fā)揮IPTV的交互式特性，才能擺脫阻礙IPTV發(fā)展的困局。目前，IPTV從試點(diǎn)到試商用已經(jīng)經(jīng)歷了兩年多的發(fā)展，IPTV運(yùn)營(yíng)商初步總結(jié)出一套IPTV增值業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，除了傳統(tǒng)的視頻業(yè)務(wù)之外，游戲、通信及定制廣告等良好的發(fā)展勢(shì)頭正逐步打開(kāi)IPTV的市場(chǎng)。
隨著大屏幕平板電視的大幅降價(jià)，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對(duì)有限的電腦屏幕上玩游戲了。因此在大屏幕電視上玩游戲?qū)⒊蔀橐环N新的潮流。網(wǎng)游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費(fèi)能力決不能小覷�；蛟S在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，游戲用戶很可能會(huì)成為IPTV業(yè)務(wù)最重要的收入來(lái)源。
盡管2004年國(guó)家廣電總局已經(jīng)禁止游戲類電視節(jié)目在模擬電視上播出，不過(guò)由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節(jié)目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說(shuō)游戲的禁播令對(duì)于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內(nèi)容與IPTV結(jié)合市場(chǎng)前景將會(huì)比廣電網(wǎng)絡(luò)更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開(kāi)表示：一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。
但是目前IPTV游戲業(yè)務(wù)仍然缺乏像聯(lián)眾這樣的強(qiáng)勢(shì)SP介入，內(nèi)容十分有限。機(jī)頂盒的成本也是制約其發(fā)展的最大因素，“盛大盒子”的失敗在很大程度上源于價(jià)格居高不下，200元以下的機(jī)頂盒才有可能被廣泛接受。
IMS，全稱IP多媒體子系統(tǒng)，旨在將Internet與移動(dòng)相融合，從而在任何地點(diǎn)都可以提供即時(shí)消息、視頻會(huì)議等多媒體業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)即將動(dòng)工建設(shè)，而手機(jī)電視作為3G網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容服務(wù)之一，如果將IPTV內(nèi)容“嫁接”到手機(jī)電視上，這在技術(shù)上完全有可能實(shí)現(xiàn)。
在融合的網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以穩(wěn)坐家中，可以通過(guò)電視收看各大超市的促銷信息；也可以通過(guò)手機(jī)IMS服務(wù)在旅游景點(diǎn)了解交通的實(shí)時(shí)情況。借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商可以把業(yè)務(wù)內(nèi)容從電視節(jié)目擴(kuò)展到所有資訊領(lǐng)域，把媒體格式從音、視頻擴(kuò)展到文本、圖片甚至Flash動(dòng)畫(huà)。
當(dāng)然，這個(gè)擴(kuò)展及轉(zhuǎn)變是結(jié)合通信的特點(diǎn)，發(fā)揮電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更符合電信消費(fèi)者使用習(xí)慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務(wù)。無(wú)疑，IPTV將成為在寬帶發(fā)展的殺手級(jí)應(yīng)用，是最具潛力的增值業(yè)務(wù)之一。
IPTV期待破解桎梏 IPTV市場(chǎng)存在瓶頸
IPTV市場(chǎng)雖然前景看好，但由于存在著很多發(fā)展瓶頸，嚴(yán)重影響了它的正常發(fā)展，亟待解決。
政策還不明朗。IPTV涉及到電信和廣電兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是政策不明朗使得電信企業(yè)相當(dāng)謹(jǐn)慎。目前廣電把更多的精力放在數(shù)字電視上，由于沒(méi)有明確的政策許可，電信運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有大規(guī)模與國(guó)內(nèi)廣電企業(yè)合作，IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈很難形成，電信運(yùn)營(yíng)商也很難利用自己的寬帶進(jìn)入傳統(tǒng)的電視用戶市場(chǎng)。
�。ㄈ�(jí)小標(biāo)題）觀眾認(rèn)可的收費(fèi)和盈利模式尚未形成。IPTV要想成為一項(xiàng)主導(dǎo)業(yè)務(wù)，必須讓相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)者愿意為其買單。而中國(guó)的電視觀眾習(xí)慣了免費(fèi)觀看電視節(jié)目，讓他們接受花錢(qián)看電視的觀念并不容易。考慮到我國(guó)普通百姓的消費(fèi)能力，未來(lái)IPTV的價(jià)格不可能很高。這就要求技術(shù)研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都要考慮價(jià)格和成本的關(guān)系，還有就是要尋求IPTV可獲利的又讓消費(fèi)者可接受的盈利點(diǎn)。諸如要考慮收費(fèi)網(wǎng)游、廣告(邊角廣告、片頭片尾廣告)、互動(dòng)競(jìng)猜的特點(diǎn)和成功獲利的可能性。
技術(shù)上還無(wú)法實(shí)現(xiàn)IPTV的無(wú)障礙觀看。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)帶寬過(guò)低，大部分地區(qū)還不足以支撐用戶收看。500k碼流的視頻，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展是一個(gè)巨大的障礙。而要滿足需要，電信運(yùn)營(yíng)商需要投入大筆資金，由于盈利還不確定，因此難度很大。
內(nèi)容上還不太成熟。由于IPTV不單是節(jié)目點(diǎn)播，還包括互動(dòng)性的、可在線參與的內(nèi)容。不管從廣電企業(yè)還是從電信企業(yè)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，其提供互動(dòng)性、個(gè)性化節(jié)目的制作能力還有待大大增強(qiáng)。
統(tǒng)一協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有形成。IPTV的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有統(tǒng)一，隨著IPTV向縱深發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題將會(huì)越來(lái)越重要。電信運(yùn)營(yíng)商從開(kāi)始就非常重視協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化，并且做了相應(yīng)的推動(dòng)工作。在這方面電信運(yùn)營(yíng)商的要求是，廠商的產(chǎn)品在協(xié)議接口方面需要與電信運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)有平臺(tái)接口兼容，但現(xiàn)在看來(lái)，并非所有設(shè)備商的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)都是統(tǒng)一的，這就為IPTV未來(lái)的發(fā)展設(shè)置了困難。
切實(shí)可行、公平共贏的商業(yè)模式尚未形成。整個(gè)IPTV價(jià)值鏈由五類參與者構(gòu)成：內(nèi)容提供商、增值運(yùn)營(yíng)商、電信寬帶運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商和用戶。當(dāng)前我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商、廣電單位、內(nèi)容供應(yīng)商等都展開(kāi)了一定程度的合作，但具體的合作模式并不明朗。有效可行的商業(yè)模式就是整個(gè)系統(tǒng)的所有參與者都要找準(zhǔn)自己的位置，做好自己的事情，這將關(guān)系著IPTV的未來(lái)發(fā)展。如何確定他們之間的分成比例，建立多贏的商業(yè)模式是非常重要的。
運(yùn)營(yíng)商掘金IPTV遭遇攔路虎
盡管國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV持積極跟進(jìn)態(tài)度，但同時(shí)也應(yīng)該看到，電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV之路并不平坦，期間存在著諸多問(wèn)題和障礙。
內(nèi)容缺乏
相比傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)，豐富多彩的內(nèi)容資源是IPTV業(yè)務(wù)良性發(fā)展的主要?jiǎng)恿�，只有能夠提供比傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)更豐富、更能吸引用戶的服務(wù)內(nèi)容，IPTV才可以獲得更大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。然而，大多數(shù)電信運(yùn)營(yíng)商并不掌握電視節(jié)目源，對(duì)于IPTV內(nèi)容匱乏目前也只能扼腕嘆息。
運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足
對(duì)大多數(shù)電信運(yùn)營(yíng)商而言，IPTV尚屬一項(xiàng)陌生的業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商普遍缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，特別是缺乏與娛樂(lè)表演業(yè)開(kāi)展合作的技巧，而在客戶端安裝機(jī)頂盒等具體工作對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。這些不足一方面會(huì)增加電信企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面會(huì)提高電信運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)成本。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)，必然危及傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商的固有利益。廣電必然會(huì)憑借行業(yè)先入優(yōu)勢(shì)，與電信運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的后來(lái)者，由于缺少經(jīng)驗(yàn)，電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV領(lǐng)域的市場(chǎng)空間將變得愈發(fā)狹小，往往會(huì)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。目前根據(jù)國(guó)外的數(shù)據(jù)，有線電視運(yùn)營(yíng)商能夠提供比電信運(yùn)營(yíng)商更低的捆綁價(jià)格，這更加大了電信運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)壓力。
技術(shù)改造耗資巨大
面臨有線電視運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電信運(yùn)營(yíng)商必須在內(nèi)容和傳輸速度上超越對(duì)手，才能獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此有專家建議，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)使光纖網(wǎng)的傳輸速率達(dá)到100Mbps，或是目前Cable Modem所能提供速率的60倍以上，才會(huì)在傳輸速率上具備一定的優(yōu)勢(shì)，才能滿足企業(yè)級(jí)客戶的高級(jí)需求，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)。然而，以電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，很難提供如此快速的接入服務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造和升級(jí)在所難免，所需資金必然數(shù)額巨大，這勢(shì)必會(huì)增加電信運(yùn)營(yíng)商的融資成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)逐漸緩慢，因此，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV業(yè)務(wù)傾注了極高的熱情，希望其能成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，電信運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)同樣面臨來(lái)自各方面的壓力和挑戰(zhàn)，只有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，走業(yè)務(wù)捆綁之路，注重內(nèi)容開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，繼續(xù)積累運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，才能在IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮更大作用。
IPTV前景看好 堅(jiān)定發(fā)展信心
現(xiàn)在投資中國(guó)IPTV的時(shí)機(jī)還沒(méi)有完全成熟。目前有意進(jìn)入IPTV領(lǐng)域的資本，在政策最終出臺(tái)以前必須謹(jǐn)慎行事，可以適當(dāng)投資硬件和相關(guān)服務(wù)的領(lǐng)域，比如機(jī)頂盒制造企業(yè)，尤其是從事半導(dǎo)體芯片設(shè)計(jì)的公司。但是對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的投資要慎重，因?yàn)槟壳暗恼邔?duì)電信運(yùn)營(yíng)商涉足IPTV仍然有一定限制。
IPTV在我國(guó)要快速發(fā)展的話，最關(guān)鍵的問(wèn)題在于提供怎樣的服務(wù)，最終要老百姓認(rèn)可。監(jiān)管的目的也在于提供更多更好的服務(wù)。各個(gè)部委監(jiān)管IPTV市場(chǎng)，既是一種權(quán)利，又是一種責(zé)任。
目前看來(lái)，電信和廣電聯(lián)手的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。按照有關(guān)部門(mén)的規(guī)劃，拿到牌照的廣電企業(yè)負(fù)責(zé)節(jié)目制作，電信則充當(dāng)傳輸通道，雙方可以以合資形式共同做大市場(chǎng)。就在2005年廣電展期間，中國(guó)電子入股中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)的消息令這種模式更加清晰，中國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)的高層早已經(jīng)表示，在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如電信的話音服務(wù)，廣電的電視節(jié)目方面，兩大行業(yè)不太可能相互進(jìn)入，但在增值服務(wù)方面完全可以共同經(jīng)營(yíng)。
終端設(shè)備商可以積極參與中國(guó)乃至全球IPTV標(biāo)準(zhǔn)的制定。在這樣一個(gè)全球幾乎同步的前提下，IPTV設(shè)備的提供商將向終端綜合服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)換。一是要?jiǎng)?chuàng)建互動(dòng)增值模式，凸現(xiàn)IPTV的特征，在運(yùn)營(yíng)模式上要不斷創(chuàng)新，發(fā)揮IPTV的互動(dòng)性、可控制性；二就是IPTV不能單靠任何一個(gè)運(yùn)營(yíng)商或是內(nèi)容提供商，大家應(yīng)該求同存異，一起構(gòu)建數(shù)字電視開(kāi)放平臺(tái)，共創(chuàng)IPTV美好未來(lái)。
理順發(fā)展思路 阻力依然存在
2006年IPTV處于前行階段，從商用城市到招標(biāo)地區(qū)的數(shù)量變化可看出。但同時(shí)，政策、內(nèi)容合作伙伴、地方廣電勢(shì)力等因素也對(duì)IPTV的發(fā)展依舊起著制約因素。使得更多地區(qū)只能是先試用，以期以事實(shí)來(lái)去得政策等因素的默認(rèn)。
產(chǎn)業(yè)還須磨合
廣電電信在IPTV上的磨合仍在艱難的進(jìn)行，2006年除了上海，合作的相對(duì)較為順暢外，其他各地都是磕磕碰碰，如江蘇、北京、長(zhǎng)春等地，而這也直接阻礙了IPTV用戶的發(fā)展。
牌照仍是重點(diǎn)
IPTV牌照、IPTV地方牌照，IPTV運(yùn)營(yíng)商、地方廣電，這一系列檻成為目前一個(gè)商用化IPTV不得不要建立的前提�，F(xiàn)在上海文廣的地方牌照已拿到，而央視的牌照還在積極申請(qǐng)中，而申請(qǐng)下來(lái)后，IPTV市場(chǎng)更會(huì)在彼此競(jìng)爭(zhēng)中迸發(fā)動(dòng)力。
廣電內(nèi)部須梳理
廣電內(nèi)部機(jī)制不順，不能上命下達(dá)，內(nèi)部矛盾林立，地方廣電對(duì)廣電IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商呈戒備之勢(shì)，使得很多地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)都是在地方廣電面前止步不前，不管你的合作伙伴是文廣還是央視。
從業(yè)務(wù)名稱看心態(tài)
各地IPTV業(yè)務(wù)名稱的變化，也很值得回味，以獲得運(yùn)營(yíng)許可的地方，以新一代互動(dòng)電視、電視新看法等口號(hào)，將電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電視領(lǐng)域的意圖表露無(wú)疑，而試運(yùn)營(yíng)地區(qū)，則用網(wǎng)絡(luò)視訊、寬頻空間等含糊的定義來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)，不敢過(guò)分刺激廣電勢(shì)力。
用戶需求為王
IPTV現(xiàn)在剛走了第一步，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略很好的拓展了一定的用戶基礎(chǔ)，但真正的考驗(yàn)在于如何以更豐富，更互動(dòng)，更新穎的內(nèi)容和增值業(yè)務(wù)來(lái)留住已有客戶和吸引更多的用戶。而IPTV業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵也就在于業(yè)務(wù)角度須圍繞用戶的真正需求而運(yùn)作，形成用戶的買方市場(chǎng)概念，把用戶需求為王的理念真正貫徹下去。
設(shè)備廠家競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈
目前市場(chǎng)份額UT占優(yōu)，中興華為ASB居后，但在由IPTV業(yè)務(wù)本身所帶動(dòng)的相關(guān)設(shè)備收入上，則是反其道而行之，所以UT不得不捆綁百視通切入運(yùn)營(yíng)，以期借此彌補(bǔ)弱勢(shì)。07年對(duì)于專注于IPTV市場(chǎng)的廠家而言，更將各顯神通。爭(zhēng)奪也越趨激烈，而且思科、諾西等國(guó)外巨頭的虎視，也為市場(chǎng)增多了些許看點(diǎn)。
高端市場(chǎng)漸啟動(dòng)
隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，終端的制約性將逐步展現(xiàn)，現(xiàn)有的STB以DSP為主，以價(jià)格為衡量基準(zhǔn)，為滿足大量鋪點(diǎn)而要求的，所以在拓展性方面較弱。很多新的增值業(yè)務(wù)很難跑起來(lái)，在以內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)為重點(diǎn)留駐用戶的發(fā)展期，這一點(diǎn)會(huì)形成瓶頸，所以在已形成規(guī)模的地區(qū)，以X86為主的高端機(jī)頂盒將在消費(fèi)能力強(qiáng)的人群中，以從上到下的發(fā)展形態(tài)進(jìn)行升級(jí)推廣。并以更新穎、互動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)逐步帶動(dòng)用戶的產(chǎn)品升級(jí)。
任重而道遠(yuǎn)， IPTV將繼續(xù)在希望中慢慢前行。對(duì)于IPTV的發(fā)展，我認(rèn)為這一、二年會(huì)是發(fā)展的關(guān)鍵，最大的推動(dòng)力是時(shí)間。數(shù)字電視的發(fā)展讓電信看到了危機(jī)，再不邁開(kāi)步伐，就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有用戶了，而沒(méi)有了這一切，即使技術(shù)再完善也是空談。而且不論是媒體和廠家，都已經(jīng)齊力把電信推上了舞臺(tái)，電信也已經(jīng)沒(méi)法退縮了，何況IPTV對(duì)于電信的發(fā)展的確是一個(gè)契機(jī)。
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