手機報掀媒體革命 中移動拓增值商機

2007/11/13

　　“沒有電視，沒有電腦，沒有報紙，也沒有同事伙伴，卻有新聞時刻相伴”，這就是手機報的特點所在。如今，手機報正在成為移動通信增值業(yè)務(wù)一塊新興的市場“處女地”。而針對媒體產(chǎn)業(yè)而言，手機報或許正在掀起一場革命。

　　日前，記者在參加中國移動、新華社“十七大手機報”總結(jié)與研討會時獲悉，兩家單位在“十七大”期間聯(lián)合推出的“十七大手機報”共發(fā)刊6期，發(fā)行量高達(dá)1.5億份。其中最高一期的發(fā)行量突破3000萬份，也就是說，當(dāng)天平均每40個中國人中就有一人收到“十七大手機報”。在研討會上，來自各個領(lǐng)域的專家學(xué)者共同就手機報的前景、發(fā)展模式、存在的問題以及應(yīng)對之策進行了深層次、開誠布公的交流。與會人士得出共識，手機報為移動通信增值業(yè)務(wù)樹立了一個典范，開啟了內(nèi)容與渠道共贏的嶄新模式。

　　名利雙收的手機報

　　說手機報還是要先從手機說起。信息產(chǎn)業(yè)部最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國的移動電話用戶已經(jīng)突破5.2億戶，其中中國移動的用戶占比超過70%，即達(dá)到3.5億戶之多。目前，手機已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，而手機報更是因為其便捷性、隨時隨身的特點，深得用戶的喜愛。

　　北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長呂廷杰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，手機報因為架構(gòu)在手機平臺之上，因此比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便捷，未來手機能更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。

　　據(jù)悉，“十七大手機報”在主動發(fā)行1.5億份的基礎(chǔ)上，中國移動的短信平臺還收到讀者短信留言8.1萬條，而且“十七大”期間，手機報實質(zhì)訂閱用戶從19萬戶增加到27萬戶，增幅為42.1%。同時，以“十七大手機報”為契機，新華社和中國移動近期啟動了手機報推廣活動。中國移動樂觀地預(yù)計，到今年11月底，通過推廣活動手機報訂戶將突破50萬。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近的調(diào)查顯示，當(dāng)被問及3G時代用戶愿意為哪些手機上網(wǎng)服務(wù)付費時，有1/3以上的用戶表示愿意為新聞信息付費。如此看來，手機報在博得“名聲”的同時，又將意味著潛力無限的市場“錢”景。

　　多個瓶頸不可回避

　　從目前來看，“十七大手機報”創(chuàng)造了傳媒領(lǐng)域的諸多第一，即第一個專為全國黨代會創(chuàng)辦的新興媒體，黨代會期間發(fā)行量第一的媒體，讀者留言數(shù)第一的媒體，第一個采用“即時出報”方式報道新一屆政治局常委與中外記者見面會的媒體。手機報將傳統(tǒng)報紙直觀、便捷、可讀性強的特長與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化生產(chǎn)、存儲、分享、互動的優(yōu)勢有機地結(jié)合了起來。雖然具有諸多優(yōu)勢，但是手機報仍然需要走過新興產(chǎn)物必將要走過的發(fā)展路程。

　　新華網(wǎng)移動新媒體部主任李俊認(rèn)為，手機報急需解決兩大難題：第一，手機無改稿，內(nèi)容通過移動平臺發(fā)送出去就沒有再修改的可能，這就需要內(nèi)容提供部門必須防止差錯的發(fā)生，尤其在“十七大”這種重大的政治活動期間；第二就是技術(shù)無小事，通過移動平臺發(fā)送手機報，如果技術(shù)或者網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，就可能發(fā)生變字、圖像走形等問題，手機報的健康發(fā)展，需要移動網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量以及技術(shù)實現(xiàn)手段絕對過硬，稍有差錯就可能造成事故的發(fā)生，也直接影響消費者的使用體驗。

　　資深電信專家、Frost&Sullivan中國區(qū)總經(jīng)理王煜全也表示，手機報面臨著內(nèi)容審查以及互動內(nèi)容監(jiān)管的難題。作為手機媒體，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢之一就是開辟了互動的嶄新模式，而對于內(nèi)容的把關(guān)就給提供者帶來了新的課題，同時這也是手機報得以長期可持續(xù)發(fā)展而運營商不可繞過的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對于通信產(chǎn)業(yè)而言，這個課題也直接關(guān)系著未來電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合之后的電信模式問題。

　　據(jù)悉，本次“十七大手機報”的內(nèi)容由新華社提供，新華社建立了六道防差錯的嚴(yán)格的一讀、政審制度，確保發(fā)出的手機報內(nèi)容不出現(xiàn)差錯。中國移動也表示，為了更好地開展手機報業(yè)務(wù)，中國移動將逐步通過優(yōu)化和技術(shù)升級手段，縮短下載時長，同時提供更多的終端適配。

　　手機報動了誰的奶酪？

　　毫無疑問，手機報業(yè)務(wù)在顛覆了大眾傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的同時，也掀起了媒體界一場革命，盡管中國移動數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理高念書反復(fù)強調(diào)：“手機報對傳統(tǒng)媒體只會是補充，而不是顛覆�！�

　　據(jù)悉，“十七大手機報”的誕生源自一次“雙魯”會談，即新華社副社長魯煒和中國移動副總裁魯向東的一次會談。從手機報推出至今的發(fā)展來看，新華社與中國移動在手機報方面的合作顯示了內(nèi)容與渠道兩者強強聯(lián)合的巨大能量，預(yù)示著內(nèi)容與渠道共贏時代的到來。而這對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運營模式而言，肯定是一個巨大的威脅。

　　呂廷杰表示，手機報剛剛推出不久，已經(jīng)成為發(fā)行量最大的“報紙”。同時，傳統(tǒng)報紙是共享的，而手機報卻是個性化的，未來更可能是可定制的，因此無論從產(chǎn)品的廣度和深度而言，手機報都急需引起媒體產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注和深思。

　　易觀國際副總裁張鷹也認(rèn)為，手機報必將成為一種新的主導(dǎo)型媒體。而這種新的媒體形態(tài)也需要探討新的媒體運作規(guī)律，手機媒體并不意味著把傳統(tǒng)媒體平移到手機上，而是應(yīng)該在內(nèi)容、傳媒與受眾三者之間建立良性的移動通信生態(tài)環(huán)境。一旦這種健康清晰的、可運營的生態(tài)環(huán)境形成，手機報的巨大能量將是不可估量的。

中國電子報


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