兩項辯論會：運營商有權禁止SP在WAP網(wǎng)站投廣告
2007/10/15
運營商是否有權力禁止SP在獨立WAP網(wǎng)站投放廣告？
主持人：能不能有位同學站出來給我們掌握一下時間，到4分鐘的時候提醒一下還有1分鐘結束，再有我建議嘉賓辯論的時候頂多兩個回合。
先開始第二個問題：運營商是否有權力禁止SP在獨立WAP網(wǎng)站投放廣告？
項方偉：我先說，我認為它沒有權力也沒有必要。以前運營商出這個政策的時候有道理，那個時候是因為沒有搞二次確認，那時候SP做網(wǎng)站很容易欺騙，用戶上去一點廣告就被訂購了，但是沒有二次確認�，F(xiàn)在基本上信產(chǎn)部二次確認的命令下來以后，很徹底了，SP的業(yè)務很徹底了。包括最近他們搞的點播業(yè)務也是要確認，這是非常嚴格的。有了這個確認以后，從技術上來保證SP在獨立WAP網(wǎng)站上做廣告已經(jīng)沒有顧慮了，原來政策出臺的理由現(xiàn)在沒有必要了，當時沒提這個問題是因為我看到有這個問題存在，現(xiàn)在我看到已經(jīng)沒問題了，為什么還要做廣告呢？
因為運營商現(xiàn)在也很困惑，獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展那么快、流量那么多，把我們的用戶都吸引走了，怎么辦？他覺得，你們發(fā)展了沒有給我們帶來好處。我覺得能不能搞成三贏，運營商允許SP在獨立WAP網(wǎng)站做廣告有三贏：第一贏就是運營商贏，為什么呢？SP的業(yè)務里15%是給運營商的，SP的業(yè)務做得越好，運營商收入越高，這樣它心理就平衡了，你們發(fā)展越大它的收入越高；第二，SP也是，現(xiàn)在它群發(fā)廣告也是無奈的，因為沒有辦法，沒有別的方式就群發(fā)。有這么好的一個平臺，這么好的媒體、網(wǎng)站在那里，為什么他不去好好利用呢？用戶點擊廣告是主動消費，這是用戶選擇的，而且是要點好幾次才能確認的。白白浪費了這些媒體，逼他們做非法的營銷渠道，對SP來講也是不公平的，SP應該回歸到正常的廣告渠道，所以SP會獲益。第三點就是獨立WAP網(wǎng)站，獨立WAP網(wǎng)站現(xiàn)在也很艱難，有PV，廣告也比較難，SP廣告是一個天然的、最好的廣告，所以收入也會很好。這樣三個人都有收入，而且又理順了關系。原來大家非常矛盾，運營商說你把我用戶搶走，現(xiàn)在大家不搶你了，為你做貢獻了。所以我覺得這是一個理順關系的點，把它提出來，不僅僅是簡單做廣告的問題，而是理順三者關系的點。
項立剛：其實要說起來，運營商是沒有權力出政策的，出政策還是要由政府來做，某種程度上運營商超越了政府出政策，是在動用家法，這是有問題的，但為什么出了這個家法呢？因為問題在于獨立WAP網(wǎng)站的廣告一點進去就是一個陷井，SP收費，所以最后反映很大，運營商面臨了巨大的壓力，只好出臺了這個辦法，不允許SP做廣告。現(xiàn)在有了二次確認，問題可能解決了一部分，但這個辦法還在延續(xù)下去，說實話，這個事情是怎么造成的？還是咱們自己造成的，咱們自己弄一個東西，事實上是不法SP出的陷井，這是出臺這個政策最基本的東西，但是這個政策會不會改變，我覺得隨著發(fā)展，運營商覺得可以改變，倒還是有機會的，不會說永遠這樣下去。因為從理論上來說，運營商不允許SP在獨立WAP網(wǎng)站上做廣告，運營商沒有這樣的權力。
主持人：對于這個問題兩位有一致性和相似之處，不知道各位同學和同行怎么看這個問題？
觀眾：大家好，我是行業(yè)內(nèi)的，剛才項總說到一個問題，說運營商和獨立WAP是商業(yè)行為，但我想問一下，你們有沒有考慮過用戶？用戶畢竟是整個行業(yè)的源泉，失去用戶整個行業(yè)就沒有了。
項方偉：這個問題非常好，其實我忘了說了。對消費者來講有好處，原來對消費者沒有好處，剛才我同意立剛的說法，有理由出這個政策，到現(xiàn)在這個理由消失了，為什么消失呢？用戶到你的網(wǎng)站享受服務的時候他知道他要付出代價，這是合理的代價，我要看到廣告。為什么新浪的網(wǎng)站做那么好給你用，是因為它有廣告，沒有廣告它會死，我做社區(qū)很明白，用戶是只要你不陷害我，讓我放心，有選擇的消費，對于消費者來講是很高興的，這個網(wǎng)站可以長期下去、有生命力、有錢賺、給我提供服務，對消費者來說沒有一點壞處，前提是，一定不能陷害消費者。這里面有很多基礎工作要做，包括二次確認，立剛先生比較顧慮的，還有一些我們沒有想到的問題還需要我們考察，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)還有一些人沒有搞二次確認，運營商沒有把根斬斷，還有一部分SP沒有搞二次確認，運營商能不能狠心一刀切全給切斷，等一下再講運營商自有業(yè)務的二次確認再講這個問題。
觀眾：我自我介紹一下，我是搜房網(wǎng)的，我叫王峰。應該說項方偉是獨立WAP，我這一塊代表SP，項老師代表更高層次的情況。有一點，二次確認大部分指的是擔心，WAP業(yè)務現(xiàn)在沒有二次確認。
項方偉：據(jù)我了解，在信產(chǎn)部的規(guī)定里我詳細看了，是需要確認的，為什么它不執(zhí)行呢？
觀眾：實際情況是這樣，信產(chǎn)部的文是關于短消息的，因為WAP和短消息有一定差別。還有剛才談的起源的問題，是因為很多SP做了一些非法的事情，弄一些黃賭毒的網(wǎng)站上騙取流量。運營商一刀切了，因為他管不了，實際情況就是這樣。
項方偉：我并沒有責怪運營商的做法，我認為它當時做得對，但我提出來的是，當時做得對，現(xiàn)在情況已經(jīng)不同了，與時俱進嘛。
觀眾：現(xiàn)在的情況我估計也很難，因為很難去界定，包括獨立WAP沒管好，SP更管不好，我知道現(xiàn)在還有很多人在偷偷的做這個事情。
項方偉：我再問你一個問題，你覺得二次確認能不能到位，所有業(yè)務，只要是收費的。作為消費者來說很清楚，你必須給我保證我的消費要安全，你不能在任何情況下讓我不知不覺地消費了，所以我覺得二次確認是很有智慧的，我非常贊成，一定要執(zhí)行徹底。徹底了，這個環(huán)境就清了。
觀眾：我認為二次確認要分為兩部分，一個是包月業(yè)務，完全可以做二次確認，但是在WAP里的點播業(yè)務怎么二次確認？發(fā)一條短信他回一條短信然后再確認嗎？我認為點播式的二次確認是不合理的，程序上也不可能一個用戶點進去了再發(fā)短信，這個不合理。
項方偉：從消費的便利性上是有點問題，但我覺得中國的主要矛盾就是欺騙消費者，誠信不足的時候就是要一刀切。
觀眾：誠信不需要非得用這種方式來做，不一定一定要用二次確認來做。
主持人：對不起，我覺得現(xiàn)在我們有點稍微偏離了主題，剛才我又看了一眼這個題目“運營商是否有權力禁止SP在WAP網(wǎng)站上投放廣告”，二次確認我想是下面要討論的問題，這個問題待會兒再討論好嗎？
觀眾：好�？赡苡幸稽c偏題。
網(wǎng)易科技報道
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