分析：歐洲已成為IPTV發(fā)展領(lǐng)頭羊
中國科學(xué)技術(shù)信息研究所 2007/09/03
據(jù)2007年8月29日《紐約時報》網(wǎng)站報道，以德國電信咨詢限公司為首的歐洲幾家電話公司計劃于本周宣布大范圍推廣互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV），該計劃預(yù)計耗資30億歐元，將把40%的德國家庭與寬帶電視連接起來。
一些分析人士認(rèn)為，歐洲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)頭羊，此次行動將使歐洲進(jìn)一步領(lǐng)先于美國和亞洲。但是，盡管全世界都對數(shù)字視頻突發(fā)興趣，對于電視公司而言，現(xiàn)在還不能肯定IPTV將來是否會鶴立雞群。
為了通過電話公司的網(wǎng)絡(luò)接收到數(shù)字廣播，為了能在電視或計算機上看到數(shù)字廣播，訂制了IPTV的用戶每月需要支付30～60歐元(41～82美元)。這些費用是“三合一服務(wù)(語音、視頻和數(shù)據(jù)服務(wù))”套餐的一部分，該套餐還包括統(tǒng)一費用的互聯(lián)網(wǎng)使用權(quán)和家庭用固定電話。電視服務(wù)通常包括標(biāo)準(zhǔn)的50個頻道、60個或60個以上頻道，其中一些頻道是其他公司無法提供的。
“IPTV的決定性優(yōu)勢在于它能夠利用交互式服務(wù)預(yù)訂節(jié)目，”德國電信咨詢有限公司IPTV管理委員會成員蒂莫圖斯·哈特基斯說：“消費者的收視習(xí)慣將因此發(fā)生根本變化。”
德國電信咨詢有限公司、意大利電信和沃達(dá)豐等公司將利用柏林國際無線電博覽會的契機向消費者介紹他們的IPTV推廣計劃。柏林無線電國際博覽會是規(guī)模最大的消費者電子產(chǎn)品交易會。此次博覽會為期5天，將于星期五在柏林開幕，參觀人數(shù)預(yù)計將超過20萬人。
“歐洲現(xiàn)在是最強勁的IPTV市場，”亞利桑那州斯戈特斯達(dá)爾市一家電子產(chǎn)業(yè)研究公司的分析師史蒂夫·拉戈說：“甚至象立陶宛和斯洛伐克這樣的國家都在引進(jìn)IPTV。”
據(jù)國際數(shù)據(jù)資訊公司的調(diào)查顯示，在歐洲，大約一半的IPTV消費者是法國人。歐洲的IPTV付費用戶約為230萬人，還不到家庭數(shù)量的5%。到2011年，交互式網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)將贏得大約10%的家庭的青睞。
據(jù)市場研究機構(gòu)ISuppli公司預(yù)計，今年，電話公司將在歐洲花費90億美元用于打造準(zhǔn)視頻寬帶網(wǎng)絡(luò)。這些面臨語音通信量銳減的電話公司希望通過IPTV填補空白。
“任何一個歐洲國家的接線員都在向消費者介紹IPTV，”法國阿爾卡特-朗訊公司多媒體分部的副總裁蒂亞安·斯古特說：“在未來十年中，IPTV的市場地位將迅猛上升。”
然而，一些專家懷疑電話公司是否能象IPTV設(shè)備制造商那樣獲得相同的盈利，他們必須把電視觀眾從使用無線電廣播、光纖或衛(wèi)星線路的廣播公司手中吸引過來，這是一項艱巨的挑戰(zhàn)。IPTV技術(shù)于2001年由意大利“快網(wǎng)”公司引入歐洲，2004年，該技術(shù)開始在歐洲普及。IPTV機頂盒的主要制造商分別為思科公司、湯姆森公司、菲利浦公司、摩托羅拉和阿爾卡特-朗訊。
在法國，4家電話公司正在為IPTV業(yè)務(wù)展開激烈競爭，這4家公司分別是法國電信、NeufCegetel和艾麗絲公司（意大利電信的子公司）、法國達(dá)蒂和瑞典Tele2，后兩家公司是兩個轉(zhuǎn)賣商。Bouygues電信公司的一家子公司也在計劃提供IPTV服務(wù)。
國際數(shù)據(jù)資訊的倫敦研究室主任吉爾·芬格爾·吉布森說，法國之所以成為歐洲IPTV的領(lǐng)頭羊是因為該國缺少有影響力的衛(wèi)星和光纖廣播公司。
負(fù)責(zé)在歐洲推銷IPTV設(shè)備的思科公司歐洲IPTV發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)人吉恩·克里斯托佛·德桑說，IPTV在法國已經(jīng)取得居功，究其原因，那里的廣播公司和電話公司“并沒有過多地要求分享這塊大蛋糕。他們意識到，在制造IPTV產(chǎn)品的過程中，他們有各自的利益，也就是說，IPTV不僅可以幫助他們留住各自的客戶，還有可能幫他們贏得新客戶�！�
然而，法國CanalPlus廣播公司通過進(jìn)一步整合，控制了IPTV消費者的節(jié)目清單，并從50個頻道的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)套餐中創(chuàng)造了收益。大多數(shù)法國“三合一服務(wù)”套餐的最低消費為每月30歐元。
據(jù)柏林國際無線電博覽會的組辦方——德國娛樂與電子通訊工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，在德國，絕大多數(shù)家庭選擇的是無線數(shù)字電視和光纖電視，大約有4萬用戶訂制了IPTV。德國電信咨詢有限公司的IPTV網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與1500萬戶家庭相連。該技術(shù)還面臨著政治上的障礙。歐盟正在起訴德國政府（持有德國電信咨詢有限公司31%股份）蓄意阻止德國電信咨詢有限公司的競爭者與該公司在新寬帶網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域展開競爭。在英國，BSkyB衛(wèi)星廣播公司和光纖壟斷商Virgin媒體公司是付費電視市場的統(tǒng)治者。英國電信集團(tuán)已于去年12月開始推出IPTV服務(wù)。
“IPTV是否會成為主流仍然是一個懸而未決的問題，”一直在關(guān)注IPTV發(fā)展的倫敦HeavyReading市場研究機構(gòu)分析師詹姆士·克勞索說：“接線員在幾年前是非常熱情的。后來他們開始質(zhì)疑這樣做是否會帶來回報。沒有人能從IPTV身上創(chuàng)造出獨立的商機。”
克勞索和其他分析師說，如果法國公司沒有做到面面俱到，他們是無法從IPTV身上創(chuàng)造出巨額利息的，他們只能利用該技術(shù)來留住客戶或吸引新的互聯(lián)網(wǎng)和電話用戶。
但是很多人希望扭轉(zhuǎn)這一局面。阿科爾公司是沃達(dá)豐的子公司，為了改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，該公司在截止3月31日的財年中共花費了2.78億歐元，大部分的錢用于升級其寬帶網(wǎng)。該公司計劃于今年秋季向德國第12大城市推出“阿科爾”電視，到2008年中期以前把“阿科爾”電視業(yè)務(wù)擴(kuò)大到其他250個城市。阿科爾公司IPTV項目負(fù)責(zé)人本德·維爾尼策爾說，人們普遍對IPTV的商業(yè)潛力持懷疑態(tài)度，這種懷疑論被過分夸大了，而幾年以前剛引進(jìn)IPTV技術(shù)時，人們又對IPTV過分樂觀了。該技術(shù)將允許我們把語音、互聯(lián)網(wǎng)和電視融為一體，其它供應(yīng)商是不可能提供這種服務(wù)的，”維爾尼策爾說：“以前，消費者需要付三次費才能得到這三種服務(wù)，現(xiàn)在只需付一次費就可以了�！�
德國的“三合一服務(wù)”將包括50個免費頻道和60個付費頻道。
歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)測試中心常務(wù)董事卡斯登·羅森豪威爾說，為了取得成功，電話公司將不得不給消費者一個改變收視習(xí)慣的理由。歐洲先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)測試中心位于柏林，該公司負(fù)責(zé)為電話公司和設(shè)備制造商測試IPTV的配件。羅森豪威爾說：“從技術(shù)的角度講，這些系統(tǒng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，服務(wù)供應(yīng)商的真正挑戰(zhàn)在于說服消費者切換到IPTV�！�
通信世界(www.cww.net.cn)
相關(guān)鏈接: