手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)引多方角逐 諸缺陷讓下游無(wú)所適從
2007/07/26
“標(biāo)準(zhǔn)”始終都是產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。誰(shuí)擁有它，誰(shuí)就能號(hào)令市場(chǎng)。正因如此，現(xiàn)在的中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)集聚了近十家方案提供商
商機(jī)，再次點(diǎn)燃了中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的戰(zhàn)火！
2007年7月5日，三個(gè)事件的發(fā)生讓中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的氣氛空前緊張：當(dāng)天，上海東方龍新媒體有限公司（下稱“東方龍”）推出的手機(jī)電視資訊直播頻道“第五媒體”正式開播，這是目前世界上第一個(gè)專為手機(jī)電視打造的直播頻道。
與此同時(shí)，央視在當(dāng)日的“新聞聯(lián)播”里也播出了一則有關(guān)奧運(yùn)期間數(shù)字高清和移動(dòng)電視的新聞，并透露了由國(guó)家廣電總局確立的中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)（CMMB，以下簡(jiǎn)稱“廣電標(biāo)準(zhǔn)”）在今年4月20日正式啟動(dòng)的外場(chǎng)測(cè)試情況。據(jù)悉，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)(下稱“國(guó)標(biāo)委”) 在同一天也組織了對(duì)現(xiàn)有的手機(jī)電視技術(shù)方案的調(diào)研，卻一直沒能打破各手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)各執(zhí)一詞、謎團(tuán)重重的局面。
目前，國(guó)內(nèi)所有的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)化上都沒有取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，但這次“第五媒體”正式開播后從各標(biāo)準(zhǔn)組織內(nèi)部傳出的“避開標(biāo)準(zhǔn)先商用”的聲音卻越來(lái)越大。對(duì)此，市場(chǎng)分析人士紛紛預(yù)測(cè)：手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)還將更加慘烈！
市場(chǎng)美景
手機(jī)電視被稱為3G時(shí)代的“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)，目前還處在起步階段。但隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快和人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣的改變，手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)也一步步走向成熟，從而為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)帶來(lái)巨大商機(jī)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)高端手機(jī)用戶已達(dá)8000萬(wàn)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)于這部分人群是很具吸引力的。隨著3G商用化時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也逐漸出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇。這家咨詢機(jī)構(gòu)指出，2006年國(guó)內(nèi)使用手機(jī)電視的用戶數(shù)量已有90萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到410萬(wàn)人。而受奧運(yùn)會(huì)的積極推動(dòng)，預(yù)計(jì)2008年的用戶數(shù)量將達(dá)到1200萬(wàn)人。與此相應(yīng)，2008年的手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23億元，并在2010年突破59億元。另一方面，截至今年4月，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過4.7億，并且仍以每月600萬(wàn)以上的速度遞增。加上手機(jī)電視還可能被應(yīng)用到MP3、MP4、PDA等產(chǎn)品上，其用戶基礎(chǔ)十分龐大。
龐大的手機(jī)數(shù)量雖然是手機(jī)電視成為熱點(diǎn)的一個(gè)重要因素,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，配套基礎(chǔ)措施的日漸完善和國(guó)外成功例子的刺激同樣給標(biāo)準(zhǔn)廠商們帶來(lái)了無(wú)盡的遐想。
《IT時(shí)代周刊》了解到，自2006年下半年開始，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的EGPRS網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)在上海等地逐步鋪開，該網(wǎng)絡(luò)能在很大程度上改善手機(jī)電視的信號(hào)質(zhì)量。分析人士認(rèn)為，“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)狀況基本上能夠滿足手機(jī)電視發(fā)展的需要，一旦3G普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開展將如虎添翼�！�
今年6月27日，歐盟正式把DVB-H確定為歐洲手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之舉，也激蕩著還在彷徨中的國(guó)內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)。而鄰國(guó)日本手機(jī)電視用戶的迅猛增長(zhǎng)，則讓標(biāo)準(zhǔn)提供商們因看到中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的影子而激動(dòng)不已。
據(jù)了解，日本手機(jī)電視服務(wù)自2006年4月正式推出以后就受到用戶的熱烈追捧，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)迅速。截至今年3月底，日本電視手機(jī)累計(jì)售出700萬(wàn)部，而該國(guó)多家市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)也近乎一致地預(yù)測(cè)：這一數(shù)字將在2008年3月被改寫為2700萬(wàn)戶，占其國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶總數(shù)的四分之一左右！
“手機(jī)電視的流行是一個(gè)必然趨勢(shì)，我們有信心在今年年底使用戶數(shù)量突破百萬(wàn)�！痹凇暗谖迕襟w”的開播儀式上，上海文廣副總裁張大鐘的一席話無(wú)形中又為標(biāo)準(zhǔn)廠商們喂下了一�！岸ㄐ耐琛�。
明爭(zhēng)暗斗
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)包括諾基亞主導(dǎo)的DVB-H、韓國(guó)的T-DMB、高通主導(dǎo)的MediaFLO和廣電標(biāo)準(zhǔn)等9大標(biāo)準(zhǔn)。由于迄今為止國(guó)標(biāo)委有關(guān)手機(jī)電視“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”還沒有形成任何決定性意見，如此眾多的方案廠商都在為此明爭(zhēng)暗斗。
知情人士透露，2006年年底國(guó)標(biāo)委曾下文要求現(xiàn)有手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的提出單位在今年1月18日之前必須提交標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)，但廣電總局因自恃廣電標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并“懷疑國(guó)標(biāo)委對(duì)標(biāo)準(zhǔn)征訂工作的企圖”而拒絕參加申報(bào)。今年6月30日，國(guó)標(biāo)委專門成立了“手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專家評(píng)議組”，并在7月5日對(duì)現(xiàn)有手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體技術(shù)方案進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，但廣電總局卻選擇同一天在央視自我宣傳，其意耐人尋味。
隨著3月19日首顆支持廣電移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的解調(diào)芯片研制成功，從6月1日開始，廣電標(biāo)準(zhǔn)開始在北京進(jìn)行區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作。按照計(jì)劃，廣電標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視將于今年國(guó)慶期間在除香港之外的五個(gè)奧運(yùn)城市開通試驗(yàn)，并在12月1日到31日開始商業(yè)化試運(yùn)營(yíng)，到明年第二季度進(jìn)入規(guī)模運(yùn)營(yíng)階段。
和其他標(biāo)準(zhǔn)相比，盡管北京郵電大學(xué)主導(dǎo)發(fā)起的CDMB標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱“北郵標(biāo)準(zhǔn)”）提交得比較晚，但卻是表現(xiàn)得最有信心的一個(gè)。
“北郵標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化是跑得最快的�！痹摌�(biāo)準(zhǔn)的主要推動(dòng)者，多媒體通信廣播標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任樓培德表示，今年4月，CDMB就已經(jīng)在北京郵電大學(xué)進(jìn)行了包括AVS視頻、音頻和導(dǎo)航、證券數(shù)據(jù)廣播信號(hào)的發(fā)射、信號(hào)覆蓋、固定和高速移動(dòng)狀況下的移動(dòng)終端的接收試驗(yàn)等內(nèi)容的演示和測(cè)試。而在廣州的地鐵運(yùn)輸系統(tǒng)中，基于北郵標(biāo)準(zhǔn)的電視手機(jī)系統(tǒng)也已經(jīng)開通。7月，佛山也會(huì)開通覆蓋全市的北郵方案電視手機(jī)系統(tǒng)。樓培德指出，基于CDMB標(biāo)準(zhǔn)的智能手機(jī)將在今年年底實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，“并可在2008年奧運(yùn)會(huì)之前100%實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用”。
國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)方面，韓國(guó)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)T-DMB無(wú)疑是最突出的代表。據(jù)國(guó)標(biāo)委一工作人員透露，韓國(guó)電子通信研究所早在2003年就向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了4項(xiàng)在歐洲數(shù)字音頻廣播（DAB）傳輸系統(tǒng)上提供包括視頻在內(nèi)的多媒體技術(shù)專利，這4項(xiàng)專利是韓國(guó)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的重要組成部分。
廣州在線總經(jīng)理?xiàng)钤綅徃嬖V《IT時(shí)代周刊》，韓國(guó)人不但通過黑手機(jī)渠道賣出了上千部兼容自主標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，而且國(guó)家廣電總局2005年曾在京、滬、粵三地試點(diǎn)建設(shè)數(shù)字廣播覆蓋網(wǎng)，三地都選擇了韓國(guó)的T-DMB制式。“T-DMB將會(huì)對(duì)中國(guó)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化實(shí)施造成嚴(yán)重威脅，特別是CDMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)�！睏钤綅徴f(shuō)。
諸多技術(shù)問題
就目前的情況看，獨(dú)樹一幟的廣電標(biāo)準(zhǔn)雖然被業(yè)界評(píng)價(jià)為“最為成熟的標(biāo)準(zhǔn)”，但它把產(chǎn)業(yè)化時(shí)間表排到了奧運(yùn)會(huì)開幕前，最后能否大規(guī)模商用還有待觀察。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)家廣電總局計(jì)劃2007年年底完成標(biāo)準(zhǔn)體系中的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制訂工作，這意味著從標(biāo)準(zhǔn)成熟到真正商用只有8個(gè)月時(shí)間，“這幾乎是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)”。此外，頻段在2.6G的廣電標(biāo)準(zhǔn)穿透力不強(qiáng)，這也不是“先做出來(lái)，先用起來(lái)”的策略能夠解決的問題。
至于北郵技術(shù)，由于來(lái)自歐洲的DAB不收專利費(fèi)，定義了移動(dòng)電視第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)的AVS又是自主技術(shù)，因此支持者一直認(rèn)為它是目前最簡(jiǎn)單又能避開國(guó)外專利費(fèi)的技術(shù)。但最新消息卻顯示，DAB組織正和國(guó)家有關(guān)部門就相關(guān)專利進(jìn)行談判。韓國(guó)電子通信研究所在2003年即向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了四項(xiàng)在DAB傳輸系統(tǒng)的相關(guān)技術(shù)專利，因此，所謂的DAB不要專利費(fèi)還有待驗(yàn)證，這對(duì)北郵標(biāo)準(zhǔn)的推廣實(shí)施產(chǎn)生一定影響。
易觀國(guó)際分析師張燕鈴表示，標(biāo)準(zhǔn)化是困擾產(chǎn)業(yè)的最大問題，但對(duì)手機(jī)電視而言，產(chǎn)業(yè)上各個(gè)節(jié)點(diǎn)是環(huán)環(huán)相扣的，一環(huán)發(fā)展不好就會(huì)拖累整體。自去年下半年以來(lái)，關(guān)于手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的說(shuō)法太多，幾大標(biāo)準(zhǔn)又都在加速自身產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)展，使廠家無(wú)所適從。為了爭(zhēng)取更多主動(dòng)，不少?gòu)S商都采取了雙管齊下的辦法。以上海文廣為例，它在成立東方龍負(fù)責(zé)應(yīng)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)后，又將開發(fā)基于DMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)。
終端方面，不管是DMB電視手機(jī)，還是DVB-H電視手機(jī)，其價(jià)格、電池和收視效果都是未來(lái)廠商需要重點(diǎn)突破的瓶頸。東方龍總經(jīng)理吳春雷指出，現(xiàn)在各類支持手機(jī)電視的手機(jī)雖然多達(dá)上百款，但都存在這樣或那樣的問題，導(dǎo)致電視質(zhì)量被迫下降。據(jù)他所述，“東方龍?jiān)诘聡?guó)世界杯期間就曾計(jì)劃推出較長(zhǎng)內(nèi)容的直播，但是大部分品牌的手機(jī)不支持較大流量的內(nèi)容，最后不得不改為4分鐘的集錦�！边@對(duì)用戶已經(jīng)產(chǎn)生了消極影響。
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