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美媒軟件莫陽：互動才是IPTV的核心價值

2007/07/02

　　6月29日消息：本周，IPTV特別工作組和流媒體網聯(lián)合主辦的“IPTV中間件技術及標準化研討會”在電信研究院舉行。蔣林濤、何寶宏、楊崑等IPTV特別工作組專家，UT、中興、華為、上海貝爾阿爾卡特等系統(tǒng)廠商以及聯(lián)想、數碼視訊、深圳茁壯、美國Kasenna、上海美媒等中間件廠商參會并各抒己見。會上，中間件到底指哪部分引發(fā)了激烈爭論，但是標準化卻是大家共同的愿望。

　　以下是上海美媒軟件有限公司莫陽博士的演講：

　　非常榮幸能參加這個會，美媒是個新興公司，我們創(chuàng)建的初衷是為下一代的數字電視提供互動服務，因為我們認為互動是IPTV的核心價值。

　　IPTV已經進入發(fā)展期，現(xiàn)在全國大約有70萬用戶，應該說有一個量了，往下進一步發(fā)展應該采取怎樣一個策略，這是給我們大家?guī)淼囊粋�問題。

　　首先我們說IPTV給我們帶來了什么，也就是我們?yōu)槭裁匆_發(fā)這么一個業(yè)務。對比傳統(tǒng)電視，我們說IPTV除了播放傳統(tǒng)廣播頻道，它還增加了VOD點播時移功能，電信增值業(yè)務，互動TV業(yè)務三種業(yè)務，我們統(tǒng)稱為互動業(yè)務。這是IPTV給我們帶來的三個亮點。

　　首先我們來說一下VOD點播和時移功能，我們認為只有IPTV才能實現(xiàn)真正的Video on Demand，同時時移功能是一個很大的亮點，能給予用戶收看時間上的自由，這非常有用。同時IPTV還需要更多的互動，比如短信投票就是一個很成功的案例，像現(xiàn)在的超女/武林大會。

　　短信投票之所以這么火爆的原因，一是觀眾有參與節(jié)目，改變節(jié)目的需求；二是與節(jié)目現(xiàn)場互動，使觀眾對節(jié)目的黏著力提高；三是節(jié)目通過短信互動，產生了衍生應用；四是短信投票有強烈的傳染性，一個人投就可能帶動親朋好友來投；最后短信投票已經開始改變用戶單向接收電視的習慣。

　　另外我們在杭州的實踐中發(fā)現(xiàn)游戲更能刺激用戶消費，一是游戲的引入滿足了電視用戶群（家庭主婦、老人）的需求，這些人平�？赡茉诩铱措娨暠容^多，也想玩玩游戲，又不會使用電腦。二是簡單的休閑類、棋牌游戲更能吸引TV用戶。另外電視游戲的視聽效果比PC更好

　　用戶需要更好的IPTV互動體驗，鼠標和鍵盤操作的瀏覽器并不是很好的選擇，因為電視的大屏幕，音響設備給用戶以更舒適的體驗，同時我們也不認為遙控器是累贅。有時候反倒能夠簡化操作，可以降低用戶學習曲線，擴大用戶群。

　　現(xiàn)在我來說一下我們對國內IPTV現(xiàn)狀的看法，現(xiàn)在國內的IPTV玩家主要是運營商和機頂盒廠商兩家，服務提供商基本是沒有的。為什么出現(xiàn)這種情況呢？因為我們現(xiàn)在的系統(tǒng)是封閉的系統(tǒng)，任何標準不公開，服務提供商沒有辦法開發(fā)更多的服務。現(xiàn)在的服務基本是端到端的，運營商依賴于機頂盒或者說系統(tǒng)廠商，比如運營商想開發(fā)購物了，就對機頂盒廠商提出要求，而機頂盒廠商精力財力有限，不可能開發(fā)出淘寶這樣龐大的系統(tǒng)。所以說現(xiàn)在的產業(yè)鏈是不完整的。

　　現(xiàn)有瀏覽器架構不適應IPTV需求，一是瀏覽器不適合電視操作；二是不能完全發(fā)揮硬件優(yōu)勢，因為瀏覽器大部分都是靜態(tài)的；三是不支持對外設的操作，比如插個U盤之類的；四是不能同時運行多種應用，比如用戶在看電視的時候希望背景上QQ視頻電話什么的同時運行，但是瀏覽器只能瀏覽一個頁面；最后一個是瀏覽器不支持后臺服務，像運營商的一些咨詢服務/用戶的操作記錄/定期升級等，它都是不支持的。所以我們認為未來的IPTV中間件不應該采用瀏覽器架構。

　　下面介紹一下為什么我們能讓IPTV互動起來。第一個我們提供一個開放的中間件平臺，大家看這張圖，這是我們一個理想化狀態(tài)，我們在中間插入DITVS的平臺。它由三部分組成，也就是由我們認為的三個中間件組成，第一部分我們稱為EBG （eHome Business Gateway)，是面向運營商的，主要是掛接運營商的OSS和BS系統(tǒng)，主要負責用戶管理和計費管理。我們面向服務提供商的是提供一套完整的SDK，他們只要根據這個SDK開發(fā)的業(yè)務，就可以在兼容的機頂盒上運營。還有一個接口是面對機頂盒廠商的，我們現(xiàn)在做了一套完整的方案給他們，他們不需要考慮將來要面對哪個運營商或者服務提供商。以前要做這個業(yè)務，每一方都需要與其他兩方打交道，我們現(xiàn)在幫他們節(jié)省這道程序，可以說降低了整體成本。

　　我們提供的是一個純動畫的中間件，它是符合遙控器操作的，并且可以給IPTV提供更多的應用，大大提升了用戶體驗。

　　同時我們還使互動投票成為可能，用戶可以隨時查看投票說明和選手資料，這個界面疊加在視頻之上，并且可以直接遙控器發(fā)送結果，還可以隨時查看投票票數和相關排名，可以做復雜的過關類游戲和競猜，同時可以延伸出購物、廣告等互動增值業(yè)務。

　　另外我們的中間件還可以動態(tài)轉化網站，剛才我說過瀏覽器不適合IPTV，我們給網站這樣的信息服務商提供一個動態(tài)轉換機制，適合遙控器操作，電視界面跟網站同步更新。

　　最后我來說說IPTV的優(yōu)勢，首先IPTV比互聯(lián)網更可靠，更可信，用戶心里更踏實；其次開放的中間件平臺使IPTV更互動，提升用戶黏著度；最后優(yōu)秀的用戶體驗使用戶更依賴，最終提升ARPU值。

流媒體網


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