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梁家豪：下一代媒體服務：您有否做好準備？

2006/07/12

　　由信息產業(yè)部電信研究院主辦的2006中國增值電信產業(yè)高峰會于2006年7月11日-12日在北京友誼賓館舉辦，搜狐IT現場直播了本次會議，以下為愛達明有限公司北亞區(qū)銷售總監(jiān)梁家豪先生現場演講。

　　梁家豪：大家好，很高興今天在這里和大家分享一下在增值服務方面我們的看法還有在海外運營商在市場上的經驗。跟之前的講解有點不同，愛達明公司，沒有幾位會聽到這個名字，因為我們在市場上名字非常新，這次過來希望多認識國內的市場發(fā)展機遇。今天到目前為止，聽到很多有關國內增值服務機會，聽到很多新穎針對3G、電信方面的很多機會，可是我們在海外的經驗總結下來，發(fā)現有一點要好好把握這次機會，實際上在技術方面會遇到一點困難，所以今天集中討論一下怎么去解決技術上的問題和平臺方面的技術。

　　愛達明公司不是一個CP，也不擁有任何的內容，我們做的就是處理媒體的技術公司，跟在座每一個人都有合作的機會。今天要介紹一下我們公司，另外也會講一下怎么在價值鏈提出貢獻，另外講一下我們在海外的經驗，特別是海外的運營商增值服務，怎么應用我們的技術，還有他們遇到的問題怎么具體解決。

　　愛達明公司主要業(yè)務是開發(fā)技術，技術主要是用在媒體處理方面，不論是圖片、音樂、MP3、流媒體、這些都有產品處理，在座如果有參與媒體管理方面的經驗，都會知道我剛才說的媒體是比較混亂的，有很多不同的格式，手機跟手機部件有差異，手機跟手機媒體兼容之間的差異，到做成了很多在內容服務方面有一些困難。

　　愛達明公司在市場上有多年的經驗，主要的合作伙伴飛利浦，飛利浦做洗衣機、家電、在高科技方面也花了研究精力。實際上目前有超過一百個運營商是用我們的媒體處理產品。我不能說愛達明公司是全球最先進的媒體技術公司，可是我能說是用客戶最多的媒體技術公司，我們還有五大彩信中心，我們財力方面不能跟三大公司比較，財務部分還是比較穩(wěn)定的，在3G或者將來推出技術標準方面會繼續(xù)發(fā)展下去。

　　這是一個簡單的舉例，目前已經應用我們海外運營商的名字，美國、亞洲地區(qū)的名字、好多伙伴合作的舉例。最重要一個技術是移動媒體的平臺，這個平臺主要是做媒體處理�！懊襟w處理”這個名字可能對大家來講比較生，會詳細講講什么是媒體處理的技術。我們的價值是為價值鏈里面所有的成員都帶來好處，包括運營商，目前大家知道在移動網絡里面，在流通彩信、短信、彩E量非常非常大，怎么去讓運營商網絡資源符合，是我們平臺的價值。另外，是降低運作的成本，這也是運營商面對非常大的問題。還有非常大一部分收入是來自廣告，我們的產品也會在廣告發(fā)布價值鏈里提供解決方案。對CP來講，我們提供自動化的管理運作和平臺，支援實時內容發(fā)布，現在大部分發(fā)布的都是已經做好的內容，新的內容、實施的內容在世界杯片斷、交通情況、金融報價方面都需要實施的平臺來支援。用戶方面能達到最好的使用經驗，更多的媒體準則，這也是我們平臺為大家提供的一些好處。

　　這是比較技術一點的，這是我們平臺連接的方案。這個方案很簡單，從運營商下載平臺，比方說目前有一個客戶點播了某一個音樂，從平臺那邊會有一個下載的請求，有用戶下載某一個音樂片斷，然后到CP的平臺，目前可能有五套、十套不同格式、不同內容的同樣音樂片段，讓不同品牌手機用戶下載，那是非常麻煩，還需要工作量很大，所以通過我們的制作平臺，當CP收到需求之后，可以馬上點播每一個媒體，通過我們的平臺把每一個適合用戶下載的手機格式下載給他，這樣只保留一個媒體格式就夠了，保留最好的格式、版本。其他東西對我們平臺實施轉換，這方面省了CP很多時間、媒體處理工作，也可以達到用戶最理想的媒體版本。

　　在這個過程當中，目前在移動網絡上下載的媒體是沒有經過優(yōu)化的，無論用戶手機看到媒體大小、屏幕大小，其他終端方面的手機發(fā)給用戶下載的媒體資料是沒有經過優(yōu)化，所以在同一個情況狀況以下能支援媒體數量是比理想中要小，如果經過我們優(yōu)化平臺會根據接收媒體終端特性，會把媒體內容做優(yōu)化、處理，所以在同樣情況狀況下，用戶下載的速度會比較快，同時支援用戶量也會更多，這是我們?yōu)檫\營商、移動媒體用戶帶來一個非常明顯的貢獻。

　　3G的服務。目前在國內還沒有3G的服務，在海外很多地方已經有3G，比如說在香港已經有好幾年3G的經驗。一提到3G服務，大家會馬上想到了視頻服務，為什么從2G更新到3G，當然提供非常好視頻的服務�？墒俏覀冊诤Ｍ獾慕涷�，發(fā)現提供視頻服務有一個很關鍵的問題要解決，就是目前視頻格式、編解碼的種類五花八門，隨隨便便講都有很多不同的格式，這就說明一個東西，如果要把所有豐富食品檔案送到手機里，要確保每一個手機用戶達到最好用戶體驗，是一件非常艱巨的工程。還沒有說到很多視頻東西都要做編輯、插廣告，就是把今天在電視里面看到達到所有用戶經驗弄到3G手機里面，這個工作需要能解決大部分3G視頻媒體處理的平臺。

　　海外現在主要用的平臺是投影片里面講的東西。剛剛講過視頻來源有很多種，比方說電視臺、互聯(lián)網、電影檔案等一些來源，這些來源用的媒體格式都不一樣，更不用說做流媒體的時候參數都不一樣，所以海外的經驗，如果只送到3G手機上是沒有辦法播放的，或者在很多方面服務的加強會很高，用戶的體驗效果會很低。一般海外的運營商通過一個平臺處理視頻的格式、視頻來源，處理好的東西基本上會有一個統(tǒng)一視頻格式透過流媒體的方法送到用戶手機上面，平臺也會根據用戶播放媒體能力會把視頻媒體分成優(yōu)質、普通的，讓用戶在享受這些媒體的時候達到最好用戶的感覺、感受。同時另外一個很重要的，就是廣告。無論內容供應商、運營商、中間平臺商都希望中間會有一些人可以做媒體播放，就像今天電視臺一樣，所以一般視頻的媒體平臺都會有插入廣告的功能。

　　這是一些例子，在視頻里面插入一些LOGO。還有今天的股票指數、天氣報告。另外做短片的插入，中間是一個電影的預報，在放電影前可以插一個廣告進去，可以放一個片段以后也插一個廣告在里面，是很常見的。另外預覽，每個電視節(jié)目都可以自動做一個預覽處理，這樣用戶在手機點播都可以自動預覽，現在做的這些東西都是自動的，不用今天一個媒體一個媒體去處理。

　　另外在海外炒的非常厲害的是手機病毒�，F在給大家看的是一部分手機病毒的例子，目前看到手機在海外已經發(fā)現手機病毒有20多個，里面長遠的途徑包括短信、彩信、藍牙三個主要傳播途徑，所以目前在網絡上怎么有效停止病毒的傳播，精測手機病毒大家很關心，特別是這些病毒含在媒體里面，像中國媒體每天流通量這么大的地方，怎么防治手機病毒傳染是非常大的問題。這些手機病毒對用戶造成了影響，包括把手機改成名字，然后再傳染出去，在海外叫做手機病毒，會根據手機傳染人手機里面名單每一個人發(fā)一條彩信，再把病毒傳染出去，問題比較大。

　　這是在海外用的全方位殺毒系統(tǒng)。可以看到這邊是運營商的網絡，如果拿彩信做一個例子，因為網絡目前都有三個點是可以進入的，包括手機發(fā)出來的東西，在英特爾里面可以看到的東西，或者是用戶會收到的信息，或者發(fā)出去的信息，或者從一個網絡發(fā)到另外一個網絡的彩信，這些都是有可能會傳染病毒的途徑或者接口。所以目前在一個殺毒方案里面都會在這些上面會放一個保安網關，除了殺病毒以外，也可以把一些病毒或者用戶瀏覽含有病毒網頁的時候，都可以把病毒查出來，還可以殺滅。跟互聯(lián)網上用的殺毒系統(tǒng)一樣，也需要不斷更新病毒的特性檔案，讓殺毒系統(tǒng)里面參數含有最新的病毒資料。

　　最后媒體跟蹤。媒體跟蹤是怎么回事？互聯(lián)網方面、電影方面都要有很多廣告、垃圾郵件或者含有病毒的東西在傳播。我們有沒有辦法從一個媒體怎么發(fā)現究竟源頭是什么地方，然后在源頭停止它呢。這就變成媒體跟蹤一個作用，還有媒體跟蹤技術的目標。當然媒體跟蹤技術也可以幫助運作商去掌握每一個媒體服務流量，受歡迎的程度，還有傳播的廣泛性。另外媒體跟蹤技術的用處可以放在一版權管理的部分，大家可能剛才有聽過OMA，關于DRM的方案，這個標準目前只是對手機部分，如果一個手機沒有DRM技術就是沒有保護的。所以媒體跟蹤的技術也可以應用在網絡為本版權管理上，用戶用的手機終端是什么終端，如果沒有版權管理的技術，內容都會得到最好的版權保護。

　　媒體跟蹤里面用了隱蔽水印的技術，隱蔽水印是什么東西？就是可以把一個水印里面包括任何內容放在一個圖片、音樂、視頻里面，這是一個例子，這個圖片沒有加水印，這個圖片已經加了水印，大家在屏幕上都沒有辦法分出來，也沒有辦法找出我們水印加在什么地方，如果用一個頻譜的分析，比較這兩張圖片會發(fā)現放了一個手機號在圖片里面，所以任何人拿到一個圖片還要拿到解碼的工具都可以查出圖片里面所包含的手機內容，當時我剛才說過水印不僅可以加在圖片里面，也可以加在音樂里面，這個MP3是有水印，這個MP3沒有水印，用我們的方法就可以辨別出來。我們透過特別的工具就可以跟蹤出來，怎么跟蹤出來？是在移動網絡里加上水印網關，不論是用用戶發(fā)過來的東西，或者從彩信過來的，CT過來的東西，都可以做水印的檢查，看看有沒有水印在里面，如果發(fā)現有問題的東西，可以阻擋他的傳送，也可以做流量的統(tǒng)計。

　　比如現在有用戶發(fā)一個圖片過來，或者從別的網絡調過來一個圖片，是沒有水印的，經運營商的時候會經過水印網關，會做什么東西，會檢查有沒有水印，發(fā)現沒有水印，會把發(fā)的人的手機號編做水印進去，我們現在用的是保密技術，一般用頻譜分析也沒有辦法檢測我們現在放進去的水印資料，這樣的水印會放在這個里面，然后放到客戶端，這個客戶如果把那個東西傳到其他用戶上面，或者經過郵件或者其它途徑送到手機上面，水印也會永遠存在里面。比如今天有一個人發(fā)一個含有病毒的東西出來，經過水印網關會把手機號編到圖片里面，以后只要抓到那個圖片都可以馬上知道第一個發(fā)出來的人誰，然后在什么地方把有問題的內容，可以尋找到源頭，這是水印最大的用處。

　　每天在移動網絡里面，媒體內容非常多，當有一個內容過來會檢查里面水印資料，然后跟數據庫里面的資料比對，如果目前可以確定一個流量的數字，如果不是一個流量的數字會發(fā)出告警。比如有一個人發(fā)含病毒的資料出來，一般狀況在一個小時以內，一個病毒的內容會在網絡上流傳非�？�，成千上萬同樣含有病毒的媒體會傳播，比方說發(fā)現在網絡里面一樣的東西已經有一百個流傳，可能是一個警號，會發(fā)出警告，通過我們的系統(tǒng)就可以把水印恢復，恢復以后就看到有一個手機號碼，這個就是第一個發(fā)這個東西出來的人的資料。這邊就可以透過這個資料去阻止那個媒體的再傳播，或者在源頭部分做一些工作。同樣的東西不只可以用在病毒，比如現在發(fā)出來是一個不良的內容，有問題的內容，這樣的話透過媒體跟蹤的技術，也可以找出第一個發(fā)現的東西，也就是有問題的源頭究竟是哪個用戶。

　　謝謝大家！

搜狐IT

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