視訊運(yùn)營(yíng)模式漸入佳境
臺(tái)金濤 2006/05/09
視訊行業(yè)在獲得極大關(guān)注的同時(shí)，其運(yùn)營(yíng)也漸入佳境。在整合與運(yùn)營(yíng)中，需要探討和磨合之處尚有許多，但這并不影響它正在成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新寵。
變革是時(shí)代的主旋律，歷史的發(fā)展也許頗具戲劇性，但總有一條主線貫穿其間。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾經(jīng)起伏，從網(wǎng)絡(luò)泡沫到低谷徘徊，繼而復(fù)蘇突破，總不乏關(guān)注者的視線。沿其發(fā)展軌跡與脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的十余年間，其精髓始終精準(zhǔn)定位于信息共享與便利溝通。而互聯(lián)網(wǎng)本身的出現(xiàn)也意味著通訊方式的顛覆和信息內(nèi)容的變革；互聯(lián)網(wǎng)的面貌正隨技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展而日新月異。
單媒體到多媒體，人類的通信方式在升級(jí)與變化。從依靠單一方式進(jìn)行傳播的單媒體傳播手段到顧名思義下，整合了文字、圖形、圖像、聲音等各種傳播方式的多媒體傳播途徑，多元化的元素被加入其中。而鮮活的互動(dòng)模式也在不斷滲透，使多媒體更具實(shí)時(shí)互動(dòng)性，集成“視頻、語(yǔ)音、文字、數(shù)據(jù)、流媒體”的綜合型互動(dòng)通訊平臺(tái)隨之形成。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從文字時(shí)代正式邁入多媒體時(shí)代。從文字、圖片通訊，到視音頻通訊，從單向傳播到互動(dòng)傳播，用戶從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的每一次變革，都令人振奮。
在形式變革的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也在飛速改變。當(dāng)人們的思維漸漸真正舒展，娛樂(lè)成為炙手可熱的時(shí)尚代名詞。于是，各種新技術(shù)新應(yīng)用不斷投入互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，寬帶的普及更點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能的爆發(fā)，視聽(tīng)感官的盛宴一次次舉行，預(yù)示著一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的革命正在進(jìn)行，視訊行業(yè)得到了前所未有的全新增長(zhǎng)機(jī)遇。
資源整合的王道
技術(shù)和平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要戰(zhàn)略組成部分，而與市場(chǎng)更為密切相關(guān)的則是內(nèi)容建設(shè)。應(yīng) “應(yīng)用為王”之潮，整合資源才能將產(chǎn)業(yè)鏈效益發(fā)揮至最大。簡(jiǎn)而言之，在視訊行業(yè)，技術(shù)、平臺(tái)與內(nèi)容的整合是長(zhǎng)效共贏的必要條件。
技術(shù)是應(yīng)用的基礎(chǔ)，核心技術(shù)更是立足市場(chǎng)、保持競(jìng)爭(zhēng)力的前提。而單一技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)應(yīng)用畢竟只是“單打獨(dú)斗”，將相關(guān)技術(shù)整合成平臺(tái)，依托平臺(tái)基礎(chǔ)的創(chuàng)新型應(yīng)用開(kāi)拓才能無(wú)限延展。正如一些企業(yè)提出了“殺手極應(yīng)用包”概念，而非“殺手級(jí)應(yīng)用”。單獨(dú)一項(xiàng)“殺手級(jí)應(yīng)用”易被超越，整合成“殺手極應(yīng)用包”后的生命力則大為旺盛，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。
如果說(shuō)平臺(tái)整合為網(wǎng)絡(luò)提供了可自由馳騁的舞臺(tái)，有價(jià)值的信息內(nèi)容打造則是角色演繹的制勝環(huán)節(jié)，也最終決定著各項(xiàng)應(yīng)用在市場(chǎng)上的生死存亡�？梢哉f(shuō)，具體應(yīng)用中，技術(shù)是核心，平臺(tái)是框架，而內(nèi)容的填充才能使應(yīng)用飽滿、充實(shí)。以互聯(lián)天下為例，作為一家視音頻技術(shù)為核心的硬件、平臺(tái)生產(chǎn)、服務(wù)提供商，內(nèi)容的加入才能真正使得這一鏈條完整并生效，而內(nèi)容的承建也不可能一家獨(dú)擔(dān)，需要合縱連橫，才能贏得市場(chǎng)。
協(xié)同運(yùn)營(yíng)的契機(jī)
寬帶網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的娛樂(lè)化演變，推動(dòng)了資源整合力度的加強(qiáng)，也成為平臺(tái)提供商與運(yùn)營(yíng)商共同飛躍的契機(jī)，為更多基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用開(kāi)辟了創(chuàng)新視野。作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不可或缺的合作伙伴，運(yùn)營(yíng)商在面臨各種政策風(fēng)險(xiǎn)、敏感問(wèn)題時(shí)顯示出強(qiáng)大的抵御風(fēng)浪能力，推動(dòng)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
最早的平臺(tái)應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商通常只作為帶寬資源提供者出現(xiàn)。而隨著各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)商的利益開(kāi)始受到更大影響，其態(tài)度也悄然改變，漸漸介入平臺(tái)合作。電信向綜合信息服務(wù)提供商的全面轉(zhuǎn)型，更使運(yùn)營(yíng)商對(duì)平臺(tái)合作、各種增值業(yè)務(wù)產(chǎn)生極大興趣�；�(dòng)多媒體作為技術(shù)與應(yīng)用的熱點(diǎn)、趨勢(shì)，自然獲得了運(yùn)營(yíng)商的更多青睞。
運(yùn)營(yíng)商介入平臺(tái)合作，對(duì)技術(shù)、平臺(tái)提供商而言可謂喜憂摻半。一方面，運(yùn)營(yíng)商提早介入，使整個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)應(yīng)用方向更明確，降低風(fēng)險(xiǎn)因素。另一方面，運(yùn)營(yíng)商以其壟斷性地位，可能在一定程度上牽制平臺(tái)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。但總體而言，運(yùn)營(yíng)商介入的平臺(tái)合作模式，將為寬帶互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定更為牢固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，視訊行業(yè)將開(kāi)拓一個(gè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以利益共享為目的的合作共贏的新模式。
中計(jì)報(bào)(www.ccidnet.com)
相關(guān)鏈接: