彩話的重點應(yīng)在固網(wǎng)
李志國
2005/06/14
繼彩鈴之后，去年出現(xiàn)的彩話業(yè)務(wù)也受到人們的廣泛關(guān)注。
彩話是由主叫定制的一種個性化語音增值服務(wù)，通話雙方在通話過程中都會伴有主叫選播的各種美妙的音樂來烘托氣氛；同時，主叫還可以根據(jù)談話內(nèi)容的需要，不斷更換背景音樂或者插播相應(yīng)的各種音效，表達(dá)自己的喜、怒、哀、樂，還可以在有興致的時候和朋友高歌對唱卡拉ok一曲，既可以使談話內(nèi)容更加生動活潑，又可以體現(xiàn)自己的時尚個性，真正意義上實現(xiàn)了語音通話中的傳情達(dá)意。
北京林克海德公司副總經(jīng)理戴忠琳認(rèn)為，與彩鈴業(yè)務(wù)在移動通信領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展不同，剛剛起步的彩話業(yè)務(wù)，在固定網(wǎng)領(lǐng)域更有發(fā)展前途。
首先，彩話業(yè)務(wù)是固網(wǎng)運營商擺脫困境的途徑之一。
固網(wǎng)語音業(yè)務(wù)的下滑是世界上所有固定電話運營商所共同面臨的問題，中國網(wǎng)通與中國電信雖然通過小靈通業(yè)務(wù)暫時緩解了利潤下滑的趨勢，但是，隨著小靈通與傳統(tǒng)移動服務(wù)的資費差距逐漸縮小，以及用戶入網(wǎng)高潮的過去時，固網(wǎng)運營商面臨的形勢愈加嚴(yán)峻。中國電信2004年的年報顯示：中國電信2004年的利潤是最近三年來增長幅度最小的。調(diào)查顯示，中國電信2004年的凈利潤增長率還不到1%。中國電信的小靈通用戶人數(shù)比2003年增長了71%，達(dá)到4400萬，小靈通業(yè)務(wù)收入占中國電信總收入的11%。而和彩話類似的彩鈴業(yè)務(wù)在移動領(lǐng)域獲得了極快的發(fā)展，去年中國移動的彩鈴用戶就達(dá)到了4000萬，預(yù)計今年將有20％的增長，這無疑對彩話是一個極大的鼓舞。
其次，彩話更適合于家庭環(huán)境。移動電話多在移動中使用，周圍的環(huán)境往往比較嘈雜，同時，撥打手機的用戶往往情緒急燥，沒有心思享受通話的樂趣。而固定電話則不同，用戶可以從容地坐下來通話。特別是在家庭中，周圍比較安靜，情緒穩(wěn)定，這時候，作為通話背景音樂的彩話最能體現(xiàn)出烘托氣氛的作用。
對于彩鈴和彩話業(yè)務(wù)所面臨的共同的知識產(chǎn)權(quán)問題，中國通信企業(yè)協(xié)會增值服務(wù)專業(yè)委員會秘書長楊萍則認(rèn)為，作為產(chǎn)業(yè)鏈中占主導(dǎo)地位的電信運營商已經(jīng)充分意識到，這個問題如果不能及時解決，將會嚴(yán)重制約整個語音增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。例如中國移動和MTV的簽約，就是充分發(fā)揮運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的強勢地位，為整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的責(zé)任。這樣，比一家一家的SP和唱片公司單獨談判要容易的多，也有利得多。
據(jù)悉，韓國的聲訊節(jié)目大概有三成是來自于非主流節(jié)目，這不僅讓人聯(lián)想起前些年聲訊業(yè)務(wù)所走過的彎路。中國目前的語音增值會不會重蹈覆轍？楊萍說，國外SP雖然有一些收入是下里巴人，但是絕大部分還是屬于陽春白雪。中國的SP們雖然也有一些愛打擦邊球，但是在國家有關(guān)部門和電信運營商的聯(lián)合打擊下，狀況有了很大改觀，絕大多數(shù)SP們還是希望通過合法的途徑獲得收益的。
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