全球移動(dòng)視頻的發(fā)展
劉 輝 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所工程師
2004/10/22
摘 要：移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為移動(dòng)用戶傳送視頻內(nèi)容的新型移動(dòng)業(yè)務(wù)，是當(dāng)前和未來移動(dòng)運(yùn)營商和終端制造廠商新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。有的業(yè)務(wù)目前在2．5G網(wǎng)上就能提供，而有些則必須通過3G網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)。目前移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)在日本和韓國發(fā)展較快，領(lǐng)先于歐美市場。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)通信 移動(dòng)視頻業(yè)務(wù) 第三代移動(dòng)通信 業(yè)務(wù) 終端 短信
隨著移動(dòng)通信的不斷發(fā)展，移動(dòng)用戶普及率的增長逐漸放緩，傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)市場趨于飽和，價(jià)格競爭越來越激烈。移動(dòng)運(yùn)營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商都在不斷地尋找新業(yè)務(wù)作為新的市場增長點(diǎn)，以保持他們的市場地位，尋求更大的經(jīng)濟(jì)效益。
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為移動(dòng)用戶傳送視頻內(nèi)容的新型移動(dòng)業(yè)務(wù)，為移動(dòng)用戶分享他們的經(jīng)歷和情感、獲得信息和娛樂以及與他人交流提供了新的通信方式和業(yè)務(wù)享受。而移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和推廣提供了必要的條件。
因此，市場需求和技術(shù)進(jìn)步共同推動(dòng)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，并使移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)成為了移動(dòng)運(yùn)營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商的關(guān)注焦點(diǎn)之一。3G開創(chuàng)了無線通信與互聯(lián)網(wǎng)、視頻融合的新時(shí)代，由此產(chǎn)生的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)也必將成為未來移動(dòng)通信新的市場增長點(diǎn)，真正使移動(dòng)用戶享受掌上無線視頻的未來。
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)分類
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)是通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為移動(dòng)用戶提供視頻內(nèi)容的新型通信服務(wù)，它的主要特征在于傳送的內(nèi)容是比文本、話音更加高級的視頻圖像，并可伴有音頻信息。
移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)類型有多種劃分方式，例如可以按照通信實(shí)體、按照網(wǎng)絡(luò)承載方式和按照業(yè)務(wù)內(nèi)容等劃分。按照通信實(shí)體劃分比較簡單，可以分為終端到終端、終端到網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)到終端。按照業(yè)務(wù)內(nèi)容劃分比較復(fù)雜，目前主要包括以下幾種業(yè)務(wù)類型。
1． 移動(dòng)視頻消息
移動(dòng)視頻消息是通過某種媒體非實(shí)時(shí)地發(fā)送視頻消息，包括人到人、人到PC以及PC到人等三種情況。例如，目前正在推廣的視頻郵件和多媒體消息業(yè)務(wù)就屬于移動(dòng)視頻消息業(yè)務(wù)。目前實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)視頻消息業(yè)務(wù)中所傳送的視頻消息一般為視頻動(dòng)態(tài)圖像。
�。�1）視頻郵件
視頻郵件是在純文本郵件的基礎(chǔ)上，增加了視頻和音頻的多媒體郵件。視頻郵件可以用附件形式傳送，也可以直接以流媒體方式播放。視頻郵件不僅使個(gè)人移動(dòng)通信變得豐富多彩，也可以加強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)的廣告效應(yīng)。
例如，日本J-Phone公司推出的Movie Sha-Mail業(yè)務(wù)，用戶可以發(fā)送和接收視頻短片；日本KDDI公司推出的NaviMail業(yè)務(wù)，用戶可以觀看最新的電視廣告等。
�。�2）多媒體消息
多媒體消息業(yè)務(wù)(MMS：Multimedia Messaging Service)是一種被WAP組織和3GPP定義為標(biāo)準(zhǔn)的非實(shí)時(shí)移動(dòng)消息業(yè)務(wù)，移動(dòng)用戶通過一個(gè)或多個(gè)媒體單元來發(fā)送和接收視頻消息。多媒體消息業(yè)務(wù)不僅可傳遞文本信息，而且還可以傳遞內(nèi)容更為豐富的圖像、音頻、視頻等數(shù)據(jù)信息，將是2．5G和未來3G的一種核心業(yè)務(wù)。
2．移動(dòng)視頻內(nèi)容配送
移動(dòng)視頻內(nèi)容配送業(yè)務(wù)主要是從服務(wù)器到人的通信服務(wù)，以流媒體或者下載的方式將視頻內(nèi)容傳送到移動(dòng)用戶終端。移動(dòng)視頻配送的業(yè)務(wù)范圍非常廣泛，主要包括視頻點(diǎn)播和遠(yuǎn)程教育業(yè)務(wù)等。流媒體與下載方式的主要區(qū)別在于，流媒體是指通過IP網(wǎng)絡(luò)以流的方式傳送多媒體內(nèi)容（包括音頻和視頻），不需要下載整個(gè)文件。流是指數(shù)據(jù)從服務(wù)器端向客戶端以不間斷的流方式傳送，當(dāng)?shù)谝粋�(gè)數(shù)據(jù)包到達(dá)時(shí)就開始播放。
基于流媒體技術(shù)的遠(yuǎn)程教育為人們提供了一種新的學(xué)習(xí)方式，更適合社會(huì)發(fā)展的需要。目前，遠(yuǎn)程教育還局限在室內(nèi)電視或者PC機(jī)，這大大限制了人們的活動(dòng)范圍。而基于移動(dòng)視頻的移動(dòng)遠(yuǎn)程教育將使人們隨時(shí)隨地的接收新知識，將工作、學(xué)習(xí)、休閑融為一體。
隨著Internet和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，人們越來越希望能夠及時(shí)、主動(dòng)地獲取各種視頻節(jié)目，因此視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)將極大地滿足人們娛樂的需要。目前，全球的移動(dòng)運(yùn)營商正在逐步推出采用流媒體方式實(shí)現(xiàn)的視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，以吸引更多用戶。
3．移動(dòng)視頻游戲
目前，移動(dòng)游戲的種類越來越多，移動(dòng)游戲市場的競爭也越來越激烈。但是，嵌入在手機(jī)終端的游戲、SMS游戲等畫面單一，給用戶帶來的感受無法同交互式視頻游戲相比。
現(xiàn)在，基于Java和Brew的彩屏手機(jī)終端可以下載游戲，在某種程度上改變了移動(dòng)游戲原有的單一面貌。但是，交互式網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑹且苿?dòng)視頻游戲發(fā)展的最終趨勢，同單機(jī)游戲相比，網(wǎng)絡(luò)游戲給移動(dòng)運(yùn)營商帶來的收益更多。
諾基亞已經(jīng)展示了其視頻游戲手機(jī)N-Gage，通過2．5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)使用藍(lán)牙技術(shù)支持基于游戲和游戲服務(wù)的多人游戲網(wǎng)絡(luò)。
4．移動(dòng)視頻電話／會(huì)議
移動(dòng)視頻電話是一種使用了視頻和話音的點(diǎn)對點(diǎn)通信業(yè)務(wù)，在兩個(gè)移動(dòng)終端、移動(dòng)終端和固定視頻電話或者PC機(jī)等之間實(shí)現(xiàn)視頻和音頻的雙向?qū)崟r(shí)交流。移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)是由UMTS定義的一種高級3G業(yè)務(wù)，對無線網(wǎng)絡(luò)帶寬有較高的要求。帶寬、成本、設(shè)備和服務(wù)的限制使這一業(yè)務(wù)的開展具有很大的難度。在寬帶網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，移動(dòng)視頻電話／會(huì)議才有可能以可以接受的質(zhì)量被大規(guī)模推廣。
移動(dòng)視頻電話／會(huì)議是比話音、數(shù)據(jù)通信更高級的一種通信形式，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對多點(diǎn)的通信業(yè)務(wù)，極大地滿足了人們個(gè)人通信和商務(wù)交流的需求，為商務(wù)用戶帶來更大的便利。現(xiàn)在，各國的3G移動(dòng)運(yùn)營商將移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)作為3G業(yè)務(wù)拓展的先鋒，和記在歐洲正大力推廣移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。同時(shí)，日本NTT DoCoMo公司已實(shí)現(xiàn)了3G終端和PC間的視頻會(huì)議業(yè)務(wù)。
5． 移動(dòng)電子商務(wù)
社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了多種消費(fèi)方式，電子商務(wù)已走進(jìn)了人們的生活。移動(dòng)電子商務(wù)使用移動(dòng)終端進(jìn)行電子商務(wù)交易，是電子商務(wù)向移動(dòng)通信領(lǐng)域的發(fā)展。移動(dòng)視頻與電子商務(wù)的結(jié)合，將使用戶可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端的視頻業(yè)務(wù)了解商品信息，進(jìn)行網(wǎng)上購物。
6．移動(dòng)視頻監(jiān)控
利用無線網(wǎng)絡(luò)的高帶寬，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)、固定視頻前端，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離的移動(dòng)視頻監(jiān)控。一般情況下，移動(dòng)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)用于特定的工作用途，也可以用于生活中，如用于兒童安全保護(hù)的移動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)。
移動(dòng)視頻監(jiān)控系統(tǒng)可以采用基于IP傳輸?shù)囊曨l編碼設(shè)備，通過無線網(wǎng)絡(luò)將視頻信號傳送到中心存儲(chǔ)和顯示。2003年8月，中國臺灣的中華電信推出了遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控業(yè)務(wù)，除了在社區(qū)推廣，也擴(kuò)展到幼教領(lǐng)域，家長通過移動(dòng)終端上網(wǎng)就可以實(shí)時(shí)觀看到孩子在幼兒園的生活情況。
總之，以上各種移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)特性不同，因此對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的技術(shù)要求也各不相同。目前，在現(xiàn)有1Ｘ移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)上，某些業(yè)務(wù)已經(jīng)在技術(shù)上得以實(shí)現(xiàn)并進(jìn)行商用，同時(shí)也促使移動(dòng)終端市場出現(xiàn)了新的商機(jī)和競爭局勢。但是，大多數(shù)的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)還要等待在3G網(wǎng)絡(luò)上才能實(shí)現(xiàn)。
全球移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展
目前，日本、韓國與歐洲和北美相比，3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較快，視頻移動(dòng)終端種類較多，移動(dòng)視頻市場處于相對領(lǐng)先的地位。日本、韓國3G網(wǎng)絡(luò)商用化所取得的成就和移動(dòng)視頻市場的飛速發(fā)展，受到了世界各國的關(guān)注。
2003年，全球移動(dòng)運(yùn)營商大力開展移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，MMS在全球廣泛推廣，而其他移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)將隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的成長不斷實(shí)現(xiàn)和發(fā)展。主要移動(dòng)運(yùn)營商提供的關(guān)鍵視頻業(yè)務(wù)如表1所示。
全球移動(dòng)視頻市場發(fā)展特點(diǎn)
1．MMS業(yè)務(wù)啟動(dòng)移動(dòng)視頻市場
MMS是由愛立信、諾基亞等國外手機(jī)廠商首先提出的，為移動(dòng)市場提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，在啟動(dòng)移動(dòng)視頻市場的過程中起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用，同時(shí)還為各大手機(jī)生產(chǎn)廠商帶來新的市場機(jī)會(huì)。
MMS是可以在目前2．5G網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)的多媒體業(yè)務(wù)，多媒體消息業(yè)務(wù)系統(tǒng)具有良好的可靠性、安全性、靈活性和可擴(kuò)展性，能夠滿足不斷變化的業(yè)務(wù)特性和容量的要求，高效快速地提供新業(yè)務(wù)。因此，移動(dòng)運(yùn)營商希望通過MMS業(yè)務(wù)的開展 改善和提高ARPU值，并為將來的3G視頻業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。與此同時(shí)，設(shè)備制造商也獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。因此，移動(dòng)運(yùn)營商和設(shè)備制造商正在不斷地推動(dòng)這一市場的發(fā)展，數(shù)碼照相／攝像手機(jī)的不斷推出更是為MMS業(yè)務(wù)起著推波助瀾的作用。
據(jù)EMC統(tǒng)計(jì)，到2003年2月，全球在47國家有100家運(yùn)營商部署了MMS網(wǎng)絡(luò)（見表2）。
目前，很多國家已經(jīng)開展了MMS業(yè)務(wù)，移動(dòng)運(yùn)營商和設(shè)備制造商在該業(yè)務(wù)上獲得了不同程度的收益。但是在市場和技術(shù)方面，還存在著一些不利因素，妨礙了MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展。MMS能否像人們預(yù)測的那樣快速發(fā)展并帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是目前通信行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
咨詢公司Telecom Trends International（TTI）預(yù)測，到2008年MMS業(yè)務(wù)總收入將會(huì)超過83億美元，占所有消息類收入的59％，其余41％的收入將由短信（SMS）和增強(qiáng)型短信（EMS）創(chuàng)造。
2．移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)推動(dòng)了3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求很高，只有在3G網(wǎng)絡(luò)開通后才有條件提供和推廣。同時(shí)，移動(dòng)視頻電話作為3G網(wǎng)絡(luò)提供的高級業(yè)務(wù)，與以往傳統(tǒng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)有著很大的區(qū)別。因此，移動(dòng)運(yùn)營商都把移動(dòng)視頻電話作為其3G網(wǎng)絡(luò)的代表業(yè)務(wù)，通過移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)的推廣來促進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
目前，移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)還沒有進(jìn)入大規(guī)模商用階段，但是市場對移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的認(rèn)可程度和期望值很高。移動(dòng)用戶對移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)的廣泛歡迎和關(guān)注將推動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。2003年2月由市場調(diào)查和業(yè)務(wù)咨詢集團(tuán)TNS發(fā)布的針對歐洲3G業(yè)務(wù)的市場調(diào)查表明，歐洲有42％的移動(dòng)用戶對3G業(yè)務(wù)感興趣，而其中又有77％的移動(dòng)用戶對移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣（其余受到歡迎的業(yè)務(wù)還包括移動(dòng)視頻郵件、音樂下載和視頻下載，比例分別為77％，47％和40％。）。移動(dòng)用戶對移動(dòng)視頻電話業(yè)務(wù)的廣泛歡迎和關(guān)注，必將推動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
3．移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)改變了移動(dòng)終端的市場格局和發(fā)展
移動(dòng)終端的市場競爭越來越激烈，終端制造商面臨著質(zhì)量、顧客滿意度和價(jià)格的壓力。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和各種移動(dòng)業(yè)務(wù)的不斷推出，推動(dòng)了移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，促使移動(dòng)用戶更換手機(jī)，同時(shí)數(shù)碼照相／攝像手機(jī)的市場占有率不斷提高。
（1）移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展
移動(dòng)終端技術(shù)在顯示屏、CPU、內(nèi)存、電池和軟件等各方面都在不斷提高，出現(xiàn)了更多適合移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的終端。移動(dòng)終端向時(shí)尚化、個(gè)性化、彩色化、功能多樣化和智能化方向發(fā)展，PDA與移動(dòng)終端不斷融合。目前，在新一代的彩屏手機(jī)中，很多都支持65 536色顯示，有的可以支持26萬色顯示。2003年6月推出的3G手機(jī)——諾基亞6650待機(jī)時(shí)間達(dá)312 ｈ，通話時(shí)間達(dá)2．5 ｈ。許多移動(dòng)終端不僅增大內(nèi)存空間，還可以通過閃存卡、記憶棒和快閃記憶卡（Compact Flash Card）等輔助方法擴(kuò)大存儲(chǔ)空間。
（2）移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)用戶更換手機(jī)
移動(dòng)運(yùn)營商由于面臨提高ARPU值的壓力，向移動(dòng)用戶不斷推出各種增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，各種新業(yè)務(wù)只能應(yīng)用在具有新技術(shù)的手機(jī)終端。目前，移動(dòng)用戶更換手機(jī)的周期越來越短，而保持這一增長的關(guān)鍵因素在于新設(shè)備和相關(guān)新業(yè)務(wù)的推出能夠成功、及時(shí)地相配合。
在美國進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，移動(dòng)用戶傾向于更換自己的手機(jī)，購買功能更加豐富的彩屏終端，即可以將高速數(shù)據(jù)和信息應(yīng)用融為一體，使其具備導(dǎo)航定位、游戲、多媒體信息、即時(shí)信息服務(wù)和移動(dòng)視頻等功能。
根據(jù)ABI的研究，移動(dòng)用戶更換的手機(jī)數(shù)量將從2002年的2．11億增加到2008年的5．91億，約占全世界手機(jī)銷售量的85％。
�。�3） 數(shù)碼照相／攝像手機(jī)的市場占有率不斷提高
由于移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的不斷推廣和發(fā)展，目前生產(chǎn)的移動(dòng)終端中照相手機(jī)所占市場比重越來越大，市場需求不斷增加，照相鏡頭等關(guān)鍵部件的供應(yīng)已經(jīng)成為眾多手機(jī)終端生產(chǎn)商關(guān)注的焦點(diǎn)。
在日本國內(nèi)的手機(jī)市場中，所有新推出的手機(jī)有一半都內(nèi)置數(shù)碼相機(jī)。此外，隨著可提供多媒體服務(wù)的高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在歐亞市場的推出，高端手機(jī)的需求量也將增加。NEC公司2003年的海外市場銷售額計(jì)劃增加5倍，該公司還希望在2004年3月本財(cái)年結(jié)束之前將自己在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場所占份額提高一倍，使自己的3G手機(jī)擁有的市場份額也達(dá)到10％。
由于帶攝像頭的手機(jī)的推動(dòng)，世界移動(dòng)電話出貨量2003年一季度增長超過了16％。世界移動(dòng)電話出貨量從2002年第四季度的9 200萬部增加到現(xiàn)在的1．076億部，與視頻有關(guān)的各項(xiàng)功能吸引著移動(dòng)用戶。
日本和韓國的3G視頻手機(jī)市場占有率有了很大提高，他們生產(chǎn)的3G視頻手機(jī)終端種類多、功能豐富，走在了歐美的前面。自2002年以來，三星和ＬG成為移動(dòng)終端市場的黑馬，市場占有率增長幅度較大。三星雖然仍排在世界第三位，但是市場占有率從2001年的7．5％增加到2003年第一季度的12．2％。而ＬG的出貨量和收益更是有大幅度的增長，市場占率從2001年的第十名上升到第五名。
綜上所述，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)為手機(jī)制造商提供了改變市場格局的機(jī)會(huì)，移動(dòng)終端市場的格局不斷變化，競爭更加激烈。
4．移動(dòng)視頻市場的發(fā)展具有長期性
根據(jù)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)所要求的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)發(fā)展條件，移動(dòng)視頻市場的發(fā)展具有長期性，預(yù)計(jì)要在2006年以后才能發(fā)展成熟。
目前，移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)還處于剛剛起步階段。未來幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的主流。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展將共同決定移動(dòng)視頻市場的發(fā)展進(jìn)程，主要包括四個(gè)發(fā)展階段，見圖1。
不同國家，由于其移動(dòng)運(yùn)營商和設(shè)備制造商的已有基礎(chǔ)和發(fā)展戰(zhàn)略不同，因此移動(dòng)視頻市場的發(fā)展過程也不相同。最典型的案例為：
·日本和韓國發(fā)展進(jìn)程是：階段1→階段2→階段4，即日本和韓國的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速；
·美國的發(fā)展進(jìn)程：階段1→階段3→階段4，即美國的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相對較慢，而手機(jī)終端的發(fā)展相對較快。
在未來幾年，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)將得到很大的發(fā)展，各種移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)和終端的不斷發(fā)展而逐步實(shí)現(xiàn)。
中國通信網(wǎng)(www.c114.net)—世界電信
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