中移動積極宣傳把MMS移動業(yè)務作成經(jīng)濟增長點
2002/08/02
“給我一個支點，我就能撬動地球”——話音業(yè)務已經(jīng)造就了一個GSM神話，在當前GPRS、CDMA 1X的發(fā)展中，還能找到這樣的業(yè)務支點嗎？答案是令人興奮的——
細心的人或許已經(jīng)注意到，在北京首都機場出口大廳新立了一個廣告牌，上面寫著：MMS，分享精彩一刻。這簡簡單單的一句話，道出了今年中國乃至全球移動通信市場上最大的亮點——MMS（多媒體信息服務）。
MMS GPRS發(fā)展的關鍵動力
進入2002年以來，有一個名詞忽然在全球移動通信圈內(nèi)驟然升溫，那就是MMS。從愛立信、諾基亞、摩托羅拉、西門子、阿爾卡特這樣的跨國移動巨頭到華為、中興這樣的本土移動新軍，近來無不圍繞MMS大做文章——
2月，芬蘭運營商Sonera和愛沙尼亞運營商EMT在GPRS現(xiàn)網(wǎng)上，通過諾基亞手機和基礎設施實現(xiàn)了世界第一個MMS的國際漫游與互聯(lián)。
4月，愛立信協(xié)助匈牙利最大的運營商Westel開通了全球第一個商用MMS系統(tǒng)。
5月15日，中國移動和香港數(shù)碼通在廣州成功舉行了MMS互通演示。
5月16日，在北京舉行的“夢網(wǎng)之翼”2002移動夢網(wǎng)業(yè)務演示會上，中國移動和香港CSL在北京和香港兩地成功演示了基于高速GPRS無線數(shù)據(jù)現(xiàn)網(wǎng)的MMS漫游與互聯(lián)。
還有，7月16日，中國移動“愛立信”杯MMS應用大賽在北京鳴鑼；7月23日，諾基亞MMS全國開發(fā)大會在北京召開；華為、中興也在最近中國移動的MMS系統(tǒng)招標中摩拳擦掌、躍躍欲試……
其實仔細回顧一下移動通
信近年來的發(fā)展歷程，我們就不會為今年MMS的驟然升溫感到奇怪了。當前全球3G建設普遍放緩，移動世界的注意力開始轉向務實的盈利業(yè)務，而SMS（即短信服務）在中國乃至世界的巨大成功讓我們看到了移動信息服務的美好前景，由此將奠定移動通信技術進一步升級換代的堅實基礎。市場分析表明，在未來幾年移動信息服務將呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。根據(jù)YankeeGroup預測，2006年移動信息應用市場規(guī)模將達到440億美元，以MMS傳送內(nèi)容更加豐富的信息如數(shù)碼照片、可記錄的視頻和音頻片段等將成為重點。而對中國市場的看好，是基于今年中國用戶將超過600億條的SMS使用量。
日前，中國移動魯向東副總經(jīng)理的一段陳述為MMS在中國的發(fā)展指出了方向，他說：“MMS已經(jīng)被業(yè)界公認為GPRS和3G市場啟動與發(fā)展的關鍵推動力，它將非常有力地推動移動夢網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展�！濒斚驏|宣布，中國移動的MMS系統(tǒng)將在今年第四季度正式商用。MMS承上啟下的選擇
自從今年5月17日中國移動宣布GPRS正式在全國投入商用以來，GPRS用戶已經(jīng)取得了可喜的增長，截至日前，全國正式GPRS用戶已經(jīng)超過130萬。但相對于GSM用戶每月凈增500萬以上的數(shù)量，GPRS的發(fā)展勢頭還是相形見絀，更不用說話音業(yè)務和數(shù)據(jù)業(yè)務背后收入巨大的落差了，為什么會這樣呢？就是因為，GPRS網(wǎng)絡的建設僅僅是拓寬了移動網(wǎng)絡承載新業(yè)務的通道，目前就用戶使用而言，GPRS網(wǎng)絡還沒有帶來什么特別吸引人的、讓用戶一見之下愛不釋手的新業(yè)務。這就告訴我們，網(wǎng)絡建設只是第一步，要真正地將業(yè)務創(chuàng)新計劃落實到網(wǎng)絡的升級換代中，必須迅速采取相應的重要步驟基于網(wǎng)絡，開發(fā)業(yè)務。
MMS是在短消息業(yè)務基礎上發(fā)展起來的一種新型消息業(yè)務，它包含文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫、音樂等信息內(nèi)容，它的信息量一般在100k左右，用戶可以像使用短消息一樣收發(fā)更加個性化的多媒體消息。多媒體業(yè)務始于當前2G、2．5G網(wǎng)絡，面向未來3G網(wǎng)絡，致力于為移動用戶提供豐富多彩的數(shù)據(jù)業(yè)務。圖文并茂的MMS信息包括帶有音樂的天氣預報、帶有圖片的體育消息、有趣的卡通漫畫、游戲，還有顯示最新電影海報的電影預告等。最叫人動心的多媒體信息要算各色各樣的賀卡了，生日賀卡、電子明信片，叫人一看愛不釋手。
MMS是3GPP和WAP論壇定義的全球標準。MMS在用戶使用習慣上完全是沿襲SMS，但是它在技術上卻有著更大的突破，它的傳遞以WAP協(xié)議為基礎，盤活了此前投資的WAP協(xié)議網(wǎng)關資產(chǎn)；它不依賴于網(wǎng)絡技術和載體，這意味著它可以從GSM／GPRS網(wǎng)絡傳送到其他網(wǎng)絡。依托于帶寬更寬的GPRS網(wǎng)絡，又進一步解決了GPRS網(wǎng)絡開通后有路無車的窘迫。打個比方來說，GSM是普通公路，GPRS是高速公路，3G是車道更多的高速公路或者是更寬的高速公路。MMS是一種應用，就像是路上跑的車。應用就是要使用這個網(wǎng)絡。在3G網(wǎng)絡中，MMS的速度會更快，那就意味著更大的信息覆蓋量，應用也更為多樣化或者更為復雜，當數(shù)據(jù)量增大時，必然需要更先進的網(wǎng)絡支持。
對于世界上大多數(shù)的GSM網(wǎng)絡運營商來說，利用現(xiàn)有GPRS網(wǎng)絡或以后的3G網(wǎng)絡提供的高速數(shù)據(jù)傳輸功能，可以為多媒體信息服務及其他移動數(shù)據(jù)應用提供一個理想的服務平臺。加上此前SMS已經(jīng)展現(xiàn)的誘人“錢”景，可以這么說，MMS是當前移動通信界最佳的、承上啟下的選擇。
MMS成功有待各方共同努力
即將讓我們分享精彩一刻的MMS業(yè)務能不能把我們帶到移動通信更加精彩的未來？換句話說，MMS業(yè)務能不能成功？這個問題需要由運營商、內(nèi)容提供商和設備廠商共同回答。因為一個業(yè)務的發(fā)展，這些方面都要起到作用。比如手機是不是很完善、網(wǎng)絡如何、計費模式如何、應用開發(fā)商進行開發(fā)的動力及市場營銷等都會影響到MMS業(yè)務的發(fā)展，還有MMS傳輸使用WAP協(xié)議，以GPRS網(wǎng)做承載，提高了GPRS網(wǎng)絡資源的利用率，如果用戶增多，GPRS語音和數(shù)據(jù)互搶信道的矛盾也會凸顯。還有價格的問題，如何讓用戶接受它，也非常關鍵。
應該說，現(xiàn)在制造商們推廣MMS的熱情幾乎是溢于言表，他們也確實做了很多工作。在今年年初的CeBit展覽上，各個終端制造商的新品無一例外均把支持MMS應用當作最大賣點。例如諾基亞7650、索尼愛立信T68i、摩托羅拉A820、西門子M50等都支持多媒體信息應用。這些五顏六色、外形各異的手機大都配備了一個較以往大得多的屏幕，而且很大一部分都使用了彩色屏幕，很明顯這些設計都是為了支持MMS。諾基亞公司就表示，將在今年第四季度在中國市場推出MMS手機。諾基亞公司透露：今年推出的手機一半以上將具有MMS功能，明年生產(chǎn)的手機將全部具有MMS功能。相對這些國際巨頭的動作，國內(nèi)手機廠商們對MMS手機的開發(fā)反應稍顯緩慢。
最后，一個新的業(yè)務尤其是數(shù)據(jù)業(yè)務的出現(xiàn)都有一個培育期的問題。SMS有很大一個優(yōu)點就是所有的手機都能夠發(fā)短信，而且彼此之間的發(fā)送和接收沒有任何問題。MMS作為一種新的技術，當前還存在互通的問題。設備制造商和運營商都在積極地準備解決這一問題。如果業(yè)務剛推出就有一個培育的過程，能夠被認知的話，培育期會更短。好的市場策略、營銷手段，也會使培育期變短。SMS已經(jīng)為MMS奠定了非常好的基礎，這樣市場的培育期就會比SMS要短。因此業(yè)內(nèi)專家普遍認為MMS在明年應該會有非常火爆的市場
人民郵電報
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