觀察：多媒體消息要當(dāng)3G急先鋒

劉晶　2002/04/09

　　【賽迪網(wǎng)獨(dú)家特稿】短消息(SMS)在移動通信和互聯(lián)網(wǎng)上著實(shí)火爆，但隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，人們將不再滿足這種單純的文本消息，多媒體消息(MMS)作為SMS的演進(jìn)，正露出其冰山一角——

　　業(yè)務(wù)、應(yīng)用已經(jīng)是目前電信人士常掛在嘴邊的問題。原因并不復(fù)雜，看看日本、韓國，五花八門的應(yīng)用撐起了火熱的移動通信市場，再想想中國移動的GPRS網(wǎng)、中國聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)，以及站在他們背后的3G網(wǎng)，在這些號稱能進(jìn)行高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的網(wǎng)上，各種應(yīng)用業(yè)務(wù)支撐尤其重要。而前一段時(shí)間，短消息的火爆明確無誤地傳遞了一個(gè)信息，手機(jī)短消息業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個(gè)前景比較明朗的應(yīng)用。

　　多媒體消息(MMS)是文本短消息的多媒體演變，它的商業(yè)運(yùn)營模式也建立在文本短消息的基礎(chǔ)上。但是由于多媒體具備了諸如彩色圖片、動畫、音頻及視頻短片等功能，除了個(gè)人對個(gè)人的服務(wù)外，多媒體消息也將成為各種應(yīng)用的承載：如動畫消息、體育消息、卡拉OK、電演預(yù)覽、MTV片段、賀卡、互動游戲、廣告等等，從而提高了移動終端之間的短消息服務(wù)能力。運(yùn)營商的2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在以半年一個(gè)臺階的步調(diào)前進(jìn)，適合于MMS業(yè)務(wù)的平臺正在逐漸搭建完善。雖然MMS業(yè)務(wù)的應(yīng)用還處于初試期，但正如冰山露出的一角，它會帶出一個(gè)相當(dāng)大的服務(wù)市場和制造市場。

　　MMS市場啟動與兩年前相比，中國的短消息業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進(jìn)步，無論是從技術(shù)上，還是在通訊網(wǎng)絡(luò)上都有很大的發(fā)展。一方面短消息的流量急速提升；另一方面，中國移動與中國聯(lián)通將全面實(shí)現(xiàn)短消息的互聯(lián)互通，這將更大地促進(jìn)短消息的流量。

　　對于MMS主打的市場，無論是愛立信還是諾基亞都表示，要面向青少年和娛樂市場，提供音樂、圖片、日常交流、問候、地圖、游戲等服務(wù)。

　　MMS在推廣之初也一定會遇到市場價(jià)格和消費(fèi)心理的門檻，因?yàn)镸MS比現(xiàn)在的短消息業(yè)務(wù)的價(jià)格會高一些，而且支持MMS業(yè)務(wù)的終端手機(jī)由于使用大屏幕，并且是彩屏，終端的價(jià)格也會相對高一些。但當(dāng)人們真正喜歡并且習(xí)慣了MMS服務(wù)以后，價(jià)格因素的作用將相對下降。而諾基亞計(jì)劃在今年下半年，推出支持MMS的新款手機(jī)——諾基亞7650，此后，諾基亞絕大部分新手機(jī)都會支持MMS功能。

　　對于運(yùn)營商而言，MMS設(shè)備的投入主要是增加MMSC網(wǎng)關(guān)，即多媒體消息中心，成本壓力不大。而且以今天短信的發(fā)展速度來看，投資的返還時(shí)間也不長。

　　對于一直困繞移動運(yùn)營商的ARPU值(每用戶收益值)，MMS也會為運(yùn)營商提供一個(gè)增加收益的業(yè)務(wù)。

　　活躍在MMS的廠商愛立信、諾基亞、邏捷克、先杰，他們是在目前MMS市場表現(xiàn)最活躍的四家，愛立信、諾基亞以提供無線網(wǎng)絡(luò)整體理解方案出現(xiàn)，他們擁有的強(qiáng)大的實(shí)力。而邏捷克、先杰都是以做IT服務(wù)開始，比較專注于短消息、互動消息和多媒體消息系統(tǒng)設(shè)備。

　　在今年三月，J.P.摩根公司在業(yè)界針對多媒體消息做了項(xiàng)調(diào)查，在未來多媒體市場，目前位居全球多媒體消息中心前四位的是：羅捷克，先杰無線，愛立信和諾基亞。

　　調(diào)查報(bào)告說，在接下來的半年中，羅捷克和先杰無線公司都會有大量的多媒體消息的商業(yè)合同。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商目前對安裝多媒體消息中心的態(tài)度都很積極，同時(shí)，由于現(xiàn)在的競爭日益激烈，調(diào)查認(rèn)為，早些時(shí)候所描繪的諾基亞和愛立信的多媒體消息中心對羅捷克和先杰無線公司的威脅有些夸大。這份報(bào)道寫道，早些時(shí)候，我們預(yù)計(jì)羅捷克和先杰公司的市場份額分別為13%和11%，但現(xiàn)在我們認(rèn)為這兩個(gè)廠家都將占多媒體消息中心的市場總額的15%。

　　愛立信和諾基亞早為業(yè)界所熟知，愛立信公司擁有完整的端到端MMS解決方案，早在2001年3月漢諾威CeBIT技術(shù)展覽會上即進(jìn)行了世界上首次MMS現(xiàn)場演示。2001年11月，愛立信公司還展示了世界上首次面向老式移動電話，或不具M(jìn)MS功能手機(jī)的MMS短消息傳送。而諾基亞也擁有完整的端到端MMS解決方案，其支持MMS業(yè)務(wù)的終端產(chǎn)品將會成為在MMS業(yè)務(wù)中的推出速度并且它聯(lián)手中國移動，在福州建設(shè)MMS試驗(yàn)網(wǎng)。

　　那么邏捷克和先杰公司目前發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

　　邏捷克的短信流量占全球總量的50%，系統(tǒng)支持的常用用戶超過一億五千萬戶。在亞太地區(qū)，邏捷克的SMS產(chǎn)品已在14個(gè)國家被40多家移動電信公司采用，其中支持的常用用戶逾五千八百萬戶。邏捷克與澳大利亞電信、Orange、愛立信、阿爾卡特等都存在合作關(guān)系。在今年二月份的3GSM大會上，它與微軟合作打通了多媒體與即時(shí)短信間的互通。

　　先杰(CMG)公司亞太區(qū)有27個(gè)客戶，包括中國的山西移動、四川移動、四川聯(lián)通、黑龍江聯(lián)通等。2001年，先杰無線公司與挪威Telenor簽署了全球第一個(gè)多媒體消息的商用合同。2002年2月，先杰無線公司與和記英國很重要的第三代移動電話持照運(yùn)營商-和記3G英國有限公司簽署了一項(xiàng)全球協(xié)議，使用先杰無線公司的基于IP、針對3G的整體無線數(shù)據(jù)解決方案，其中包括多媒體消息服務(wù)中心。

賽迪網(wǎng)--中國電子報(bào)　2002/04/09